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贵港市(覃塘区、平南县、港南区、港北区、桂平市)

榆林市(子洲县、佳县、清涧县、吴堡县、定边县、绥德县、榆阳区、横山区、神木市、靖边县、米脂县、府谷县)

信阳市(固始县、平桥区、光山县、新县、商城县、浉河区、息县、淮滨县、罗山县、潢川县)

吉林市(昌邑区、舒兰市、磐石市、龙潭区、丰满区、蛟河市、船营区、桦甸市、永吉县)

吴忠市(同心县、盐池县、利通区、红寺堡区、青铜峡市)

金华市(义乌市、婺城区、东阳市、兰溪市、永康市、金东区、浦江县、磐安县、武义县)

台州市(温岭市、临海市、天台县、三门县、仙居县、路桥区、黄岩区、椒江区、玉环市)

兰州市(榆中县、安宁区、皋兰县、七里河区、永登县、红古区、城关区、西固区)

黄冈市(红安县、麻城市、武穴市、浠水县、黄州区、黄梅县、团风县、蕲春县、英山县、罗田县)

广元市(朝天区、剑阁县、利州区、旺苍县、青川县、苍溪县、昭化区)

聊城市(东阿县、临清市、莘县、冠县、茌平区、阳谷县、高唐县、东昌府区)

邵阳市(新宁县、城步苗族自治县、双清区、洞口县、绥宁县、邵东市、新邵县、邵阳县、武冈市、北塔区、大祥区、隆回县)

许昌市(长葛市、襄城县、禹州市、魏都区、鄢陵县、建安区)

张家口市(崇礼区、桥西区、下花园区、万全区、桥东区、蔚县、赤城县、康保县、涿鹿县、怀来县、怀安县、阳原县、沽源县、尚义县、张北县、宣化区)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、阜康市、吉木萨尔县、昌吉市、奇台县、木垒哈萨克自治县、呼图壁县)

池州市(贵池区、东至县、石台县、青阳县)

张家界市(永定区、武陵源区、桑植县、慈利县)

西藏自治区

中山市

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

来宾市(兴宾区、金秀瑶族自治县、忻城县、武宣县、象州县、合山市)

哈尔滨市(通河县、方正县、呼兰区、双城区、道外区、平房区、道里区、依兰县、巴彦县、木兰县、五常市、南岗区、尚志市、阿城区、松北区、宾县、香坊区、延寿县)

陇南市(康县、宕昌县、两当县、西和县、成县、文县、礼县、徽县、武都区)

济南市(济阳区、天桥区、商河县、平阴县、市中区、钢城区、长清区、历城区、历下区、槐荫区、莱芜区、章丘区)

日喀则市(岗巴县、定结县、江孜县、谢通门县、定日县、仲巴县、萨嘎县、康马县、聂拉木县、亚东县、昂仁县、吉隆县、南木林县、拉孜县、桑珠孜区、萨迦县、白朗县、仁布县)

青岛市(胶州市、平度市、莱西市、崂山区、市南区、黄岛区、即墨区、城阳区、李沧区、市北区)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

林芝市(墨脱县、巴宜区、工布江达县、米林市、波密县、朗县、察隅县)

宜宾市(兴文县、珙县、叙州区、南溪区、翠屏区、长宁县、江安县、高县、筠连县、屏山县)

济宁市(邹城市、嘉祥县、兖州区、梁山县、鱼台县、任城区、金乡县、泗水县、汶上县、曲阜市、微山县)

呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、鄂温克族自治旗、阿荣旗、根河市、满洲里市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、海拉尔区、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、鄂伦春自治旗、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、牙克石市)

茂名市(茂南区、信宜市、高州市、化州市、电白区)

贺州市(昭平县、平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、八步区)

凉山彝族自治州(布拖县、会东县、西昌市、德昌县、昭觉县、木里藏族自治县、普格县、美姑县、宁南县、喜德县、盐源县、会理市、甘洛县、雷波县、越西县、金阳县、冕宁县)

汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)

营口市(老边区、站前区、盖州市、鲅鱼圈区、大石桥市、西市区)

威海市(荣成市、乳山市、环翠区、文登区)

汕头市(金平区、澄海区、濠江区、南澳县、潮南区、龙湖区、潮阳区)

十堰市(郧西县、竹山县、茅箭区、房县、张湾区、郧阳区、丹江口市、竹溪县)

杭州市(临平区、淳安县、桐庐县、萧山区、上城区、余杭区、西湖区、建德市、滨江区、钱塘区、富阳区、临安区、拱墅区)

怀化市(新晃侗族自治县、麻阳苗族自治县、鹤城区、芷江侗族自治县、洪江市、靖州苗族侗族自治县、溆浦县、会同县、沅陵县、辰溪县、通道侗族自治县、中方县)

防城港市(东兴市、上思县、港口区、防城区)

遵义市(红花岗区、习水县、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、湄潭县、汇川区、道真仡佬族苗族自治县、播州区、正安县、凤冈县、赤水市、桐梓县、仁怀市、绥阳县)

邢台市(新河县、临西县、信都区、隆尧县、宁晋县、沙河市、南和区、任泽区、威县、临城县、襄都区、清河县、平乡县、广宗县、巨鹿县、内丘县、柏乡县、南宫市)

三门峡市(渑池县、义马市、湖滨区、卢氏县、灵宝市、陕州区)

镇江市(润州区、句容市、扬中市、丹徒区、丹阳市、京口区)

郑州市(登封市、新密市、金水区、中原区、巩义市、新郑市、中牟县、二七区、上街区、荥阳市、惠济区、管城回族区)

周口市(川汇区、西华县、郸城县、扶沟县、鹿邑县、太康县、沈丘县、项城市、淮阳区、商水县)

荆州市(公安县、洪湖市、石首市、江陵县、监利市、沙市区、松滋市、荆州区)

伊春市(嘉荫县、伊美区、南岔县、友好区、铁力市、金林区、大箐山县、汤旺县、丰林县、乌翠区)

宣城市(广德市、泾县、绩溪县、旌德县、宁国市、郎溪县、宣州区)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

孝感市(孝南区、大悟县、汉川市、云梦县、安陆市、应城市、孝昌县)

玉溪市(峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、红塔区、澄江市、通海县、易门县、华宁县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县)

朝阳市(凌源市、朝阳县、北票市、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、龙城区)

香港特别行政区

甘孜藏族自治州(九龙县、道孚县、炉霍县、丹巴县、德格县、稻城县、甘孜县、康定市、乡城县、泸定县、新龙县、白玉县、巴塘县、色达县、理塘县、雅江县、得荣县、石渠县)

巴中市(南江县、通江县、平昌县、恩阳区、巴州区)

抚州市(宜黄县、南丰县、资溪县、金溪县、南城县、乐安县、黎川县、东乡区、临川区、崇仁县、广昌县)

扬州市(宝应县、江都区、邗江区、仪征市、广陵区、高邮市)

德州市(平原县、陵城区、庆云县、乐陵市、德城区、临邑县、宁津县、武城县、齐河县、禹城市、夏津县)

景德镇市(浮梁县、乐平市、昌江区、珠山区)

亳州市(谯城区、利辛县、涡阳县、蒙城县)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、江口县、碧江区、万山区、沿河土家族自治县、思南县、德江县、玉屏侗族自治县、石阡县)

常德市(汉寿县、临澧县、桃源县、津市市、鼎城区、安乡县、澧县、武陵区、石门县)

楚雄彝族自治州(牟定县、姚安县、元谋县、南华县、禄丰市、楚雄市、永仁县、大姚县、武定县、双柏县)

上饶市(德兴市、广丰区、信州区、铅山县、横峰县、余干县、玉山县、广信区、万年县、婺源县、弋阳县、鄱阳县)

