农村she_打破常规,带你体验前所未有的神秘旅程!各观看《今日汇总》
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全国服务区域：
宿州市(萧县、灵璧县、砀山县、泗县、埇桥区)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
陇南市(两当县、武都区、文县、康县、西和县、宕昌县、成县、徽县、礼县)
南京市(高淳区、建邺区、六合区、雨花台区、玄武区、江宁区、鼓楼区、溧水区、浦口区、秦淮区、栖霞区)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、称多县、囊谦县、杂多县、治多县)
永州市(江华瑶族自治县、零陵区、祁阳市、道县、江永县、宁远县、冷水滩区、双牌县、东安县、蓝山县、新田县)
烟台市(栖霞市、莱山区、海阳市、莱州市、福山区、芝罘区、蓬莱区、龙口市、招远市、牟平区、莱阳市)
上饶市(铅山县、广丰区、婺源县、广信区、德兴市、横峰县、弋阳县、鄱阳县、玉山县、万年县、余干县、信州区)
七台河市(新兴区、桃山区、茄子河区、勃利县)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、凤凰县、龙山县、花垣县、古丈县、保靖县、吉首市、泸溪县)
湛江市(麻章区、赤坎区、遂溪县、徐闻县、坡头区、霞山区、雷州市、廉江市、吴川市)
黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县)
临沂市(兰山区、沂南县、平邑县、费县、蒙阴县、罗庄区、沂水县、郯城县、莒南县、兰陵县、河东区、临沭县)
广元市(旺苍县、剑阁县、苍溪县、昭化区、青川县、利州区、朝天区)
德宏傣族景颇族自治州(陇川县、梁河县、芒市、瑞丽市、盈江县)
安顺市(平坝区、关岭布依族苗族自治县、西秀区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县)
荆州市(石首市、荆州区、公安县、沙市区、洪湖市、监利市、松滋市、江陵县)
柳州市(鹿寨县、鱼峰区、融安县、柳城县、柳江区、城中区、柳南区、融水苗族自治县、三江侗族自治县、柳北区)
南充市(西充县、阆中市、顺庆区、蓬安县、仪陇县、南部县、营山县、嘉陵区、高坪区)
遂宁市(射洪市、安居区、大英县、蓬溪县、船山区)
厦门市(集美区、思明区、湖里区、翔安区、同安区、海沧区)
贺州市(八步区、平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、昭平县)
黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、天柱县、麻江县、丹寨县、镇远县、从江县、黎平县、雷山县、榕江县、施秉县、剑河县、台江县、凯里市、黄平县、岑巩县、三穗县)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、河口瑶族自治县、建水县、开远市、屏边苗族自治县、弥勒市、元阳县、蒙自市、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、个旧市、石屏县)
铁岭市(调兵山市、西丰县、银州区、昌图县、清河区、开原市、铁岭县)
吕梁市(石楼县、岚县、交口县、柳林县、兴县、离石区、孝义市、汾阳市、方山县、中阳县、交城县、文水县、临县)
鹤壁市(淇县、山城区、淇滨区、鹤山区、浚县)
白城市(镇赉县、通榆县、大安市、洮南市、洮北区)
昆明市(寻甸回族彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、安宁市、晋宁区、嵩明县、呈贡区、五华区、富民县、盘龙区、东川区、宜良县、官渡区、西山区、石林彝族自治县)
许昌市(长葛市、魏都区、禹州市、建安区、鄢陵县、襄城县)
庆阳市(镇原县、西峰区、环县、庆城县、宁县、正宁县、华池县、合水县)
大庆市(林甸县、让胡路区、大同区、肇州县、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、龙凤区、萨尔图区)
白山市(浑江区、临江市、长白朝鲜族自治县、抚松县、江源区、靖宇县)
宁夏回族自治区
长沙市(望城区、浏阳市、雨花区、宁乡市、芙蓉区、开福区、天心区、岳麓区、长沙县)
