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榆林市(神木市、靖边县、横山区、府谷县、吴堡县、绥德县、米脂县、佳县、定边县、清涧县、榆阳区、子洲县)
德阳市(旌阳区、中江县、绵竹市、广汉市、罗江区、什邡市)
聊城市(东阿县、东昌府区、高唐县、茌平区、临清市、冠县、阳谷县、莘县)
玉林市(福绵区、北流市、玉州区、容县、博白县、兴业县、陆川县)
朝阳市(凌源市、双塔区、北票市、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、朝阳县)
十堰市(房县、竹溪县、丹江口市、张湾区、茅箭区、郧阳区、竹山县、郧西县)
驻马店市(上蔡县、西平县、遂平县、确山县、汝南县、驿城区、新蔡县、正阳县、平舆县、泌阳县)
防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)
武汉市(武昌区、江汉区、黄陂区、汉阳区、蔡甸区、新洲区、洪山区、硚口区、汉南区、青山区、江岸区、东西湖区、江夏区)
曲靖市(沾益区、陆良县、罗平县、师宗县、宣威市、会泽县、富源县、麒麟区、马龙区)
周口市(郸城县、川汇区、扶沟县、项城市、鹿邑县、太康县、商水县、沈丘县、淮阳区、西华县)
白银市(会宁县、靖远县、景泰县、平川区、白银区)
邢台市(宁晋县、任泽区、广宗县、柏乡县、清河县、巨鹿县、临城县、威县、信都区、内丘县、隆尧县、襄都区、临西县、南和区、南宫市、沙河市、平乡县、新河县)
亳州市(谯城区、利辛县、蒙城县、涡阳县)
昭通市(昭阳区、绥江县、鲁甸县、彝良县、大关县、巧家县、盐津县、镇雄县、永善县、威信县、水富市)
黔东南苗族侗族自治州(榕江县、雷山县、黄平县、剑河县、凯里市、锦屏县、黎平县、天柱县、三穗县、镇远县、麻江县、从江县、台江县、施秉县、丹寨县、岑巩县)
铜陵市(铜官区、郊区、义安区、枞阳县)
黔南布依族苗族自治州(都匀市、福泉市、瓮安县、平塘县、长顺县、独山县、荔波县、罗甸县、惠水县、龙里县、三都水族自治县、贵定县)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
贵港市(港北区、平南县、港南区、桂平市、覃塘区)
淮北市(杜集区、相山区、烈山区、濉溪县)
西安市(阎良区、雁塔区、鄠邑区、未央区、临潼区、蓝田县、周至县、长安区、碑林区、莲湖区、高陵区、灞桥区、新城区)
鹤壁市(浚县、山城区、淇滨区、淇县、鹤山区)
呼伦贝尔市(牙克石市、陈巴尔虎旗、额尔古纳市、海拉尔区、新巴尔虎左旗、阿荣旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、鄂伦春自治旗、扎兰屯市、满洲里市、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗、鄂温克族自治旗)
河池市(巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、南丹县、东兰县、宜州区、大化瑶族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、天峨县、罗城仫佬族自治县、凤山县)
温州市(瓯海区、泰顺县、乐清市、鹿城区、龙港市、龙湾区、平阳县、洞头区、永嘉县、瑞安市、文成县、苍南县)
铁岭市(调兵山市、西丰县、清河区、铁岭县、开原市、昌图县、银州区)
海东市(互助土族自治县、乐都区、平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县、同仁市)
镇江市(丹徒区、京口区、丹阳市、润州区、句容市、扬中市)
白山市(长白朝鲜族自治县、江源区、临江市、浑江区、靖宇县、抚松县)
眉山市(彭山区、青神县、丹棱县、东坡区、洪雅县、仁寿县)
西藏自治区
普洱市(西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县)
四平市(伊通满族自治县、铁东区、梨树县、铁西区、双辽市)
攀枝花市(米易县、仁和区、东区、盐边县、西区)
凉山彝族自治州(喜德县、布拖县、金阳县、越西县、会东县、雷波县、西昌市、会理市、宁南县、盐源县、美姑县、木里藏族自治县、甘洛县、冕宁县、普格县、昭觉县、德昌县)
株洲市(天元区、渌口区、茶陵县、炎陵县、醴陵市、芦淞区、石峰区、荷塘区、攸县)
北海市(合浦县、银海区、海城区、铁山港区)
黔西南布依族苗族自治州(望谟县、兴仁市、安龙县、册亨县、普安县、兴义市、贞丰县、晴隆县)
无锡市(滨湖区、宜兴市、锡山区、梁溪区、惠山区、新吴区、江阴市)
佳木斯市(富锦市、向阳区、汤原县、桦南县、东风区、同江市、前进区、桦川县、抚远市、郊区)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)
