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湖州市(长兴县、安吉县、吴兴区、德清县、南浔区)

信阳市(新县、浉河区、罗山县、光山县、潢川县、平桥区、固始县、商城县、淮滨县、息县)

合肥市(庐阳区、蜀山区、巢湖市、包河区、长丰县、瑶海区、肥东县、庐江县、肥西县)

张家口市(怀安县、桥西区、宣化区、桥东区、康保县、涿鹿县、阳原县、怀来县、张北县、下花园区、赤城县、沽源县、崇礼区、尚义县、万全区、蔚县)  乐山市(犍为县、夹江县、井研县、沙湾区、金口河区、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、峨眉山市、沐川县、五通桥区、市中区)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

盐城市(大丰区、东台市、阜宁县、响水县、滨海县、盐都区、亭湖区、建湖县、射阳县)

宁夏回族自治区周口市(沈丘县、扶沟县、郸城县、川汇区、项城市、商水县、淮阳区、鹿邑县、西华县、太康县)

眉山市(丹棱县、仁寿县、青神县、彭山区、洪雅县、东坡区)  阿里地区(札达县、措勤县、改则县、日土县、革吉县、噶尔县、普兰县)

株洲市(炎陵县、醴陵市、石峰区、荷塘区、芦淞区、攸县、天元区、茶陵县、渌口区)

和田地区(民丰县、和田县、洛浦县、墨玉县、策勒县、皮山县、和田市、于田县)

唐山市(滦南县、遵化市、路北区、曹妃甸区、玉田县、开平区、迁安市、路南区、迁西县、古冶区、丰南区、滦州市、乐亭县、丰润区)

淄博市(张店区、淄川区、博山区、沂源县、周村区、临淄区、桓台县、高青县)

荆门市(京山市、掇刀区、东宝区、沙洋县、钟祥市)

宜宾市(翠屏区、叙州区、筠连县、南溪区、兴文县、高县、珙县、屏山县、江安县、长宁县)

十堰市(房县、郧阳区、茅箭区、竹山县、竹溪县、丹江口市、郧西县、张湾区)

泉州市(鲤城区、德化县、洛江区、惠安县、南安市、丰泽区、泉港区、永春县、安溪县、晋江市、石狮市、金门县)

长沙市(望城区、浏阳市、长沙县、宁乡市、天心区、雨花区、芙蓉区、开福区、岳麓区)

丽江市(宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县、永胜县)

衡水市(故城县、饶阳县、武强县、武邑县、安平县、阜城县、枣强县、冀州区、深州市、景县、桃城区)

宁德市(周宁县、古田县、蕉城区、寿宁县、福鼎市、屏南县、福安市、柘荣县、霞浦县)

德阳市(旌阳区、中江县、罗江区、什邡市、绵竹市、广汉市)

南宁市(宾阳县、横州市、兴宁区、马山县、隆安县、良庆区、武鸣区、邕宁区、青秀区、西乡塘区、江南区、上林县)

石家庄市(裕华区、藁城区、行唐县、新华区、桥西区、赞皇县、井陉县、灵寿县、井陉矿区、长安区、栾城区、鹿泉区、赵县、辛集市、晋州市、高邑县、元氏县、新乐市、平山县、无极县、正定县、深泽县)

澳门特别行政区

包头市(石拐区、白云鄂博矿区、九原区、固阳县、青山区、土默特右旗、昆都仑区、东河区、达尔罕茂明安联合旗)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

孝感市(应城市、云梦县、安陆市、孝昌县、大悟县、孝南区、汉川市)

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济宁市(嘉祥县、汶上县、任城区、鱼台县、邹城市、兖州区、金乡县、泗水县、梁山县、微山县、曲阜市)

乌鲁木齐市(米东区、达坂城区、沙依巴克区、水磨沟区、天山区、乌鲁木齐县、头屯河区、新市区)

三沙市(南沙区、西沙区)