东莞市
白银市(会宁县、景泰县、白银区、平川区、靖远县)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、温泉县、博乐市)
锡林郭勒盟(苏尼特右旗、二连浩特市、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、正镶白旗、正蓝旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、镶黄旗、锡林浩特市、多伦县)
玉林市(陆川县、玉州区、博白县、福绵区、兴业县、容县、北流市)
日喀则市(昂仁县、萨迦县、桑珠孜区、拉孜县、萨嘎县、仲巴县、吉隆县、江孜县、仁布县、白朗县、岗巴县、谢通门县、康马县、定结县、亚东县、聂拉木县、南木林县、定日县)
福州市(仓山区、罗源县、长乐区、马尾区、台江区、闽清县、平潭县、福清市、闽侯县、鼓楼区、连江县、晋安区、永泰县)
日照市(东港区、岚山区、五莲县、莒县)
克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区、白碱滩区)
曲靖市(沾益区、马龙区、陆良县、师宗县、富源县、会泽县、宣威市、罗平县、麒麟区)
深圳市(光明区、龙华区、龙岗区、南山区、盐田区、宝安区、坪山区、罗湖区、福田区)
忻州市(五寨县、保德县、静乐县、神池县、原平市、忻府区、定襄县、河曲县、代县、宁武县、繁峙县、岢岚县、偏关县、五台县)
开封市(禹王台区、顺河回族区、杞县、兰考县、尉氏县、通许县、祥符区、鼓楼区、龙亭区)
河池市(天峨县、环江毛南族自治县、南丹县、东兰县、巴马瑶族自治县、宜州区、凤山县、罗城仫佬族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、都安瑶族自治县)
湖州市(安吉县、吴兴区、长兴县、德清县、南浔区)
宜宾市(江安县、南溪区、屏山县、长宁县、兴文县、翠屏区、高县、珙县、叙州区、筠连县)
雅安市(荥经县、宝兴县、汉源县、雨城区、天全县、石棉县、名山区、芦山县)
九江市(浔阳区、修水县、瑞昌市、柴桑区、湖口县、永修县、彭泽县、德安县、武宁县、都昌县、濂溪区、共青城市、庐山市)
朝阳市(北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、朝阳县、龙城区、双塔区、凌源市)
临沧市(镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、沧源佤族自治县、云县、凤庆县、永德县、耿马傣族佤族自治县)
黑河市(逊克县、五大连池市、孙吴县、爱辉区、嫩江市、北安市)
四平市(伊通满族自治县、梨树县、铁西区、双辽市、铁东区)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
枣庄市(峄城区、山亭区、滕州市、市中区、薛城区、台儿庄区)
延边朝鲜族自治州(安图县、敦化市、延吉市、龙井市、汪清县、和龙市、珲春市、图们市)
内江市(隆昌市、资中县、东兴区、市中区、威远县)
咸宁市(崇阳县、咸安区、嘉鱼县、通城县、通山县、赤壁市)
楚雄彝族自治州(双柏县、武定县、南华县、楚雄市、大姚县、牟定县、姚安县、元谋县、永仁县、禄丰市)
甘孜藏族自治州(炉霍县、白玉县、稻城县、九龙县、乡城县、雅江县、色达县、康定市、新龙县、得荣县、理塘县、石渠县、道孚县、巴塘县、德格县、丹巴县、甘孜县、泸定县)
马鞍山市(和县、含山县、博望区、花山区、雨山区、当涂县)
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
襄阳市(南漳县、保康县、襄城区、襄州区、老河口市、谷城县、宜城市、樊城区、枣阳市)
漯河市(舞阳县、召陵区、源汇区、郾城区、临颍县)
晋城市(阳城县、高平市、城区、泽州县、沁水县、陵川县)
南通市(启东市、如东县、通州区、海安市、崇川区、海门区、如皋市)
张家口市(下花园区、尚义县、桥东区、张北县、赤城县、阳原县、康保县、沽源县、涿鹿县、蔚县、桥西区、怀来县、万全区、崇礼区、宣化区、怀安县)
驻马店市(驿城区、确山县、上蔡县、西平县、泌阳县、正阳县、遂平县、汝南县、平舆县、新蔡县)
潍坊市(临朐县、坊子区、诸城市、安丘市、寒亭区、昌乐县、奎文区、青州市、潍城区、高密市、寿光市、昌邑市)
