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美满生活，从开始”观看中心致力于打造优质家电售后品牌。我们坚信的努力，将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活，离不开卓越的产品和无忧的售后服务。经过十几年的坚持不懈的努力，我们在写下了无数售后辉煌的篇章。满意的售后服务离不开热诚优质的服务。“质量至上，服务用户”，这是我们售后永恒不变的售后观念。客户的满意，是我们的更终目标。一直以来，我们在产品、服务的质量不断提升，不遗余力。“有问必复、有诉必应，从优从速”是我们对观看中心的一贯要求，我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信，有要求，有追求，才会有成绩；有要求，有追求，客户才会满意；我们更加坚信，美满生活，从开始。
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海南藏族自治州(贵德县、兴海县、贵南县、共和县、同德县)
贵阳市(乌当区、息烽县、花溪区、开阳县、修文县、观山湖区、南明区、清镇市、白云区、云岩区)
呼伦贝尔市(根河市、鄂温克族自治旗、海拉尔区、扎兰屯市、牙克石市、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗、满洲里市、阿荣旗、新巴尔虎左旗、额尔古纳市)
莆田市(涵江区、城厢区、仙游县、荔城区、秀屿区)
南宁市(宾阳县、横州市、西乡塘区、良庆区、上林县、马山县、青秀区、武鸣区、兴宁区、邕宁区、隆安县、江南区)
克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区、白碱滩区)
宜春市(铜鼓县、宜丰县、万载县、奉新县、丰城市、上高县、樟树市、高安市、靖安县、袁州区)
连云港市(灌云县、连云区、灌南县、赣榆区、东海县、海州区)
太原市(小店区、迎泽区、杏花岭区、古交市、清徐县、娄烦县、阳曲县、万柏林区、晋源区、尖草坪区)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、和硕县、若羌县、且末县、库尔勒市、和静县、尉犁县、焉耆回族自治县、轮台县)
郴州市(安仁县、汝城县、桂阳县、永兴县、桂东县、北湖区、资兴市、苏仙区、临武县、嘉禾县、宜章县)
普洱市(思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县)
赤峰市(翁牛特旗、喀喇沁旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、克什克腾旗、松山区、宁城县、红山区、巴林右旗、元宝山区、林西县)
临沧市(凤庆县、镇康县、沧源佤族自治县、云县、永德县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县)
汕头市(澄海区、潮阳区、潮南区、濠江区、金平区、龙湖区、南澳县)
来宾市(忻城县、武宣县、合山市、象州县、兴宾区、金秀瑶族自治县)
黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县)
宁波市(象山县、北仑区、海曙区、江北区、慈溪市、镇海区、奉化区、鄞州区、余姚市、宁海县)
新疆维吾尔自治区
江门市(蓬江区、台山市、开平市、鹤山市、恩平市、江海区、新会区)
平顶山市(鲁山县、石龙区、叶县、舞钢市、新华区、湛河区、汝州市、卫东区、宝丰县、郏县)
四平市(梨树县、铁东区、铁西区、双辽市、伊通满族自治县)
唐山市(乐亭县、迁安市、玉田县、遵化市、路南区、古冶区、滦州市、路北区、丰润区、曹妃甸区、丰南区、开平区、滦南县、迁西县)
长沙市(开福区、雨花区、芙蓉区、宁乡市、长沙县、望城区、岳麓区、天心区、浏阳市)
绍兴市(上虞区、柯桥区、新昌县、嵊州市、越城区、诸暨市)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
天水市(张家川回族自治县、秦安县、清水县、武山县、甘谷县、麦积区、秦州区)
肇庆市(德庆县、高要区、四会市、怀集县、封开县、端州区、鼎湖区、广宁县)
北海市(海城区、银海区、铁山港区、合浦县)
巴彦淖尔市(乌拉特后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗、磴口县、五原县、杭锦后旗、临河区)
