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果洛藏族自治州(达日县、玛沁县、甘德县、久治县、玛多县、班玛县)

文山壮族苗族自治州(广南县、麻栗坡县、富宁县、丘北县、西畴县、马关县、砚山县、文山市)

四平市(梨树县、伊通满族自治县、双辽市、铁东区、铁西区)

随州市(曾都区、随县、广水市)  宜宾市(高县、叙州区、翠屏区、江安县、南溪区、筠连县、长宁县、屏山县、兴文县、珙县)

张掖市(甘州区、临泽县、民乐县、肃南裕固族自治县、山丹县、高台县)

包头市(土默特右旗、东河区、石拐区、固阳县、九原区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、青山区、白云鄂博矿区)

德州市(齐河县、禹城市、乐陵市、庆云县、德城区、陵城区、夏津县、临邑县、武城县、宁津县、平原县)

成都市(锦江区、温江区、彭州市、邛崃市、双流区、郫都区、新津区、青白江区、简阳市、新都区、大邑县、蒲江县、龙泉驿区、金堂县、武侯区、崇州市、都江堰市、金牛区、成华区、青羊区)  黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、册亨县、晴隆县、贞丰县、兴义市、普安县、安龙县、望谟县)

张家口市(下花园区、桥东区、怀安县、尚义县、万全区、张北县、崇礼区、涿鹿县、阳原县、康保县、沽源县、蔚县、桥西区、赤城县、宣化区、怀来县)

天津市(西青区、和平区、河东区、红桥区、滨海新区、南开区、宝坻区、宁河区、蓟州区、武清区、东丽区、河西区、静海区、北辰区、津南区、河北区)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)

大理白族自治州(永平县、云龙县、南涧彝族自治县、洱源县、宾川县、弥渡县、大理市、祥云县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、剑川县、鹤庆县)

河源市(紫金县、龙川县、东源县、连平县、源城区、和平县)

六安市(金寨县、霍山县、裕安区、金安区、舒城县、叶集区、霍邱县)

长治市(潞城区、上党区、平顺县、长子县、沁县、潞州区、襄垣县、屯留区、武乡县、沁源县、黎城县、壶关县)

眉山市(丹棱县、东坡区、青神县、彭山区、洪雅县、仁寿县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、突泉县)

普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县)

玉林市(容县、玉州区、北流市、兴业县、福绵区、陆川县、博白县)

双鸭山市(友谊县、四方台区、宝清县、尖山区、集贤县、饶河县、宝山区、岭东区)

宜昌市(猇亭区、枝江市、远安县、秭归县、西陵区、当阳市、五峰土家族自治县、点军区、伍家岗区、兴山县、宜都市、长阳土家族自治县、夷陵区)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)

玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、囊谦县、玉树市、治多县、杂多县)

鸡西市(城子河区、鸡东县、恒山区、滴道区、虎林市、麻山区、密山市、梨树区、鸡冠区)

岳阳市(汨罗市、岳阳楼区、君山区、临湘市、华容县、平江县、湘阴县、岳阳县、云溪区)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、格尔木市、德令哈市、茫崖市、天峻县、都兰县)

泸州市(合江县、江阳区、泸县、纳溪区、古蔺县、龙马潭区、叙永县)

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阿勒泰地区(布尔津县、福海县、吉木乃县、哈巴河县、富蕴县、青河县、阿勒泰市)

广州市(荔湾区、番禺区、增城区、海珠区、越秀区、黄埔区、白云区、花都区、从化区、南沙区、天河区)

广元市(剑阁县、青川县、苍溪县、旺苍县、昭化区、利州区、朝天区)

铜仁市(石阡县、玉屏侗族自治县、思南县、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、碧江区、德江县、万山区、松桃苗族自治县、江口县)  遵义市(仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、习水县、湄潭县、红花岗区、凤冈县、余庆县、桐梓县、赤水市、正安县、汇川区、绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、播州区)

汕尾市(城区、陆丰市、陆河县、海丰县)

张家界市(慈利县、桑植县、永定区、武陵源区)

邵阳市(洞口县、邵东市、新宁县、城步苗族自治县、双清区、大祥区、邵阳县、绥宁县、隆回县、新邵县、武冈市、北塔区)安顺市(关岭布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县)  济宁市(泗水县、任城区、汶上县、邹城市、曲阜市、金乡县、微山县、梁山县、鱼台县、嘉祥县、兖州区)

马鞍山市(含山县、当涂县、和县、博望区、雨山区、花山区)

嘉兴市(秀洲区、南湖区、桐乡市、海盐县、平湖市、嘉善县、海宁市)

渭南市(华阴市、临渭区、澄城县、潼关县、富平县、蒲城县、韩城市、华州区、白水县、合阳县、大荔县)台州市(玉环市、仙居县、路桥区、黄岩区、三门县、椒江区、温岭市、临海市、天台县)