龙岩市(漳平市、永定区、上杭县、武平县、连城县、新罗区、长汀县)
渭南市(潼关县、华州区、大荔县、华阴市、白水县、澄城县、韩城市、富平县、蒲城县、临渭区、合阳县)
抚州市(乐安县、黎川县、资溪县、东乡区、临川区、南丰县、南城县、宜黄县、金溪县、崇仁县、广昌县)
南昌市(东湖区、西湖区、安义县、青云谱区、青山湖区、南昌县、红谷滩区、进贤县、新建区)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、古丈县、泸溪县、凤凰县、吉首市、保靖县、龙山县、花垣县)
漳州市(华安县、漳浦县、平和县、龙海区、云霄县、东山县、芗城区、诏安县、长泰区、龙文区、南靖县)
东营市(广饶县、东营区、河口区、利津县、垦利区)
长春市(宽城区、南关区、公主岭市、农安县、九台区、双阳区、朝阳区、二道区、榆树市、绿园区、德惠市)
阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)
阳江市(阳东区、江城区、阳西县、阳春市)
贵阳市(白云区、南明区、开阳县、云岩区、乌当区、息烽县、清镇市、修文县、花溪区、观山湖区)
林芝市(墨脱县、察隅县、巴宜区、朗县、工布江达县、米林市、波密县)
深圳市(南山区、宝安区、福田区、坪山区、盐田区、龙岗区、罗湖区、光明区、龙华区)
锦州市(凌河区、北镇市、古塔区、太和区、义县、凌海市、黑山县)
潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)
梅州市(兴宁市、梅县区、五华县、蕉岭县、梅江区、平远县、大埔县、丰顺县)
那曲市(索县、比如县、聂荣县、尼玛县、申扎县、安多县、色尼区、嘉黎县、巴青县、班戈县、双湖县)
焦作市(中站区、山阳区、沁阳市、马村区、博爱县、解放区、修武县、温县、武陟县、孟州市)
桂林市(龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、秀峰区、阳朔县、临桂区、象山区、全州县、兴安县、七星区、永福县、荔浦市、灵川县、资源县、平乐县、雁山区、叠彩区、灌阳县)
惠州市(惠城区、博罗县、惠东县、惠阳区、龙门县)
广西壮族自治区
吕梁市(孝义市、临县、汾阳市、交城县、文水县、方山县、岚县、离石区、石楼县、柳林县、兴县、交口县、中阳县)
崇左市(天等县、大新县、江州区、凭祥市、龙州县、扶绥县、宁明县)
荆州市(石首市、江陵县、松滋市、洪湖市、荆州区、监利市、沙市区、公安县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿克陶县、阿图什市)
吴忠市(利通区、青铜峡市、同心县、红寺堡区、盐池县)
唐山市(滦州市、乐亭县、路北区、曹妃甸区、滦南县、古冶区、遵化市、迁安市、路南区、丰南区、玉田县、开平区、迁西县、丰润区)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
舟山市(普陀区、岱山县、嵊泗县、定海区)
淮安市(淮安区、清江浦区、洪泽区、盱眙县、淮阴区、金湖县、涟水县)
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山南市(桑日县、措美县、乃东区、错那市、扎囊县、加查县、曲松县、贡嘎县、洛扎县、浪卡子县、琼结县、隆子县)
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包头市(石拐区、青山区、白云鄂博矿区、土默特右旗、九原区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、东河区、昆都仑区)
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白城市(洮北区、大安市、镇赉县、通榆县、洮南市)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、和硕县、轮台县、若羌县、且末县、焉耆回族自治县、博湖县、尉犁县、库尔勒市)
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商洛市(丹凤县、柞水县、商南县、商州区、山阳县、洛南县、镇安县)
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开封市(通许县、祥符区、龙亭区、杞县、禹王台区、尉氏县、兰考县、鼓楼区、顺河回族区)
天津市(津南区、和平区、静海区、河西区、滨海新区、武清区、南开区、北辰区、东丽区、红桥区、宁河区、西青区、河北区、河东区、宝坻区、蓟州区)
