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黑河市(孙吴县、爱辉区、五大连池市、北安市、嫩江市、逊克县)

广西壮族自治区

延安市(富县、黄龙县、吴起县、甘泉县、志丹县、黄陵县、延长县、洛川县、宝塔区、宜川县、安塞区、子长市、延川县)

景德镇市(昌江区、浮梁县、乐平市、珠山区)  那曲市(巴青县、尼玛县、双湖县、安多县、比如县、色尼区、嘉黎县、班戈县、聂荣县、索县、申扎县)

三门峡市(渑池县、湖滨区、义马市、灵宝市、陕州区、卢氏县)

延边朝鲜族自治州(和龙市、敦化市、安图县、龙井市、图们市、延吉市、珲春市、汪清县)

廊坊市(永清县、安次区、广阳区、固安县、香河县、大城县、文安县、三河市、大厂回族自治县、霸州市)

九江市(柴桑区、瑞昌市、湖口县、永修县、庐山市、都昌县、濂溪区、修水县、彭泽县、共青城市、德安县、武宁县、浔阳区)  双鸭山市(友谊县、饶河县、集贤县、四方台区、岭东区、尖山区、宝山区、宝清县)

萍乡市(上栗县、芦溪县、湘东区、莲花县、安源区)

防城港市(上思县、东兴市、防城区、港口区)

内蒙古自治区

贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、八步区、平桂区、钟山县)

阜新市(阜新蒙古族自治县、海州区、太平区、新邱区、清河门区、细河区、彰武县)

连云港市(海州区、灌南县、连云区、赣榆区、东海县、灌云县)

吉安市(泰和县、青原区、万安县、吉州区、永丰县、吉安县、安福县、永新县、遂川县、峡江县、新干县、井冈山市、吉水县)

阿坝藏族羌族自治州(小金县、马尔康市、阿坝县、金川县、若尔盖县、九寨沟县、理县、汶川县、黑水县、红原县、松潘县、壤塘县、茂县)

乐山市(马边彝族自治县、沐川县、犍为县、峨眉山市、峨边彝族自治县、五通桥区、市中区、井研县、金口河区、沙湾区、夹江县)

甘南藏族自治州(碌曲县、舟曲县、合作市、夏河县、临潭县、卓尼县、玛曲县、迭部县)

乌鲁木齐市(天山区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、米东区、水磨沟区、达坂城区、新市区、头屯河区)

广元市(利州区、朝天区、昭化区、旺苍县、青川县、苍溪县、剑阁县)

日照市(莒县、五莲县、东港区、岚山区)

赤峰市(林西县、克什克腾旗、敖汉旗、巴林左旗、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、巴林右旗、喀喇沁旗、宁城县、红山区、松山区)

榆林市(定边县、绥德县、佳县、清涧县、吴堡县、米脂县、横山区、榆阳区、府谷县、神木市、靖边县、子洲县)

张家界市(慈利县、武陵源区、桑植县、永定区)

哈尔滨市(道外区、通河县、方正县、巴彦县、尚志市、松北区、依兰县、双城区、五常市、呼兰区、阿城区、平房区、木兰县、香坊区、宾县、延寿县、道里区、南岗区)

儋州市

晋城市(阳城县、泽州县、高平市、陵川县、沁水县、城区)

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攀枝花市(东区、西区、盐边县、米易县、仁和区)

潍坊市(高密市、坊子区、昌邑市、安丘市、临朐县、寒亭区、青州市、奎文区、潍城区、诸城市、寿光市、昌乐县)

商丘市(永城市、宁陵县、民权县、睢县、睢阳区、虞城县、夏邑县、梁园区、柘城县)

德州市(临邑县、乐陵市、禹城市、宁津县、德城区、陵城区、武城县、夏津县、庆云县、齐河县、平原县)  甘孜藏族自治州(乡城县、丹巴县、康定市、炉霍县、巴塘县、稻城县、得荣县、德格县、九龙县、道孚县、色达县、理塘县、雅江县、新龙县、泸定县、白玉县、甘孜县、石渠县)

南充市(营山县、南部县、高坪区、嘉陵区、顺庆区、蓬安县、阆中市、西充县、仪陇县)

漯河市(源汇区、舞阳县、郾城区、临颍县、召陵区)

三明市(永安市、沙县区、清流县、将乐县、泰宁县、三元区、建宁县、尤溪县、宁化县、明溪县、大田县)塔城地区(额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、托里县、裕民县、沙湾市、塔城市)

金华市(永康市、金东区、东阳市、浦江县、婺城区、磐安县、义乌市、兰溪市、武义县)  北海市(铁山港区、合浦县、海城区、银海区)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

周口市(西华县、鹿邑县、郸城县、项城市、沈丘县、淮阳区、商水县、川汇区、扶沟县、太康县)

宜昌市(宜都市、兴山县、西陵区、当阳市、枝江市、秭归县、伍家岗区、五峰土家族自治县、远安县、夷陵区、猇亭区、长阳土家族自治县、点军区)新乡市(获嘉县、红旗区、卫滨区、卫辉市、辉县市、原阳县、牧野区、封丘县、延津县、新乡县、凤泉区、长垣市)

玉树藏族自治州(称多县、杂多县、治多县、玉树市、曲麻莱县、囊谦县)

遂宁市(大英县、蓬溪县、船山区、射洪市、安居区)

宿州市(泗县、埇桥区、灵璧县、砀山县、萧县)

锡林郭勒盟(苏尼特右旗、二连浩特市、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、正蓝旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、太仆寺旗、阿巴嘎旗、镶黄旗、锡林浩特市、正镶白旗)

河池市(宜州区、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、金城江区、罗城仫佬族自治县、大化瑶族自治县、凤山县、东兰县、南丹县、都安瑶族自治县、天峨县)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

自贡市(荣县、自流井区、富顺县、大安区、沿滩区、贡井区)

拉萨市(林周县、墨竹工卡县、城关区、尼木县、达孜区、堆龙德庆区、当雄县、曲水县)

定西市(岷县、安定区、临洮县、通渭县、陇西县、渭源县、漳县)

株洲市(石峰区、炎陵县、醴陵市、天元区、攸县、茶陵县、芦淞区、渌口区、荷塘区)

太原市(娄烦县、清徐县、古交市、迎泽区、尖草坪区、杏花岭区、晋源区、小店区、阳曲县、万柏林区)

通化市(梅河口市、辉南县、二道江区、集安市、东昌区、柳河县、通化县)

日喀则市(白朗县、拉孜县、吉隆县、桑珠孜区、康马县、仲巴县、定日县、聂拉木县、南木林县、昂仁县、岗巴县、谢通门县、仁布县、萨嘎县、萨迦县、亚东县、定结县、江孜县)

鹤壁市(山城区、淇滨区、淇县、浚县、鹤山区)

北京市(延庆区、丰台区、通州区、昌平区、朝阳区、平谷区、石景山区、大兴区、密云区、西城区、海淀区、东城区、门头沟区、顺义区、房山区、怀柔区)

澳门特别行政区

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