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宜宾市(翠屏区、珙县、江安县、筠连县、兴文县、叙州区、高县、屏山县、长宁县、南溪区)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

兴安盟(突泉县、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、阿尔山市、乌兰浩特市)  鹤岗市(工农区、兴山区、向阳区、兴安区、东山区、萝北县、绥滨县、南山区)

哈尔滨市(香坊区、阿城区、依兰县、木兰县、平房区、巴彦县、宾县、通河县、方正县、尚志市、五常市、道里区、双城区、南岗区、延寿县、呼兰区、道外区、松北区)

遵义市(绥阳县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、务川仡佬族苗族自治县、凤冈县、仁怀市、桐梓县、正安县、余庆县、湄潭县、赤水市、红花岗区、播州区、汇川区)

广安市(华蓥市、邻水县、武胜县、广安区、前锋区、岳池县)

防城港市(上思县、港口区、东兴市、防城区)  淮北市(杜集区、相山区、烈山区、濉溪县)

榆林市(吴堡县、靖边县、榆阳区、米脂县、佳县、绥德县、横山区、定边县、子洲县、神木市、清涧县、府谷县)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

佳木斯市(汤原县、桦川县、向阳区、富锦市、抚远市、郊区、桦南县、前进区、同江市、东风区)

张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)

怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、安龙县、兴仁市、册亨县、兴义市、晴隆县、普安县、望谟县)

临汾市(翼城县、大宁县、永和县、侯马市、吉县、尧都区、浮山县、隰县、乡宁县、曲沃县、蒲县、古县、汾西县、襄汾县、霍州市、安泽县、洪洞县)

吉林市(永吉县、船营区、舒兰市、丰满区、蛟河市、昌邑区、龙潭区、磐石市、桦甸市)

七台河市(茄子河区、桃山区、新兴区、勃利县)

阿勒泰地区(吉木乃县、福海县、阿勒泰市、富蕴县、布尔津县、青河县、哈巴河县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿克陶县、阿图什市)

莆田市(秀屿区、荔城区、城厢区、仙游县、涵江区)

漯河市(召陵区、源汇区、舞阳县、临颍县、郾城区)

商丘市(虞城县、宁陵县、永城市、睢县、柘城县、睢阳区、夏邑县、梁园区、民权县)

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六盘水市(六枝特区、水城区、盘州市、钟山区)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

舟山市(岱山县、嵊泗县、普陀区、定海区)

淮南市(凤台县、田家庵区、谢家集区、潘集区、寿县、八公山区、大通区)

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芜湖市(镜湖区、无为市、弋江区、繁昌区、湾沚区、南陵县、鸠江区)

陇南市(礼县、康县、徽县、西和县、文县、两当县、成县、宕昌县、武都区)

山南市(错那市、桑日县、乃东区、浪卡子县、扎囊县、加查县、隆子县、曲松县、贡嘎县、琼结县、洛扎县、措美县)

常州市(钟楼区、金坛区、溧阳市、天宁区、新北区、武进区)  伊犁哈萨克自治州(伊宁市、霍城县、尼勒克县、伊宁县、奎屯市、霍尔果斯市、巩留县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、新源县、特克斯县)

景德镇市(乐平市、昌江区、珠山区、浮梁县)

宁夏回族自治区

汕头市(金平区、濠江区、龙湖区、澄海区、南澳县、潮阳区、潮南区)合肥市(庐江县、瑶海区、庐阳区、巢湖市、长丰县、肥东县、包河区、蜀山区、肥西县)

德阳市(罗江区、广汉市、中江县、什邡市、绵竹市、旌阳区)  阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)

丹东市(振安区、宽甸满族自治县、振兴区、东港市、凤城市、元宝区)

焦作市(温县、山阳区、解放区、马村区、中站区、博爱县、武陟县、沁阳市、孟州市、修武县)

咸宁市(赤壁市、嘉鱼县、崇阳县、通山县、通城县、咸安区)许昌市(禹州市、鄢陵县、襄城县、建安区、长葛市、魏都区)

马鞍山市(含山县、当涂县、花山区、雨山区、博望区、和县)

文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、西畴县、广南县、马关县、文山市、砚山县、丘北县、富宁县)

日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)

运城市(垣曲县、芮城县、盐湖区、夏县、闻喜县、稷山县、新绛县、临猗县、万荣县、平陆县、绛县、河津市、永济市)

平凉市(崆峒区、庄浪县、崇信县、华亭市、静宁县、泾川县、灵台县)

聊城市(冠县、临清市、东昌府区、东阿县、阳谷县、茌平区、莘县、高唐县)

凉山彝族自治州(喜德县、德昌县、越西县、会东县、冕宁县、金阳县、美姑县、宁南县、雷波县、盐源县、木里藏族自治县、甘洛县、布拖县、普格县、昭觉县、会理市、西昌市)

六安市(叶集区、金安区、舒城县、金寨县、霍邱县、裕安区、霍山县)

张家口市(崇礼区、涿鹿县、下花园区、康保县、阳原县、桥东区、桥西区、张北县、怀来县、蔚县、赤城县、怀安县、宣化区、万全区、沽源县、尚义县)

白城市(洮南市、通榆县、大安市、镇赉县、洮北区)

潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)

黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县、泽库县)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、梁河县、芒市、陇川县、盈江县)

雅安市(汉源县、雨城区、荥经县、名山区、芦山县、宝兴县、石棉县、天全县)

广州市(从化区、花都区、荔湾区、越秀区、增城区、海珠区、白云区、天河区、番禺区、黄埔区、南沙区)

呼和浩特市(武川县、玉泉区、赛罕区、回民区、和林格尔县、土默特左旗、托克托县、清水河县、新城区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