新乡市(获嘉县、封丘县、新乡县、辉县市、原阳县、长垣市、卫辉市、红旗区、凤泉区、卫滨区、牧野区、延津县)

驻马店市(泌阳县、新蔡县、汝南县、正阳县、驿城区、西平县、遂平县、平舆县、确山县、上蔡县)

庆阳市(西峰区、宁县、华池县、正宁县、镇原县、环县、庆城县、合水县)

上海市(浦东新区、徐汇区、奉贤区、嘉定区、黄浦区、虹口区、静安区、闵行区、长宁区、杨浦区、青浦区、普陀区、金山区、崇明区、宝山区、松江区)

吕梁市(方山县、孝义市、文水县、交城县、兴县、临县、交口县、柳林县、中阳县、汾阳市、岚县、石楼县、离石区)

枣庄市(山亭区、台儿庄区、峄城区、薛城区、市中区、滕州市)

北海市(海城区、银海区、铁山港区、合浦县)

抚顺市(顺城区、望花区、清原满族自治县、新宾满族自治县、新抚区、抚顺县、东洲区)

长春市(二道区、朝阳区、双阳区、公主岭市、九台区、绿园区、农安县、南关区、德惠市、榆树市、宽城区)

钦州市(浦北县、钦南区、灵山县、钦北区)

林芝市(墨脱县、朗县、米林市、察隅县、巴宜区、波密县、工布江达县)

池州市(青阳县、石台县、贵池区、东至县)

福州市(闽清县、鼓楼区、仓山区、台江区、罗源县、平潭县、晋安区、闽侯县、连江县、福清市、马尾区、永泰县、长乐区)

自贡市(富顺县、自流井区、沿滩区、大安区、贡井区、荣县)

娄底市(冷水江市、涟源市、双峰县、娄星区、新化县)

贵港市(港南区、覃塘区、桂平市、港北区、平南县)

从市值超700亿的“黑马”，到净利润暴跌80%、市值蒸发超七成的行业“差生”，舍得酒业的坠落轨迹撕开了白酒行业资本神话的遮羞布。

在复星集团入主四年后，这家曾靠“老酒战略”狂飙的白酒企业，正深陷库存压顶、现金流恶化、战略摇摆、管理层动荡的泥潭。

当激进扩张遭遇行业寒冬，资本神话成为资本困局，“舍得”变成了“难舍”。舍得酒业的危机背后，折怎样的战略迷失与管理失控？

资本催熟的泡沫？

2024年，舍得酒业交出了一份堪称“惨烈”的成绩单。2024年业绩报告显示，舍得酒业营业收入为53.57亿元，同比下降24.41%；归母净利润为3.46亿元，同比暴跌80.46%。这也是自2016年以来的首次营收与净利润双下滑。

这一下跌并非偶然，而是多重因素叠加的结果。近年来，白酒行业整体处于深度调整期，次高端市场需求疲软，价格体系紊乱，头部酒企如茅台、五粮液的价格下探进一步挤压了舍得酒业的市场空间。

与此同时，舍得酒业主动采取“控量挺价”策略，试图通过减少市场投放量来稳定价格，但终端动销乏力，经销商库存压力加剧，销量下滑幅度远超行业平均水平。

更关键的是，舍得酒业的“老酒战略”还未能真正建立起品牌护城河，市场对“老酒”概念的认知模糊，导致高端产品难以支撑价格体系。种种因素叠加，促使舍得酒业的业绩在2024年出现了断崖式下跌。

在需求疲软的背景下，舍得酒业却选择了激进的产能扩张策略。2022年，舍得酒业启动了总投资70.54亿元的扩产计划，预计2027年全面完成建设，届时将新增年产原酒6万吨。截至2024年末，该项目进度为30%，累计投资16.57亿元。

然而，舍得酒业2023年的产能利用率仅为64%。放着老窖不用，却盲目扩建新窖池，这种低效的产能扩张不仅未能带来市场优势，反而进一步拖累了公司的财务状况，也加剧了库存积压问题。

年报显示，舍得酒业2024年的库存量高达52.19亿元，同比增加18%，占总流动资产比重达70%，而同期五粮液的存货占比仅为23%。同时，存货周转天数延长至939.7天，远超行业平均水平。库存积压不仅占用大量资金，还推高了成本，削弱了舍得酒业的盈利能力。

此外，库存高企问题还直接传导至经销商端，导致市场价格倒挂。例如，据媒体报道，一款标价800元的“智慧舍得”，实际成交价能降到500元。在渠道利润空间被严重挤压的形势下，经销商拿货意愿下降，加剧了销售端的疲软，这就形成了一个恶性循环。

