高辣H文黄暴糙汉文:如何在全球市场中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌

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贵阳市(花溪区、南明区、云岩区、乌当区、白云区、息烽县、清镇市、修文县、观山湖区、开阳县)

淮安市(金湖县、清江浦区、淮安区、淮阴区、涟水县、盱眙县、洪泽区)

漯河市(召陵区、郾城区、舞阳县、源汇区、临颍县)

牡丹江市(爱民区、西安区、海林市、林口县、东宁市、穆棱市、东安区、阳明区、宁安市、绥芬河市)  濮阳市(南乐县、清丰县、华龙区、濮阳县、范县、台前县)

三亚市(吉阳区、天涯区、海棠区、崖州区)

西安市(新城区、莲湖区、蓝田县、雁塔区、长安区、周至县、鄠邑区、阎良区、灞桥区、未央区、碑林区、临潼区、高陵区)

淮南市(田家庵区、大通区、潘集区、八公山区、凤台县、谢家集区、寿县)

成都市(大邑县、金牛区、彭州市、龙泉驿区、崇州市、简阳市、温江区、青白江区、都江堰市、新津区、蒲江县、青羊区、成华区、金堂县、郫都区、新都区、双流区、武侯区、邛崃市、锦江区)  萍乡市(安源区、莲花县、芦溪县、上栗县、湘东区)

阳江市(阳东区、江城区、阳春市、阳西县)

六安市(金安区、裕安区、舒城县、金寨县、霍邱县、叶集区、霍山县)

辽阳市(弓长岭区、文圣区、宏伟区、太子河区、白塔区、辽阳县、灯塔市)

邵阳市(北塔区、新邵县、邵阳县、武冈市、绥宁县、隆回县、大祥区、新宁县、双清区、城步苗族自治县、邵东市、洞口县)

烟台市(龙口市、莱州市、招远市、海阳市、牟平区、栖霞市、芝罘区、蓬莱区、莱阳市、福山区、莱山区)

阿里地区(革吉县、札达县、日土县、普兰县、噶尔县、改则县、措勤县)

海东市(化隆回族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、互助土族自治县)

合肥市(肥东县、庐阳区、巢湖市、肥西县、蜀山区、瑶海区、包河区、庐江县、长丰县)

六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)

深圳市(盐田区、南山区、宝安区、福田区、罗湖区、龙岗区、坪山区、龙华区、光明区)

亳州市(谯城区、利辛县、蒙城县、涡阳县)

海南藏族自治州(兴海县、贵德县、共和县、贵南县、同德县)

蚌埠市(五河县、龙子湖区、淮上区、禹会区、蚌山区、怀远县、固镇县)

邢台市(临西县、临城县、广宗县、隆尧县、沙河市、清河县、巨鹿县、襄都区、威县、新河县、柏乡县、南宫市、南和区、平乡县、内丘县、宁晋县、任泽区、信都区)

崇左市(江州区、天等县、凭祥市、扶绥县、宁明县、龙州县、大新县)

玉溪市(华宁县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、红塔区、澄江市、峨山彝族自治县、易门县、江川区)

安康市(汉阴县、镇坪县、白河县、岚皋县、旬阳市、石泉县、汉滨区、紫阳县、平利县、宁陕县)

酒泉市(肃北蒙古族自治县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、瓜州县、敦煌市、肃州区)

泸州市(叙永县、泸县、龙马潭区、合江县、纳溪区、江阳区、古蔺县)

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朝阳市(龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、双塔区、凌源市、北票市、朝阳县)

武汉市(汉南区、武昌区、蔡甸区、新洲区、汉阳区、江岸区、江夏区、东西湖区、洪山区、硚口区、黄陂区、青山区、江汉区)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、磴口县、五原县、临河区、乌拉特前旗、杭锦后旗、乌拉特中旗)

沧州市(河间市、青县、盐山县、孟村回族自治县、南皮县、吴桥县、肃宁县、海兴县、泊头市、任丘市、黄骅市、献县、沧县、新华区、运河区、东光县)  衡阳市(南岳区、石鼓区、雁峰区、衡山县、常宁市、耒阳市、衡阳县、衡东县、衡南县、祁东县、蒸湘区、珠晖区)

广安市(前锋区、广安区、华蓥市、武胜县、邻水县、岳池县)

百色市(隆林各族自治县、田阳区、那坡县、凌云县、田林县、德保县、乐业县、田东县、平果市、西林县、右江区、靖西市)

聊城市(冠县、高唐县、临清市、茌平区、东昌府区、莘县、东阿县、阳谷县)吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

昭通市(水富市、彝良县、镇雄县、大关县、绥江县、巧家县、威信县、昭阳区、永善县、鲁甸县、盐津县)  汉中市(勉县、城固县、佛坪县、留坝县、南郑区、汉台区、洋县、西乡县、宁强县、略阳县、镇巴县)

福州市(连江县、马尾区、长乐区、闽清县、永泰县、平潭县、鼓楼区、福清市、仓山区、闽侯县、晋安区、罗源县、台江区)

商洛市(山阳县、洛南县、商州区、丹凤县、镇安县、商南县、柞水县)

呼和浩特市(土默特左旗、清水河县、新城区、托克托县、和林格尔县、玉泉区、武川县、回民区、赛罕区)通辽市(开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、霍林郭勒市、库伦旗、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗)

香港特别行政区

齐齐哈尔市(克东县、甘南县、讷河市、昂昂溪区、泰来县、富裕县、依安县、克山县、龙沙区、富拉尔基区、铁锋区、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、龙江县、建华区、拜泉县)

东营市(河口区、东营区、垦利区、利津县、广饶县)

苏州市(相城区、吴中区、常熟市、姑苏区、张家港市、昆山市、虎丘区、太仓市、吴江区)

梅州市(大埔县、丰顺县、梅江区、兴宁市、平远县、梅县区、五华县、蕉岭县)

海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)

揭阳市(揭西县、揭东区、榕城区、普宁市、惠来县)

铁岭市(开原市、铁岭县、昌图县、调兵山市、银州区、清河区、西丰县)

怀化市(芷江侗族自治县、通道侗族自治县、中方县、鹤城区、新晃侗族自治县、洪江市、会同县、靖州苗族侗族自治县、溆浦县、麻阳苗族自治县、沅陵县、辰溪县)

铜仁市(玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、德江县、江口县、万山区、印江土家族苗族自治县、碧江区、石阡县、思南县)

陇南市(西和县、礼县、文县、武都区、两当县、成县、宕昌县、徽县、康县)

金华市(婺城区、义乌市、兰溪市、磐安县、浦江县、金东区、东阳市、武义县、永康市)

长治市(壶关县、屯留区、黎城县、襄垣县、平顺县、沁源县、潞城区、长子县、武乡县、上党区、沁县、潞州区)

宿迁市(宿城区、泗洪县、沭阳县、宿豫区、泗阳县)

柳州市(融水苗族自治县、柳南区、城中区、柳江区、鱼峰区、鹿寨县、柳城县、融安县、三江侗族自治县、柳北区)

铜陵市(义安区、郊区、枞阳县、铜官区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