保定市(定兴县、安国市、蠡县、易县、博野县、唐县、满城区、顺平县、高碑店市、莲池区、曲阳县、清苑区、定州市、安新县、容城县、阜平县、雄县、高阳县、徐水区、涿州市、竞秀区、涞水县、望都县、涞源县)
厦门市(翔安区、海沧区、集美区、同安区、湖里区、思明区)
文/窦文雪
编辑/子夜
2025年开年，Keep用一个“AllinAI”的计划打动了二级市场，在2月份Keep创始人王宁发布关于AI布局的内部信后，Keep股价大幅上涨。
资本市场开始重新审视Keep，也评估Keep的去年的亏损和今年盈利的承诺。
Keep公布的2024年业绩报告显示，公司实现营业收入20.66亿元，归母净利润为-5.347亿元。
这是一次意料之中的亏损，不仅仅是因为Keep提前发布了预亏报告。
一直以来，靠用户自律究竟能不能赚钱，就是一个不断被讨论的问题。
去年全年，Keep加大了营销推广投入，却并没有带来更多的用户增长，之前一度火热的奖牌，也很难给Keep提供持续的动能。
伴随着一系列的调整，Keep还在寻路，试图讲出一个让资本市场兴奋的新故事。
显然，AI是Keep认为较有希望的方向。
今年春节假期的最后一天，Keep创始人王宁的一封全员内部信，满纸写着“AllinAI”。
虽然，AI改变一切的共识之下，“AllinAI”已经不是一个新鲜词，但这句话从Keep嘴里说出来，依然具备吸引力。
如果能把AI故事讲好，Keep或许能真正实现降本增效，也将真正迎来转机。1、Keep亏了，但AI故事却让资本市场兴奋？
对于亏损扩大的主要原因，Keep将其归结为“持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。”
事实似乎也确实如此，Keep在2024年大幅增加了销售及营销类开支，为7.58亿元，较上年同期的5.69亿元增长33.1%，增加主要是推广及广告开支增加1.71亿元。
但用户的获取却越来越难了。
2024年，Keep的平均月活跃用户为2992.1万人，每名月活跃用户的每月平均收入为5.8元，而上年同期为6元；平均月度订阅会员为316.2万人，较上年同期的319.3万人有所下降。
作为一个线上运动平台，线上会员及付费内容收入的多少，几乎决定着Keep能否盈利。
2023年，Keep实现了自2019年以来的首次盈利，这一年，Keep的线上会员及付费内容收入首次超过自有运动产品，成为公司收入占比最高的业务。
这项数据的提升，主要是由于虚拟体育赛事业务的增长，比如Keep会通过设计实体奖牌、虚拟权益等，或者与热门IP、知名品牌、马拉松赛事等合作，吸引用户付费参与活动。
虚拟体育赛事业务也一度成为Keep的明星业务，在2023年，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入同比增长超30%。
但在2024年上半年，Keep将线上会员及付费内容收入的下滑原因归结为虚拟体育赛事收入的减少。2024年全年，线上会员及付费内容的收入继续下滑，为9.18亿元，较上年同期的9.96亿元下降了7.8%。
这意味着虚拟体育赛事业务的热度，很难再支撑Keep盈利，寻找新故事，无论是对Keep的收入，还是股价，都至关重要。
AI无疑是一根救命稻草。
今年2月，Keep创始人王宁在公司成立10周年发布了一份“AllinAI”的内部信，Keep股价应声上涨。
AI有望让外界重新审视Keep的价值，同时也更能理解Keep或将因为更多投入再亏损一段时间，但Keep也给出了新的盈利时间表——争取2025年实现盈亏平衡。
能否真正实现这个承诺，还是要看Keep的AI故事，能多大程度上帮助Keep降本增效。2、Keep的AI故事，用户会买单吗？
其实，Keep早该“AllinAI”了。
早在2018年，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资时，王宁就提到首次将投入AI研发提升到战略高度。
但对于Keep而言，想做好运动与AI的结合很难。
根据媒体报道，Keep曾在2018年表示，在运动领域做数据标注比较困难，要标注一个人的运动轨迹，不仅要懂产品和技术，还要懂运动、懂解剖。并且，这种标注对准确度的要求也很高，只有动作足够准确，才会有效果。
对于偶尔想“自律”一下的用户，短视频平台中多的是“每天睡前做这几个简单动作，让你拥有xxx”的教程，用户不仅不用付费，练起来也不会很累。
对于专业的运动爱好者，各式各样的小米、华为、佳明等智能手表、手环可以记录运动数据，这些品牌也给产品配备了APP，能提供个性化训练计划、分享数据、参与挑战等等。
那么靠AI，Keep会发生什么变化？争取到多少用户？
从成本维度来看，一方面，Keep可以通过AIGC生成课程，可以节省部分课程开发成本，也可以辅助UGC创作，从而在内容产出方面节省部分成本。