在业绩下滑的同时，舍得酒业的资金链紧张问题愈发严峻。2024年，公司经营性现金流净额首次转负，为-7.08亿元，同比下滑198.98%；长期借款同比暴增995%，达到4.31亿元；应付账款也上升到11.82亿元，同比增长80%。而截至2024年末，舍得酒业的现金及等价物余额为14.01亿元，较年初减少35.69%。

舍得酒业的销售费用高企与研发投入不足也形成鲜明对比。2024年，舍得酒业的销售费用、管理费用、财务费用总计17.95亿元，占营收比重为33.51%，同比增加24.36%。其中，销售费用高达12.76亿元，占营收的比重为23.82%。

2024年，舍得酒业在广告宣传及市场开发方面花费了5.72亿元，但大手笔的广告宣传并未能带来预期效果，反而因启用脱口秀明星杨笠等争议性人物代言，进一步削弱了品牌在核心消费群体中的认同感，也损耗了品牌价值。

相比之下，舍得酒业2024年的研发费用仅为0.95亿元，同比下降12.07%，占营收的比重为1.77%。这种“重营销、轻研发”的模式，最终结果往往是营销泡沫破裂，品牌价值受损，市场竞争力进一步下降。

年报显示，舍得酒业的酒类产品主要包括中高档酒、普通酒两大类，但旗下品牌矩阵则比较庞杂。例如，超高端有呼、舍不得等；高端有藏品舍得10年、智慧舍得等；中端有舍之道、沱牌曲酒、陶醉等；低端有沱牌T68等。

在白酒行业，高端白酒价格在800元以上，代表品牌有茅台、五粮液等；次高端白酒价格在300-800元之间，包括舍得酒业、酒鬼酒、水井坊等。

自2021年开始，舍得酒业一直推行“老酒战略”，计划将“舍得”打造为老酒品类第一品牌和次高端价位龙头，2024年业绩报告披露公司拥有12万吨优质老酒储备。不过，市场对“老酒”概念的接受度有限，认为浓香型白酒并不适合长期储存。

2024年，舍得酒业的中高档酒营收为40.96亿元，同比下降27.66%；普通酒的营收为6.93亿元，同比下降23.44%。其中呼、舍不得等超高端产品营收占比不足5%，且同比下降35%；高端酒品味舍得的营收也同比下滑27%。

国内头部酒企如五粮液、洋河等纷纷推出年份酒，进一步加剧了市场竞争，削弱了舍得酒业的差异化优势，加之在品牌文化积淀方面相对不足，其高端形象难以维系。

复星系的治理危局

舍得酒业作为A股白酒行业第三家上市公司，自1996年上市以来一直备受关注。2020年，复星集团通过旗下的豫园股份，以45.3亿元拿下沱牌舍得集团70%的股权，从而间接取得舍得酒业的控股权。彼时，复星董事长郭广昌曾公开宣称“要将舍得打造成世界级名酒品牌”。然而，复星的资本加持并未带来持续增长，反而加剧了舍得酒业的战略迷失。

复星系入主后，舍得酒业频繁更换高管，已经历了十余次人事变动。例如，2022年，董事长张树平、董事郝毓鸣辞职；2023年，副总裁魏炜、董事长倪强、联席董事长蒲吉洲相继辞职；2024年，副总裁王维龙辞职；2025年2月，副总裁兼首席财务官职务邹庆利辞职。

三年三换董事长，再加上副总裁、CFO等核心岗位频繁动荡，不仅影响了内部治理，还导致了舍得酒业战略执行的混乱。从“全国化布局”到“深化老酒战略”，从“产能扩张”再到“酒旅融合”，舍得酒业的战略方向每一年都进行调整，不仅显示出执行低效与资源浪费，也难以形成持续的市场竞争力。

舍得酒业的市场销售、渠道管理问题同样严峻。从市场区域来看，2024年，舍得酒业在省内的营收为15.11亿元，同比下降19.72%；省外营收为32.77亿元，同比下降30.03%，全国化进程明显收缩。

在售渠道方面，2024年，舍得酒业的传统批发代理渠道营收为43.43亿元，同比下滑29.2%；电商渠道的营收为4.46亿元，同比增长3.08%，但其占酒类总营收的比例仅为9.31%，远低于泸州老窖的18%、洋河的15%，难以对整体业绩形成有效支撑，也进一步暴露了其在市场拓展上的短板。

在业绩暴跌之下，也即2024年年报发布一周后，舍得酒业于3月27日公布了2025年股票激励计划草案。拟授予168名激励对象不超过203.66万股A股普通股股票，授予价格为28.78元/股。

