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株洲市(天元区、茶陵县、醴陵市、荷塘区、芦淞区、渌口区、石峰区、炎陵县、攸县)
岳阳市(平江县、汨罗市、湘阴县、岳阳县、临湘市、岳阳楼区、云溪区、君山区、华容县)
河池市(东兰县、凤山县、宜州区、罗城仫佬族自治县、金城江区、巴马瑶族自治县、天峨县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、南丹县、都安瑶族自治县)
威海市(环翠区、文登区、荣成市、乳山市)
茂名市(信宜市、茂南区、高州市、电白区、化州市)
攀枝花市(盐边县、米易县、仁和区、东区、西区)
佳木斯市(郊区、桦南县、向阳区、同江市、前进区、东风区、汤原县、抚远市、富锦市、桦川县)
铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)
昭通市(昭阳区、彝良县、绥江县、威信县、镇雄县、巧家县、水富市、盐津县、大关县、永善县、鲁甸县)
通辽市(科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁区、开鲁县、扎鲁特旗、库伦旗)
邢台市(宁晋县、内丘县、南和区、巨鹿县、新河县、任泽区、襄都区、沙河市、临西县、柏乡县、清河县、临城县、广宗县、南宫市、隆尧县、信都区、威县、平乡县)
朔州市(平鲁区、朔城区、应县、山阴县、右玉县、怀仁市)
宿迁市(泗阳县、沭阳县、宿豫区、宿城区、泗洪县)
内蒙古自治区
盐城市(大丰区、射阳县、建湖县、盐都区、响水县、亭湖区、阜宁县、东台市、滨海县)
包头市(达尔罕茂明安联合旗、东河区、九原区、白云鄂博矿区、固阳县、青山区、昆都仑区、土默特右旗、石拐区)
荆门市(京山市、掇刀区、沙洋县、钟祥市、东宝区)
忻州市(静乐县、五寨县、保德县、岢岚县、代县、忻府区、宁武县、五台县、偏关县、河曲县、定襄县、繁峙县、神池县、原平市)
阳泉市(矿区、郊区、盂县、平定县、城区)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
台州市(天台县、三门县、黄岩区、路桥区、仙居县、玉环市、椒江区、临海市、温岭市)
延边朝鲜族自治州(安图县、汪清县、和龙市、龙井市、图们市、敦化市、珲春市、延吉市)
龙岩市(永定区、武平县、漳平市、连城县、长汀县、上杭县、新罗区)
武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)
中山市
焦作市(马村区、武陟县、解放区、修武县、山阳区、温县、中站区、博爱县、沁阳市、孟州市)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)
丽水市(缙云县、景宁畲族自治县、龙泉市、松阳县、云和县、庆元县、莲都区、青田县、遂昌县)
达州市(达川区、万源市、大竹县、宣汉县、开江县、渠县、通川区)
大同市(浑源县、阳高县、云州区、广灵县、新荣区、灵丘县、云冈区、平城区、天镇县、左云县)
潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)
定西市(临洮县、陇西县、岷县、安定区、通渭县、漳县、渭源县)
张家界市(桑植县、武陵源区、慈利县、永定区)
南平市(建阳区、光泽县、邵武市、顺昌县、建瓯市、武夷山市、松溪县、浦城县、政和县、延平区)
曲靖市(宣威市、马龙区、麒麟区、师宗县、罗平县、富源县、陆良县、会泽县、沾益区)
杭州市(萧山区、余杭区、临平区、西湖区、钱塘区、临安区、桐庐县、淳安县、滨江区、建德市、上城区、富阳区、拱墅区)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、准格尔旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、康巴什区、乌审旗、杭锦旗、达拉特旗、东胜区)
大理白族自治州(祥云县、弥渡县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、剑川县、巍山彝族回族自治县、大理市、宾川县、云龙县、洱源县、永平县、南涧彝族自治县)
十堰市(丹江口市、郧阳区、房县、郧西县、竹溪县、茅箭区、张湾区、竹山县)
齐齐哈尔市(克东县、铁锋区、讷河市、依安县、泰来县、克山县、梅里斯达斡尔族区、拜泉县、昂昂溪区、龙沙区、富裕县、龙江县、碾子山区、甘南县、富拉尔基区、建华区)
