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宁夏回族自治区

合肥市(长丰县、庐江县、庐阳区、包河区、巢湖市、蜀山区、肥东县、瑶海区、肥西县)

厦门市(湖里区、集美区、海沧区、思明区、翔安区、同安区)

衡水市(武邑县、枣强县、深州市、阜城县、冀州区、武强县、安平县、桃城区、故城县、饶阳县、景县)  海西蒙古族藏族自治州(都兰县、茫崖市、格尔木市、德令哈市、天峻县、乌兰县)

铜仁市(万山区、德江县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、石阡县、思南县、碧江区、沿河土家族自治县、江口县)

莆田市(城厢区、仙游县、秀屿区、涵江区、荔城区)

西安市(未央区、周至县、灞桥区、阎良区、新城区、雁塔区、莲湖区、蓝田县、鄠邑区、高陵区、碑林区、长安区、临潼区)

郑州市(二七区、惠济区、中原区、荥阳市、中牟县、新密市、管城回族区、登封市、巩义市、金水区、上街区、新郑市)  雅安市(荥经县、芦山县、雨城区、汉源县、石棉县、名山区、天全县、宝兴县)

六安市(舒城县、霍山县、霍邱县、金安区、金寨县、裕安区、叶集区)

海口市(美兰区、琼山区、龙华区、秀英区)

湖州市(长兴县、安吉县、德清县、南浔区、吴兴区)

十堰市(竹山县、郧阳区、张湾区、房县、竹溪县、丹江口市、郧西县、茅箭区)

怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)

河源市(和平县、龙川县、源城区、紫金县、东源县、连平县)

大理白族自治州(宾川县、永平县、弥渡县、剑川县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、洱源县、鹤庆县、祥云县、云龙县、大理市、南涧彝族自治县)

楚雄彝族自治州(楚雄市、双柏县、姚安县、大姚县、永仁县、牟定县、南华县、元谋县、武定县、禄丰市)

阜新市(新邱区、清河门区、海州区、细河区、阜新蒙古族自治县、彰武县、太平区)

南通市(如皋市、海安市、崇川区、海门区、如东县、通州区、启东市)

盐城市(亭湖区、盐都区、建湖县、东台市、射阳县、滨海县、阜宁县、大丰区、响水县)

菏泽市(东明县、单县、定陶区、郓城县、鄄城县、巨野县、牡丹区、成武县、曹县)

亳州市(利辛县、蒙城县、涡阳县、谯城区)

内江市(资中县、威远县、东兴区、市中区、隆昌市)

阿里地区(札达县、措勤县、普兰县、日土县、噶尔县、革吉县、改则县)

五指山市(保亭黎族苗族自治县、屯昌县、文昌市、白沙黎族自治县、东方市、琼海市、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县、临高县、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、定安县、乐东黎族自治县、万宁市)

商丘市(民权县、梁园区、睢阳区、永城市、柘城县、宁陵县、睢县、夏邑县、虞城县)

新疆维吾尔自治区

海北藏族自治州(祁连县、门源回族自治县、刚察县、海晏县)

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池州市(石台县、青阳县、贵池区、东至县)

七台河市(桃山区、新兴区、勃利县、茄子河区)

泸州市(泸县、纳溪区、龙马潭区、江阳区、叙永县、合江县、古蔺县)

攀枝花市(西区、米易县、盐边县、东区、仁和区)  西宁市(湟中区、城西区、城北区、城东区、城中区、湟源县、大通回族土族自治县)

白银市(景泰县、会宁县、白银区、靖远县、平川区)

广元市(旺苍县、朝天区、青川县、昭化区、利州区、剑阁县、苍溪县)

怀化市(麻阳苗族自治县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、鹤城区、会同县、芷江侗族自治县、溆浦县、中方县、辰溪县、沅陵县)抚州市(南丰县、资溪县、广昌县、黎川县、南城县、崇仁县、宜黄县、金溪县、东乡区、临川区、乐安县)

果洛藏族自治州(久治县、甘德县、玛多县、达日县、班玛县、玛沁县)  徐州市(丰县、新沂市、铜山区、鼓楼区、泉山区、沛县、睢宁县、贾汪区、云龙区、邳州市)

汕尾市(城区、海丰县、陆丰市、陆河县)

开封市(杞县、兰考县、通许县、龙亭区、禹王台区、尉氏县、顺河回族区、祥符区、鼓楼区)

庆阳市(镇原县、华池县、环县、西峰区、宁县、庆城县、合水县、正宁县)汕头市(金平区、潮阳区、濠江区、龙湖区、南澳县、潮南区、澄海区)

