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全国服务区域:
汉中市(略阳县、留坝县、宁强县、洋县、汉台区、镇巴县、西乡县、城固县、佛坪县、勉县、南郑区)
汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)
衡阳市(祁东县、常宁市、衡阳县、南岳区、蒸湘区、衡南县、耒阳市、衡山县、衡东县、珠晖区、雁峰区、石鼓区)
西藏自治区
新余市(渝水区、分宜县)
双鸭山市(岭东区、尖山区、四方台区、宝山区、集贤县、宝清县、饶河县、友谊县)
崇左市(江州区、龙州县、天等县、宁明县、扶绥县、大新县、凭祥市)
通辽市(科尔沁区、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗、开鲁县、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗、奈曼旗、库伦旗)
广安市(武胜县、前锋区、广安区、邻水县、华蓥市、岳池县)
南阳市(桐柏县、镇平县、邓州市、社旗县、唐河县、方城县、淅川县、宛城区、西峡县、内乡县、新野县、南召县、卧龙区)
龙岩市(武平县、上杭县、新罗区、长汀县、漳平市、永定区、连城县)
驻马店市(正阳县、上蔡县、确山县、新蔡县、西平县、驿城区、汝南县、平舆县、遂平县、泌阳县)
玉林市(容县、博白县、兴业县、北流市、玉州区、陆川县、福绵区)
六盘水市(水城区、钟山区、六枝特区、盘州市)
河池市(天峨县、东兰县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县、凤山县、宜州区、巴马瑶族自治县、南丹县、金城江区)
广元市(利州区、苍溪县、昭化区、朝天区、青川县、剑阁县、旺苍县)
苏州市(昆山市、吴中区、姑苏区、常熟市、相城区、吴江区、张家港市、虎丘区、太仓市)
甘南藏族自治州(夏河县、舟曲县、碌曲县、卓尼县、迭部县、临潭县、合作市、玛曲县)
铁岭市(西丰县、昌图县、铁岭县、开原市、调兵山市、清河区、银州区)
新乡市(封丘县、牧野区、获嘉县、红旗区、卫滨区、凤泉区、延津县、辉县市、新乡县、长垣市、原阳县、卫辉市)
呼伦贝尔市(莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗、额尔古纳市、新巴尔虎左旗、满洲里市、扎兰屯市、鄂伦春自治旗、阿荣旗、根河市、扎赉诺尔区、海拉尔区、牙克石市、鄂温克族自治旗、陈巴尔虎旗)
长沙市(开福区、雨花区、浏阳市、宁乡市、长沙县、望城区、岳麓区、芙蓉区、天心区)
洛阳市(宜阳县、伊川县、老城区、涧西区、偃师区、新安县、嵩县、孟津区、洛宁县、栾川县、汝阳县、洛龙区、西工区、瀍河回族区)
锡林郭勒盟(正镶白旗、二连浩特市、多伦县、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、苏尼特右旗、正蓝旗、锡林浩特市、太仆寺旗、阿巴嘎旗)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、博乐市、阿拉山口市)
乐山市(犍为县、井研县、市中区、马边彝族自治县、五通桥区、峨眉山市、沐川县、峨边彝族自治县、夹江县、金口河区、沙湾区)
内蒙古自治区
宣城市(旌德县、绩溪县、宁国市、宣州区、广德市、郎溪县、泾县)
攀枝花市(盐边县、东区、米易县、仁和区、西区)
青岛市(平度市、市南区、即墨区、城阳区、崂山区、胶州市、莱西市、黄岛区、市北区、李沧区)
济南市(莱芜区、济阳区、章丘区、槐荫区、历城区、天桥区、市中区、历下区、钢城区、商河县、平阴县、长清区)
牡丹江市(海林市、绥芬河市、西安区、爱民区、宁安市、林口县、东宁市、穆棱市、东安区、阳明区)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
惠州市(惠东县、博罗县、惠阳区、龙门县、惠城区)
普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、思茅区)
庆阳市(合水县、西峰区、正宁县、镇原县、宁县、庆城县、环县、华池县)
银川市(灵武市、金凤区、西夏区、永宁县、兴庆区、贺兰县)
鸡西市(滴道区、恒山区、密山市、城子河区、鸡东县、虎林市、梨树区、鸡冠区、麻山区)
鞍山市(岫岩满族自治县、台安县、铁东区、千山区、铁西区、立山区、海城市)
丽江市(华坪县、玉龙纳西族自治县、古城区、宁蒗彝族自治县、永胜县)
武汉市(武昌区、江岸区、青山区、蔡甸区、江夏区、汉南区、洪山区、汉阳区、东西湖区、江汉区、硚口区、黄陂区、新洲区)
绵阳市(游仙区、平武县、安州区、涪城区、盐亭县、三台县、北川羌族自治县、梓潼县、江油市)
芜湖市(南陵县、湾沚区、无为市、弋江区、繁昌区、鸠江区、镜湖区)
河源市(东源县、连平县、源城区、龙川县、和平县、紫金县)
九江市(共青城市、浔阳区、彭泽县、永修县、修水县、柴桑区、湖口县、德安县、瑞昌市、武宁县、庐山市、都昌县、濂溪区)
益阳市(南县、桃江县、安化县、沅江市、赫山区、资阳区)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
玉溪市(红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、通海县、江川区、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、澄江市)
四平市(伊通满族自治县、梨树县、铁西区、双辽市、铁东区)
长春市(双阳区、宽城区、公主岭市、二道区、朝阳区、九台区、南关区、农安县、德惠市、榆树市、绿园区)
江门市(江海区、台山市、新会区、蓬江区、鹤山市、恩平市、开平市)