今年以来，舍得酒业的股价一直围绕55元/股震荡，授予价格相当于市场价的一半。因此，舍得酒业这一“半价”股权激励方案也被质疑为“变相发红包”，在市场信心本就脆弱的情况下，难以起到激励作用，反而可能进一步削弱投资者的信任。

不过，在经营压力与资金紧张的情况下，舍得酒业依然加码布局酒旅融合项目。今年3月15日，舍得酒业发布公告，将与控股股东沱牌舍得集团以及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司共同投资设立合资公司建设酒旅融合项目。该项目投资总额为12亿元，其中舍得酒业出资5.88亿元，持有合资公司49%股权。

此次，舍得酒业计划打造的一个集生态酿酒工业园、文化度假区和舍得之城于一体的文旅项目，最早将于2026年6月起开始施工，2028年6月试营业，2028年年底正式投入运营。从投资回报来看，舍得酒业称，预计项目的内部收益率（所得税后）为8.5%，项目投资回收期（含建设期）为11.47年。

其实，在这一项目之前，舍得酒业就已建设了由舍得艺术中心、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成的舍得文化旅游区，但却因项目现有酒店接待能力不足、商业配套和体验性项目严重匮乏，导致客户过夜需求低，客户黏性不足。

目前，国内跨界酒旅融合项目的酒企并不少，如茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、西凤酒、水井坊、汾酒、郎酒等多家头部白酒企业已纷纷布局，但在行业下行周期中，这种大规模投入的酒旅融合项目可能会进一步拖累主业发展。

结语

从“资本宠儿”到业绩泥潭，舍得酒业的至暗时刻，可能是资本催熟泡沫的破裂。从“老酒战略”的高光到如今的产能过剩、库存积压、现金流紧张等连环暴击，舍得酒业的困境也揭露其在品牌建设、渠道管理与战略执行上的多重失误。

当潮水退去，没有品牌根基的伪高端泡沫、没有战略定力的资本游戏、没有产品护城河的营销狂欢，终将被市场打回原形。白酒行业的淘汰赛已拉开帷幕，复星系能否在资本与资源的加持下，为舍得酒业再找到一条破局之路？

美团小象超市被曝将重新启动线下业务。

4月17日，据36氪消息，美团小象超市重新启动线下业务，店型的探索方向起初对标盒马旗下的社区店品牌“盒马NB”，近期类似“盒马鲜生”的大店模式也成为一种可能。该业务在内部尚处于较高级别的保密状态。

据此前报道，小象超市目前正在招聘项目工程经理，以完成线下选址、施工等工作，首批将在北京、杭州、广州和深圳开店，内部目标是今年5月开出首店。

自2020年9月，小象生鲜最后一家门店关停后，美团没有再尝试过纯实体店的模式。

2023年12月，美团买菜升级为小象超市。小象超市为“APP端+便民服务站”模式，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务，定位为“30分钟快送超市”。

公开数据显示，截至2024年底，小象超市已覆盖全国30个一二线城市，前置仓数量超过800座，SKU超1万种，商品品类涵盖生鲜、日百、酒饮、母婴等品类。

据《商业观察家》消息，截至2025年3月18日，按单量计算，小象超市在中国自营前置仓生鲜到家市场中排行第一。2025年淘宝买菜单仓日均订单量为2000-3000单，而美团小象超市的日单量已突破200万单。

公开数据显示，在核心市场，如上海、北京等地，小象超市的市占率接近20%，对盒马和叮咚买菜造成一定冲击。

盒马NB，意为NeighbourBusiness(社邻商业)，是盒马旗下的硬折扣店品牌，依托盒马的供应链系统，货源主要是为NB门店开发的高性价比商品。商品品种涵盖蔬菜、水果、肉禽蛋、烘等多个品类。

盒马鲜生是阿里巴巴旗下的自营生鲜及日用品零售连锁超市，是中国首家以数据和技术驱动的新零售平台和新零售先驱，被视为阿里巴巴新零售样本，集电商APP、超市、餐饮、物流配送于一体。

根据盒马与第一财经新一线城市研究所联合发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》，盒马预计去年新开72家门店，其中包括62家盒马鲜生和10家盒马mini店，全国盒马鲜生门店总数接近430家。

　　4月17日上午消息，今日，火山引擎面向企业市场发布豆包1.5・深度思考模型。谈及豆包App是否会加入一键下单网购物品功能时，火山引擎总裁谭待向新浪科技表示，豆包App怎么做我不是很清楚，但是火山引擎会把底下围绕这些更长期的需求把它需要的模型能力和AI原生的能力给做好，这样大家可以基于火山引擎的平台能够快速做迭代。

　　他强调，要做到这一步，模型需要边想边搜，还需要多模态能力，因为很多时候你对这个东西的理解是需要多模态里的语音、图像识别来做到这件事情。

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