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日照市(岚山区、东港区、五莲县、莒县)

海口市(琼山区、美兰区、龙华区、秀英区)

嘉兴市(海宁市、平湖市、南湖区、海盐县、秀洲区、桐乡市、嘉善县)

塔城地区(裕民县、额敏县、乌苏市、沙湾市、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县)  海东市(平安区、民和回族土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、互助土族自治县、循化撒拉族自治县)

安康市(平利县、汉滨区、镇坪县、汉阴县、宁陕县、白河县、石泉县、旬阳市、紫阳县、岚皋县)

潍坊市(奎文区、昌邑市、临朐县、潍城区、寿光市、安丘市、坊子区、高密市、寒亭区、诸城市、青州市、昌乐县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

黑河市(嫩江市、爱辉区、北安市、孙吴县、五大连池市、逊克县)  雅安市(汉源县、雨城区、宝兴县、名山区、芦山县、荥经县、天全县、石棉县)

佳木斯市(汤原县、前进区、东风区、抚远市、向阳区、富锦市、桦川县、桦南县、郊区、同江市)

绥化市(兰西县、安达市、青冈县、明水县、望奎县、肇东市、北林区、庆安县、绥棱县、海伦市)

呼和浩特市(托克托县、回民区、和林格尔县、武川县、新城区、玉泉区、土默特左旗、清水河县、赛罕区)

香港特别行政区

鸡西市(梨树区、密山市、虎林市、鸡冠区、鸡东县、麻山区、恒山区、城子河区、滴道区)

澳门特别行政区

益阳市(沅江市、南县、安化县、资阳区、桃江县、赫山区)

南昌市(青云谱区、西湖区、新建区、青山湖区、安义县、东湖区、南昌县、进贤县、红谷滩区)

和田地区(和田市、皮山县、民丰县、墨玉县、和田县、于田县、策勒县、洛浦县)

吉林市(蛟河市、丰满区、永吉县、龙潭区、船营区、磐石市、昌邑区、舒兰市、桦甸市)

揭阳市(普宁市、榕城区、揭西县、惠来县、揭东区)

兰州市(城关区、皋兰县、西固区、永登县、七里河区、榆中县、红古区、安宁区)

荆州市(荆州区、石首市、江陵县、沙市区、洪湖市、松滋市、监利市、公安县)

潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

达州市(通川区、万源市、大竹县、开江县、达川区、渠县、宣汉县)

安庆市(太湖县、怀宁县、望江县、宜秀区、迎江区、桐城市、宿松县、大观区、潜山市、岳西县)

新疆维吾尔自治区

开封市(鼓楼区、通许县、杞县、龙亭区、兰考县、禹王台区、顺河回族区、祥符区、尉氏县)

成都市(简阳市、新津区、锦江区、崇州市、金堂县、新都区、彭州市、都江堰市、双流区、温江区、蒲江县、邛崃市、青羊区、大邑县、郫都区、青白江区、龙泉驿区、金牛区、成华区、武侯区)

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盘锦市(双台子区、大洼区、盘山县、兴隆台区)

镇江市(丹徒区、句容市、京口区、润州区、扬中市、丹阳市)

黄山市(徽州区、黄山区、歙县、屯溪区、黟县、祁门县、休宁县)

鄂尔多斯市(乌审旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、康巴什区、东胜区、准格尔旗、达拉特旗、杭锦旗、鄂托克旗)  宿州市(灵璧县、萧县、泗县、埇桥区、砀山县)

抚顺市(新抚区、新宾满族自治县、东洲区、清原满族自治县、抚顺县、顺城区、望花区)

济宁市(鱼台县、金乡县、邹城市、任城区、梁山县、兖州区、曲阜市、汶上县、嘉祥县、泗水县、微山县)

乌兰察布市(化德县、兴和县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、卓资县、四子王旗、集宁区、商都县、凉城县、丰镇市)黄石市(铁山区、西塞山区、大冶市、阳新县、下陆区、黄石港区)

宝鸡市(金台区、凤翔区、麟游县、眉县、太白县、千阳县、岐山县、凤县、扶风县、渭滨区、陇县、陈仓区)  昆明市(宜良县、官渡区、盘龙区、呈贡区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、晋宁区、五华区、富民县、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、东川区、安宁市、石林彝族自治县)

内江市(资中县、东兴区、市中区、威远县、隆昌市)

广安市(岳池县、华蓥市、前锋区、邻水县、广安区、武胜县)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)恩施土家族苗族自治州(利川市、咸丰县、巴东县、宣恩县、建始县、鹤峰县、来凤县、恩施市)

菏泽市(鄄城县、定陶区、曹县、郓城县、单县、牡丹区、巨野县、成武县、东明县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

宜春市(丰城市、上高县、高安市、奉新县、铜鼓县、靖安县、樟树市、袁州区、万载县、宜丰县)

临夏回族自治州(永靖县、东乡族自治县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、广河县、临夏市、康乐县)

银川市(西夏区、兴庆区、灵武市、金凤区、贺兰县、永宁县)

克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区)

阿克苏地区(柯坪县、库车市、沙雅县、阿克苏市、阿瓦提县、新和县、温宿县、乌什县、拜城县)

白银市(会宁县、景泰县、白银区、靖远县、平川区)

齐齐哈尔市(碾子山区、甘南县、泰来县、克山县、昂昂溪区、梅里斯达斡尔族区、铁锋区、建华区、龙沙区、龙江县、富裕县、克东县、富拉尔基区、依安县、讷河市、拜泉县)

青岛市(李沧区、崂山区、市南区、平度市、黄岛区、胶州市、市北区、莱西市、城阳区、即墨区)

林芝市(工布江达县、察隅县、墨脱县、巴宜区、朗县、米林市、波密县)

鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)

昌吉回族自治州(阜康市、呼图壁县、玛纳斯县、吉木萨尔县、昌吉市、奇台县、木垒哈萨克自治县)

驻马店市(泌阳县、确山县、汝南县、遂平县、正阳县、平舆县、新蔡县、上蔡县、驿城区、西平县)

凉山彝族自治州(普格县、美姑县、西昌市、木里藏族自治县、德昌县、会理市、冕宁县、宁南县、喜德县、盐源县、布拖县、昭觉县、会东县、甘洛县、雷波县、越西县、金阳县)

南阳市(社旗县、邓州市、卧龙区、镇平县、唐河县、宛城区、南召县、新野县、内乡县、方城县、淅川县、桐柏县、西峡县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