当欧阳克爱上杨康：带你领略诱惑背后的真实故事
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临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、临夏县、临夏市、东乡族自治县、广河县、和政县、康乐县)
衡阳市(衡山县、衡东县、雁峰区、耒阳市、蒸湘区、珠晖区、常宁市、祁东县、石鼓区、衡阳县、南岳区、衡南县)
庆阳市(西峰区、环县、宁县、华池县、正宁县、合水县、镇原县、庆城县)
深圳市(宝安区、光明区、罗湖区、坪山区、南山区、福田区、龙华区、龙岗区、盐田区)
三沙市(南沙区、西沙区)
台州市(黄岩区、三门县、天台县、临海市、仙居县、路桥区、温岭市、椒江区、玉环市)
固原市(隆德县、西吉县、原州区、泾源县、彭阳县)
江门市(开平市、新会区、江海区、恩平市、鹤山市、蓬江区、台山市)
甘南藏族自治州(迭部县、玛曲县、舟曲县、碌曲县、夏河县、卓尼县、合作市、临潭县)
长治市(壶关县、襄垣县、沁源县、黎城县、长子县、平顺县、武乡县、潞州区、潞城区、屯留区、上党区、沁县)
陇南市(西和县、文县、康县、徽县、两当县、武都区、宕昌县、礼县、成县)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、乌拉特后旗、磴口县、杭锦后旗、乌拉特前旗、五原县、临河区)
益阳市(资阳区、安化县、赫山区、沅江市、桃江县、南县)
宁德市(古田县、柘荣县、周宁县、屏南县、蕉城区、霞浦县、福鼎市、福安市、寿宁县)
晋中市(昔阳县、平遥县、太谷区、榆社县、祁县、寿阳县、左权县、灵石县、介休市、和顺县、榆次区)
黔西南布依族苗族自治州(普安县、贞丰县、册亨县、兴义市、安龙县、晴隆县、兴仁市、望谟县)
温州市(龙湾区、瓯海区、龙港市、瑞安市、永嘉县、文成县、苍南县、乐清市、平阳县、洞头区、鹿城区、泰顺县)
安康市(石泉县、汉滨区、紫阳县、宁陕县、平利县、镇坪县、旬阳市、汉阴县、白河县、岚皋县)
营口市(鲅鱼圈区、老边区、大石桥市、站前区、西市区、盖州市)
广西壮族自治区
烟台市(招远市、莱州市、栖霞市、莱阳市、龙口市、福山区、莱山区、牟平区、海阳市、蓬莱区、芝罘区)
扬州市(高邮市、江都区、仪征市、邗江区、广陵区、宝应县)
丽江市(华坪县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)
广元市(利州区、昭化区、青川县、朝天区、剑阁县、苍溪县、旺苍县)
三亚市(崖州区、吉阳区、天涯区、海棠区)
包头市(固阳县、土默特右旗、东河区、青山区、达尔罕茂明安联合旗、昆都仑区、石拐区、九原区、白云鄂博矿区)
湖州市(南浔区、长兴县、吴兴区、德清县、安吉县)
十堰市(竹溪县、房县、郧西县、郧阳区、茅箭区、张湾区、丹江口市、竹山县)
抚州市(乐安县、南城县、广昌县、宜黄县、崇仁县、南丰县、临川区、金溪县、东乡区、黎川县、资溪县)
驻马店市(确山县、遂平县、西平县、新蔡县、平舆县、上蔡县、泌阳县、汝南县、正阳县、驿城区)
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双鸭山市(集贤县、宝清县、宝山区、友谊县、岭东区、饶河县、四方台区、尖山区)
黄冈市(麻城市、罗田县、武穴市、浠水县、团风县、黄梅县、红安县、蕲春县、黄州区、英山县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)
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抚顺市(东洲区、新宾满族自治县、望花区、清原满族自治县、顺城区、抚顺县、新抚区)
吉林市(丰满区、磐石市、舒兰市、蛟河市、龙潭区、昌邑区、船营区、永吉县、桦甸市)
百色市(那坡县、隆林各族自治县、西林县、田阳区、靖西市、德保县、凌云县、田林县、平果市、乐业县、田东县、右江区)
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合肥市(蜀山区、包河区、庐阳区、庐江县、肥西县、肥东县、瑶海区、巢湖市、长丰县)
嘉兴市(平湖市、南湖区、秀洲区、嘉善县、海宁市、桐乡市、海盐县)
安庆市(岳西县、潜山市、宿松县、宜秀区、大观区、桐城市、太湖县、迎江区、怀宁县、望江县)
开封市(杞县、尉氏县、龙亭区、鼓楼区、通许县、禹王台区、祥符区、兰考县、顺河回族区)
六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)
华夏时报
（周梦婷摄影）本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
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