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淮南市(田家庵区、潘集区、寿县、凤台县、谢家集区、八公山区、大通区)
七台河市(茄子河区、勃利县、桃山区、新兴区)
锦州市(古塔区、北镇市、凌河区、黑山县、太和区、凌海市、义县)
固原市(西吉县、原州区、泾源县、隆德县、彭阳县)
成都市(龙泉驿区、青白江区、青羊区、都江堰市、新都区、温江区、蒲江县、金堂县、新津区、双流区、邛崃市、大邑县、简阳市、锦江区、彭州市、成华区、崇州市、武侯区、郫都区、金牛区)
黑河市(逊克县、嫩江市、五大连池市、北安市、爱辉区、孙吴县)
合肥市(巢湖市、瑶海区、包河区、庐江县、肥西县、长丰县、庐阳区、肥东县、蜀山区)
深圳市(龙华区、罗湖区、坪山区、盐田区、龙岗区、南山区、宝安区、光明区、福田区)
辽阳市(弓长岭区、文圣区、宏伟区、太子河区、辽阳县、灯塔市、白塔区)
滁州市(明光市、来安县、凤阳县、琅琊区、全椒县、定远县、南谯区、天长市)
开封市(尉氏县、通许县、禹王台区、顺河回族区、兰考县、龙亭区、鼓楼区、杞县、祥符区)
通化市(辉南县、梅河口市、柳河县、集安市、通化县、二道江区、东昌区)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、剑川县、弥渡县、大理市、永平县、洱源县、祥云县、宾川县、巍山彝族回族自治县、鹤庆县、云龙县、漾濞彝族自治县)
凉山彝族自治州(德昌县、布拖县、西昌市、喜德县、宁南县、盐源县、会东县、甘洛县、普格县、木里藏族自治县、雷波县、美姑县、冕宁县、会理市、金阳县、昭觉县、越西县)
云浮市(云安区、云城区、郁南县、罗定市、新兴县)
聊城市(冠县、高唐县、茌平区、临清市、阳谷县、东昌府区、东阿县、莘县)
安顺市(关岭布依族苗族自治县、平坝区、西秀区、紫云苗族布依族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)
郴州市(北湖区、宜章县、桂阳县、汝城县、苏仙区、安仁县、嘉禾县、永兴县、临武县、资兴市、桂东县)
绵阳市(北川羌族自治县、游仙区、安州区、江油市、三台县、涪城区、盐亭县、梓潼县、平武县)
沧州市(青县、盐山县、新华区、河间市、献县、孟村回族自治县、南皮县、东光县、沧县、肃宁县、运河区、吴桥县、泊头市、黄骅市、任丘市、海兴县)
佳木斯市(东风区、前进区、同江市、汤原县、桦南县、富锦市、向阳区、郊区、桦川县、抚远市)
海东市(平安区、循化撒拉族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、互助土族自治县)
淮北市(濉溪县、杜集区、相山区、烈山区)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、格尔木市、乌兰县、德令哈市、茫崖市、天峻县)
武汉市(江夏区、黄陂区、洪山区、硚口区、新洲区、汉阳区、江岸区、蔡甸区、汉南区、青山区、武昌区、江汉区、东西湖区)
绥化市(绥棱县、青冈县、北林区、兰西县、肇东市、安达市、明水县、望奎县、庆安县、海伦市)
张家界市(慈利县、桑植县、武陵源区、永定区)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
北海市(合浦县、铁山港区、海城区、银海区)
石家庄市(新华区、井陉县、长安区、新乐市、元氏县、赞皇县、栾城区、无极县、裕华区、井陉矿区、平山县、灵寿县、赵县、鹿泉区、行唐县、藁城区、桥西区、晋州市、深泽县、正定县、高邑县、辛集市)
楚雄彝族自治州(牟定县、元谋县、武定县、永仁县、楚雄市、禄丰市、南华县、姚安县、大姚县、双柏县)
朔州市(右玉县、朔城区、应县、平鲁区、怀仁市、山阴县)
蚌埠市(龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区、五河县、淮上区、固镇县)
玉溪市(华宁县、通海县、江川区、峨山彝族自治县、易门县、红塔区、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市)
大同市(天镇县、左云县、浑源县、云州区、灵丘县、新荣区、平城区、云冈区、阳高县、广灵县)