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西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
阿克苏地区(拜城县、温宿县、阿克苏市、柯坪县、库车市、阿瓦提县、乌什县、新和县、沙雅县)
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阿坝藏族羌族自治州(茂县、若尔盖县、松潘县、九寨沟县、小金县、汶川县、马尔康市、阿坝县、理县、金川县、壤塘县、黑水县、红原县)
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内蒙古自治区
新余市(分宜县、渝水区)
甘南藏族自治州(临潭县、碌曲县、合作市、玛曲县、迭部县、夏河县、舟曲县、卓尼县)
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阜新市(新邱区、细河区、彰武县、清河门区、阜新蒙古族自治县、海州区、太平区)
北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)
张家界市(武陵源区、永定区、桑植县、慈利县)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、祥云县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、云龙县、漾濞彝族自治县、洱源县、永平县、大理市、剑川县、宾川县、弥渡县)
香港特别行政区
嘉兴市(秀洲区、海盐县、桐乡市、嘉善县、南湖区、海宁市、平湖市)
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成都市(龙泉驿区、双流区、蒲江县、成华区、温江区、郫都区、青羊区、锦江区、崇州市、金牛区、大邑县、金堂县、新都区、彭州市、武侯区、简阳市、青白江区、都江堰市、邛崃市、新津区)
自贡市(自流井区、荣县、贡井区、大安区、富顺县、沿滩区)
林芝市(工布江达县、巴宜区、波密县、察隅县、朗县、墨脱县、米林市)
宁德市(屏南县、寿宁县、霞浦县、福鼎市、周宁县、古田县、蕉城区、柘荣县、福安市)
金昌市(永昌县、金川区)
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“自上周起客户陆续停止下单了，说要‘等等看’，工厂也停产了”，在东莞市茶山镇经营一家玩具代工厂陈静，第一次直观感受到地缘政治冲击意味着什么。
美国关税政策一变再变。白宫于当地时间4月15日宣布，中国输往美国的商品现面临最高达245%的关税。广东作为中国最大的玩具生产和出口基地，美国政府加征关税背景下，外贸从业者首当其冲。
英国《金融时报》4月12日指出，从微波炉到芭比娃娃，美国消费者高度依赖中国产品，去年美国人购买的玩偶、三轮车、滑板车等玩具，有四分之三产自中国。
其中，2024年，广东玩具出口额为148.11亿美元，向全球贡献了超过37%的“中国制造”玩具。
“一下子变得特别闲。”陈静提到。她的玩具厂已经经营了20多年，面向美国市场做毛绒玩具的代加工，采用传统的出口外贸模式，客户下单才生产，员工有20多人，但上周开始都放假了。
在湛江市经营玩具OEM公司的郑琳同样表示，渠道商已经停止了采购，生产线都处于闲置中。郑琳的工厂主要给美国玩具品牌美泰（Mattel）加工塑胶玩具。
2024年，美泰收入为53.8亿美元，以全球玩具总销售额1080亿美元计算，这家巨头的全球占有率约5%。郑琳原以为“背靠大树好乘凉”，长期专注美国市场，但客户单一化也让公司面临黑天鹅事件时没有任何回旋余地。
“渠道商表示，现在也没办法拿货，我们只能先观望，希望政策不会持续太久。”郑琳说。
劳动密集型产业是受关税振荡影响最大的产业。由于商品附加值低，传统玩具制造业走的是以量取胜的道路。但翻倍的关税甚至超过商品本身的价值，无论是代工厂还是渠道商都不得不暂停生产和贸易，把希望寄托于政策改变上。
陈静暂时没有计划发展别的市场，对于小微企业而言，新的市场意味着新的渠道拓展和人员铺设，对资金有较高的要求，目前难以负担。
她希望能保住美国市场，一方面，去年美国订单需求出现回升，客单价也较高；另一方面，美国客户的优势在于“回款快”，一般两个月之内能够回款，而做其他市场的同行可能需要半年甚至更久。