白城市(通榆县、镇赉县、大安市、洮南市、洮北区)

泰安市(肥城市、新泰市、东平县、宁阳县、泰山区、岱岳区)

济宁市(邹城市、微山县、泗水县、嘉祥县、曲阜市、金乡县、兖州区、任城区、鱼台县、汶上县、梁山县)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

宝鸡市(凤翔区、陈仓区、陇县、扶风县、渭滨区、金台区、岐山县、麟游县、凤县、眉县、太白县、千阳县)

枣庄市(薛城区、市中区、峄城区、山亭区、台儿庄区、滕州市)

佳木斯市(东风区、富锦市、向阳区、前进区、同江市、桦川县、郊区、桦南县、抚远市、汤原县)

邢台市(临城县、新河县、平乡县、南宫市、信都区、威县、临西县、柏乡县、任泽区、襄都区、清河县、广宗县、巨鹿县、南和区、沙河市、内丘县、宁晋县、隆尧县)

滨州市(阳信县、沾化区、博兴县、无棣县、惠民县、邹平市、滨城区)

广西壮族自治区

眉山市(洪雅县、东坡区、彭山区、丹棱县、青神县、仁寿县)

临沂市(蒙阴县、费县、临沭县、沂水县、兰陵县、罗庄区、郯城县、莒南县、兰山区、河东区、平邑县、沂南县)

延安市(志丹县、黄龙县、吴起县、宜川县、子长市、宝塔区、延长县、安塞区、黄陵县、洛川县、甘泉县、延川县、富县)

滁州市(琅琊区、来安县、南谯区、全椒县、明光市、定远县、天长市、凤阳县)

黔东南苗族侗族自治州(麻江县、镇远县、施秉县、黎平县、黄平县、丹寨县、台江县、天柱县、榕江县、岑巩县、剑河县、锦屏县、雷山县、三穗县、从江县、凯里市)

天水市(张家川回族自治县、麦积区、秦州区、甘谷县、秦安县、清水县、武山县)

　　“自上周起客户陆续停止下单了，说要‘等等看’，工厂也停产了”，在东莞市茶山镇经营一家玩具代工厂陈静，第一次直观感受到地缘政治冲击意味着什么。

　　美国关税政策一变再变。白宫于当地时间4月15日宣布，中国输往美国的商品现面临最高达245%的关税。广东作为中国最大的玩具生产和出口基地，美国政府加征关税背景下，外贸从业者首当其冲。

　　英国《金融时报》4月12日指出，从微波炉到芭比娃娃，美国消费者高度依赖中国产品，去年美国人购买的玩偶、三轮车、滑板车等玩具，有四分之三产自中国。

　　其中，2024年，广东玩具出口额为148.11亿美元，向全球贡献了超过37%的“中国制造”玩具。

　　“一下子变得特别闲。”陈静提到。她的玩具厂已经经营了20多年，面向美国市场做毛绒玩具的代加工，采用传统的出口外贸模式，客户下单才生产，员工有20多人，但上周开始都放假了。

　　在湛江市经营玩具OEM公司的郑琳同样表示，渠道商已经停止了采购，生产线都处于闲置中。郑琳的工厂主要给美国玩具品牌美泰（Mattel）加工塑胶玩具。

　　2024年，美泰收入为53.8亿美元，以全球玩具总销售额1080亿美元计算，这家巨头的全球占有率约5%。郑琳原以为“背靠大树好乘凉”，长期专注美国市场，但客户单一化也让公司面临黑天鹅事件时没有任何回旋余地。

　　“渠道商表示，现在也没办法拿货，我们只能先观望，希望政策不会持续太久。”郑琳说。

　　劳动密集型产业是受关税振荡影响最大的产业。由于商品附加值低，传统玩具制造业走的是以量取胜的道路。但翻倍的关税甚至超过商品本身的价值，无论是代工厂还是渠道商都不得不暂停生产和贸易，把希望寄托于政策改变上。

　　陈静暂时没有计划发展别的市场，对于小微企业而言，新的市场意味着新的渠道拓展和人员铺设，对资金有较高的要求，目前难以负担。

　　她希望能保住美国市场，一方面，去年美国订单需求出现回升，客单价也较高；另一方面，美国客户的优势在于“回款快”，一般两个月之内能够回款，而做其他市场的同行可能需要半年甚至更久。

