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盐城市(响水县、滨海县、东台市、阜宁县、射阳县、亭湖区、建湖县、大丰区、盐都区)
黔东南苗族侗族自治州(雷山县、麻江县、榕江县、剑河县、从江县、镇远县、黎平县、台江县、黄平县、天柱县、施秉县、三穗县、锦屏县、岑巩县、凯里市、丹寨县)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
郑州市(新密市、荥阳市、中原区、惠济区、中牟县、巩义市、登封市、金水区、新郑市、二七区、管城回族区、上街区) 苏州市(张家港市、常熟市、吴江区、昆山市、姑苏区、太仓市、相城区、吴中区、虎丘区)
朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、双塔区、朝阳县、北票市、龙城区、建平县)
吴忠市(青铜峡市、盐池县、同心县、红寺堡区、利通区)
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济宁市(任城区、兖州区、金乡县、泗水县、邹城市、汶上县、曲阜市、微山县、梁山县、嘉祥县、鱼台县) 萍乡市(上栗县、芦溪县、安源区、莲花县、湘东区)
塔城地区(托里县、塔城市、乌苏市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、沙湾市)
廊坊市(大城县、大厂回族自治县、霸州市、三河市、安次区、固安县、文安县、广阳区、永清县、香河县)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、乌拉特后旗、磴口县、杭锦后旗、乌拉特前旗、五原县、临河区)
宜春市(袁州区、万载县、奉新县、上高县、樟树市、宜丰县、靖安县、丰城市、高安市、铜鼓县)
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阿克苏地区(阿克苏市、阿瓦提县、新和县、拜城县、乌什县、库车市、沙雅县、柯坪县、温宿县)
贵阳市(息烽县、南明区、白云区、乌当区、开阳县、云岩区、清镇市、花溪区、修文县、观山湖区)
安阳市(滑县、殷都区、安阳县、龙安区、内黄县、林州市、汤阴县、北关区、文峰区)
杭州市(临安区、萧山区、建德市、上城区、富阳区、拱墅区、滨江区、钱塘区、桐庐县、余杭区、临平区、西湖区、淳安县)
双鸭山市(尖山区、集贤县、宝山区、友谊县、饶河县、宝清县、岭东区、四方台区)
上海市(黄浦区、虹口区、静安区、青浦区、金山区、长宁区、松江区、崇明区、宝山区、嘉定区、普陀区、浦东新区、徐汇区、奉贤区、闵行区、杨浦区)
龙岩市(漳平市、武平县、永定区、新罗区、连城县、上杭县、长汀县)
克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区、白碱滩区)
陇南市(宕昌县、徽县、西和县、武都区、礼县、文县、成县、两当县、康县)
三明市(三元区、泰宁县、明溪县、永安市、宁化县、建宁县、清流县、大田县、沙县区、尤溪县、将乐县)
黄山市(休宁县、祁门县、黟县、屯溪区、黄山区、徽州区、歙县)
吉林市(船营区、丰满区、蛟河市、桦甸市、永吉县、昌邑区、磐石市、舒兰市、龙潭区)
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汉中市(西乡县、镇巴县、宁强县、佛坪县、洋县、勉县、留坝县、略阳县、城固县、南郑区、汉台区)
韶关市(乳源瑶族自治县、南雄市、乐昌市、新丰县、翁源县、曲江区、浈江区、武江区、仁化县、始兴县)
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果洛藏族自治州(班玛县、玛多县、玛沁县、久治县、甘德县、达日县)
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“只要三次偶遇,我就能让她闭着眼睛跟我买保险。”这是都市剧《蛮好的人生》女主角胡曼黎(孙俪饰)对自己工作的“豪言壮语”。剧中胡曼黎爱情事业“两失误”,剧外的保险代理人也集体破防,直言行业被抹黑。
从《故乡,别来无恙》到《蛮好的人生》,通过电视剧、电影、微短剧等对保险行业进行品牌宣传颇为流行。正所谓“艺术来源于生活”,保险题材的电视剧是不是保险打工人的真实写照?保险公司“触电”影视剧,将擦出事故还是火花?
保险从业者很少出现在荧屏上,正因如此,一些保险代理人在剧集尚未播出之时非常期待:“孙俪这部新剧,从去年得知这个消息的时候就很高兴,因为每年都能有一部保险行业视角的电视剧,是我们做保险科普的一大幸事。”
但随着剧情的展开,争议也随之而来。剧中孙俪饰演的胡曼黎被设定为“金牌保险销售”,但多个情节引发保险从业者强烈不适。例如,在意向客户不知情的情况下,胡曼黎向非亲非故的意向客户的父亲连续五年赠送意外险;为了加快理赔速度,她要求理赔部门“开后门”……
盘古智库高级研究员江瀚分析,虽然艺术化的处理能够增强剧情的吸引力和观赏性,但保险公司和创作者必须明确区分艺术创作与现实生活的界限。夸张的情节和人物设定不应误导观众对保险行业的真实认知。
太保寿险并非个例,北京商报记者注意到,近两年,包括电视剧《故乡,别来无恙》、纪录片《祝你平安》等,越来越多的保险公司选择通过电视剧、电影、微短剧等进行品牌宣传、企业形象宣传。
影视文化作品具有感染力强、通俗易懂、传播速度快、传播范围广的特点,有潜移默化的传播效果,与保险理念的传播无疑是“天作之合”。正如北京劭和明地律师事务所保险律师李超分析,保险公司通过在电视剧、电影等植入广告,可以提升品牌曝光与渗透力,精准触达目标客群,让保险以“润物细无声”的方式触达观众。
李超表示,影视剧能通过角色塑造和价值观传递改善行业形象,通过影视剧的情感化叙事,可弱化公众对保险销售“功利化”的偏见,转而传递“风险守护者”的行业定位。这种“内容即广告”的方式,既能降低观众对硬广的抵触,又能通过情节记忆点促进消费者实际需求转化。
影视剧植入是保险行业品牌升级的重要机遇,这背后依赖内容真实性与行业价值的深度结合。李超表示,涉保险题材影视剧未来创作时需在合规框架内挖掘行业真实矛盾,而非依赖“违规操作”的猎奇叙事。只有实现“娱乐价值”与“社会价值”的双重平衡,才能真正推动行业形象的长期建设。
戏里的胡曼黎正在家庭、事业的低谷攀爬;戏外的保险业也正在经历一场颠覆性改革。当行业剧照进现实,剧中胡曼黎用20年练就的“人情保单”生存法则,正遭遇现实政策的精准解构。近日金融监管总局发布了《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》,政策重拳直指行业沉疴:代理人专业化不足、职业归属感缺失、佣金分配不合理。
当前,“人海战术”“捞快钱”时代已经彻底结束,行业正迈向高质量、专业化、智能化发展阶段。据观察,近年来诸多头部寿险公司均推出保险代理人队伍提质举措,纷纷在精英代理人队伍打造上下功夫。一方面,不少险企积极发布优增计划,提升代理人质量;另一方面,多家险企积极探索大财富管理新机遇,打造兼具财富管理师、健康规划师、风险管理师功能的顶尖代理人队伍。
正如业内人士分析,随着保险市场日趋成熟和消费者对保险产品认知不断提升,险企对保险代理人的能力提出了更高要求,只有提高自身专业能力和综合素质,才能真正在保险行业扎下根。