渭南市(华阴市、潼关县、蒲城县、合阳县、澄城县、临渭区、大荔县、华州区、韩城市、白水县、富平县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
新乡市(延津县、新乡县、辉县市、获嘉县、原阳县、封丘县、凤泉区、牧野区、卫辉市、长垣市、卫滨区、红旗区)
安康市(汉滨区、镇坪县、紫阳县、岚皋县、石泉县、白河县、平利县、汉阴县、宁陕县、旬阳市)
贵阳市(花溪区、南明区、修文县、清镇市、观山湖区、乌当区、白云区、云岩区、息烽县、开阳县)
青岛市(崂山区、李沧区、市南区、黄岛区、平度市、莱西市、胶州市、市北区、城阳区、即墨区)
阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)
平顶山市(石龙区、舞钢市、湛河区、鲁山县、新华区、叶县、郏县、宝丰县、汝州市、卫东区)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、五原县、乌拉特后旗、乌拉特中旗、磴口县、临河区、乌拉特前旗)
蚌埠市(蚌山区、淮上区、禹会区、龙子湖区、五河县、怀远县、固镇县)
泰州市(高港区、兴化市、姜堰区、海陵区、靖江市、泰兴市)
衡阳市(珠晖区、蒸湘区、石鼓区、雁峰区、耒阳市、衡阳县、衡山县、南岳区、祁东县、衡南县、衡东县、常宁市)
黔西南布依族苗族自治州(册亨县、贞丰县、普安县、晴隆县、兴义市、兴仁市、安龙县、望谟县)
抚顺市(新抚区、东洲区、清原满族自治县、抚顺县、新宾满族自治县、望花区、顺城区)
济源市
宁德市(周宁县、霞浦县、寿宁县、屏南县、古田县、柘荣县、福安市、福鼎市、蕉城区)
锦州市(凌河区、义县、古塔区、太和区、黑山县、凌海市、北镇市)
成都市(蒲江县、龙泉驿区、金牛区、锦江区、简阳市、彭州市、双流区、大邑县、郫都区、都江堰市、青白江区、新都区、崇州市、新津区、青羊区、金堂县、武侯区、温江区、邛崃市、成华区)
金昌市(金川区、永昌县)
七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)
马鞍山市(含山县、雨山区、花山区、和县、当涂县、博望区)
天水市(武山县、麦积区、清水县、秦州区、张家川回族自治县、秦安县、甘谷县)
随州市(广水市、随县、曾都区)
徐州市(新沂市、云龙区、睢宁县、泉山区、贾汪区、邳州市、沛县、鼓楼区、丰县、铜山区)
铁岭市(开原市、银州区、昌图县、西丰县、铁岭县、清河区、调兵山市)
莆田市(秀屿区、涵江区、荔城区、仙游县、城厢区)
吕梁市(孝义市、方山县、离石区、石楼县、文水县、交城县、兴县、岚县、汾阳市、中阳县、临县、柳林县、交口县)
六盘水市(盘州市、钟山区、水城区、六枝特区)
安庆市(宿松县、岳西县、大观区、桐城市、怀宁县、迎江区、宜秀区、潜山市、太湖县、望江县)
淮安市(金湖县、盱眙县、淮阴区、涟水县、洪泽区、淮安区、清江浦区)
石河子市(图木舒克市、新星市、胡杨河市、铁门关市、白杨市、双河市、北屯市、阿拉尔市、五家渠市、可克达拉市、昆玉市)
葫芦岛市(龙港区、南票区、建昌县、兴城市、连山区、绥中县)
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珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
柳州市(柳南区、融水苗族自治县、融安县、鹿寨县、鱼峰区、柳北区、柳城县、城中区、柳江区、三江侗族自治县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、祁连县、刚察县)
肇庆市(高要区、封开县、广宁县、鼎湖区、四会市、怀集县、德庆县、端州区)
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烟台市(蓬莱区、莱州市、龙口市、招远市、莱阳市、福山区、莱山区、牟平区、栖霞市、芝罘区、海阳市)
张家口市(万全区、阳原县、怀来县、怀安县、宣化区、桥东区、张北县、下花园区、尚义县、桥西区、康保县、涿鹿县、沽源县、崇礼区、蔚县、赤城县)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
新闻结尾
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