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张掖市(民乐县、肃南裕固族自治县、甘州区、临泽县、高台县、山丹县)
安庆市(太湖县、迎江区、潜山市、怀宁县、宜秀区、大观区、岳西县、宿松县、桐城市、望江县)
包头市(昆都仑区、青山区、东河区、石拐区、白云鄂博矿区、固阳县、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、九原区)
上海市(普陀区、杨浦区、浦东新区、黄浦区、嘉定区、静安区、奉贤区、徐汇区、宝山区、松江区、青浦区、崇明区、长宁区、金山区、虹口区、闵行区)
长春市(双阳区、榆树市、九台区、二道区、公主岭市、宽城区、南关区、绿园区、朝阳区、农安县、德惠市)
朝阳市(建平县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、双塔区、朝阳县、北票市)
金华市(武义县、兰溪市、浦江县、义乌市、金东区、婺城区、磐安县、永康市、东阳市)
泰州市(泰兴市、靖江市、高港区、海陵区、姜堰区、兴化市)
宝鸡市(陈仓区、千阳县、陇县、凤翔区、渭滨区、扶风县、太白县、眉县、凤县、金台区、岐山县、麟游县)
拉萨市(墨竹工卡县、达孜区、堆龙德庆区、尼木县、林周县、城关区、曲水县、当雄县)
黔东南苗族侗族自治州(镇远县、从江县、榕江县、岑巩县、雷山县、黄平县、黎平县、丹寨县、三穗县、天柱县、凯里市、施秉县、麻江县、台江县、剑河县、锦屏县)
湖州市(吴兴区、南浔区、安吉县、长兴县、德清县)
南通市(通州区、启东市、崇川区、海门区、海安市、如皋市、如东县)
咸阳市(永寿县、乾县、武功县、渭城区、淳化县、旬邑县、杨陵区、三原县、礼泉县、兴平市、泾阳县、彬州市、长武县、秦都区)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、阿尔山市、突泉县、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗)
茂名市(高州市、电白区、化州市、茂南区、信宜市)
开封市(兰考县、龙亭区、尉氏县、禹王台区、杞县、顺河回族区、通许县、祥符区、鼓楼区)
许昌市(禹州市、长葛市、建安区、襄城县、魏都区、鄢陵县)
大同市(云州区、浑源县、左云县、灵丘县、平城区、新荣区、天镇县、广灵县、云冈区、阳高县)
通化市(通化县、辉南县、二道江区、梅河口市、柳河县、集安市、东昌区)
吉安市(安福县、永丰县、吉州区、吉水县、新干县、吉安县、峡江县、永新县、遂川县、泰和县、万安县、青原区、井冈山市)
林芝市(波密县、米林市、察隅县、朗县、墨脱县、工布江达县、巴宜区)
承德市(宽城满族自治县、鹰手营子矿区、兴隆县、双桥区、丰宁满族自治县、隆化县、平泉市、围场满族蒙古族自治县、双滦区、承德县、滦平县)
安阳市(北关区、安阳县、滑县、文峰区、内黄县、龙安区、汤阴县、殷都区、林州市)
阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)
南京市(鼓楼区、高淳区、栖霞区、六合区、玄武区、江宁区、溧水区、浦口区、秦淮区、雨花台区、建邺区)
阜阳市(颍东区、临泉县、太和县、界首市、颍州区、颍泉区、阜南县、颍上县)
江门市(恩平市、台山市、鹤山市、新会区、开平市、蓬江区、江海区)
甘南藏族自治州(临潭县、迭部县、玛曲县、卓尼县、碌曲县、合作市、舟曲县、夏河县)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
营口市(鲅鱼圈区、老边区、盖州市、站前区、大石桥市、西市区)
达州市(渠县、万源市、开江县、宣汉县、通川区、达川区、大竹县)
衢州市(衢江区、常山县、龙游县、柯城区、江山市、开化县)
贺州市(平桂区、富川瑶族自治县、钟山县、八步区、昭平县)
柳州市(三江侗族自治县、鹿寨县、柳北区、融水苗族自治县、柳南区、城中区、融安县、柳城县、鱼峰区、柳江区)
乐山市(夹江县、井研县、沙湾区、马边彝族自治县、犍为县、金口河区、五通桥区、沐川县、市中区、峨边彝族自治县、峨眉山市)
南阳市(卧龙区、内乡县、社旗县、南召县、方城县、桐柏县、新野县、邓州市、西峡县、宛城区、唐河县、镇平县、淅川县)
邯郸市(磁县、鸡泽县、涉县、武安市、肥乡区、广平县、永年区、临漳县、魏县、馆陶县、邱县、丛台区、峰峰矿区、复兴区、邯山区、大名县、曲周县、成安县)
