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曲靖市(师宗县、宣威市、马龙区、会泽县、沾益区、麒麟区、罗平县、陆良县、富源县)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)

七台河市(茄子河区、桃山区、勃利县、新兴区)  宿迁市(泗洪县、泗阳县、沭阳县、宿城区、宿豫区)

辽源市(龙山区、西安区、东丰县、东辽县)

西安市(长安区、周至县、高陵区、临潼区、莲湖区、新城区、蓝田县、未央区、灞桥区、碑林区、阎良区、鄠邑区、雁塔区)

本溪市(桓仁满族自治县、平山区、本溪满族自治县、南芬区、明山区、溪湖区)沧州市(沧县、献县、运河区、海兴县、肃宁县、盐山县、吴桥县、河间市、东光县、南皮县、黄骅市、任丘市、青县、孟村回族自治县、新华区、泊头市)

朝阳市(凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、北票市、建平县、朝阳县、双塔区)  防城港市(港口区、东兴市、上思县、防城区)

抚顺市(清原满族自治县、东洲区、新宾满族自治县、新抚区、抚顺县、望花区、顺城区)

鄂尔多斯市(杭锦旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、达拉特旗、东胜区、康巴什区、鄂托克旗、乌审旗)

张家口市(蔚县、下花园区、崇礼区、万全区、张北县、宣化区、怀来县、怀安县、涿鹿县、赤城县、桥东区、尚义县、康保县、桥西区、沽源县、阳原县)

唐山市(路南区、遵化市、滦南县、乐亭县、玉田县、丰南区、迁西县、曹妃甸区、古冶区、开平区、路北区、丰润区、滦州市、迁安市)

广州市(南沙区、花都区、白云区、荔湾区、黄埔区、增城区、天河区、番禺区、越秀区、海珠区、从化区)

文山壮族苗族自治州(文山市、丘北县、麻栗坡县、广南县、砚山县、马关县、富宁县、西畴县)

六盘水市(水城区、盘州市、六枝特区、钟山区)

滁州市(定远县、琅琊区、南谯区、明光市、凤阳县、来安县、全椒县、天长市)

毕节市(黔西市、赫章县、七星关区、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、纳雍县、金沙县)

菏泽市(成武县、牡丹区、郓城县、鄄城县、东明县、定陶区、巨野县、单县、曹县)

昆明市(富民县、嵩明县、石林彝族自治县、安宁市、东川区、西山区、官渡区、禄劝彝族苗族自治县、盘龙区、晋宁区、呈贡区、五华区、寻甸回族彝族自治县、宜良县)

喀什地区(喀什市、莎车县、巴楚县、疏勒县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、岳普湖县、麦盖提县、疏附县、叶城县、伽师县、泽普县)

鹤壁市(山城区、淇滨区、淇县、浚县、鹤山区)

抚州市(东乡区、南丰县、崇仁县、资溪县、广昌县、黎川县、临川区、乐安县、金溪县、宜黄县、南城县)

阿勒泰地区(福海县、富蕴县、布尔津县、青河县、哈巴河县、吉木乃县、阿勒泰市)

安阳市(文峰区、殷都区、北关区、滑县、汤阴县、安阳县、林州市、内黄县、龙安区)

大连市(庄河市、中山区、甘井子区、旅顺口区、普兰店区、瓦房店市、沙河口区、长海县、金州区、西岗区)

徐州市(鼓楼区、新沂市、睢宁县、铜山区、沛县、丰县、泉山区、贾汪区、云龙区、邳州市)

伊犁哈萨克自治州(昭苏县、奎屯市、新源县、巩留县、尼勒克县、霍尔果斯市、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、霍城县、伊宁市)

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资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

佳木斯市(富锦市、桦川县、抚远市、向阳区、汤原县、桦南县、前进区、郊区、东风区、同江市)

黔南布依族苗族自治州(三都水族自治县、长顺县、福泉市、平塘县、惠水县、龙里县、都匀市、罗甸县、荔波县、贵定县、瓮安县、独山县)

四平市(铁东区、伊通满族自治县、双辽市、铁西区、梨树县)  博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、博乐市、精河县)

贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、八步区、平桂区、昭平县)

濮阳市(华龙区、南乐县、台前县、濮阳县、清丰县、范县)

肇庆市(德庆县、高要区、广宁县、鼎湖区、四会市、封开县、怀集县、端州区)银川市(金凤区、永宁县、灵武市、西夏区、贺兰县、兴庆区)

和田地区(和田县、于田县、洛浦县、和田市、墨玉县、民丰县、策勒县、皮山县)  双鸭山市(集贤县、饶河县、尖山区、宝山区、四方台区、友谊县、岭东区、宝清县)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、陇川县、梁河县、瑞丽市、芒市)

安康市(汉滨区、平利县、紫阳县、石泉县、岚皋县、白河县、旬阳市、镇坪县、汉阴县、宁陕县)

延边朝鲜族自治州(安图县、图们市、敦化市、和龙市、汪清县、龙井市、珲春市、延吉市)包头市(九原区、青山区、土默特右旗、昆都仑区、东河区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、白云鄂博矿区、固阳县)

黄冈市(黄州区、麻城市、罗田县、团风县、英山县、黄梅县、武穴市、蕲春县、浠水县、红安县)

成都市(简阳市、崇州市、青羊区、都江堰市、郫都区、金堂县、龙泉驿区、彭州市、成华区、锦江区、双流区、温江区、新津区、蒲江县、大邑县、新都区、邛崃市、金牛区、青白江区、武侯区)

兰州市(西固区、安宁区、永登县、七里河区、皋兰县、城关区、红古区、榆中县)

海西蒙古族藏族自治州(天峻县、格尔木市、茫崖市、乌兰县、都兰县、德令哈市)

绵阳市(三台县、盐亭县、江油市、北川羌族自治县、安州区、平武县、游仙区、涪城区、梓潼县)

上海市(长宁区、杨浦区、嘉定区、静安区、浦东新区、宝山区、金山区、普陀区、闵行区、徐汇区、黄浦区、松江区、崇明区、青浦区、虹口区、奉贤区)

南充市(营山县、仪陇县、蓬安县、阆中市、顺庆区、嘉陵区、西充县、南部县、高坪区)

遂宁市(蓬溪县、安居区、射洪市、大英县、船山区)

盘锦市(双台子区、盘山县、大洼区、兴隆台区)

阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、壤塘县、茂县、阿坝县、红原县、马尔康市、小金县、黑水县、松潘县、理县、九寨沟县、金川县、汶川县)

信阳市(淮滨县、光山县、息县、浉河区、固始县、平桥区、潢川县、商城县、罗山县、新县)

内江市(隆昌市、市中区、资中县、威远县、东兴区)

河源市(东源县、连平县、和平县、紫金县、龙川县、源城区)

宁德市(柘荣县、寿宁县、古田县、周宁县、福鼎市、霞浦县、福安市、屏南县、蕉城区)

白银市(靖远县、会宁县、平川区、白银区、景泰县)

沈阳市(沈河区、大东区、和平区、于洪区、皇姑区、法库县、苏家屯区、康平县、辽中区、浑南区、沈北新区、铁西区、新民市)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。