湘潭市(雨湖区、湘潭县、韶山市、岳塘区、湘乡市)  茂名市(高州市、信宜市、茂南区、化州市、电白区)

宜春市(上高县、袁州区、高安市、丰城市、铜鼓县、宜丰县、万载县、靖安县、樟树市、奉新县)

南平市(顺昌县、建瓯市、政和县、浦城县、松溪县、光泽县、武夷山市、延平区、邵武市、建阳区)

邯郸市(大名县、成安县、馆陶县、邱县、广平县、曲周县、鸡泽县、邯山区、涉县、复兴区、武安市、丛台区、峰峰矿区、磁县、魏县、临漳县、永年区、肥乡区)大理白族自治州(祥云县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、大理市、宾川县、鹤庆县、南涧彝族自治县、永平县、云龙县、洱源县、剑川县)

益阳市(赫山区、桃江县、沅江市、南县、资阳区、安化县)  贵阳市(清镇市、修文县、息烽县、云岩区、白云区、乌当区、开阳县、花溪区、观山湖区、南明区)

厦门市(翔安区、集美区、思明区、海沧区、同安区、湖里区)

巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、轮台县、和静县、和硕县、焉耆回族自治县、且末县、若羌县、博湖县、库尔勒市)

洛阳市(洛龙区、宜阳县、老城区、汝阳县、西工区、孟津区、栾川县、洛宁县、新安县、偃师区、伊川县、瀍河回族区、嵩县、涧西区)济南市(历下区、商河县、长清区、章丘区、平阴县、钢城区、天桥区、济阳区、莱芜区、市中区、槐荫区、历城区)

忻州市(定襄县、宁武县、五台县、偏关县、神池县、静乐县、河曲县、代县、五寨县、保德县、原平市、岢岚县、繁峙县、忻府区)

遵义市(道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、播州区、仁怀市、湄潭县、余庆县、正安县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、习水县、凤冈县、红花岗区、桐梓县、赤水市)

玉林市(陆川县、玉州区、容县、北流市、兴业县、博白县、福绵区)

阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)

广州市(番禺区、增城区、黄埔区、海珠区、天河区、南沙区、荔湾区、从化区、白云区、越秀区、花都区)

宜昌市(猇亭区、长阳土家族自治县、夷陵区、点军区、五峰土家族自治县、兴山县、西陵区、伍家岗区、枝江市、秭归县、宜都市、当阳市、远安县)

张掖市(肃南裕固族自治县、临泽县、山丹县、甘州区、高台县、民乐县)

保山市(施甸县、腾冲市、隆阳区、昌宁县、龙陵县)

惠州市(龙门县、惠城区、惠东县、博罗县、惠阳区)

重庆市(永川区、铜梁区、丰都县、涪陵区、荣昌区、綦江区、忠县、武隆区、江北区、黔江区、奉节县、石柱土家族自治县、北碚区、渝中区、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、沙坪坝区、开州区、璧山区、南岸区、江津区、云阳县、长寿区、巴南区、彭水苗族土家族自治县、万州区、垫江县、渝北区、潼南区、梁平区、南川区、九龙坡区、城口县、巫山县、合川区、大足区、巫溪县、酉阳土家族苗族自治县)

陇南市(宕昌县、武都区、西和县、两当县、徽县、成县、礼县、康县、文县)

韶关市(武江区、新丰县、仁化县、乳源瑶族自治县、翁源县、乐昌市、浈江区、南雄市、曲江区、始兴县)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

成都市(都江堰市、蒲江县、简阳市、崇州市、彭州市、青羊区、大邑县、金牛区、青白江区、郫都区、金堂县、新都区、龙泉驿区、温江区、锦江区、邛崃市、武侯区、双流区、成华区、新津区)

阿克苏地区(库车市、拜城县、沙雅县、阿瓦提县、阿克苏市、新和县、乌什县、柯坪县、温宿县)

通化市(梅河口市、辉南县、通化县、集安市、二道江区、柳河县、东昌区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。