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北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)
嘉峪关市
滁州市(琅琊区、全椒县、来安县、凤阳县、天长市、南谯区、定远县、明光市)
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长沙市(雨花区、芙蓉区、岳麓区、望城区、宁乡市、开福区、长沙县、天心区、浏阳市)
通辽市(奈曼旗、开鲁县、科尔沁区、扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区)
莆田市(城厢区、秀屿区、仙游县、涵江区、荔城区)
忻州市(岢岚县、忻府区、河曲县、保德县、原平市、五台县、五寨县、定襄县、静乐县、神池县、代县、偏关县、繁峙县、宁武县)
铜仁市(石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、万山区、江口县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、德江县、碧江区)
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新余市(分宜县、渝水区)
怀化市(辰溪县、溆浦县、洪江市、会同县、鹤城区、靖州苗族侗族自治县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县、沅陵县、中方县、通道侗族自治县)
池州市(石台县、东至县、贵池区、青阳县)
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德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、梁河县、盈江县、陇川县)
芜湖市(湾沚区、弋江区、鸠江区、繁昌区、镜湖区、南陵县、无为市)
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内江市(威远县、隆昌市、市中区、东兴区、资中县)
火车缓缓驶离长春站,窗外的风景从楼宇渐次过渡成无垠的黑土地。吉林大学的芦猛和室友的第一次县域旅行,始于2023年春日去长春市德惠市。彼时两人刚刚完成硕士毕业论文和博士申请,想趁着闲暇去旅行。“担心学校随时可能有事,不能去太远的地方,我俩寻思来寻思去,抱着出去踏青的念头,踏上了前往德惠的火车。”
正是对县域游的“初尝试”,开启了芦猛的“奔县”之旅。后来,他又去过长春市农安县、公主岭市和辽宁的开原市等,甚至规划着走遍吉林的所有县城,“至少要先把长春的县城都看一遍”。
芦猛不是个例,县城正在成为越来越多人选择出行的目的地。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2023年,我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元,接待游客总人数平均值达到508.27万人次,同比分别增长41.19%和35.18%。
近日,中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起有关县域旅游的问卷调查,共回收有效问卷1886份。调查显示,70.68%的受访者有过县域旅游的体验,其中,67.22%受访者想避开大城市或知名景点的拥挤人流,65.42%受访者出于距离考虑选择就近的县城;此外,特色民俗文化和历史遗迹(51.01%)、社交媒体推荐的“小而美”的景色(48.39%)、特色美食(48.31%)、高性价比消费(32.03%)等都是受访者选择县域游的原因。
县域旅游“出圈”的背后是“精神回归”
南昌航空大学的李福涛在高中时就对“桂林山水甲天下”心驰神往。高考后,他便将旅行的首站选定在广西桂林的阳朔县。除了沉浸在山水美景之间,更让他惊喜的是与这座小县城的“深度邂逅”。
没有安排紧凑的“特种兵式”行程,李福涛得以静下心来,深度融入这座小县城。西街的酸嘢店、兴坪古镇的啤酒鱼餐馆都吸引着他,街边的小商贩大多是本地人,以家庭式经营为主。生意繁忙时,他们忙得不可开交;闲暇之时,便伴着傍晚的夕阳,与熟客们拉家常,还会热情地为路过的游客答疑解惑。李福涛所住的民宿老板两口子也与游客一同住在店里,不仅提供免费的接送服务,还出借电动车。这种“半商半友”的相处模式,让李福涛感到“他们把工作做成了生活”。
