杨幂 黑木耳 - 如何打造沉浸式观影氛围
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全国服务区域：
阿克苏地区(新和县、阿克苏市、沙雅县、拜城县、库车市、柯坪县、阿瓦提县、乌什县、温宿县)
通化市(梅河口市、通化县、二道江区、集安市、柳河县、辉南县、东昌区)
邵阳市(双清区、大祥区、新邵县、绥宁县、武冈市、新宁县、城步苗族自治县、邵阳县、洞口县、邵东市、北塔区、隆回县)
淄博市(张店区、沂源县、博山区、淄川区、周村区、桓台县、高青县、临淄区)
广州市(番禺区、增城区、南沙区、黄埔区、海珠区、白云区、天河区、花都区、从化区、荔湾区、越秀区)
眉山市(彭山区、仁寿县、青神县、东坡区、洪雅县、丹棱县)
香港特别行政区
金昌市(金川区、永昌县)
铁岭市(昌图县、银州区、铁岭县、清河区、调兵山市、开原市、西丰县)
齐齐哈尔市(铁锋区、建华区、梅里斯达斡尔族区、讷河市、克山县、富拉尔基区、克东县、依安县、昂昂溪区、泰来县、拜泉县、甘南县、富裕县、龙江县、龙沙区、碾子山区)
澳门特别行政区
防城港市(东兴市、上思县、港口区、防城区)
金华市(义乌市、东阳市、兰溪市、永康市、浦江县、武义县、磐安县、金东区、婺城区)
重庆市(南岸区、黔江区、丰都县、武隆区、渝中区、巫山县、涪陵区、铜梁区、石柱土家族自治县、梁平区、江津区、开州区、巴南区、城口县、永川区、九龙坡区、合川区、南川区、云阳县、秀山土家族苗族自治县、渝北区、万州区、大足区、垫江县、彭水苗族土家族自治县、璧山区、沙坪坝区、江北区、长寿区、酉阳土家族苗族自治县、荣昌区、北碚区、潼南区、綦江区、奉节县、忠县、巫溪县、大渡口区)
宜宾市(叙州区、江安县、长宁县、高县、筠连县、南溪区、珙县、兴文县、翠屏区、屏山县)
咸宁市(嘉鱼县、赤壁市、崇阳县、通城县、通山县、咸安区)
安庆市(怀宁县、宿松县、望江县、岳西县、潜山市、宜秀区、迎江区、桐城市、大观区、太湖县)
四平市(铁东区、双辽市、铁西区、梨树县、伊通满族自治县)
白银市(平川区、白银区、会宁县、靖远县、景泰县)
淮南市(田家庵区、潘集区、凤台县、大通区、八公山区、谢家集区、寿县)
厦门市(湖里区、思明区、集美区、同安区、海沧区、翔安区)
广西壮族自治区
韶关市(南雄市、仁化县、新丰县、浈江区、曲江区、乳源瑶族自治县、始兴县、武江区、乐昌市、翁源县)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
塔城地区(裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、塔城市、额敏县、沙湾市、乌苏市)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、水磨沟区、头屯河区、沙依巴克区、达坂城区、米东区、天山区、新市区)
随州市(广水市、随县、曾都区)
杭州市(滨江区、淳安县、拱墅区、西湖区、钱塘区、建德市、上城区、临安区、桐庐县、萧山区、临平区、余杭区、富阳区)
马鞍山市(博望区、雨山区、和县、含山县、当涂县、花山区)
揭阳市(榕城区、揭东区、惠来县、揭西县、普宁市)
衡阳市(衡山县、石鼓区、珠晖区、祁东县、常宁市、衡阳县、蒸湘区、耒阳市、衡南县、南岳区、衡东县、雁峰区)
湛江市(遂溪县、霞山区、坡头区、雷州市、徐闻县、赤坎区、吴川市、麻章区、廉江市)
宿州市(砀山县、灵璧县、泗县、萧县、埇桥区)
秦皇岛市(抚宁区、昌黎县、山海关区、卢龙县、海港区、青龙满族自治县、北戴河区)
常州市(天宁区、新北区、钟楼区、溧阳市、金坛区、武进区)
台州市(路桥区、三门县、仙居县、黄岩区、天台县、临海市、椒江区、玉环市、温岭市)
鸡西市(城子河区、密山市、滴道区、虎林市、鸡冠区、麻山区、恒山区、梨树区、鸡东县)
北京市(石景山区、平谷区、延庆区、门头沟区、海淀区、昌平区、朝阳区、通州区、密云区、大兴区、房山区、怀柔区、东城区、顺义区、西城区、丰台区)
武汉市(新洲区、汉阳区、江夏区、青山区、武昌区、江岸区、东西湖区、洪山区、江汉区、蔡甸区、汉南区、硚口区、黄陂区)
雅安市(雨城区、汉源县、天全县、石棉县、荥经县、名山区、宝兴县、芦山县)
漯河市(舞阳县、召陵区、郾城区、临颍县、源汇区)
清远市(清城区、连州市、英德市、清新区、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、佛冈县、阳山县)
邢台市(平乡县、隆尧县、临西县、巨鹿县、清河县、临城县、威县、任泽区、宁晋县、信都区、襄都区、内丘县、广宗县、新河县、南宫市、南和区、柏乡县、沙河市)
娄底市(双峰县、涟源市、新化县、冷水江市、娄星区)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
朔州市(平鲁区、朔城区、右玉县、山阴县、怀仁市、应县)
