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岳阳市(湘阴县、君山区、岳阳楼区、华容县、临湘市、平江县、岳阳县、云溪区、汨罗市)

桂林市(临桂区、灵川县、恭城瑶族自治县、七星区、永福县、叠彩区、灌阳县、兴安县、象山区、荔浦市、阳朔县、平乐县、雁山区、龙胜各族自治县、全州县、秀峰区、资源县)

邵阳市(新宁县、新邵县、邵东市、武冈市、隆回县、邵阳县、洞口县、绥宁县、双清区、大祥区、北塔区、城步苗族自治县)

贵阳市(修文县、乌当区、观山湖区、清镇市、云岩区、南明区、花溪区、息烽县、白云区、开阳县)  临汾市(隰县、蒲县、大宁县、霍州市、古县、洪洞县、永和县、侯马市、尧都区、吉县、汾西县、安泽县、翼城县、浮山县、曲沃县、襄汾县、乡宁县)

鄂尔多斯市(乌审旗、准格尔旗、达拉特旗、康巴什区、鄂托克旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、东胜区、杭锦旗)

嘉峪关市

潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

十堰市(丹江口市、茅箭区、竹山县、郧阳区、郧西县、房县、张湾区、竹溪县)  海西蒙古族藏族自治州(天峻县、乌兰县、茫崖市、格尔木市、德令哈市、都兰县)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

扬州市(高邮市、仪征市、宝应县、邗江区、广陵区、江都区)

上海市(闵行区、静安区、普陀区、黄浦区、徐汇区、嘉定区、奉贤区、浦东新区、杨浦区、崇明区、青浦区、虹口区、长宁区、宝山区、金山区、松江区)

内江市(资中县、市中区、东兴区、威远县、隆昌市)

三亚市(吉阳区、崖州区、天涯区、海棠区)

赣州市(定南县、宁都县、瑞金市、全南县、大余县、龙南市、赣县区、崇义县、兴国县、石城县、于都县、信丰县、上犹县、会昌县、寻乌县、安远县、南康区、章贡区)

芜湖市(无为市、鸠江区、镜湖区、湾沚区、繁昌区、南陵县、弋江区)

广安市(广安区、岳池县、武胜县、华蓥市、邻水县、前锋区)

新乡市(原阳县、延津县、新乡县、红旗区、卫滨区、封丘县、长垣市、牧野区、辉县市、获嘉县、卫辉市、凤泉区)

丽江市(宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、古城区、永胜县、华坪县)

阜新市(海州区、细河区、新邱区、太平区、彰武县、清河门区、阜新蒙古族自治县)

巴彦淖尔市(乌拉特中旗、磴口县、乌拉特前旗、杭锦后旗、五原县、乌拉特后旗、临河区)

玉树藏族自治州(治多县、囊谦县、曲麻莱县、称多县、玉树市、杂多县)

濮阳市(濮阳县、华龙区、台前县、南乐县、范县、清丰县)

西藏自治区

周口市(项城市、太康县、西华县、郸城县、鹿邑县、商水县、扶沟县、淮阳区、川汇区、沈丘县)

兰州市(西固区、皋兰县、城关区、红古区、安宁区、榆中县、七里河区、永登县)

长治市(长子县、潞城区、沁源县、屯留区、襄垣县、上党区、壶关县、潞州区、武乡县、沁县、平顺县、黎城县)

巴中市(通江县、南江县、巴州区、平昌县、恩阳区)

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张掖市(临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县、高台县、山丹县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县)

石家庄市(晋州市、赵县、藁城区、正定县、新乐市、无极县、井陉矿区、栾城区、高邑县、井陉县、深泽县、平山县、辛集市、鹿泉区、桥西区、元氏县、行唐县、新华区、长安区、赞皇县、裕华区、灵寿县)

拉萨市(尼木县、城关区、当雄县、墨竹工卡县、曲水县、达孜区、林周县、堆龙德庆区)  铜陵市(铜官区、郊区、枞阳县、义安区)

保山市(昌宁县、隆阳区、腾冲市、龙陵县、施甸县)

河池市(罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、南丹县、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、凤山县、宜州区、东兰县、金城江区、天峨县)

安庆市(迎江区、桐城市、潜山市、太湖县、岳西县、望江县、怀宁县、宜秀区、大观区、宿松县)山南市(浪卡子县、错那市、乃东区、加查县、琼结县、曲松县、桑日县、隆子县、贡嘎县、洛扎县、扎囊县、措美县)

信阳市(潢川县、息县、新县、浉河区、淮滨县、商城县、罗山县、光山县、固始县、平桥区)  榆林市(靖边县、绥德县、米脂县、定边县、府谷县、神木市、子洲县、吴堡县、清涧县、佳县、榆阳区、横山区)

雅安市(宝兴县、芦山县、天全县、雨城区、石棉县、名山区、汉源县、荥经县)

崇左市(江州区、龙州县、扶绥县、大新县、凭祥市、宁明县、天等县)

阳江市(阳春市、江城区、阳东区、阳西县)长春市(宽城区、公主岭市、绿园区、德惠市、朝阳区、二道区、榆树市、九台区、农安县、南关区、双阳区)

青岛市(平度市、黄岛区、市北区、市南区、城阳区、李沧区、崂山区、胶州市、莱西市、即墨区)

百色市(西林县、德保县、靖西市、田东县、那坡县、右江区、凌云县、乐业县、平果市、田阳区、田林县、隆林各族自治县)

济南市(平阴县、莱芜区、章丘区、长清区、商河县、历城区、历下区、槐荫区、钢城区、济阳区、市中区、天桥区)

沈阳市(新民市、苏家屯区、和平区、法库县、皇姑区、辽中区、于洪区、大东区、浑南区、沈河区、沈北新区、铁西区、康平县)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、芒市、梁河县、瑞丽市、盈江县)

六安市(霍山县、霍邱县、金寨县、裕安区、舒城县、叶集区、金安区)

达州市(通川区、万源市、渠县、宣汉县、大竹县、开江县、达川区)

海口市(秀英区、琼山区、美兰区、龙华区)

新疆维吾尔自治区

丽水市(龙泉市、松阳县、景宁畲族自治县、云和县、青田县、遂昌县、庆元县、缙云县、莲都区)

镇江市(京口区、润州区、丹徒区、扬中市、句容市、丹阳市)

枣庄市(峄城区、台儿庄区、滕州市、薛城区、山亭区、市中区)

甘南藏族自治州(夏河县、合作市、碌曲县、迭部县、玛曲县、舟曲县、卓尼县、临潭县)

曲靖市(师宗县、会泽县、沾益区、马龙区、罗平县、宣威市、麒麟区、陆良县、富源县)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、泸溪县、古丈县、永顺县、花垣县、龙山县、吉首市、保靖县)

石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。