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蚌埠市(蚌山区、五河县、龙子湖区、淮上区、固镇县、怀远县、禹会区)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、兴仁市、晴隆县、望谟县、兴义市、册亨县、安龙县、普安县)

随州市(广水市、曾都区、随县)

牡丹江市(海林市、林口县、西安区、绥芬河市、宁安市、穆棱市、爱民区、阳明区、东安区、东宁市)  成都市(蒲江县、龙泉驿区、简阳市、新都区、武侯区、彭州市、双流区、郫都区、锦江区、青白江区、新津区、崇州市、邛崃市、青羊区、金堂县、金牛区、都江堰市、大邑县、温江区、成华区)

贵阳市(息烽县、观山湖区、修文县、乌当区、南明区、开阳县、云岩区、花溪区、清镇市、白云区)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

淮安市(金湖县、盱眙县、清江浦区、洪泽区、淮安区、淮阴区、涟水县)

宜昌市(五峰土家族自治县、宜都市、兴山县、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、西陵区、长阳土家族自治县、当阳市、夷陵区、伍家岗区、秭归县)  白银市(景泰县、会宁县、白银区、靖远县、平川区)

台州市(黄岩区、天台县、玉环市、路桥区、三门县、温岭市、仙居县、临海市、椒江区)

鸡西市(滴道区、梨树区、恒山区、麻山区、城子河区、鸡冠区、鸡东县、密山市、虎林市)

凉山彝族自治州(喜德县、甘洛县、普格县、盐源县、木里藏族自治县、德昌县、金阳县、西昌市、昭觉县、宁南县、雷波县、冕宁县、会东县、布拖县、美姑县、会理市、越西县)

湘潭市(岳塘区、湘潭县、雨湖区、韶山市、湘乡市)

铜仁市(德江县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、石阡县、碧江区、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、万山区、江口县、思南县)

内蒙古自治区

晋城市(泽州县、阳城县、城区、高平市、沁水县、陵川县)

朔州市(右玉县、山阴县、怀仁市、平鲁区、应县、朔城区)

山南市(琼结县、扎囊县、曲松县、措美县、浪卡子县、隆子县、贡嘎县、桑日县、错那市、乃东区、洛扎县、加查县)

杭州市(滨江区、西湖区、拱墅区、余杭区、临平区、淳安县、桐庐县、临安区、钱塘区、萧山区、建德市、上城区、富阳区)

青岛市(市北区、黄岛区、城阳区、即墨区、胶州市、平度市、市南区、莱西市、崂山区、李沧区)

荆州市(江陵县、荆州区、监利市、沙市区、公安县、石首市、松滋市、洪湖市)

兰州市(西固区、永登县、皋兰县、榆中县、七里河区、城关区、红古区、安宁区)

玉溪市(峨山彝族自治县、澄江市、华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、新平彝族傣族自治县、易门县、江川区、通海县)

白山市(浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、临江市、靖宇县)

德州市(平原县、乐陵市、陵城区、庆云县、禹城市、齐河县、临邑县、夏津县、武城县、德城区、宁津县)

新疆维吾尔自治区

宣城市(宁国市、广德市、泾县、旌德县、宣州区、绩溪县、郎溪县)

菏泽市(单县、定陶区、牡丹区、成武县、东明县、巨野县、曹县、郓城县、鄄城县)

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唐山市(开平区、路北区、路南区、迁西县、迁安市、丰润区、曹妃甸区、遵化市、滦州市、丰南区、乐亭县、滦南县、古冶区、玉田县)

绥化市(安达市、明水县、海伦市、庆安县、北林区、肇东市、青冈县、望奎县、绥棱县、兰西县)

眉山市(彭山区、东坡区、丹棱县、洪雅县、仁寿县、青神县)

上饶市(横峰县、万年县、铅山县、德兴市、信州区、广丰区、余干县、广信区、鄱阳县、弋阳县、玉山县、婺源县)  宁夏回族自治区

本溪市(平山区、溪湖区、桓仁满族自治县、南芬区、本溪满族自治县、明山区)

松原市(宁江区、乾安县、长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

新乡市(封丘县、新乡县、原阳县、获嘉县、卫辉市、卫滨区、辉县市、牧野区、长垣市、红旗区、凤泉区、延津县)日照市(东港区、莒县、岚山区、五莲县)

梧州市(蒙山县、岑溪市、长洲区、藤县、万秀区、龙圩区、苍梧县)  阜新市(彰武县、太平区、阜新蒙古族自治县、细河区、新邱区、海州区、清河门区)

昌都市(边坝县、洛隆县、江达县、察雅县、卡若区、贡觉县、八宿县、芒康县、丁青县、左贡县、类乌齐县)

江门市(新会区、蓬江区、台山市、江海区、开平市、恩平市、鹤山市)

武威市(古浪县、凉州区、民勤县、天祝藏族自治县)石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

五指山市(乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、文昌市、临高县、屯昌县、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、东方市、万宁市、定安县、琼海市、昌江黎族自治县)

咸宁市(崇阳县、通山县、嘉鱼县、赤壁市、通城县、咸安区)

泉州市(晋江市、洛江区、金门县、丰泽区、南安市、安溪县、鲤城区、永春县、石狮市、德化县、惠安县、泉港区)

防城港市(上思县、防城区、港口区、东兴市)

信阳市(潢川县、罗山县、商城县、光山县、固始县、淮滨县、浉河区、平桥区、新县、息县)

迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)

哈尔滨市(阿城区、呼兰区、巴彦县、双城区、通河县、香坊区、五常市、道里区、尚志市、延寿县、依兰县、方正县、宾县、平房区、南岗区、道外区、木兰县、松北区)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

商洛市(山阳县、洛南县、丹凤县、商南县、柞水县、镇安县、商州区)

佳木斯市(郊区、向阳区、同江市、东风区、抚远市、汤原县、桦南县、桦川县、前进区、富锦市)

河池市(天峨县、金城江区、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、宜州区、东兰县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、凤山县、南丹县)

黔东南苗族侗族自治州(麻江县、三穗县、岑巩县、雷山县、剑河县、黎平县、从江县、锦屏县、榕江县、天柱县、镇远县、凯里市、施秉县、黄平县、丹寨县、台江县)

宁德市(福安市、福鼎市、蕉城区、屏南县、霞浦县、周宁县、寿宁县、古田县、柘荣县)

永州市(江永县、冷水滩区、蓝山县、道县、宁远县、新田县、江华瑶族自治县、东安县、双牌县、祁阳市、零陵区)

延边朝鲜族自治州(珲春市、汪清县、安图县、图们市、龙井市、敦化市、延吉市、和龙市)

济宁市(梁山县、鱼台县、微山县、嘉祥县、金乡县、任城区、汶上县、兖州区、邹城市、泗水县、曲阜市)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。