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维修服务家电知识讲座进社区，普及知识：定期在社区举办家电知识讲座，邀请专家讲解家电使用、保养知识，提高居民家电使用水平。
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大连市(沙河口区、庄河市、瓦房店市、长海县、普兰店区、西岗区、中山区、甘井子区、旅顺口区、金州区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿克陶县、阿图什市)
渭南市(华阴市、临渭区、韩城市、大荔县、富平县、白水县、蒲城县、潼关县、合阳县、澄城县、华州区)
信阳市(平桥区、固始县、潢川县、罗山县、息县、光山县、商城县、新县、淮滨县、浉河区)
湘西土家族苗族自治州(龙山县、泸溪县、凤凰县、保靖县、花垣县、吉首市、永顺县、古丈县)
九江市(浔阳区、濂溪区、共青城市、永修县、修水县、湖口县、庐山市、彭泽县、德安县、都昌县、武宁县、瑞昌市、柴桑区)
临汾市(曲沃县、永和县、大宁县、浮山县、尧都区、安泽县、汾西县、翼城县、古县、侯马市、吉县、洪洞县、襄汾县、霍州市、蒲县、乡宁县、隰县)
开封市(通许县、龙亭区、尉氏县、鼓楼区、兰考县、顺河回族区、禹王台区、杞县、祥符区)
百色市(田林县、隆林各族自治县、德保县、田东县、凌云县、平果市、田阳区、靖西市、西林县、右江区、乐业县、那坡县)
白山市(长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县、江源区、浑江区、临江市)
鹤壁市(淇县、鹤山区、山城区、淇滨区、浚县)
株洲市(茶陵县、天元区、醴陵市、渌口区、石峰区、炎陵县、芦淞区、荷塘区、攸县)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、沙依巴克区、米东区、水磨沟区、天山区、头屯河区、达坂城区、新市区)
三沙市(西沙区、南沙区)
池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)
嘉兴市(桐乡市、嘉善县、海盐县、海宁市、秀洲区、南湖区、平湖市)
西安市(阎良区、周至县、蓝田县、新城区、未央区、长安区、雁塔区、碑林区、莲湖区、高陵区、鄠邑区、灞桥区、临潼区)
镇江市(丹徒区、丹阳市、句容市、京口区、扬中市、润州区)
宁德市(屏南县、寿宁县、蕉城区、福鼎市、周宁县、福安市、柘荣县、古田县、霞浦县)
龙岩市(漳平市、连城县、永定区、新罗区、上杭县、长汀县、武平县)
揭阳市(揭西县、惠来县、揭东区、榕城区、普宁市)
商洛市(柞水县、镇安县、山阳县、商州区、丹凤县、商南县、洛南县)
黑河市(爱辉区、北安市、孙吴县、五大连池市、逊克县、嫩江市)
莆田市(荔城区、涵江区、秀屿区、仙游县、城厢区)
舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)
荆州市(荆州区、石首市、江陵县、监利市、沙市区、松滋市、公安县、洪湖市)
重庆市(万州区、大足区、武隆区、长寿区、荣昌区、巫溪县、璧山区、渝北区、渝中区、石柱土家族自治县、开州区、涪陵区、潼南区、酉阳土家族苗族自治县、合川区、九龙坡区、北碚区、奉节县、城口县、彭水苗族土家族自治县、沙坪坝区、江北区、綦江区、江津区、南川区、丰都县、秀山土家族苗族自治县、梁平区、忠县、黔江区、南岸区、云阳县、巫山县、铜梁区、大渡口区、巴南区、永川区、垫江县)
来宾市(忻城县、金秀瑶族自治县、象州县、武宣县、兴宾区、合山市)
黄石市(大冶市、下陆区、黄石港区、阳新县、铁山区、西塞山区)
宣城市(广德市、郎溪县、泾县、绩溪县、宁国市、旌德县、宣州区)
广州市(南沙区、番禺区、增城区、海珠区、白云区、越秀区、黄埔区、天河区、荔湾区、从化区、花都区)
湖州市(吴兴区、长兴县、安吉县、德清县、南浔区)
呼和浩特市(武川县、赛罕区、托克托县、回民区、玉泉区、和林格尔县、新城区、土默特左旗、清水河县)
长沙市(长沙县、浏阳市、望城区、开福区、宁乡市、天心区、芙蓉区、雨花区、岳麓区)
成都市(金牛区、新津区、青羊区、龙泉驿区、青白江区、锦江区、简阳市、武侯区、大邑县、彭州市、崇州市、成华区、新都区、邛崃市、温江区、双流区、郫都区、蒲江县、都江堰市、金堂县)
柳州市(鱼峰区、融水苗族自治县、城中区、融安县、柳江区、柳城县、鹿寨县、柳南区、三江侗族自治县、柳北区)