不过，并非所有玩具行业都受到关税冲击。另一个从传统玩具衍生出来的新品类，如潮玩、IP衍生品等，暂时没有被这场风波牵连。
在广东，东莞跟汕头澄海区是潮玩产业的重要基地。早在2023年，东莞本土原创IP产值就超过了代工业务，占比达到53%。
周婷在汕头市澄海区一家IP周边玩具生产公司工作，她提到，IP授权方来自广州某动漫品牌。由于美国业务偏少，目前看来关税战对公司业务没有什么影响，海外业务主要来自东南亚和欧洲市场。
周婷提到，品牌旗下某个IP此前有拓展北美市场的计划，不过现在也要搁置，而这不完全是关税的原因，也跟中国IP文化出海“水土不服”有关。
“IP本土化需要前期投放较大的精力，去年尝试过投放美国市场，但收益、反馈各方面没有达到预期，因此会暂时放缓铺开。”周婷分析道，美国欣赏动漫的节奏、风格跟国内出入较大，其动漫语境主打英雄主义，而公司主打中国传统文化元素和符号，会跟当地审美有一定出入。
同样具备文化属性的潮玩行业目前受到的冲击也较小。在一家深圳潮玩设计和生产企业负责市场业务的王婷婷告诉界面新闻，“有少数实力比较弱的美国客户暂停了采购，但大型客户，例如有几百家门店以上的，反而想在关税确定之前再快速增加一批货品。”
王婷婷所在公司旗下有多个自研IP，主打盲盒、手办等品类，生产线在东莞。其中，美国营收占整体比重在7-8%左右，通过投放在当地的线下连锁门店进行销售，包括潮牌零售商超、玩具连锁店等。在公司今年的规划里，美国业务计划达到10%。
“整体来看没有什么影响。美国的渠道伙伴并不觉得关税会长期持续。另外一个原因是，我们上一笔大宗交易前不久就完成了，这个季度的订单已经发到美国。”王婷婷透露，该交易额达到数百万美元，消化这批货品大概需要2个月左右，加上1个月在途，因此下一笔订单可能是在下个季度，“所以美国合作方会觉得现在讨论这个事情没有什么意义，因为每天都在变。”
关税影响较小，一方面是由于公司美国业务比重不大；而更重要的原因在于，IP属性能够抵御外部风险，产品存在溢价空间。
王婷婷提到，即使关税情况持续，合作伙伴也认为这类产品可以增加售价，IP属性具备溢价空间：“比如，我们5美元供货给下游零售商，零售商再以20美元售出。关税政策出来后，零售商的成本变成9到10美元，终端商品涨价到24到25美元。对于消费者而言，花在情绪消费品上，20美元和25美元在体感上的差别不大。”王婷婷透露，也可能通过调整、处理报价单的方式，尝试降低成本，不过具体细节还没有讨论。
广东玩具市场面临关税战时呈现出的分化，也隐藏着产业升级的逻辑。近年来，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口比例不断上升，去年占总出口额比例为65.51%，标志产业从代工向品牌化转型。
“所以代工厂跟潮玩的情况截然不同。玩具代工厂只是供应链里的一环，品牌方或渠道商可以选择别的生产基地；而IP方是终端解决方案，没有可替代性。”王婷婷说。
另一个可供参考的案例是泡泡玛特。近期，泡泡玛特美国市场玩具公仔价格已从16.99美元上调至18.99美元，显示其定价能力。
美银证券最新研报指出，由于关税按离岸价征收，加上泡泡玛特于美国市场毛利率预计超过75%，估计约20%的零售价上涨可抵销超过100%的关税上涨幅度。公司在2024年将10%的生产从中国转移至越南，并计划在2025年进一步扩展至东南亚和墨西哥。供应链的多元化策略也有利于降低关税风险。
而比起海外，潮玩从业者表示会加大力度投放国内市场。王婷婷提及，中国区域占整体营收70%以上，会持续投放精力，其中新推出的一款IP有望实现过亿GMV。另外，也会拓展卡牌、拼图等新形态产品，发展多品类增长模式。
国内潮玩市场规模即将反超传统玩具市场。广东省玩具协会数据显示，2024年，我国传统玩具市场规模预计为774.19亿元，增速约为4.6%；潮玩市场规模预计为727亿元，增速约为26%。
来自东莞的顺林模型主营汽车模型自主品牌，公司董事长刘学深告诉界面新闻，国内业务比重为55%，近年来国内业务每年增长15%到20%，15到35岁之间的群体是消费主力。
“东莞现在的潮玩产业增速很快，哪怕美国加了关税，对我们而言也没什么影响，因为国内需求都没消化完。加上东莞做品牌的公司增加，也能够养活周边的代工厂。例如我们公司，就把生产交给了周边十几家工厂。”刘学深说。
新闻结尾
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