昌吉回族自治州(呼图壁县、玛纳斯县、阜康市、吉木萨尔县、奇台县、昌吉市、木垒哈萨克自治县)
亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)
三明市(宁化县、尤溪县、三元区、泰宁县、建宁县、大田县、明溪县、永安市、清流县、沙县区、将乐县)
海东市(循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、平安区、互助土族自治县、化隆回族自治县)
阜阳市(颍上县、太和县、界首市、阜南县、颍州区、颍东区、临泉县、颍泉区)
平凉市(庄浪县、灵台县、崆峒区、泾川县、静宁县、华亭市、崇信县)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、织金县、黔西市、金沙县、大方县、赫章县、纳雍县、七星关区)
吉林市(蛟河市、船营区、丰满区、磐石市、永吉县、舒兰市、桦甸市、龙潭区、昌邑区)
晋城市(陵川县、泽州县、阳城县、高平市、城区、沁水县)
西安市(新城区、碑林区、阎良区、临潼区、灞桥区、高陵区、长安区、雁塔区、周至县、莲湖区、蓝田县、鄠邑区、未央区)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)
大同市(天镇县、阳高县、左云县、广灵县、云州区、云冈区、灵丘县、平城区、新荣区、浑源县)
沈阳市(沈河区、辽中区、铁西区、皇姑区、大东区、新民市、沈北新区、于洪区、浑南区、和平区、法库县、苏家屯区、康平县)
商洛市(镇安县、柞水县、洛南县、商州区、商南县、山阳县、丹凤县)
淮安市(淮安区、金湖县、洪泽区、清江浦区、涟水县、淮阴区、盱眙县)
丹东市(东港市、振兴区、元宝区、振安区、凤城市、宽甸满族自治县)
山南市(扎囊县、洛扎县、错那市、浪卡子县、曲松县、琼结县、乃东区、隆子县、加查县、贡嘎县、桑日县、措美县)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、金塔县、肃州区、敦煌市)
林芝市(察隅县、波密县、墨脱县、朗县、巴宜区、米林市、工布江达县)
廊坊市(永清县、安次区、大城县、三河市、大厂回族自治县、香河县、广阳区、固安县、霸州市、文安县)
盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)
哈尔滨市(木兰县、道外区、宾县、方正县、松北区、通河县、五常市、香坊区、依兰县、延寿县、南岗区、尚志市、阿城区、平房区、巴彦县、双城区、道里区、呼兰区)
衢州市(柯城区、衢江区、江山市、龙游县、开化县、常山县)
朝阳市(凌源市、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、建平县、龙城区、双塔区)
昭通市(盐津县、绥江县、镇雄县、水富市、巧家县、鲁甸县、大关县、彝良县、威信县、昭阳区、永善县)
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济源市
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信阳市(罗山县、商城县、息县、淮滨县、新县、固始县、平桥区、浉河区、光山县、潢川县)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿克陶县、阿图什市)
凉山彝族自治州(雷波县、会东县、金阳县、甘洛县、布拖县、冕宁县、越西县、喜德县、宁南县、德昌县、昭觉县、美姑县、木里藏族自治县、盐源县、会理市、普格县、西昌市)
贺州市(钟山县、富川瑶族自治县、昭平县、平桂区、八步区)
菏泽市(成武县、定陶区、牡丹区、东明县、郓城县、单县、曹县、巨野县、鄄城县)
太原市(阳曲县、杏花岭区、小店区、娄烦县、万柏林区、迎泽区、清徐县、尖草坪区、古交市、晋源区)
孝感市(安陆市、孝昌县、大悟县、孝南区、应城市、云梦县、汉川市)
云浮市(云城区、罗定市、云安区、郁南县、新兴县)
宜宾市(兴文县、高县、翠屏区、江安县、珙县、南溪区、屏山县、筠连县、长宁县、叙州区)
南京市(雨花台区、溧水区、建邺区、高淳区、浦口区、玄武区、栖霞区、秦淮区、江宁区、六合区、鼓楼区)
钦州市(浦北县、灵山县、钦北区、钦南区)
许昌市(建安区、魏都区、鄢陵县、长葛市、禹州市、襄城县)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
石河子市(五家渠市、白杨市、北屯市、图木舒克市、铁门关市、可克达拉市、阿拉尔市、昆玉市、双河市、新星市、胡杨河市)
七台河市(桃山区、新兴区、茄子河区、勃利县)
赣州市(大余县、赣县区、石城县、龙南市、全南县、安远县、信丰县、瑞金市、寻乌县、于都县、上犹县、宁都县、南康区、定南县、会昌县、崇义县、兴国县、章贡区)
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郑州市(二七区、新密市、管城回族区、上街区、巩义市、中原区、登封市、惠济区、荥阳市、新郑市、金水区、中牟县)
漳州市(龙海区、长泰区、华安县、诏安县、东山县、芗城区、南靖县、漳浦县、龙文区、云霄县、平和县)
泸州市(纳溪区、古蔺县、江阳区、龙马潭区、叙永县、合江县、泸县)
吴忠市(盐池县、青铜峡市、利通区、红寺堡区、同心县)
包头市(东河区、白云鄂博矿区、固阳县、青山区、昆都仑区、土默特右旗、石拐区、九原区、达尔罕茂明安联合旗)
阜新市(清河门区、太平区、细河区、海州区、新邱区、彰武县、阜新蒙古族自治县)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
贵阳市(息烽县、开阳县、花溪区、乌当区、观山湖区、云岩区、清镇市、白云区、南明区、修文县)
广告传媒行业出现重磅并购!