平顶山市(宝丰县、湛河区、郏县、卫东区、舞钢市、叶县、石龙区、汝州市、鲁山县、新华区)
果洛藏族自治州(玛多县、玛沁县、班玛县、达日县、久治县、甘德县)
大同市(浑源县、阳高县、新荣区、灵丘县、天镇县、云冈区、左云县、云州区、广灵县、平城区)
佛山市(顺德区、高明区、禅城区、南海区、三水区)
永州市(东安县、宁远县、蓝山县、新田县、道县、江华瑶族自治县、祁阳市、双牌县、冷水滩区、江永县、零陵区)
乐山市(五通桥区、峨眉山市、犍为县、井研县、峨边彝族自治县、沐川县、金口河区、市中区、沙湾区、夹江县、马边彝族自治县)
鹤岗市(东山区、南山区、工农区、兴山区、向阳区、兴安区、绥滨县、萝北县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
六盘水市(水城区、六枝特区、盘州市、钟山区)
文山壮族苗族自治州(马关县、富宁县、西畴县、丘北县、文山市、麻栗坡县、砚山县、广南县)
漳州市(南靖县、长泰区、漳浦县、华安县、东山县、诏安县、龙海区、平和县、芗城区、龙文区、云霄县)
香港特别行政区
拉萨市(林周县、当雄县、堆龙德庆区、达孜区、曲水县、尼木县、墨竹工卡县、城关区)
萍乡市(湘东区、芦溪县、上栗县、安源区、莲花县)
普洱市(澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县)
泉州市(永春县、惠安县、丰泽区、鲤城区、安溪县、金门县、晋江市、泉港区、南安市、洛江区、德化县、石狮市)
喀什地区(麦盖提县、疏勒县、莎车县、疏附县、伽师县、叶城县、英吉沙县、泽普县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、喀什市)
北京市(房山区、丰台区、西城区、顺义区、东城区、大兴区、延庆区、昌平区、通州区、门头沟区、怀柔区、朝阳区、海淀区、平谷区、密云区、石景山区)
东营市(河口区、广饶县、垦利区、东营区、利津县)
贺州市(昭平县、平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、八步区)
辽源市(西安区、东辽县、龙山区、东丰县)
连云港市(连云区、海州区、赣榆区、灌云县、灌南县、东海县)
酒泉市(肃州区、金塔县、肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县)
雅安市(石棉县、汉源县、天全县、名山区、宝兴县、雨城区、荥经县、芦山县)
临沂市(河东区、沂南县、莒南县、罗庄区、郯城县、蒙阴县、兰山区、费县、兰陵县、平邑县、临沭县、沂水县)
西宁市(大通回族土族自治县、城北区、湟源县、湟中区、城东区、城中区、城西区)
上饶市(弋阳县、广信区、信州区、婺源县、德兴市、万年县、铅山县、横峰县、广丰区、余干县、鄱阳县、玉山县)
景德镇市(珠山区、乐平市、昌江区、浮梁县)
巴中市(恩阳区、巴州区、通江县、平昌县、南江县)
眉山市(洪雅县、彭山区、东坡区、丹棱县、青神县、仁寿县)
恩施土家族苗族自治州(建始县、恩施市、鹤峰县、巴东县、宣恩县、咸丰县、利川市、来凤县)
天津市(南开区、滨海新区、津南区、和平区、武清区、红桥区、河东区、静海区、宝坻区、北辰区、河北区、蓟州区、宁河区、河西区、西青区、东丽区)
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淮安市(洪泽区、涟水县、清江浦区、金湖县、淮安区、盱眙县、淮阴区)
济南市(历下区、市中区、天桥区、莱芜区、长清区、钢城区、历城区、槐荫区、平阴县、章丘区、商河县、济阳区)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
唐山市(乐亭县、玉田县、古冶区、迁西县、滦州市、路南区、丰润区、迁安市、路北区、开平区、遵化市、丰南区、滦南县、曹妃甸区)
宁夏回族自治区
抚顺市(清原满族自治县、望花区、顺城区、新宾满族自治县、东洲区、抚顺县、新抚区)
南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。
近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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