银川市(贺兰县、永宁县、西夏区、兴庆区、金凤区、灵武市)

松原市(乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、宁江区、扶余市)

嘉峪关市

和田地区(和田县、策勒县、民丰县、皮山县、和田市、墨玉县、洛浦县、于田县)

大同市(广灵县、左云县、天镇县、云州区、浑源县、灵丘县、平城区、新荣区、云冈区、阳高县)

烟台市(莱州市、莱阳市、栖霞市、海阳市、龙口市、蓬莱区、福山区、牟平区、芝罘区、莱山区、招远市)

包头市(东河区、固阳县、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、九原区、白云鄂博矿区、昆都仑区、青山区)

南阳市(内乡县、唐河县、南召县、西峡县、邓州市、方城县、镇平县、社旗县、宛城区、新野县、桐柏县、淅川县、卧龙区)

深圳市(罗湖区、龙岗区、盐田区、福田区、龙华区、宝安区、光明区、南山区、坪山区)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

达州市(达川区、宣汉县、渠县、万源市、开江县、大竹县、通川区)

温州市(泰顺县、瑞安市、瓯海区、苍南县、鹿城区、乐清市、永嘉县、文成县、洞头区、龙湾区、平阳县、龙港市)

盐城市(东台市、射阳县、大丰区、响水县、滨海县、亭湖区、盐都区、建湖县、阜宁县)

阳泉市(城区、平定县、盂县、郊区、矿区)

牡丹江市(阳明区、穆棱市、东安区、东宁市、林口县、爱民区、宁安市、西安区、绥芬河市、海林市)

临沧市(永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、云县、镇康县、临翔区)

商丘市(民权县、虞城县、柘城县、睢阳区、宁陵县、永城市、夏邑县、梁园区、睢县)

三亚市(吉阳区、天涯区、崖州区、海棠区)

鹤壁市(淇县、淇滨区、浚县、山城区、鹤山区)

咸阳市(旬邑县、三原县、泾阳县、武功县、永寿县、彬州市、杨陵区、兴平市、淳化县、礼泉县、长武县、乾县、渭城区、秦都区)

红河哈尼族彝族自治州(蒙自市、石屏县、河口瑶族自治县、元阳县、个旧市、开远市、绿春县、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县、建水县、红河县、泸西县)

鸡西市(滴道区、虎林市、梨树区、鸡冠区、恒山区、城子河区、麻山区、鸡东县、密山市)

延边朝鲜族自治州(图们市、汪清县、安图县、龙井市、敦化市、和龙市、珲春市、延吉市)

呼和浩特市(托克托县、回民区、和林格尔县、新城区、清水河县、赛罕区、土默特左旗、玉泉区、武川县)

桂林市(恭城瑶族自治县、平乐县、灵川县、永福县、秀峰区、资源县、全州县、叠彩区、兴安县、荔浦市、雁山区、灌阳县、阳朔县、象山区、七星区、临桂区、龙胜各族自治县)

新疆维吾尔自治区

北京市(怀柔区、东城区、丰台区、延庆区、朝阳区、昌平区、海淀区、门头沟区、顺义区、房山区、通州区、石景山区、密云区、大兴区、平谷区、西城区)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

  一纸天价罚单再次揭开医药行业价格操纵的冰山一角。4月23日,仙琚制药(002332.SZ)在年报中披露,因涉嫌地塞米松磷酸钠原料药价格垄断,公司拟被天津市市场监管委员会罚没1.95亿元。这场涉及临床常用药的“价格过山车”事件,暴露出集采时代原料药市场的监管风暴正在升级。

  垄断罚单直击核心产品

  根据处罚决定,1.95亿元罚没金额包含没收违法所得2375万元及2023年销售额8%的罚款1.72亿元。作为公司核心产品线,地塞米松磷酸钠系列贡献了仙琚制药重要营收,此次处罚直接影响其全年净利润3.97亿元,同比骤降29.46%。年报显示,公司已计提相关损失,但未就事件作出实质性回应。