三沙市(南沙区、西沙区)
果洛藏族自治州(班玛县、玛多县、达日县、玛沁县、久治县、甘德县)
柳州市(柳北区、柳南区、三江侗族自治县、融安县、鹿寨县、柳江区、融水苗族自治县、柳城县、城中区、鱼峰区)
汕尾市(城区、陆丰市、陆河县、海丰县)
武威市(凉州区、古浪县、民勤县、天祝藏族自治县)
宝鸡市(岐山县、千阳县、陈仓区、扶风县、麟游县、金台区、凤翔区、太白县、眉县、陇县、渭滨区、凤县)
衢州市(衢江区、江山市、常山县、开化县、龙游县、柯城区)
亳州市(利辛县、涡阳县、蒙城县、谯城区)
邯郸市(武安市、肥乡区、临漳县、复兴区、魏县、邯山区、广平县、磁县、大名县、馆陶县、曲周县、峰峰矿区、成安县、邱县、鸡泽县、永年区、丛台区、涉县)
宜宾市(高县、珙县、筠连县、兴文县、叙州区、翠屏区、南溪区、屏山县、长宁县、江安县)
银川市(灵武市、兴庆区、西夏区、贺兰县、金凤区、永宁县)
武汉市(黄陂区、硚口区、蔡甸区、汉南区、江汉区、洪山区、武昌区、汉阳区、新洲区、青山区、东西湖区、江夏区、江岸区)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
鸡西市(梨树区、滴道区、麻山区、虎林市、鸡东县、恒山区、密山市、鸡冠区、城子河区)
开封市(顺河回族区、杞县、祥符区、禹王台区、尉氏县、通许县、兰考县、鼓楼区、龙亭区)
德阳市(罗江区、广汉市、旌阳区、什邡市、中江县、绵竹市)
自贡市(自流井区、富顺县、沿滩区、大安区、荣县、贡井区)
平凉市(崆峒区、泾川县、静宁县、华亭市、灵台县、崇信县、庄浪县)
岳阳市(湘阴县、岳阳楼区、华容县、平江县、临湘市、云溪区、汨罗市、君山区、岳阳县)
佳木斯市(东风区、桦南县、向阳区、富锦市、抚远市、汤原县、同江市、桦川县、郊区、前进区)
晋中市(太谷区、榆社县、介休市、平遥县、榆次区、左权县、昔阳县、灵石县、寿阳县、和顺县、祁县)
洛阳市(西工区、嵩县、孟津区、洛龙区、宜阳县、洛宁县、偃师区、瀍河回族区、老城区、新安县、栾川县、涧西区、汝阳县、伊川县)
枣庄市(滕州市、市中区、峄城区、薛城区、台儿庄区、山亭区)
日照市(东港区、五莲县、莒县、岚山区)
漯河市(郾城区、临颍县、舞阳县、召陵区、源汇区)
衡阳市(衡阳县、石鼓区、雁峰区、蒸湘区、珠晖区、衡南县、常宁市、衡东县、南岳区、耒阳市、祁东县、衡山县)
金昌市(金川区、永昌县)
河源市(源城区、东源县、紫金县、和平县、龙川县、连平县)
孝感市(安陆市、应城市、汉川市、孝昌县、孝南区、大悟县、云梦县)
甘孜藏族自治州(稻城县、巴塘县、康定市、泸定县、石渠县、得荣县、新龙县、白玉县、九龙县、德格县、乡城县、炉霍县、道孚县、色达县、丹巴县、理塘县、雅江县、甘孜县)
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鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
攀枝花市(米易县、东区、西区、仁和区、盐边县)
钦州市(钦南区、灵山县、浦北县、钦北区)
随州市(随县、曾都区、广水市)
石河子市(白杨市、胡杨河市、可克达拉市、北屯市、双河市、五家渠市、昆玉市、图木舒克市、阿拉尔市、铁门关市、新星市)
舟山市(普陀区、嵊泗县、岱山县、定海区)
阜阳市(临泉县、颍泉区、颍上县、太和县、颍州区、阜南县、颍东区、界首市)
常州市(金坛区、溧阳市、新北区、武进区、天宁区、钟楼区)
凉山彝族自治州(普格县、喜德县、宁南县、冕宁县、盐源县、会东县、雷波县、木里藏族自治县、越西县、昭觉县、西昌市、德昌县、甘洛县、金阳县、会理市、美姑县、布拖县)
惠州市(博罗县、龙门县、惠阳区、惠东县、惠城区)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县、平坝区)
黄石市(下陆区、黄石港区、阳新县、大冶市、铁山区、西塞山区)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
辽源市(西安区、东丰县、东辽县、龙山区)
沈阳市(浑南区、于洪区、皇姑区、铁西区、沈河区、辽中区、大东区、苏家屯区、法库县、和平区、沈北新区、康平县、新民市)
兰州市(西固区、红古区、皋兰县、榆中县、城关区、永登县、安宁区、七里河区)
