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呼和浩特市(土默特左旗、托克托县、回民区、赛罕区、清水河县、新城区、武川县、玉泉区、和林格尔县)

凉山彝族自治州(布拖县、盐源县、甘洛县、普格县、金阳县、德昌县、宁南县、越西县、美姑县、木里藏族自治县、昭觉县、雷波县、喜德县、冕宁县、西昌市、会东县、会理市)

长治市(襄垣县、潞州区、长子县、屯留区、壶关县、平顺县、黎城县、沁县、潞城区、沁源县、上党区、武乡县)  定西市(漳县、陇西县、通渭县、临洮县、安定区、岷县、渭源县)

海东市(平安区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区)

海口市(秀英区、琼山区、美兰区、龙华区)

泰州市(靖江市、高港区、海陵区、姜堰区、兴化市、泰兴市)

长沙市(望城区、雨花区、开福区、岳麓区、天心区、芙蓉区、长沙县、宁乡市、浏阳市)  泸州市(合江县、纳溪区、江阳区、叙永县、龙马潭区、泸县、古蔺县)

眉山市(丹棱县、洪雅县、青神县、彭山区、东坡区、仁寿县)

金华市(东阳市、金东区、永康市、兰溪市、浦江县、武义县、磐安县、婺城区、义乌市)

厦门市(思明区、翔安区、同安区、集美区、海沧区、湖里区)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、温泉县、精河县)

开封市(祥符区、龙亭区、杞县、鼓楼区、尉氏县、禹王台区、顺河回族区、兰考县、通许县)

澳门特别行政区

天津市(滨海新区、河东区、北辰区、西青区、蓟州区、宝坻区、东丽区、静海区、南开区、津南区、武清区、红桥区、河北区、和平区、河西区、宁河区)

清远市(英德市、清城区、连州市、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、清新区、阳山县)

鹤岗市(东山区、绥滨县、萝北县、向阳区、南山区、工农区、兴安区、兴山区)

喀什地区(莎车县、伽师县、麦盖提县、叶城县、疏勒县、疏附县、英吉沙县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、岳普湖县、喀什市)

宁夏回族自治区

湘潭市(湘潭县、湘乡市、岳塘区、雨湖区、韶山市)

齐齐哈尔市(龙沙区、泰来县、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区、昂昂溪区、克东县、富裕县、依安县、拜泉县、克山县、碾子山区、甘南县、建华区、龙江县、铁锋区、讷河市)

九江市(都昌县、德安县、彭泽县、武宁县、修水县、柴桑区、湖口县、瑞昌市、浔阳区、共青城市、濂溪区、永修县、庐山市)

抚顺市(新抚区、新宾满族自治县、顺城区、东洲区、望花区、抚顺县、清原满族自治县)

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本溪市(溪湖区、明山区、南芬区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、平山区)

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晋城市(泽州县、城区、阳城县、高平市、陵川县、沁水县)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县)

惠州市(惠东县、博罗县、惠城区、龙门县、惠阳区)

南宁市(马山县、横州市、西乡塘区、江南区、隆安县、邕宁区、良庆区、青秀区、上林县、兴宁区、武鸣区、宾阳县)  玉溪市(易门县、江川区、红塔区、新平彝族傣族自治县、通海县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、华宁县)

西宁市(城北区、大通回族土族自治县、湟中区、城中区、湟源县、城东区、城西区)

秦皇岛市(山海关区、昌黎县、北戴河区、海港区、抚宁区、卢龙县、青龙满族自治县)

揭阳市(惠来县、揭东区、揭西县、普宁市、榕城区)吴忠市(红寺堡区、利通区、盐池县、同心县、青铜峡市)

南阳市(方城县、镇平县、社旗县、淅川县、内乡县、西峡县、新野县、邓州市、桐柏县、卧龙区、唐河县、宛城区、南召县)  苏州市(吴中区、虎丘区、常熟市、张家港市、吴江区、相城区、姑苏区、昆山市、太仓市)

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内江市(市中区、资中县、东兴区、威远县、隆昌市)郴州市(北湖区、汝城县、桂阳县、安仁县、资兴市、临武县、宜章县、永兴县、嘉禾县、桂东县、苏仙区)

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“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。

消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。

据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。

国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力

打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”

对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。

金价持续攀高头部品牌打法迥异

“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”

在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。

在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。