  价格波动惊现1455%暴涨

  这款国家医保甲类药品的异常价格轨迹引发关注。2022年11月至2023年1月期间,国药控股黔东南州公司将该药销售价从0.63元/支飙升至9.8元/支,涨幅高达1455%。而在辽宁集采平台,仙琚制药同规格产品价格更经历“21.84元、17.82元、1.87元”的断崖式下跌,降幅超91%。价格剧烈波动背后,原料药供应端的操控嫌疑浮出水面。

  集采落标加速行业洗牌

  第九批国家集采中,地塞米松磷酸钠注射液最低中标价2.3元/盒,而仙琚制药未能入围。随着集采常态化,公司年报坦承包括该产品在内的多款制剂销售收入持续下滑。目前该原料药市场已形成7家持证企业的竞争格局,集采机制正在重塑行业利润分配模式。

  监管利剑高悬

  本次处罚是继2023年国家市场监管总局通报哄抬药价案后的又一记重拳。值得关注的是,处罚依据首次采用“销售额比例罚则”,相较于国药黔东南70万元罚款,监管力度显著升级。业内分析认为,在医保控费主基调下,原料药领域反垄断执法将成常态,拥有市场支配地位的企业面临更高合规成本。

  面对1.95亿罚单和集采双重压力,仙琚制药在年报中明确将调整产品结构。但这场风波揭示的深层问题——如何在保障药品可及性与维持企业合理利润间找到平衡,仍将是整个行业亟待破解的难题。

  本文结合AI工具生成

  来源:商学院

  显然,安踏正在寻找和孵化“下一个FILA”,新的“增长极”可能是始祖鸟、迪桑特、可隆,也有可能是刚刚拿下的狼爪。

  文|刘青青

  封面|视觉中国

  “并购狂魔”又出手了。4月10日,安踏宣布以2.9亿美元全资收购德国户外品牌JackWolfskin(狼爪)。

图源:安踏公告

  安踏方面对《商学院》杂志表示:“交易完成后,狼爪这一拥有44年历史的欧洲户外标杆品牌,将与安踏现有品牌矩阵形成深度协同,在技术研发、全球市场布局及可持续发展领域开启全新想象空间。”

  通过接连收购各大国际品牌,安踏获得一张张“市场通行证”,打开海外市场。

  从意大利时尚运动品牌FILA,到面对俄罗斯以及东欧市场的斯普兰迪;从日本滑雪品牌迪桑特,到韩国登山设备品牌可隆体育;从芬兰户外顶奢始祖鸟(Arc’teryx),到法国山地户外越野品牌萨洛蒙(Salomon);从美国网球装备品牌威尔胜(Wilson),到北欧高端户外品牌壁克峰(PeakPerformance);从奥地利滑雪装备品牌阿托米克(Atomic),到德国第一大户外运动品牌狼爪……

  安踏方面还指出,此前亚玛芬旗下品牌在欧洲已经有一定基础,而狼爪在欧洲市场特别是德语地区的商场和社区渗透率极高,将大幅度提升集团在该区域市场的影响力。

  财报数据显示,2024年安踏总营收708.26亿元,同比增长13.6%;股东应占溢利155.96亿元,同比增长52.4%。通过双轮驱动,2024年安踏与旗下亚玛芬集团的总收入合计首次突破千亿,由此安踏通过并购已构建起一个千亿运动帝国。

  01

  2.9亿美元“卖身”

  德国第一大户外运动品牌兜兜转转,终于“花落”中国,“卖身”安踏。

  作为拥有44年历史的欧洲老品牌,狼爪自1981年创立以来,凭借TEXAPORE防水透气技术、符合人体工学的户外装备设计,以及标志性的环保理念,稳居欧洲户外市场第一阵营。

