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文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、马关县、广南县、砚山县、富宁县、文山市、丘北县、西畴县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、古城区、永胜县、玉龙纳西族自治县、华坪县)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、金塔县、肃州区、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、玉门市)
厦门市(集美区、湖里区、海沧区、同安区、翔安区、思明区)
邵阳市(大祥区、双清区、新宁县、北塔区、洞口县、邵东市、邵阳县、绥宁县、城步苗族自治县、隆回县、新邵县、武冈市)
桂林市(七星区、秀峰区、永福县、雁山区、资源县、象山区、灵川县、临桂区、荔浦市、平乐县、阳朔县、灌阳县、龙胜各族自治县、叠彩区、全州县、兴安县、恭城瑶族自治县)
兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、扎赉特旗、突泉县)
商丘市(柘城县、民权县、永城市、睢阳区、宁陵县、夏邑县、虞城县、梁园区、睢县)
汉中市(勉县、镇巴县、宁强县、留坝县、洋县、略阳县、西乡县、南郑区、城固县、佛坪县、汉台区)
宣城市(广德市、绩溪县、旌德县、宣州区、宁国市、郎溪县、泾县)
安康市(平利县、紫阳县、岚皋县、白河县、镇坪县、石泉县、汉阴县、汉滨区、宁陕县、旬阳市)
漯河市(源汇区、郾城区、召陵区、临颍县、舞阳县)
茂名市(高州市、化州市、茂南区、信宜市、电白区)
聊城市(阳谷县、临清市、莘县、冠县、茌平区、东昌府区、东阿县、高唐县)
临沂市(临沭县、河东区、沂水县、平邑县、费县、莒南县、沂南县、蒙阴县、兰陵县、郯城县、罗庄区、兰山区)
三亚市(崖州区、天涯区、吉阳区、海棠区)
遵义市(汇川区、赤水市、红花岗区、习水县、湄潭县、凤冈县、绥阳县、仁怀市、正安县、道真仡佬族苗族自治县、桐梓县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、余庆县)
莆田市(荔城区、涵江区、仙游县、城厢区、秀屿区)
湖州市(德清县、吴兴区、安吉县、南浔区、长兴县)
郴州市(永兴县、苏仙区、安仁县、北湖区、桂阳县、临武县、宜章县、汝城县、桂东县、资兴市、嘉禾县)
嘉兴市(海宁市、海盐县、南湖区、桐乡市、平湖市、秀洲区、嘉善县)
白山市(长白朝鲜族自治县、临江市、浑江区、江源区、抚松县、靖宇县)
包头市(达尔罕茂明安联合旗、昆都仑区、青山区、石拐区、九原区、白云鄂博矿区、土默特右旗、东河区、固阳县)
吉林市(蛟河市、龙潭区、永吉县、舒兰市、丰满区、磐石市、昌邑区、船营区、桦甸市)
昌吉回族自治州(吉木萨尔县、阜康市、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、奇台县、昌吉市、呼图壁县)
绥化市(绥棱县、明水县、安达市、兰西县、望奎县、肇东市、海伦市、北林区、庆安县、青冈县)
东营市(河口区、利津县、东营区、广饶县、垦利区)
江门市(鹤山市、台山市、新会区、江海区、恩平市、开平市、蓬江区)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、盈江县、梁河县、芒市)
延安市(甘泉县、延川县、宜川县、黄陵县、吴起县、志丹县、富县、安塞区、延长县、子长市、宝塔区、黄龙县、洛川县)
吕梁市(临县、交城县、兴县、中阳县、石楼县、交口县、文水县、汾阳市、方山县、岚县、柳林县、离石区、孝义市)
龙岩市(上杭县、连城县、长汀县、新罗区、永定区、武平县、漳平市)
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安阳市(龙安区、殷都区、汤阴县、安阳县、北关区、内黄县、滑县、林州市、文峰区)
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清远市(连州市、阳山县、清城区、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、英德市、清新区)
普洱市(澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县)
忻州市(原平市、定襄县、静乐县、保德县、河曲县、岢岚县、神池县、五寨县、代县、宁武县、繁峙县、五台县、忻府区、偏关县)
攀枝花市(东区、西区、盐边县、仁和区、米易县)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
淮安市(涟水县、清江浦区、洪泽区、淮阴区、盱眙县、金湖县、淮安区)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
呼和浩特市(新城区、土默特左旗、武川县、回民区、和林格尔县、托克托县、玉泉区、清水河县、赛罕区)
宁波市(余姚市、奉化区、象山县、镇海区、海曙区、北仑区、宁海县、鄞州区、江北区、慈溪市)
潍坊市(诸城市、昌乐县、寿光市、奎文区、临朐县、坊子区、昌邑市、安丘市、寒亭区、潍城区、青州市、高密市)
济源市
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无锡市(新吴区、滨湖区、宜兴市、惠山区、江阴市、锡山区、梁溪区)
塔城地区(沙湾市、乌苏市、托里县、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、裕民县)
惠州市(龙门县、惠阳区、惠东县、惠城区、博罗县)
上海市(嘉定区、长宁区、崇明区、浦东新区、宝山区、静安区、普陀区、松江区、青浦区、徐汇区、金山区、黄浦区、虹口区、杨浦区、奉贤区、闵行区)
葫芦岛市(连山区、绥中县、南票区、建昌县、兴城市、龙港区)
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肇庆市(高要区、德庆县、鼎湖区、广宁县、端州区、封开县、怀集县、四会市)
苏州市(太仓市、昆山市、相城区、张家港市、虎丘区、姑苏区、吴江区、吴中区、常熟市)
榆林市(定边县、榆阳区、横山区、米脂县、吴堡县、神木市、清涧县、绥德县、靖边县、佳县、子洲县、府谷县)
焦作市(沁阳市、修武县、博爱县、温县、孟州市、武陟县、马村区、解放区、中站区、山阳区)
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西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
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温州市(乐清市、苍南县、泰顺县、永嘉县、龙港市、瑞安市、龙湾区、平阳县、瓯海区、鹿城区、文成县、洞头区)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
宿迁市(宿城区、泗阳县、沭阳县、泗洪县、宿豫区)
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晋中市(祁县、榆社县、左权县、太谷区、和顺县、昔阳县、灵石县、寿阳县、平遥县、介休市、榆次区)
克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区)
抚顺市(望花区、新抚区、抚顺县、东洲区、顺城区、清原满族自治县、新宾满族自治县)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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