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淮安市(清江浦区、金湖县、涟水县、淮安区、盱眙县、洪泽区、淮阴区)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
吉安市(万安县、峡江县、吉安县、遂川县、吉州区、井冈山市、青原区、安福县、新干县、永丰县、永新县、泰和县、吉水县)
西宁市(湟源县、城北区、城中区、大通回族土族自治县、城东区、湟中区、城西区)
宜宾市(高县、翠屏区、屏山县、江安县、兴文县、南溪区、长宁县、叙州区、珙县、筠连县)
泉州市(泉港区、洛江区、安溪县、惠安县、南安市、丰泽区、永春县、金门县、鲤城区、石狮市、德化县、晋江市)
陇南市(文县、康县、两当县、宕昌县、成县、西和县、徽县、礼县、武都区)
果洛藏族自治州(达日县、班玛县、玛沁县、甘德县、久治县、玛多县)
大庆市(肇源县、肇州县、龙凤区、大同区、让胡路区、林甸县、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区)
来宾市(忻城县、兴宾区、金秀瑶族自治县、合山市、象州县、武宣县)
鹤壁市(山城区、淇滨区、淇县、鹤山区、浚县)
巴中市(巴州区、平昌县、恩阳区、通江县、南江县)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、阿拉山口市、精河县)
绥化市(安达市、庆安县、望奎县、海伦市、绥棱县、青冈县、肇东市、兰西县、北林区、明水县)
呼伦贝尔市(额尔古纳市、牙克石市、满洲里市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、根河市、海拉尔区、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、新巴尔虎右旗、阿荣旗、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区)
甘南藏族自治州(合作市、舟曲县、迭部县、夏河县、卓尼县、碌曲县、临潭县、玛曲县)
毕节市(大方县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、七星关区、纳雍县、织金县、金沙县、黔西市)
伊犁哈萨克自治州(伊宁市、尼勒克县、巩留县、昭苏县、霍尔果斯市、霍城县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、特克斯县、奎屯市、新源县)
宿迁市(沭阳县、泗阳县、宿城区、泗洪县、宿豫区)
鸡西市(密山市、滴道区、城子河区、虎林市、鸡东县、恒山区、鸡冠区、麻山区、梨树区)
新余市(渝水区、分宜县)
太原市(尖草坪区、阳曲县、古交市、杏花岭区、万柏林区、娄烦县、晋源区、迎泽区、清徐县、小店区)
舟山市(嵊泗县、普陀区、岱山县、定海区)
汉中市(略阳县、镇巴县、西乡县、留坝县、城固县、汉台区、佛坪县、洋县、南郑区、宁强县、勉县)
蚌埠市(淮上区、龙子湖区、固镇县、蚌山区、五河县、怀远县、禹会区)
成都市(锦江区、蒲江县、崇州市、龙泉驿区、青白江区、青羊区、金堂县、新都区、成华区、都江堰市、新津区、简阳市、金牛区、温江区、邛崃市、大邑县、双流区、郫都区、武侯区、彭州市)
五指山市(琼中黎族苗族自治县、定安县、文昌市、保亭黎族苗族自治县、东方市、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、万宁市、陵水黎族自治县、琼海市、屯昌县、临高县、澄迈县)
六盘水市(钟山区、盘州市、六枝特区、水城区)
马鞍山市(含山县、博望区、和县、雨山区、花山区、当涂县)
伊春市(伊美区、大箐山县、汤旺县、金林区、友好区、乌翠区、丰林县、嘉荫县、南岔县、铁力市)
徐州市(贾汪区、丰县、睢宁县、鼓楼区、铜山区、云龙区、泉山区、沛县、新沂市、邳州市)
保山市(腾冲市、隆阳区、龙陵县、昌宁县、施甸县)
汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)
阳泉市(郊区、城区、平定县、盂县、矿区)
铁岭市(昌图县、开原市、调兵山市、铁岭县、西丰县、银州区、清河区)
淮南市(凤台县、八公山区、大通区、田家庵区、潘集区、寿县、谢家集区)
呼和浩特市(新城区、回民区、玉泉区、武川县、赛罕区、土默特左旗、托克托县、清水河县、和林格尔县)
玉林市(北流市、陆川县、容县、兴业县、福绵区、博白县、玉州区)
绍兴市(上虞区、诸暨市、越城区、新昌县、柯桥区、嵊州市)
信阳市(浉河区、潢川县、罗山县、息县、商城县、新县、光山县、固始县、平桥区、淮滨县)
丹东市(宽甸满族自治县、振安区、东港市、振兴区、凤城市、元宝区)
晋中市(平遥县、昔阳县、灵石县、太谷区、寿阳县、介休市、榆次区、祁县、榆社县、左权县、和顺县)
广元市(昭化区、剑阁县、朝天区、利州区、青川县、旺苍县、苍溪县)
衡阳市(衡山县、衡东县、石鼓区、珠晖区、衡阳县、耒阳市、蒸湘区、雁峰区、常宁市、祁东县、南岳区、衡南县)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
黔西南布依族苗族自治州(普安县、册亨县、晴隆县、兴义市、贞丰县、望谟县、安龙县、兴仁市)
通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、开鲁县、扎鲁特旗、库伦旗、霍林郭勒市)
大连市(金州区、庄河市、沙河口区、旅顺口区、普兰店区、甘井子区、西岗区、中山区、长海县、瓦房店市)
濮阳市(清丰县、南乐县、华龙区、范县、濮阳县、台前县)
合肥市(肥西县、长丰县、瑶海区、包河区、庐阳区、肥东县、庐江县、蜀山区、巢湖市)
惠州市(惠城区、博罗县、龙门县、惠阳区、惠东县)
丽水市(青田县、遂昌县、缙云县、云和县、松阳县、景宁畲族自治县、龙泉市、莲都区、庆元县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
昌吉回族自治州(奇台县、玛纳斯县、阜康市、昌吉市、呼图壁县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县)
海南藏族自治州(贵德县、贵南县、兴海县、同德县、共和县)
本溪市(本溪满族自治县、南芬区、明山区、平山区、溪湖区、桓仁满族自治县)
石河子市(五家渠市、铁门关市、双河市、新星市、阿拉尔市、胡杨河市、图木舒克市、可克达拉市、北屯市、昆玉市、白杨市)
张家界市(武陵源区、桑植县、慈利县、永定区)
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宣城市(广德市、郎溪县、宁国市、宣州区、绩溪县、旌德县、泾县)
临沧市(临翔区、沧源佤族自治县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、云县)
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德州市(夏津县、陵城区、临邑县、宁津县、齐河县、庆云县、禹城市、乐陵市、武城县、德城区、平原县)
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运城市(新绛县、夏县、闻喜县、芮城县、万荣县、河津市、永济市、盐湖区、平陆县、临猗县、垣曲县、稷山县、绛县)
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张家口市(崇礼区、万全区、张北县、沽源县、尚义县、怀来县、赤城县、怀安县、阳原县、蔚县、宣化区、桥东区、下花园区、康保县、桥西区、涿鹿县)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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