  在2007年进入中国市场时,狼爪也曾掀起运动时尚热潮,巅峰时期门店数达700家。不过,此后狼爪几次易主,估值也由盛转衰。

  2006年,狼爪被私募基金Quadriga和Barclays以9000万欧元收购;‌2011年‌,因市值攀升,狼爪被黑石集团收购,估值超过7亿欧元;‌2017年,由于业绩下滑及质量问题,黑石集团寻求出售狼爪,最终通过债务股权互换协议,控股权转移给债权人,贝恩资本等机构接管股权;‌2018年‌,狼爪被全球大型高尔夫球具制造商CallawayGolf收购,作价4.76亿美元。

  现在狼爪“折价卖身”于安踏,收购价格2.9亿美元,仅为“上家”的60%左右。

  对此,北京清大智成体育智库创始人白宫鼎认为,狼爪之所以“折价卖身”,直接原因肯定是品牌运营未及“东家”目标,为了及时“止损”,只能“折价”变卖。再往深层次分析,狼爪品牌价值的逐步“走低”,同品牌定位尴尬、市场判断失误、产品创新存在短板等因素具有直接关系。

  具体而言,白宫鼎进一步指出,一是品牌定位方面,以国内为例,狼爪以“休闲户外”作为品牌定位,这在户外运动兴起初期,迎合了不少“入门级”消费者的需要,因此呈现出比较强的发展势头。随着广大户外运动消费者专业度的不断积累与挑战目标的逐渐升级,他们对于运动装备“专业性”的需求在持续增强,此时伴随着更多专业户外品牌纷纷崛起,品牌定位尴尬的狼爪,其市场表现萎靡也就不足为奇。

  二是市场判断方面,在CallawayGolf接手后的2019年,其收回了狼爪的中国代理权,此后其门店数开始收缩,业绩报告显示,目前狼爪在中国内地仅有36家直营门店,显示出当时狼爪对于中国户外运动市场发展的悲观预期。而众所周知,2020年之后,国内户外运动热潮迅速兴起,面对快速成长的新兴消费市场,狼爪前期的市场判断失误使得品牌缺少足够的门店广泛触及消费者需求,未能赶上时代发展大潮。

  三是产品创新方面,狼爪虽号称德国工程设计,但缺少亮眼的技术特色与特色产品,使得其难以通过技术领先形成品牌发展的差异化优势。在帐篷、背包这样的代表性产品方面,竞争对手在设计、做工、用料方面不断迭代优化,逐步扩大市场份额,而狼爪却缺乏探索与进取,使得其品牌逐步被边缘化。

  02

  “收购狂魔”

  2009年,安踏宣布以3.32亿元的价格收购FILA在中国的商标经营权;2015年,花费数千万美元收购户外、爬山运动品牌斯普兰迪(Sprandi);2016年,斥资1.5亿元收购滑雪品牌迪桑特(DESCENTE)的中国业务;2017年收购“韩国第一户外运动品牌”可隆体育(KolonSport)、香港中高端童装品牌小笑牛(KINGKOW)……

  到2019年,安踏完成中国鞋服史上最大的一笔跨国并购——其携外部财团溢价43%收购芬兰体育品牌亚玛芬体育(AmerSports),耗资46.6亿欧元。2023年,安踏又收购国产女性运动服饰玛伊娅(MAIAACTIVE)。

  如今,安踏2.9亿美元全资收购狼爪的举动显得轻车熟路,其打造的“运动帝国”再下一城。

  安踏方面表示,狼爪的加入,不仅为安踏集团品牌矩阵增添了一块专注于大众户外领域及中端市场的高价值拼图,而且让安踏集团在户外赛道达成了全品类、更细分化的全面布局。

  据了解,安踏的品牌矩阵覆盖跑步、篮球、网球、滑雪、登山、露营、自行车、越野、综训等多个细分运动领域。

  其中,安踏旗下主品牌ANTA覆盖大众专业运动市场;FILA覆盖中高端时尚运动市场;始祖鸟覆盖高端运动市场;Descente及KolonSport覆盖中高端户外运动细分市场;MAIAACTIVE覆盖女子运动细分市场;ANTAKids、FILAKIDS、小笑牛覆盖大众、中高端、高端童装市场……