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包头市(土默特右旗、白云鄂博矿区、昆都仑区、石拐区、东河区、青山区、九原区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县)
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朔州市(应县、右玉县、怀仁市、平鲁区、山阴县、朔城区)
楚雄彝族自治州(牟定县、元谋县、大姚县、双柏县、姚安县、永仁县、楚雄市、禄丰市、武定县、南华县)
临沂市(平邑县、沂南县、沂水县、兰陵县、莒南县、临沭县、罗庄区、郯城县、河东区、蒙阴县、兰山区、费县)
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鹤岗市(工农区、兴安区、南山区、向阳区、兴山区、萝北县、东山区、绥滨县)
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新余市(渝水区、分宜县)
荆门市(东宝区、沙洋县、掇刀区、京山市、钟祥市)
作者：潘妍
出品：全球财说
2020年末，深陷“背信”漩涡的舍得酒业（600702．SH）迎来“白衣骑士”复星系的解救。
彼时复星掌门人郭广昌高调站台，喊出“复兴舍得”口号，舍得酒业股价半年内涨超180%，尽显黑马姿态。
然而，2024年的舍得酒业却沦为“差生代表”，出现9年来的首次营利双降，营收同比下降24.41%至53.57亿元，归母净利润同比下降80.46%至3.46亿元。
对于远低预期的业绩表现，舍得酒业在年报中则强调目前白酒行业整体仍处于调整期。
但国家统计局数据显示，2024年中国规模以上白酒企业销售收入同比增加5.30%，产量虽同比减少1.8%，相较2023年5.1%降幅已有明显收窄。
对比来看，同属于复星系的金徽酒（603919．SH）展现出什么叫同根不同命，2024年营收、净利润分别增长18.59%、18.03%，再创历史新高。
无独有偶，同为川酒“六朵金花”的水井坊（600779．SH）在2024年也增至舍得酒业同等体量，且盈利能力远优于舍得。水井坊2024年业绩预告显示，营收同比增长约5%至52.17亿元，归母净利润同比增长约6%至13.4亿元。
可见，本作为浓香白酒代表的舍得酒业，应有能力应对白酒下行周期，但持续下挫的业绩表现，暴露出自身发展的诸多问题。
01 出走归来仍难逃区域限制
作为川酒“六朵金花”之一，舍得酒业也曾有过一段辉煌历史。
舍得酒业的前身，是著名的四川沱牌酒厂，生产的“沱牌曲酒”，曾是中国17大名酒之一。
虽有名酒基因，但舍得酒业前期发展却差强人意，始终难以完成从区域型到全国型酒企的升级。此后步入高速发展期，离不开天洋控股与复星集团两个大股东的提携。
结合往期年报，在2015年至2020年天洋控股时期，舍得酒业营业收入由11.56亿元增至27.04亿元，年复合增长率达18.52%，同期归母净利润由712.81万元增至5.81亿元，年复合增长率为142.00%。
这段时期舍得酒业净利增速远高于营收，除期间白酒消费升级等红利外，主要受益于舍得酒业旗下“智慧舍得”、“品味舍得”等次高端产品的有效推广。
2015年至2020年，舍得酒业中高档酒营收占比由62.60%增至78.76%，期间公司酒类产品毛利率由51.07%增至82.00%。
可以说，舍得酒业在天洋控股时期打出了次高端化品牌的名号。
2020年9月，舍得酒业因原控股股东天洋集团存违规资金占用问题被ST。同年12月，刚拿下金徽酒的复星集团向舍得酒业抛出橄榄枝，以45.3亿元获得舍得70%股权成为实际控制人。
进入复星时期的舍得酒业，虽仍延续发展老酒战略路线，但随着白酒行业红利渐退，高端化稍显后劲不足，业绩增长多是依赖于跑马圈地式的全国化布局。
2021年至2023年，舍得酒业营业收入由49.69亿元增至60.56亿元，年复合增长率10.40%，同期归母净利润由12.46亿元增至17.71亿元，年复合增长率19.22%。
相较于天洋控股时期，复星时期的舍得酒业业绩增速明显放缓，且营收、净利之间的增速差额明显收缩。此外，2020年至2023年，舍得酒业酒类产品毛利率由82.10%降至78.55%，高端化似乎进入发展停滞期。
相对应，全国化成为复星时期提振舍得酒业的关键抓手。2021年至2023年，舍得酒业省外经销商数量由1785家增至2260家，净增加475家，同期省内经销商则由467家降至395家。
不过，2024年舍得酒业的省外市场突遭滑铁卢，省外经销商数量净减少71家，导致公司省外市场酒类产品营收同比减少30.03%至32.77亿元，超同期公司总营收27.08%降幅，成为拖累当期业绩的主要原因。