芦猛也有类似的感受。在德惠市,“原生态”的县城生活在芦猛眼前拉开帷幕——县城的马路上,既有现代化的机动车,也有农民赶着马车、驴车去赶集;“县城CBD”的衣服“贼”便宜,一件不到100元,芦猛和同学每人入手了两三件;当地的小吃独具特色又物美价廉,他们吃上了当地特产烤鹅蛋,还有比长春便宜很多的烧烤和麻辣烫。
“原生态”是县域游的“好评关键词”之一。中青校媒调查显示,81.40%受访者认为原生态是县域旅游吸引游客的核心特质,烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)、新奇感(41.41%)等也是县域旅游的吸引力。县域旅游选择率“直线上升”,83.57%受访者认为这是由于人们旅游观念转变,愈发追求小众宁静的旅游地。
芦猛去德惠时,德惠老乡称奇:“德惠有啥好玩的?不如去农安,至少那有座辽代古塔。”当他去农安时,农安老乡又反问:“农安有啥好玩的?”尽管如此,芦猛还是对县域游乐此不疲,在他看来,“奔县”,是“见天地、见众生、见自己”的过程。白山黑水间,千里沃野中,大片的玉米、水稻、大豆……让人轻易想起那句“我的家在东北松花江上,那里有满山遍野的大豆高粱”;在县城这个构成中国社会的基本单位里,他看到了经济、社会变迁的缩影,烟火气十足的市场、赶着马车的农民、做着小本生意却大方附送很多东西的大爷大妈、从来不让一句话“掉地上”的东北老乡,就是藏在县城里的热气腾腾的“乡土中国”。随着愈发深入、广泛地探索这片黑土地,芦猛对工业重镇、祖国粮仓这些概念的感知也更为真切。他还想“奔更多的县”,去聆听白山黑水之间,那永远也讲述不完的人间故事。
高性价比撬动小城文旅新业态
能找到“奔县”的目标县城,并在陌生的地方游刃有余,在芦猛看来,社交媒体起到很大的作用。中青校媒调查显示,83.50%的受访者通过社交媒体获取县域旅游相关信息。每次启程前,芦猛会先在微博、小红书等平台查看,想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是芦猛考虑的一大因素。在他看来,许多县城通火车,甚至通动车、高铁,为县域旅游提供了极大便利;而且大多数县城的车票想买就能买到,甚至不用提前买好回程的票,大大提升了旅行的自由度。
在海南大学读书的时慧萱就因为难以实现跨省旅行,首选周末周边游。时慧萱的第一站是海南省直辖县级市——万宁。社交平台上的宣传标语“看海不要再去三亚人挤人了,万宁让你享受人少性价比超高的海边落日”,成功吸引了她。从海口到万宁的车票只需要几十元,100多元就可以“坐拥海景民宿”,比三亚便宜很多。景点之间距离不远,能节省很多交通开支。
“不是热门城市去不起,而是县域旅游更有性价比。”中青校媒调查显示,62.12%的受访者县城游的人均单日消费为100元至300元,主要集中在餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)、门票及游玩项目(57.16%)等。对于住宿选择,47.04%的受访者倾向民宿,43.81%会选择酒店。
“发展性价比高的县域旅游对游客和县城来说就是双赢。”李福涛在阳朔旅游时,5天只花了900元。在他看来,县城本身吃住行各方面消费都不高,游客花不了多少钱就能玩得很舒服。
近年来,“蓝眼泪”景观让福建平潭岛愈发受到游客的关注。2021年,土生土长的平潭人张建离开打拼多年的地产行业,选择回到故乡,在平潭县玉堂村的老石厝间打造一家名为“枕海入眠”的民宿。
玉堂村拥有280多年的历史,有着传统石厝建筑与悠久渔耕文化。许多像张建一样的年轻人的开发和经营,唤醒了古老村落的文旅经济价值。在对建筑进行改造时,张建坚持修旧如旧的原则,完整保留老石头墙的古朴风貌,还在民宿的角落放置了改造前后的对比图,展示石头厝“新生”的过程。改造后的民宿设计偏向圣托里尼地中海风格,集合了住宿、餐厅、咖啡、书屋、无边泳池、儿童乐园、海岛研学等多业态,受到游客们的喜爱。
经营民宿的这几年,张建实实在在地感受到了平潭县旅游有多火爆。2023年暑期,“枕海入眠”几乎天天满房,节假日必须提前预订。2024年,市场竞争愈发激烈,但游客仍旧络绎不绝。张建介绍,每年的4月到6月是平潭“蓝眼泪”的“追泪季”,“蓝眼泪”奇观吸引大量游客,旅游热度迅速攀升。7月到8月则迎来全年旅游旺季。到了国庆、春节等节假日,张建的民宿预订火爆,常常提前两三个月就被预订一空。
竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构联合发布的《中国县域旅游竞争力报告2024》显示,2024年中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次实现双增长,较上年增长均超三成;旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%,较上年提高7.0个百分点;旅游资源品质持续提升,“国字号”资源数量稳步增长;航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升,中高端酒店持续加码下沉县域市场;生态环境优势继续巩固提升,环境质量呈稳中向好态势。
受访青年期待县域旅游挖掘可持续发展之路
“‘奔县游’最吸引我的就是开盲盒式的体验。它可能不是最舒适的,但一定是最难忘的。”回忆起万宁之旅,时慧萱感觉“痛并快乐着”。由于前往日月湾的路程较远,打车费用昂贵,她和朋友选择乘坐公交车。在烈日下苦等了一个小时,一上车,眼前的景象让她们目瞪口呆:“车厢里人满为患,车门居然是坏的,整个行驶过程都无法关闭。”下车后,她们又拖着行李箱在坑洼不平的泥巴路上艰难前行,行李箱轮子不堪折磨“光荣退休”。
中青校媒调查显示,62.87%受访者在县域游时曾遇到交通不便的问题,47.04%受访者认为县城住宿条件差,46.66%受访者认为旅游景点开发不完善;此外,约三成受访者遇到过县城旅游配套设施不健全、餐饮选择少、旅游信息不透明等问题。
在长春市农安县,芦猛曾遇到游览完辽代古塔、吃完饭,就不知道再去哪玩的情况。“事实上我们去过的很多县城旅游业发展还不成熟,基础设施尚不完善,游玩设施更是有待开发。”
芦猛曾经在抖音上刷到农安县文旅官方账号,评论区里有网友调侃:“真有人到这里旅游吗,你还注册上抖音了。”不过在芦猛看来,这是当地重视文旅发展的表现。“尽管账号粉丝不多,但这是一扇窗口,至少让大家知道,这里还有一座辽代古塔,对当地的旅游业,对文化遗产的保护、传承和开发利用都是有帮助的。”
中青校媒调查显示,81.34%受访者认为县域旅游发展需要政府资金投入,62.41%受访者认为企业投资运营也很重要,本地居民参与(61.03%)和青年人才返乡助力(52.01%)也同样受到受访者的重视。
随着县域旅游愈发受到重视,许多政府机构、旅游业从业者等都在努力通过各种方式提升游客体验感。据张建介绍,为发展旅游业,平潭当地基础设施逐步升级,优化景区道路、新建停车场、修建公共厕所等,都提升了游客体验。政府还组织了“清新福建·平潭蓝”等品牌推广活动,免费为民宿提供线上线下曝光机会。“文旅局也会定期组织民宿业主座谈会,听取意见并协调解决问题。行业协会也在发挥积极作用,去年,我们的平潭民宿协会牵头制定平潭民宿质量等级团体标准,希望通过统一的服务标准,规范民宿的经营行为,提高服务质量,增强行业的整体竞争力。”
在张建看来,平潭旅游仍有巨大的发展潜力。每年的11月到次年4月,游客数量明显减少,虽然他尝试通过设计研学体验活动等来吸引游客,但要实现大规模的淡季引流,还需要整合各方资源,推出四季皆宜的旅游产品。“另外目前岛上游览项目以观光为主,还可以开发渔村民俗、海洋研学等深度体验项目。”张建说。
对于县域旅游的未来,张建充满期待。他建议加强职业人才培训,针对民宿管家、活动策划等岗位开展专业化、定制化培训。同时,政府能够牵头民宿、景区、餐饮等更多地展开营销联动活动。
足迹已遍布中国28个县级行政区的李福涛,则希望在“奔县”的过程中“解锁”更多不一样的体验:尝试用无人机航拍县域内的原生态奇观、体验“悬崖心跳”“夜爬银河”等探险活动、得到更多元的学生优惠,促进新型消费……
“如此一来,年轻人便能成为旅游界中‘敢说、爱说、多说’的体验官,同时也能担当起推广大使和监督“鹰眼”的角色。这种良性循环,将让真正的美景从手机屏幕中走出来,生动地呈现在每个人的眼前。”李福涛说。
中青报·中青网记者刘俞希毕若旭实习生曾伊可来源:中国青年报
2025年04月21日03版
新闻结尾
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