图源:安踏提供

  著名体育产业专家、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆指出,狼爪的引入为安踏的户外品牌矩阵做了一个有效的补充。

  在张庆看来,在安踏(包括亚马芬集团)的品牌矩阵当中,有高端品牌始祖鸟、中高端品牌迪桑特,也有走大众化路线的安踏冠军系列,而狼爪虽然也定位大众化,但更偏专业户外的应用场景,弥补了一部分版图空白。而且从价格区间上来说,狼爪也正好弥补了安踏品牌矩阵当中中低端的价格地带。

  一路“买买买”,安踏已经构建起全品牌矩阵的“运动帝国”。收购狼爪,不仅是对安踏大众户外市场的有益补充,也将大幅度提升安踏整个集团在户外运动垂类的核心竞争力。

  03

  “点石成金”术

  安踏动辄“买买买”是基于其多品牌战略。

  早在2016年,安踏就正式提出“单聚焦、多品牌、全渠道”战略,此后在2021年升级为“单聚焦、多品牌、全球化”战略,即聚焦于体育用品赛道,通过多品牌满足多元需求,打造线上线下DTC渠道覆盖广大消费者,并在新的发展阶段积极拓展海外市场。

  不过,真正令人讶异的还是安踏能将一个个并购而来的、出生于安踏体系之外的品牌实现资源协同,焕新品牌生机。

  在十几年的多品牌运营实践积累中,安踏集团构建起了多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力、全球化运营与资源整合能力这三大核心能力。

  据了解,新品牌加入安踏旗下,能够在一套成熟、可复制的管理机制下,快速完成市场定位、战略重构、品牌焕新、零售赋能、商品价值提升等一系列系统工作,充分发挥安踏在产品研发、零售能力、线上线下渠道、生产物流等多方面优势,走上高速发展的道路。

  白宫鼎进一步指出,多品牌协同管理能力是指安踏通过差异化品牌布局与资源共享机制,实现多品牌高效协同的核心保障,主要包括多品牌布局与价值打造(品牌赛道细分,差异化定位),多品牌资源协同共享(创新、数字化、供应链、物流等“四大中台”)以及管理与服务支持(统一战略管理、财务风控和IT系统)。

  多品牌零售运营能力是指安踏基于30年零售经验,构建的直营化、全渠道的零售生态。核心特点包括全直营零售模式(直面消费者战略且全渠道覆盖)、精细化运营工具(智能预测与库存管理、终端体验升级)和差异化授权机制(根据品牌发展阶段灵活调整管理权限)等。

  全球化运营与资源整合能力是指安踏通过“双轮驱动”(自有品牌出海+收购国际品牌)构建全球化竞争力。具体来说,一是全球资源整合(供应链网络广泛布局+在发达国家进行研发与设计),二是多品牌全球化运营(收购品牌本土化+自有品牌出海),三是跨文化管理能力(组织架构优化+ESG全球协同)。

  “上述三大核心能力共同构成了‘品牌差异化布局—零售效率提升—全球资源联动’的闭环:协同管理——确保品牌定位清晰与资源共享;零售运营——通过直营化和数字化提升终端效率;全球化整合——实现技术、供应链与市场的多维突破,为安踏及下属品牌发展提供了强大的发展动力。”白宫鼎总结道。

  值得一提的是,张庆认为,安踏不少“点石成金”的成功案例,缘于其强大的品牌运作能力、零售运营能力和供应链能力,但在此之外还应当看到:安踏此前曾发起过渠道变革,推动DTC模式转型和数字化变革,其从代理转向零售的步伐迈得扎实且卓有成效,这也为其战略推动提供了基础。

  “安踏的企业文化是销售导向的文化,具备很强的行动力。一方面安踏领导层知人善任,这也很好地解决了家族企业和职业经理人的融合问题;另一方面能够把‘人’的问题处理好,背后是公司的激励体系在起作用,这些都最终使得战略决策能够落地执行。”张庆表示:这也是安踏“点石成金”、取得目前种种成就的内在原因。

