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吴忠市(利通区、青铜峡市、同心县、红寺堡区、盐池县)

铜川市(印台区、王益区、宜君县、耀州区)

嘉兴市(嘉善县、秀洲区、桐乡市、海盐县、海宁市、平湖市、南湖区)

辽阳市(文圣区、灯塔市、弓长岭区、太子河区、辽阳县、宏伟区、白塔区)  三亚市(海棠区、天涯区、崖州区、吉阳区)

连云港市(连云区、赣榆区、海州区、灌云县、灌南县、东海县)

九江市(都昌县、武宁县、湖口县、庐山市、瑞昌市、柴桑区、修水县、彭泽县、德安县、共青城市、永修县、濂溪区、浔阳区)

长治市(上党区、沁源县、黎城县、武乡县、长子县、壶关县、平顺县、襄垣县、沁县、屯留区、潞城区、潞州区)

泰安市(泰山区、新泰市、岱岳区、肥城市、宁阳县、东平县)  揭阳市(揭西县、惠来县、榕城区、揭东区、普宁市)

白山市(长白朝鲜族自治县、靖宇县、浑江区、临江市、抚松县、江源区)

滨州市(惠民县、滨城区、博兴县、无棣县、沾化区、阳信县、邹平市)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、沙湾市、托里县、额敏县、塔城市、裕民县)

阿里地区(革吉县、札达县、日土县、噶尔县、改则县、普兰县、措勤县)

濮阳市(台前县、范县、华龙区、濮阳县、清丰县、南乐县)

喀什地区(叶城县、岳普湖县、伽师县、巴楚县、疏勒县、疏附县、麦盖提县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市、泽普县、英吉沙县)

惠州市(博罗县、龙门县、惠东县、惠阳区、惠城区)

忻州市(保德县、代县、偏关县、原平市、定襄县、河曲县、繁峙县、五寨县、岢岚县、宁武县、五台县、静乐县、神池县、忻府区)

新疆维吾尔自治区

赤峰市(林西县、红山区、松山区、敖汉旗、克什克腾旗、巴林右旗、元宝山区、宁城县、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗、喀喇沁旗)

杭州市(滨江区、拱墅区、富阳区、临安区、桐庐县、建德市、上城区、余杭区、西湖区、淳安县、萧山区、临平区、钱塘区)

梅州市(梅县区、兴宁市、梅江区、平远县、丰顺县、大埔县、五华县、蕉岭县)

太原市(杏花岭区、尖草坪区、万柏林区、晋源区、清徐县、阳曲县、娄烦县、迎泽区、古交市、小店区)

新乡市(封丘县、获嘉县、卫滨区、牧野区、延津县、卫辉市、长垣市、原阳县、辉县市、红旗区、凤泉区、新乡县)

恩施土家族苗族自治州(利川市、来凤县、鹤峰县、宣恩县、建始县、恩施市、巴东县、咸丰县)

达州市(开江县、达川区、宣汉县、通川区、大竹县、渠县、万源市)

克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)

宿州市(砀山县、灵璧县、萧县、泗县、埇桥区)

鹤壁市(淇县、浚县、淇滨区、山城区、鹤山区)

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廊坊市(固安县、广阳区、香河县、霸州市、永清县、文安县、三河市、大厂回族自治县、大城县、安次区)

玉树藏族自治州(杂多县、玉树市、曲麻莱县、称多县、治多县、囊谦县)

金华市(磐安县、永康市、义乌市、浦江县、武义县、金东区、东阳市、婺城区、兰溪市)

河池市(大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、南丹县、罗城仫佬族自治县、凤山县、东兰县、金城江区、宜州区、天峨县、巴马瑶族自治县)  三门峡市(义马市、渑池县、湖滨区、卢氏县、陕州区、灵宝市)

保定市(徐水区、竞秀区、涞源县、高碑店市、安国市、蠡县、曲阳县、清苑区、安新县、涿州市、莲池区、阜平县、易县、雄县、定州市、望都县、唐县、容城县、博野县、高阳县、定兴县、顺平县、涞水县、满城区)

昭通市(盐津县、巧家县、大关县、鲁甸县、威信县、昭阳区、彝良县、永善县、水富市、镇雄县、绥江县)

开封市(龙亭区、祥符区、顺河回族区、鼓楼区、通许县、杞县、尉氏县、禹王台区、兰考县)哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

铜仁市(石阡县、印江土家族苗族自治县、碧江区、万山区、江口县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、思南县、德江县、沿河土家族自治县)  营口市(西市区、站前区、盖州市、鲅鱼圈区、大石桥市、老边区)

泰州市(姜堰区、靖江市、兴化市、海陵区、高港区、泰兴市)

秦皇岛市(北戴河区、青龙满族自治县、山海关区、卢龙县、昌黎县、抚宁区、海港区)

广元市(昭化区、旺苍县、青川县、剑阁县、苍溪县、利州区、朝天区)长沙市(雨花区、天心区、开福区、芙蓉区、望城区、浏阳市、岳麓区、长沙县、宁乡市)

昌吉回族自治州(吉木萨尔县、阜康市、昌吉市、奇台县、玛纳斯县、呼图壁县、木垒哈萨克自治县)

甘孜藏族自治州(德格县、九龙县、石渠县、新龙县、炉霍县、乡城县、色达县、得荣县、甘孜县、稻城县、康定市、白玉县、泸定县、理塘县、雅江县、丹巴县、道孚县、巴塘县)

潍坊市(昌邑市、寒亭区、高密市、寿光市、诸城市、安丘市、青州市、奎文区、坊子区、昌乐县、潍城区、临朐县)

晋城市(阳城县、陵川县、高平市、城区、沁水县、泽州县)

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

永州市(江华瑶族自治县、东安县、宁远县、新田县、蓝山县、道县、冷水滩区、祁阳市、江永县、双牌县、零陵区)

百色市(田林县、平果市、那坡县、田东县、乐业县、右江区、德保县、凌云县、隆林各族自治县、西林县、田阳区、靖西市)

广西壮族自治区

陇南市(康县、西和县、宕昌县、武都区、礼县、成县、徽县、两当县、文县)

宜宾市(屏山县、珙县、筠连县、叙州区、翠屏区、高县、江安县、长宁县、南溪区、兴文县)

唐山市(迁安市、迁西县、滦南县、古冶区、曹妃甸区、玉田县、丰南区、乐亭县、遵化市、路南区、滦州市、丰润区、开平区、路北区)

阿勒泰地区(青河县、哈巴河县、富蕴县、福海县、布尔津县、阿勒泰市、吉木乃县)

随州市(曾都区、随县、广水市)

阳江市(江城区、阳东区、阳西县、阳春市)

江门市(鹤山市、开平市、台山市、蓬江区、恩平市、江海区、新会区)

淮北市(相山区、濉溪县、烈山区、杜集区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。