4月9日晚间,梯媒龙头分众传媒发布公告表示,公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后,新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商,新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立,2005年登陆美国纳斯达克,被称为“中国广告传媒股第一股”,2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立,2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场,先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐,估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”,今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗?
新潮传媒创始人张继学称:“如果此次交易是用现金方式,我认为是贱卖了,但是如果是发行股份,就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒,于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场,先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐,公司估值一度达到200亿元人民币,披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前,重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权,创始人张继学持有公司10.6888%的股权,百度持有8.9938%的股权,欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年,百度领投新潮传媒21亿元,若按照当前估值83亿元计算,其持股的对应价值约为7.46亿元,账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元,后在2021年继续领投,该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算,其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元,2021年京东具体投资金额数据没有明确披露,大致估算目前账面亏损近六成。
另外,按照本次83亿元的收购价格,欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看,2022年-2024年前三季度,新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元,营收逐年下滑;净利润也难逃亏损“噩梦”,分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度,新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末,新潮传媒资产总额为44.53亿元,负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么?实际上,这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并,投资方推动并购?
2018年,新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》,表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户,凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面,即可获端价值1000万元新湖广告资源,在该客户与分众传媒合作价格的基础上,直接打5折,效果和分众一样,价格是分众的一半。
在员工提成上,该通知称:“凡抢下分众亿元级客户,业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年,分众传媒实现营业收入121.36亿元,同比下降16.6%;归母净利润18.75亿元,同比下降67.8%;毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%,此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家,昔日“宿敌”如今握手言和,不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖?是新潮不行了吗?”的质疑,张继学表示恰恰相反:“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作,是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户,正好与分众互补,能全方位的覆盖主流生活圈,更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下,毋庸置疑,协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示:“从进攻方和收购方来讲,我觉得是双赢的。从进攻方来讲,一就是凸显自己的实力,扩大了市场份额;第二是消灭竞争对手;第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股,吃不了什么亏。”
蒋泽中认为:“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大,但是其实主要是搞新媒体,而不是靠他们这种传统线下媒体,因此他们两家(分众、新潮)应该是有比较强的危机意识,所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件,阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合,分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示:“此次并购谁来推动?无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好(新潮),所以用这种方式等于是改弦更张了,由投资原来的新潮改投资分众了,所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后,它的股权就可以套现,这就是它的主要意图了,实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明,当前交易处于公告预案阶段,还需履行法定审批程序,存在一定的不确定性。在审批期间,未完成交割前,新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到:本次并购不是新潮传媒“退场”,而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后,张继学将出任集团的首席增长官,他表示:“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜?
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营,主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台,电梯海报媒体自营设备约154.9万台,影院媒体合作影院1835家,约1.3万个影厅。
官方数据显示,新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏,每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群,已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》,2024年户外广告企业中,分众传媒排名第一,占据14.5%的市场份额;新潮传媒市场份额为2.7%,排名第三。在户外视频广告企业中,分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示,新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后,公司将进一步聚焦主业,拓展优质资源点位,优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为:“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈,在价格上起到相互牵制的影响,在收购完成后,一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利,另一方面新潮单点位过往价值量低于分众,未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为:“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善,品牌营销网络覆盖范围扩大,竞争压力减小情况下,点位价格空间得到一定释放,价量有望双升。另外,成本端费用因整合而有一定程度下降,利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示,公司估值一度近200亿元人民币,如今83亿元就做了买卖,可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了?张继学称:“如果此次交易是用现金方式,我认为是贱卖了,但是如果是发行股份,就不一定了。基于对国内经济大循环的看好,分众合并新潮后,协作发展对股东的回报和客户的价值提升,我认为是更好的。”
据了解,本次交易将以股份对价作为主要支付手段,剩余部分采用少量现金形式,股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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