从用户的需求层面来看，通过AI的识别功能可以让平台对不同用户的身体机能拥有更好的评估，从而为用户制定更有针对性的运动训练计划，还可以识别用户的姿势是否标准，部分难度系数较高的课程也从而拥有了被更多用户选择的可能。
从目前Keep发布的AI产品上，也可以看出其发展方向正围绕上述两个方面展开。
现阶段，Keep在内容生成方面对AI的应用较多。根据官方最新发布的数据，Keep的6000多节官方课程中，AIGC占比近14%，而海外AI应用则是实现了100%内容生成。
在用户使用方面，Keep的主要成果建立在APP之外。
2023年，Keep推出一款名为KeepStation的智能交互设备，被称为“健身界的switch”，能够对用户运动过程中的动作进行识别和实时指导。
Keep还在这款设备中加入了一些趣味性玩法，比如拳皇模式的拳击、智能跳舞毯等等。KeepStation也算是Keep在AI方面的一次尝试。
但KeepStation算是平台之外的另一款产品，且只有家里拥有足够空间和电视的消费者才能购买，因此目前还没有很大的市场规模。淘宝信息显示，KeepStation的历史销量为1000+台。
可见，仅仅是开发一款智能交互设备很难让更多消费者为Keep买单。业界对于Keep布局AI的想象，实则更多是建立在其“虚拟教练”的智能程度、用户个性化识别的灵敏性等方面。
在财报发布的前三天，Keep发布首个运动领域的垂类模型Kinetic.ai和首款智能体-通用AI教练体验版——卡卡。
相关报道显示，该产品基于Keep的平台用户运动数据，可为用户生成个性化训练计划，支持实时语音指导和动作识别。预计5月版本将整合包括心率监测与饮食建议在内的多种交互功能。
不久前，Keep还默默上线了一个“KeepAI营养师”小程序。该产品能根据用户输入的身高、年龄、体重目标、饮食偏好、身体状况等信息，运用算法和营养知识，为用户生成定制化的饮食计划。
这些大模型、小程序，都是Keep对AI的摸索，这个过程伴随着不断的调整和投入，时刻紧贴用户需求是最关键的。3、除了AI，Keep还能靠什么获得盈利？
“我们还能从哪里获取业绩增长？”
或许每一次录得亏损的时候，Keep都会想这个问题，也一直在努力探索这个问题的答案。
近年来，Keep已经在自有品牌范围内，把与运动相关的体育器材、内衣服装、智能手环、减脂代餐等，都涉猎了一遍。
作为品牌的Keep，标签是专业，在消费者心中，大到动感单车、跑步机，小到运动手环、哑铃、护膝……Keep总是“不会出错”的那一个。
其此前推出的KeepStation，实则也得到了不少用户的认可。当有人在问答区问起“产品是否鸡肋”时，也有用户回应称，“确实挺好玩的，跟着练就不鸡肋”。
此外，公司的第三项收入来源——广告收入，收入占比虽然多数在10%以下徘徊，但也是Keep作为运动内容垂类平台的一个关键的收入之一，或许未来随着KeepAI功能的逐步完善，公司的广告收入也将有所提升。
还有上文提及过的虚拟体育赛事业务，尽管不再有那么高的增长性，这个模式依然能为Keep贡献不少收入。
今年以来，越来越多的消费者愿意走出家门，户外、旅行、运动，仍然是颇受欢迎的活动。举一个最近的例子，据交通运输部消息，2025年4月4日（清明假期第1日），全社会跨区域人员流动量28748.2万人次，环比增长34.3%。
Keep有通过虚拟体育赛事业务赚钱的经验，或许未来继续开发或与更多的线上、线下活动合作，吸引更多用户。
此外，Keep又在去年9月开起了线下体育用品店。
根据Keep向界面新闻提供的数据，公司在上海的首家门店覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等全品类产品，零售、体验分别占比70%和30%。同时，门店也在测试户外装备、食品及赛事奖牌等品类，力求在不断扩展的产品线上寻找最优的零售策略和市场切入点。
除了继续探索新增长外，Keep也需要下决心做取舍。
例如，Keep尝试过开设线下健身运动空间——Keepland。
Keepland经历过从起初的自营模式，到后续的轻资产模式，即Keepland与传统健身房合作，由后者提供场地，前者负责团课教练及课程代运营方面的资源。由于收费较低，Keepland一度吸引了大批消费者。
但在2024年3月，有用户发现Keepland小程序已经无法预约广州地区的课程，随后，“Keep裁撤线下健身业务”的话题就登上了热搜，线下模式原本就是成本较高的模式，最终做出取舍也情有可原。
盘点Keep这几年的动作，从线上到线下，从平台到品牌，Keep一直尝试获得盈利的解法，不可谓不努力。
作为“运动科技第一股”，Keep几乎没有什么平台可以参考，因此都在自己摸索的路上，如今，如何用AI重塑各个业务，让它们能够获得更多新增长，是Keep的新命题，这也是决定Keep能否最终盈利的关键。
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