戏谑的是，2024年舍得酒业省内经销商数量净增79家，全球化发展阶段性倒退，难逃区域酒企发展限制。
线下失利，舍得酒业开始布局电商赛道，但问题在于规模太小，占总营收比重仅8.32%，对业绩整体提升帮助并不大。
02 “控量挺价”策略失败：量价两失
全国化受阻的背后，是舍得酒业动销不畅的现状，以及通过向经销商压货拉动业绩的老路早已难以走通。
这一点，从舍得酒业持续下滑的合同负债也能看出一二。2024年，舍得酒业合同负债同比下降40.4%至1.64亿元，这一数额在2021年曾达到6.58亿元。
从持续攀升的存货数据，也能看出舍得酒业早已向下压不动货。2021年至2024年，舍得酒业分别为27.94亿、35.83亿、44.24亿、52.19亿元，期间存货周转天数由873.15天增至956.51天。
诚然，舍得酒业主张“老酒”战略，因此基酒导致存货增加具有一定合理性。但以代表可销售成品酒的库存商品来看，2021年至2024年，库存商品账面价值由4.15亿元增至6.10亿元。在2024年年报中，舍得酒业计提了31.4万元的库存商品。
有舍得经销商透露，产品卖不动，库存积压严重，经销商只得竞相降价出货，价格倒挂乱向横生。
为维护市场秩序、稳住经销商的信心，2024年舍得酒业曾主动实施“控量挺价”策略，通过减少产品供应量和经销商数量来稳住价格。
但从实际结果看，“控量挺价”策略并未展现其效，反倒让公司陷入营利双降的两难境遇。
2024年，舍得酒业的中高档酒销量同比下滑12.09%至16790.96千升，普通酒销量同比下滑41.69%至14243.71千升。
反映到业绩上，2024年舍得酒业中高档、普通酒营收额分别同比减少27.6%、23.4%，产品毛利率分别同比减少7.1个百分点、9.24个百分点，这也成为2024年舍得酒业业绩爆雷的主要原因。
更严峻的是，“控量”让舍得酒业经营性现金流量净额呈现罕见负数，为-7.08亿元，是近10年来首次经营性现金流量净额为负数的情况。
03 贷款扩产合理性成疑
随着存货持续攀升，终端产品动销不畅，舍得酒业只能不断降低产能，2024年舍得酒业产能利用率同比减少18个百分点至46.1%。
另一面，舍得酒业仍在为老酒战略持续扩产，甚至在2024年出现贷款扩产的情况。
2022年，舍得酒业曾抛出一份增产扩能方案，计划总投资70.54亿元用于扩张产能、建设办公区、酒业文旅区等项目，工期5年。项目建成后，舍得将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。
截至2024年末，舍得酒业已对该项目累积投资金额16.57亿元，进度不足25%。此外，舍得酒业还有一个在建项目，即酿酒配套工程技改项目当前建设进度为50%，未来还需投入资金约11.16亿元。
也就是说，舍得酒业还需准备超60亿元的资金用于未来在建项目的投入。
不止如此，近期舍得酒业又跨界做起了文旅。2025年3月，舍得酒业公告称，将出资5.88亿元参与控股股东及一家非关联方打造的舍得酒旅融合项目。该项目内部收益率约8.5%，回报期11.47年，对于未来收益，尚具有很大不确定性。
如此多的资金投入，又遭遇2024年经营性现金流转负，这对于舍得酒业的资金压力，将是必定是不小的考验。
2024年，舍得酒业货币资金同比减少36.28%至15.43亿元，而短期借款由2023年0元增至7.11亿元，长期借款同比增长994.82%至4.31亿元。
对于长期借款的暴增，舍得酒业解释由于增产扩能项目建设导致。除此之外，因建设项目的应付设备及工程款增加，2024年舍得酒业应付账款同比增长80.48%至11.82亿元。
有分析认为，舍得酒业陷入如今困局，或源于频繁的高层变动，使得公司战略缺乏连续性和稳定性，进而影响执行力。
据了解，自2020年复星系入主以来，舍得酒业高管团队堪比“走马灯”，经历人事变动十余次，涉及人员超20名。其中，仅董事长一职就经历了两年三易主的频繁变动。
复星的思路简繁粗暴，业绩不好就换人，就在发布2024年双降年报当日，舍得酒业又上任了新的首席财务官，与前任一样依旧来自复星系。
这背后也透出，复星系一直久寻人才而不得的烦恼。
内忧外患之下，舍得酒业股价较最高点已跌超75%。截至4月15日收盘，舍得酒业报收59.34元/股，总市值为198亿元，较历史峰值蒸发超600亿元。
新闻结尾
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