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儋州市
唐山市(开平区、路北区、迁安市、古冶区、路南区、乐亭县、丰南区、滦南县、玉田县、丰润区、迁西县、遵化市、曹妃甸区、滦州市)
昆明市(官渡区、富民县、禄劝彝族苗族自治县、嵩明县、宜良县、西山区、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、盘龙区、呈贡区、晋宁区、安宁市、东川区、五华区)
杭州市(上城区、余杭区、桐庐县、萧山区、淳安县、西湖区、建德市、临安区、钱塘区、富阳区、滨江区、临平区、拱墅区)
湛江市(赤坎区、徐闻县、坡头区、霞山区、雷州市、麻章区、廉江市、遂溪县、吴川市)
锦州市(北镇市、黑山县、古塔区、太和区、凌河区、义县、凌海市)
和田地区(和田县、于田县、策勒县、洛浦县、皮山县、墨玉县、民丰县、和田市)
宁夏回族自治区
鞍山市(千山区、铁东区、台安县、岫岩满族自治县、海城市、铁西区、立山区)
上饶市(婺源县、德兴市、广丰区、横峰县、信州区、鄱阳县、余干县、铅山县、广信区、万年县、玉山县、弋阳县)
宿州市(埇桥区、砀山县、灵璧县、泗县、萧县)
绵阳市(涪城区、平武县、游仙区、三台县、安州区、梓潼县、北川羌族自治县、盐亭县、江油市)
海东市(化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、互助土族自治县、乐都区、民和回族土族自治县)
丹东市(振兴区、凤城市、东港市、宽甸满族自治县、振安区、元宝区)
黑河市(北安市、五大连池市、孙吴县、嫩江市、爱辉区、逊克县)
长春市(榆树市、南关区、九台区、双阳区、朝阳区、农安县、绿园区、公主岭市、德惠市、二道区、宽城区)
沈阳市(苏家屯区、和平区、浑南区、沈河区、康平县、沈北新区、新民市、大东区、辽中区、皇姑区、法库县、于洪区、铁西区)
黔南布依族苗族自治州(长顺县、罗甸县、贵定县、都匀市、荔波县、福泉市、惠水县、龙里县、三都水族自治县、独山县、瓮安县、平塘县)
重庆市(忠县、梁平区、丰都县、沙坪坝区、开州区、九龙坡区、奉节县、大渡口区、铜梁区、云阳县、石柱土家族自治县、万州区、璧山区、大足区、潼南区、彭水苗族土家族自治县、涪陵区、綦江区、永川区、南岸区、江津区、长寿区、垫江县、巫山县、城口县、荣昌区、酉阳土家族苗族自治县、渝北区、渝中区、巫溪县、合川区、巴南区、武隆区、北碚区、黔江区、南川区、秀山土家族苗族自治县、江北区)
佛山市(顺德区、三水区、高明区、禅城区、南海区)
宿迁市(泗阳县、沭阳县、宿豫区、泗洪县、宿城区)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
肇庆市(广宁县、怀集县、端州区、鼎湖区、德庆县、四会市、高要区、封开县)
红河哈尼族彝族自治州(开远市、建水县、河口瑶族自治县、泸西县、蒙自市、弥勒市、元阳县、红河县、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、个旧市、屏边苗族自治县、石屏县)
随州市(随县、广水市、曾都区)
荆门市(京山市、钟祥市、东宝区、沙洋县、掇刀区)
台州市(玉环市、温岭市、黄岩区、仙居县、路桥区、椒江区、天台县、三门县、临海市)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、乌恰县、阿克陶县)
临沧市(永德县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、临翔区、凤庆县)
吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
盘锦市(双台子区、盘山县、大洼区、兴隆台区)
阿里地区(措勤县、普兰县、札达县、革吉县、日土县、噶尔县、改则县)
池州市(东至县、贵池区、石台县、青阳县)
庆阳市(镇原县、华池县、正宁县、庆城县、宁县、环县、合水县、西峰区)
德州市(宁津县、庆云县、平原县、乐陵市、齐河县、陵城区、武城县、夏津县、德城区、临邑县、禹城市)
朝阳市(北票市、龙城区、朝阳县、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、凌源市)
内蒙古自治区
本溪市(平山区、溪湖区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、南芬区)
临夏回族自治州(永靖县、临夏市、广河县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、临夏县、东乡族自治县、康乐县)
郑州市(管城回族区、荥阳市、中原区、登封市、新郑市、上街区、金水区、新密市、惠济区、巩义市、二七区、中牟县)
克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区)
西藏自治区
巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、和静县、库尔勒市、和硕县、且末县、若羌县、尉犁县、博湖县、焉耆回族自治县)
张家界市(武陵源区、桑植县、慈利县、永定区)
牡丹江市(东安区、宁安市、西安区、绥芬河市、爱民区、阳明区、东宁市、海林市、穆棱市、林口县)
三沙市(西沙区、南沙区)
白银市(平川区、景泰县、白银区、靖远县、会宁县)
铜仁市(江口县、玉屏侗族自治县、德江县、印江土家族苗族自治县、万山区、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、碧江区、石阡县、思南县)
甘南藏族自治州(合作市、迭部县、舟曲县、夏河县、卓尼县、临潭县、玛曲县、碌曲县)
辽源市(龙山区、西安区、东丰县、东辽县)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、温泉县、博乐市)
通化市(辉南县、东昌区、梅河口市、集安市、二道江区、柳河县、通化县)
鸡西市(梨树区、麻山区、滴道区、恒山区、鸡冠区、城子河区、密山市、虎林市、鸡东县)
防城港市(东兴市、防城区、港口区、上思县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
宝鸡市(千阳县、扶风县、渭滨区、岐山县、凤翔区、金台区、陈仓区、麟游县、太白县、陇县、眉县、凤县)
赣州市(大余县、石城县、赣县区、瑞金市、兴国县、定南县、崇义县、安远县、宁都县、会昌县、信丰县、于都县、龙南市、章贡区、寻乌县、全南县、南康区、上犹县)
马鞍山市(雨山区、和县、博望区、含山县、花山区、当涂县)
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淮安市(洪泽区、淮安区、金湖县、盱眙县、清江浦区、涟水县、淮阴区)
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中山市
大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)
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转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
新闻结尾
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