苏州市(张家港市、虎丘区、姑苏区、常熟市、太仓市、昆山市、吴中区、吴江区、相城区)
焦作市(沁阳市、孟州市、温县、武陟县、马村区、中站区、修武县、解放区、博爱县、山阳区)
汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)
保山市(隆阳区、龙陵县、腾冲市、施甸县、昌宁县)
佛山市(三水区、南海区、禅城区、顺德区、高明区)
甘孜藏族自治州(稻城县、得荣县、泸定县、德格县、雅江县、白玉县、道孚县、九龙县、理塘县、石渠县、乡城县、巴塘县、甘孜县、新龙县、色达县、丹巴县、炉霍县、康定市)
湘潭市(湘潭县、湘乡市、韶山市、岳塘区、雨湖区)
延边朝鲜族自治州(汪清县、图们市、龙井市、安图县、延吉市、和龙市、珲春市、敦化市)
中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)
南京市(雨花台区、秦淮区、建邺区、高淳区、栖霞区、浦口区、玄武区、溧水区、六合区、鼓楼区、江宁区)
六安市(金寨县、霍山县、霍邱县、裕安区、舒城县、叶集区、金安区)
济源市
茂名市(电白区、茂南区、化州市、高州市、信宜市)
梧州市(万秀区、岑溪市、龙圩区、苍梧县、蒙山县、藤县、长洲区)
常州市(新北区、金坛区、钟楼区、溧阳市、天宁区、武进区)
甘南藏族自治州(临潭县、碌曲县、合作市、玛曲县、夏河县、迭部县、卓尼县、舟曲县)
海北藏族自治州(祁连县、刚察县、海晏县、门源回族自治县)
双鸭山市(尖山区、四方台区、友谊县、集贤县、宝清县、饶河县、岭东区、宝山区)
邵阳市(新邵县、北塔区、武冈市、双清区、邵阳县、新宁县、洞口县、绥宁县、隆回县、城步苗族自治县、大祥区、邵东市)
西宁市(湟源县、大通回族土族自治县、城西区、城中区、城东区、城北区、湟中区)
克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区)
阜阳市(太和县、临泉县、颍泉区、阜南县、颍上县、颍东区、颍州区、界首市)
郑州市(荥阳市、巩义市、惠济区、管城回族区、登封市、新郑市、新密市、中原区、二七区、上街区、金水区、中牟县)
鸡西市(滴道区、城子河区、鸡冠区、梨树区、麻山区、虎林市、鸡东县、密山市、恒山区)
西藏自治区
西安市(雁塔区、高陵区、阎良区、长安区、新城区、未央区、碑林区、鄠邑区、蓝田县、莲湖区、临潼区、周至县、灞桥区)
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阿克苏地区(阿瓦提县、库车市、拜城县、新和县、柯坪县、乌什县、温宿县、沙雅县、阿克苏市)
三亚市(吉阳区、崖州区、天涯区、海棠区)
台州市(仙居县、玉环市、椒江区、路桥区、黄岩区、三门县、天台县、临海市、温岭市)
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钦州市(钦南区、浦北县、钦北区、灵山县)
阿勒泰地区(吉木乃县、福海县、哈巴河县、布尔津县、富蕴县、青河县、阿勒泰市)
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日喀则市(定日县、桑珠孜区、南木林县、白朗县、吉隆县、昂仁县、亚东县、仲巴县、仁布县、萨嘎县、江孜县、拉孜县、岗巴县、聂拉木县、康马县、萨迦县、定结县、谢通门县)
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廊坊市(广阳区、大城县、香河县、霸州市、安次区、三河市、永清县、固安县、大厂回族自治县、文安县)
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喀什地区(麦盖提县、英吉沙县、莎车县、泽普县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、伽师县、疏勒县、叶城县、巴楚县、疏附县)
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（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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