茂名市(高州市、信宜市、化州市、茂南区、电白区)
广元市(旺苍县、剑阁县、利州区、苍溪县、昭化区、青川县、朝天区)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
连云港市(东海县、连云区、灌云县、海州区、赣榆区、灌南县)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、茫崖市、天峻县、乌兰县、都兰县、格尔木市)
赤峰市(喀喇沁旗、巴林右旗、巴林左旗、林西县、翁牛特旗、元宝山区、宁城县、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、克什克腾旗、红山区、松山区)
长春市(双阳区、宽城区、公主岭市、南关区、榆树市、朝阳区、二道区、绿园区、农安县、德惠市、九台区)
大连市(沙河口区、长海县、金州区、瓦房店市、中山区、西岗区、旅顺口区、庄河市、普兰店区、甘井子区)
荆门市(东宝区、掇刀区、钟祥市、沙洋县、京山市)
宁夏回族自治区
喀什地区(英吉沙县、莎车县、伽师县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县、麦盖提县、叶城县、泽普县、巴楚县、喀什市、疏勒县)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
商洛市(丹凤县、镇安县、商州区、洛南县、柞水县、商南县、山阳县)
嘉兴市(海盐县、秀洲区、南湖区、嘉善县、桐乡市、平湖市、海宁市)
昆明市(禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、五华区、安宁市、东川区、西山区、富民县、嵩明县、盘龙区、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、官渡区、宜良县)
榆林市(子洲县、榆阳区、吴堡县、清涧县、横山区、米脂县、佳县、靖边县、府谷县、神木市、定边县、绥德县)
成都市(新津区、温江区、青羊区、金牛区、龙泉驿区、大邑县、青白江区、彭州市、武侯区、简阳市、郫都区、锦江区、邛崃市、双流区、金堂县、都江堰市、新都区、蒲江县、崇州市、成华区)
威海市(荣成市、乳山市、文登区、环翠区)
巴中市(巴州区、恩阳区、南江县、通江县、平昌县)
潍坊市(安丘市、昌乐县、寿光市、昌邑市、临朐县、寒亭区、奎文区、诸城市、高密市、潍城区、青州市、坊子区)
盐城市(滨海县、盐都区、响水县、射阳县、大丰区、阜宁县、建湖县、东台市、亭湖区)
宜春市(高安市、靖安县、铜鼓县、上高县、樟树市、宜丰县、袁州区、万载县、奉新县、丰城市)
苏州市(张家港市、昆山市、吴江区、虎丘区、常熟市、太仓市、姑苏区、相城区、吴中区)
西藏自治区
驻马店市(正阳县、西平县、汝南县、确山县、遂平县、上蔡县、驿城区、泌阳县、新蔡县、平舆县)
新乡市(牧野区、辉县市、获嘉县、新乡县、延津县、封丘县、长垣市、红旗区、原阳县、卫滨区、卫辉市、凤泉区)
临沧市(凤庆县、云县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、临翔区、沧源佤族自治县、镇康县)
果洛藏族自治州(玛沁县、久治县、班玛县、玛多县、达日县、甘德县)
九江市(彭泽县、修水县、柴桑区、永修县、共青城市、武宁县、庐山市、瑞昌市、都昌县、浔阳区、湖口县、德安县、濂溪区)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、治多县、称多县、玉树市、杂多县、囊谦县)
曲靖市(师宗县、马龙区、会泽县、沾益区、麒麟区、陆良县、罗平县、宣威市、富源县)
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烟台市(莱阳市、福山区、招远市、龙口市、芝罘区、栖霞市、莱州市、海阳市、莱山区、蓬莱区、牟平区)
海东市(民和回族土族自治县、平安区、互助土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区)
亳州市(涡阳县、利辛县、蒙城县、谯城区)
石家庄市(桥西区、井陉县、栾城区、鹿泉区、晋州市、长安区、灵寿县、裕华区、无极县、行唐县、元氏县、正定县、井陉矿区、新华区、深泽县、辛集市、高邑县、平山县、藁城区、赞皇县、赵县、新乐市)
荆州市(松滋市、荆州区、沙市区、石首市、江陵县、监利市、洪湖市、公安县)
京东、美团的对决再升级，显然不是外卖浅层之争，而是对即时零售市场的长远争夺。
4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，定位为24小时服务的购物平台，主打“30分钟送达”。其宣传视频中对传统电商配送的对比，出现“你的东东再等等”标语，配图与京东App标识中的狗形象高度相似，被外界解读为“内涵”京东。
