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济源市

承德市(滦平县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、平泉市、鹰手营子矿区、隆化县、双桥区、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、承德县、兴隆县)

营口市(站前区、老边区、盖州市、西市区、鲅鱼圈区、大石桥市)

东营市(东营区、利津县、垦利区、河口区、广饶县)  锦州市(凌河区、太和区、黑山县、北镇市、义县、凌海市、古塔区)

汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)

崇左市(凭祥市、天等县、江州区、大新县、扶绥县、龙州县、宁明县)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、温泉县、精河县)

晋中市(寿阳县、左权县、灵石县、和顺县、太谷区、介休市、榆次区、昔阳县、祁县、平遥县、榆社县)  韶关市(南雄市、始兴县、乐昌市、乳源瑶族自治县、武江区、翁源县、仁化县、浈江区、新丰县、曲江区)

乌兰察布市(商都县、四子王旗、集宁区、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、兴和县、凉城县、卓资县、察哈尔右翼后旗、化德县、丰镇市)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

清远市(英德市、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、连州市、清新区、清城区、阳山县、佛冈县)

红河哈尼族彝族自治州(建水县、弥勒市、开远市、河口瑶族自治县、红河县、蒙自市、绿春县、屏边苗族自治县、石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市、泸西县、元阳县)

丹东市(振安区、凤城市、振兴区、东港市、元宝区、宽甸满族自治县)

安康市(白河县、镇坪县、平利县、石泉县、汉阴县、汉滨区、宁陕县、紫阳县、岚皋县、旬阳市)

宜昌市(西陵区、五峰土家族自治县、远安县、夷陵区、猇亭区、兴山县、秭归县、当阳市、宜都市、点军区、伍家岗区、枝江市、长阳土家族自治县)

张掖市(甘州区、临泽县、山丹县、高台县、民乐县、肃南裕固族自治县)

北海市(银海区、铁山港区、合浦县、海城区)

上海市(黄浦区、普陀区、金山区、杨浦区、奉贤区、嘉定区、闵行区、浦东新区、宝山区、崇明区、静安区、长宁区、松江区、青浦区、徐汇区、虹口区)

阿克苏地区(沙雅县、柯坪县、乌什县、拜城县、库车市、阿瓦提县、新和县、阿克苏市、温宿县)

铁岭市(昌图县、铁岭县、西丰县、调兵山市、清河区、开原市、银州区)

白山市(江源区、浑江区、临江市、长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县)

广州市(番禺区、增城区、花都区、天河区、荔湾区、南沙区、海珠区、从化区、白云区、越秀区、黄埔区)

惠州市(惠城区、博罗县、惠阳区、龙门县、惠东县)

焦作市(博爱县、温县、解放区、武陟县、修武县、沁阳市、马村区、孟州市、中站区、山阳区)

扬州市(邗江区、江都区、仪征市、高邮市、广陵区、宝应县)

儋州市

三门峡市(陕州区、卢氏县、渑池县、湖滨区、灵宝市、义马市)

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白银市(靖远县、会宁县、白银区、景泰县、平川区)

玉林市(玉州区、博白县、福绵区、兴业县、容县、北流市、陆川县)

塔城地区(塔城市、乌苏市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、沙湾市、裕民县)

广元市(旺苍县、青川县、苍溪县、利州区、昭化区、剑阁县、朝天区)  伊春市(丰林县、铁力市、友好区、金林区、嘉荫县、汤旺县、伊美区、乌翠区、南岔县、大箐山县)

三亚市(天涯区、吉阳区、崖州区、海棠区)

郴州市(资兴市、宜章县、北湖区、桂东县、苏仙区、嘉禾县、临武县、安仁县、永兴县、汝城县、桂阳县)

鸡西市(麻山区、密山市、滴道区、城子河区、鸡东县、鸡冠区、梨树区、虎林市、恒山区)咸宁市(嘉鱼县、赤壁市、崇阳县、通山县、咸安区、通城县)

保山市(腾冲市、昌宁县、龙陵县、施甸县、隆阳区)  鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)

湛江市(遂溪县、坡头区、吴川市、徐闻县、雷州市、廉江市、霞山区、赤坎区、麻章区)

兰州市(城关区、皋兰县、七里河区、榆中县、西固区、安宁区、永登县、红古区)

喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、伽师县、麦盖提县、喀什市、岳普湖县、英吉沙县、莎车县、巴楚县、疏附县、疏勒县、泽普县)鞍山市(岫岩满族自治县、立山区、台安县、海城市、铁西区、铁东区、千山区)

九江市(濂溪区、武宁县、庐山市、柴桑区、永修县、修水县、瑞昌市、德安县、浔阳区、共青城市、彭泽县、都昌县、湖口县)

内蒙古自治区

本溪市(南芬区、平山区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、溪湖区)

东莞市

烟台市(招远市、龙口市、牟平区、栖霞市、福山区、海阳市、莱州市、莱山区、蓬莱区、芝罘区、莱阳市)

信阳市(罗山县、淮滨县、光山县、平桥区、浉河区、商城县、潢川县、新县、息县、固始县)

菏泽市(东明县、定陶区、曹县、成武县、郓城县、巨野县、鄄城县、牡丹区、单县)

玉树藏族自治州(玉树市、囊谦县、称多县、治多县、杂多县、曲麻莱县)

贺州市(昭平县、钟山县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县)

和田地区(民丰县、皮山县、墨玉县、洛浦县、和田县、策勒县、和田市、于田县)

泰州市(高港区、姜堰区、兴化市、泰兴市、海陵区、靖江市)

七台河市(新兴区、勃利县、茄子河区、桃山区)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、凤凰县、花垣县、保靖县、龙山县、古丈县、泸溪县、吉首市)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

安阳市(殷都区、内黄县、北关区、龙安区、汤阴县、文峰区、林州市、滑县、安阳县)

长治市(黎城县、襄垣县、长子县、武乡县、沁县、平顺县、上党区、壶关县、潞州区、潞城区、沁源县、屯留区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。