语文课代表哭着说太深了，情感与战斗的交锋,谁将成为最终的胜者!各观看《今日汇总》
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白城市(大安市、洮南市、通榆县、镇赉县、洮北区)
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渭南市(蒲城县、富平县、大荔县、韩城市、澄城县、合阳县、华州区、华阴市、临渭区、白水县、潼关县)
六安市(裕安区、霍邱县、叶集区、金安区、霍山县、舒城县、金寨县)
阳泉市(城区、郊区、平定县、矿区、盂县)
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梅州市(梅县区、蕉岭县、平远县、兴宁市、五华县、大埔县、梅江区、丰顺县)
汕尾市(陆丰市、城区、陆河县、海丰县)
宜昌市(点军区、伍家岗区、长阳土家族自治县、枝江市、当阳市、夷陵区、兴山县、秭归县、西陵区、远安县、五峰土家族自治县、宜都市、猇亭区)
湛江市(廉江市、吴川市、赤坎区、遂溪县、坡头区、雷州市、霞山区、徐闻县、麻章区)
唐山市(丰南区、路北区、开平区、曹妃甸区、玉田县、路南区、迁西县、乐亭县、遵化市、丰润区、滦州市、古冶区、滦南县、迁安市)
泰州市(姜堰区、海陵区、高港区、泰兴市、靖江市、兴化市)
楚雄彝族自治州(楚雄市、双柏县、禄丰市、永仁县、大姚县、姚安县、元谋县、南华县、牟定县、武定县)
东营市(垦利区、利津县、东营区、广饶县、河口区)
菏泽市(定陶区、牡丹区、鄄城县、东明县、郓城县、曹县、成武县、巨野县、单县)
蚌埠市(龙子湖区、蚌山区、禹会区、五河县、固镇县、淮上区、怀远县)
武威市(天祝藏族自治县、凉州区、古浪县、民勤县)
邢台市(沙河市、任泽区、隆尧县、临西县、威县、平乡县、巨鹿县、柏乡县、宁晋县、新河县、临城县、信都区、南和区、内丘县、广宗县、襄都区、南宫市、清河县)
绍兴市(上虞区、嵊州市、越城区、诸暨市、新昌县、柯桥区)
铜陵市(枞阳县、义安区、郊区、铜官区)
泸州市(江阳区、纳溪区、叙永县、古蔺县、龙马潭区、泸县、合江县)
保山市(龙陵县、隆阳区、昌宁县、施甸县、腾冲市)
乐山市(峨眉山市、夹江县、马边彝族自治县、市中区、沙湾区、沐川县、五通桥区、犍为县、金口河区、峨边彝族自治县、井研县)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、德令哈市、格尔木市、天峻县、乌兰县、茫崖市)
牡丹江市(爱民区、宁安市、阳明区、绥芬河市、林口县、东安区、海林市、西安区、穆棱市、东宁市)
吕梁市(交口县、文水县、岚县、柳林县、临县、石楼县、中阳县、方山县、离石区、汾阳市、兴县、孝义市、交城县)
林芝市(察隅县、巴宜区、墨脱县、工布江达县、波密县、朗县、米林市)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
枣庄市(峄城区、薛城区、滕州市、市中区、台儿庄区、山亭区)
河池市(凤山县、罗城仫佬族自治县、东兰县、环江毛南族自治县、宜州区、南丹县、金城江区、巴马瑶族自治县、天峨县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县)
黄冈市(蕲春县、英山县、黄梅县、黄州区、浠水县、团风县、麻城市、罗田县、武穴市、红安县)
台州市(黄岩区、三门县、温岭市、玉环市、仙居县、临海市、天台县、路桥区、椒江区)
济源市
泰安市(东平县、宁阳县、肥城市、新泰市、岱岳区、泰山区)
阳江市(阳东区、江城区、阳春市、阳西县)
双鸭山市(宝清县、饶河县、岭东区、友谊县、宝山区、集贤县、四方台区、尖山区)
长沙市(浏阳市、岳麓区、雨花区、宁乡市、芙蓉区、望城区、长沙县、开福区、天心区)
中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)
兰州市(皋兰县、七里河区、永登县、西固区、安宁区、榆中县、城关区、红古区)
德宏傣族景颇族自治州(陇川县、瑞丽市、盈江县、梁河县、芒市)
海南藏族自治州(共和县、同德县、贵南县、贵德县、兴海县)
本溪市(本溪满族自治县、平山区、桓仁满族自治县、南芬区、明山区、溪湖区)
雅安市(石棉县、宝兴县、芦山县、汉源县、名山区、天全县、荥经县、雨城区)
廊坊市(安次区、香河县、三河市、文安县、大城县、广阳区、大厂回族自治县、永清县、固安县、霸州市)
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潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
周口市(郸城县、太康县、商水县、项城市、鹿邑县、西华县、川汇区、扶沟县、淮阳区、沈丘县)
凉山彝族自治州(普格县、越西县、宁南县、会理市、盐源县、布拖县、金阳县、昭觉县、雷波县、甘洛县、喜德县、木里藏族自治县、德昌县、冕宁县、西昌市、美姑县、会东县)
南平市(延平区、浦城县、武夷山市、顺昌县、邵武市、建阳区、光泽县、政和县、松溪县、建瓯市)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)
盐城市(阜宁县、建湖县、盐都区、亭湖区、射阳县、响水县、东台市、滨海县、大丰区)
通辽市(霍林郭勒市、科尔沁区、开鲁县、库伦旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、扎鲁特旗)
常州市(新北区、天宁区、武进区、钟楼区、金坛区、溧阳市)
昌都市(左贡县、类乌齐县、洛隆县、丁青县、江达县、卡若区、边坝县、贡觉县、八宿县、芒康县、察雅县)
北京市(密云区、房山区、门头沟区、大兴区、平谷区、丰台区、石景山区、东城区、西城区、顺义区、延庆区、昌平区、海淀区、朝阳区、通州区、怀柔区)
莆田市(仙游县、涵江区、秀屿区、荔城区、城厢区)
海北藏族自治州(刚察县、祁连县、门源回族自治县、海晏县)
扬州市(仪征市、高邮市、邗江区、江都区、广陵区、宝应县)
汕头市(濠江区、澄海区、潮南区、龙湖区、潮阳区、南澳县、金平区)
绵阳市(涪城区、三台县、游仙区、盐亭县、平武县、安州区、梓潼县、江油市、北川羌族自治县)
厦门市(翔安区、集美区、同安区、海沧区、湖里区、思明区)
德州市(齐河县、德城区、陵城区、夏津县、乐陵市、武城县、临邑县、平原县、庆云县、宁津县、禹城市)
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黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)
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伊犁哈萨克自治州(特克斯县、昭苏县、奎屯市、伊宁市、新源县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、霍城县、尼勒克县、霍尔果斯市、巩留县)
东莞市
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玉溪市(澄江市、通海县、华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、新平彝族傣族自治县、红塔区、峨山彝族自治县、江川区)
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攀枝花市(米易县、东区、盐边县、西区、仁和区)
北海市(银海区、海城区、合浦县、铁山港区)
南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。
近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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