　　不过，并非所有玩具行业都受到关税冲击。另一个从传统玩具衍生出来的新品类，如潮玩、IP衍生品等，暂时没有被这场风波牵连。

　　在广东，东莞跟汕头澄海区是潮玩产业的重要基地。早在2023年，东莞本土原创IP产值就超过了代工业务，占比达到53%。

　　周婷在汕头市澄海区一家IP周边玩具生产公司工作，她提到，IP授权方来自广州某动漫品牌。由于美国业务偏少，目前看来关税战对公司业务没有什么影响，海外业务主要来自东南亚和欧洲市场。

　　周婷提到，品牌旗下某个IP此前有拓展北美市场的计划，不过现在也要搁置，而这不完全是关税的原因，也跟中国IP文化出海“水土不服”有关。

　　“IP本土化需要前期投放较大的精力，去年尝试过投放美国市场，但收益、反馈各方面没有达到预期，因此会暂时放缓铺开。”周婷分析道，美国欣赏动漫的节奏、风格跟国内出入较大，其动漫语境主打英雄主义，而公司主打中国传统文化元素和符号，会跟当地审美有一定出入。

　　同样具备文化属性的潮玩行业目前受到的冲击也较小。在一家深圳潮玩设计和生产企业负责市场业务的王婷婷告诉界面新闻，“有少数实力比较弱的美国客户暂停了采购，但大型客户，例如有几百家门店以上的，反而想在关税确定之前再快速增加一批货品。”

　　王婷婷所在公司旗下有多个自研IP，主打盲盒、手办等品类，生产线在东莞。其中，美国营收占整体比重在7-8%左右，通过投放在当地的线下连锁门店进行销售，包括潮牌零售商超、玩具连锁店等。在公司今年的规划里，美国业务计划达到10%。

　　“整体来看没有什么影响。美国的渠道伙伴并不觉得关税会长期持续。另外一个原因是，我们上一笔大宗交易前不久就完成了，这个季度的订单已经发到美国。”王婷婷透露，该交易额达到数百万美元，消化这批货品大概需要2个月左右，加上1个月在途，因此下一笔订单可能是在下个季度，“所以美国合作方会觉得现在讨论这个事情没有什么意义，因为每天都在变。”

　　关税影响较小，一方面是由于公司美国业务比重不大；而更重要的原因在于，IP属性能够抵御外部风险，产品存在溢价空间。

　　王婷婷提到，即使关税情况持续，合作伙伴也认为这类产品可以增加售价，IP属性具备溢价空间：“比如，我们5美元供货给下游零售商，零售商再以20美元售出。关税政策出来后，零售商的成本变成9到10美元，终端商品涨价到24到25美元。对于消费者而言，花在情绪消费品上，20美元和25美元在体感上的差别不大。”王婷婷透露，也可能通过调整、处理报价单的方式，尝试降低成本，不过具体细节还没有讨论。

　　广东玩具市场面临关税战时呈现出的分化，也隐藏着产业升级的逻辑。近年来，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口比例不断上升，去年占总出口额比例为65.51%，标志产业从代工向品牌化转型。

　　“所以代工厂跟潮玩的情况截然不同。玩具代工厂只是供应链里的一环，品牌方或渠道商可以选择别的生产基地；而IP方是终端解决方案，没有可替代性。”王婷婷说。

　　另一个可供参考的案例是泡泡玛特。近期，泡泡玛特美国市场玩具公仔价格已从16.99美元上调至18.99美元，显示其定价能力。

　　美银证券最新研报指出，由于关税按离岸价征收，加上泡泡玛特于美国市场毛利率预计超过75%，估计约20%的零售价上涨可抵销超过100%的关税上涨幅度。公司在2024年将10%的生产从中国转移至越南，并计划在2025年进一步扩展至东南亚和墨西哥。供应链的多元化策略也有利于降低关税风险。

　　而比起海外，潮玩从业者表示会加大力度投放国内市场。王婷婷提及，中国区域占整体营收70%以上，会持续投放精力，其中新推出的一款IP有望实现过亿GMV。另外，也会拓展卡牌、拼图等新形态产品，发展多品类增长模式。

　　国内潮玩市场规模即将反超传统玩具市场。广东省玩具协会数据显示，2024年，我国传统玩具市场规模预计为774.19亿元，增速约为4.6%；潮玩市场规模预计为727亿元，增速约为26%。

　　来自东莞的顺林模型主营汽车模型自主品牌，公司董事长刘学深告诉界面新闻，国内业务比重为55%，近年来国内业务每年增长15%到20%，15到35岁之间的群体是消费主力。

　　“东莞现在的潮玩产业增速很快，哪怕美国加了关税，对我们而言也没什么影响，因为国内需求都没消化完。加上东莞做品牌的公司增加，也能够养活周边的代工厂。例如我们公司，就把生产交给了周边十几家工厂。”刘学深说。