随后，京东黑板报发文“京东不打口水仗，但会坚持说实话”，要点包括：秒送业务发展迅速，京东本季度计划新增超5万名全职外卖员，全额承担五险一金费用；京东品质外卖日订单量突破500万单，GMV超越“幽灵外卖”千万单量；京东自营秒送“快于30分钟”，覆盖10万+品牌线下店，涵盖日常生活几乎所有品类，主打“自营品质+秒送服务”。
内容几乎“针尖对麦芒”，一方暗讽传统电商配送慢，另一方批判“幽灵外卖”，再次点明全额承担骑手社保成本，强调即时零售“自营品质”且“快于30分钟”。
口水仗背后即时零售进入2.0时代，升级到“万物闪电战”，平台正面硬刚“30分钟送万物”。
图片来源：视觉中国高频低频互切
拆解来看，双方的战略动作形成了鲜明的对攻态势。
今年2月，京东上线外卖业务，走的是“品质外卖”路线，招揽商家给出了“免佣”大礼包，还给全职外卖骑手缴纳五险一金，反攻美团餐饮外卖腹地。本质上，京东意在通过高频外卖业务吸引大量活跃的优质用户，并且京东外卖与其他业务之间的生态协同效应显著，外卖用户可以转化为全品类即时零售用户。
4月15日，美团拆分闪购为独立品牌，以“30分钟VS次日达”的对比营销，暗指美团外卖配送速度与传统电商配送速度的差异。本质上，美团在做的事情，是将高频即时配送能力延伸到京东的3C数码、生活日用品等优势品类，但不止于此，进一步剑指“30分钟好货到手”的“下一代购物方式”。
这场攻防战背后，是双方对于即时零售迈入“全品类即时化”深水区的共识：当配送时效压缩至半小时级别，商品品类丰富度与供应链稳定性成为新战场。
从行业视角分析，双方都有即时零售的基础设施，但各有优劣势：
美团方面，依托700多万骑手构建的分布式运力网络，将餐饮配送高峰期的调度能力复用于3C数码、日用品等品类。其优势在于高频打低频，满足海量外卖群体对其他品类商品的需求，并借助外卖履约能力，提升送达效率，降低配送成本。
短板在于供应链控制力弱，依靠第三方商家的供货能力，尤其在3C数码领域，与京东多年沉淀的供应链基础尚不在同一维度。且家电领域的售后体系需要逐步搭建，安装调试服务有待提升。
京东方面，供应链和品控能力一直是强项，售后服务能力和响应速度都是行业头部水平。其秒送业务的自营仓库、超10万家品牌合作店，形成了供应链壁垒。
随着前期发力即时零售配送，以及京东外卖扩展配送队伍，其配送能力得到了改善。京东方面表示，平均配送时间“快于30分钟”。
在官方表述中，京东秒送业务也发展迅速，4月15日，京东称本季度将再招收不低于5万名全职外卖员，且全额承担五险一金费用。
京东的弱项在于，外卖业务处于起步阶段，需要攻克大量中小餐饮生态（这部分是美团强项），让消费者选择丰富起来，才能实现外卖业务的长期良性运行。末端配送能力方面，也需要进一步提升。
消费者心智则是双方都需要下大功夫改变的因素。美团用户有“应急性购买”的历史标签，美团如何让外卖用户下单高价电子产品，有待加大供应能力、提升服务能力，改变消费者认知；京东外卖的商家和用户数量正在快速提升，但整体数量还不够，需要持续增加，进一步加大高频场景的创造，保障履约能力。
商战升级、万亿赛道红利
效率正在成为消费者下单的关键因素，消费行为从“计划性储备”向“即时性满足”变革。
高线城市用户群体的时间成本攀升，30分钟送达已经成为重要的决策因素。埃森哲发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示，超过半数的95后希望在下单当天就能收到商品，并且愿意为更快的配送速度支付额外费用。对他们而言，“次日达”已经失去了吸引力，他们更愿意为“此刻就要”的确定性付费。
且疫情后形成的即时购买习惯持续渗透，除了日常买菜，其他生活日用品如卫生巾、数据线、纸巾等品类正在快速扩展。即时零售正在从应急场景向日常消费场景渗透，消费者越来越习惯通过即时零售平台满足各类即时需求。
这些因素叠加，中国即时零售正在快速发展。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告2024》显示，2023年我国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2%，比同期网络零售增速高出17.89个百分点，预计2030年将超过2万亿元，是居民消费的新增长点。
参与即时零售市场争夺的，也不只有京东和美团。淘宝发力即时零售，首页新增“小时达”一级入口；抖音也提供即时配送服务，在部分城市推出“小时达”，用户在抖音直播间下单后，商品可以通过即时配送服务快速送达。
对于消费者来说，意味着选择权的快速放大。从外卖，到电子产品，甚至是衣服、化妆品，都可以通过即时零售平台快速获取。用户短期受益于服务升级竞争，但长期行业格局变化仍需观察平台方在供应链稳定性、履约效率等核心能力方面的实际突破。
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