  04

  寻找“下一个FILA”

  安踏的“点石成金”术是一套经过市场检验的方法。

  2009年,陷入亏损的FILA被安踏接手,此后FILA“逆天改命”,2010—2024年在中国区实现营收从小于1亿元到266亿元的高速增长。2019年亚玛芬集团被安踏收购,此后通过重塑品牌战略,在5年的时间里提前完成了“五个十亿欧元”的目标,并于2024年在美上市,成功重返国际资本市场。

  值得一提的是,作为安踏的第二增长曲线,FILA的增速正在放缓,2024年营收增速仅为6.1%(2023年增速为16.6%)。反观亚玛芬集团,2024年总营收达到377.5亿元,与安踏集团合计总收入突破1000亿元。

图源:安踏年报图源:安踏提供

  显然,安踏正在寻找和孵化“下一个FILA”,新的“增长极”可能是始祖鸟、迪桑特、可隆,也有可能是刚刚拿下的狼爪。

  毕竟,作为欧洲老品牌,狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验,也将为安踏带来新的变化。

  据了解,狼爪的核心竞争力在于其沉淀数十年的功能性技术。例如TEXAPORE薄膜技术,通过将防水透气层与外部面料结合,实现暴雨级防护(防水指数可达20,000mm)的同时保持透气性。

  此外,狼爪还具有一整套先进且可持续的技术加持,该品牌早于2010年推出Ecosphere环保系列,使用回收渔网、塑料瓶再生聚酯等材料,目前环保产品占比超40%,并承诺2025年全面淘汰原生聚酯。

  安踏方面表示,安踏拥有的规模化供应链与数字化能力将成为狼爪降本增效的强大引擎。安踏在中国及东南亚的成熟供应链网络可帮助狼爪更好地管控生产成本,同时利用智慧仓储系统优化其全球库存周转效率。结合狼爪拥有的德国工程设计团队的丰富经验,这种“欧洲技术+亚洲制造”的协同模式,将为该品牌在全球包括中国纵深发展提供更多的增长可能。 

  在帮助狼爪管控生产成本方面,白宫鼎认为主要体现在几个方面:一是安踏在采购环节有精细化的成本控制。安踏采用“集中采购+全球布局”策略,通过与多个国家和地区的供应商建立合作关系,形成规模效应降低采购成本。同时,对供应商实施分级管理(如独家供应、战略合作等),筛选出质量稳定、价格竞争力强的核心供应商,并通过长期协议锁定优惠价格。此外,建立信息共享机制,供应商可实时获取安踏的生产计划和库存数据,提前备料并调整供货节奏,减少紧急采购溢价。

  二是通过数字化技术赋能效率革命。加强ERP与物联网整合,通过供应链管理系统实时监控物料流动,区块链技术的应用使供应链溯源时间大幅缩短。此外,引入机器学习算法优化生产排期,进一步提升生产设备利用率,减少产能浪费带来的隐性成本。

  三是推广可降解包装材料,降低单件包装成本,减少物流环节损耗。在生产基地引入光伏发电系统,降低制造环节能耗成本。

  张庆则进一步指出,在收下品牌狼爪之后,首先安踏大概率会利用其垂直供应链整合的优势,进一步控制狼爪的产品成本;其次安踏将用DTC直营店铺的能力去提升狼爪的渠道力;第三,此前狼爪在中国市场的品牌投入有限,反观安踏在多品牌运营当中,一直擅长对于品牌的重新塑造和消费者心智的占领,这将帮助狼爪在中国市场品牌焕新。

  “因此,从产品成本到渠道零售,再到品牌塑造,都会是安踏接下来要做的事情。等到狼爪在中国市场的业绩能够有所改观和提升之后,安踏接下来则会考虑狼爪在欧洲市场的零售网络。”张庆分析道。

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