冯仰妍 16分钟完整版|多元文化下的女性魅力展现
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锦州市(太和区、凌海市、黑山县、北镇市、凌河区、义县、古塔区)
大同市(云州区、天镇县、左云县、平城区、云冈区、灵丘县、广灵县、新荣区、浑源县、阳高县)
沈阳市(和平区、皇姑区、辽中区、新民市、浑南区、法库县、铁西区、于洪区、大东区、沈河区、沈北新区、苏家屯区、康平县)
马鞍山市(含山县、和县、花山区、博望区、当涂县、雨山区)
成都市(郫都区、锦江区、简阳市、邛崃市、成华区、金堂县、青白江区、蒲江县、金牛区、武侯区、新都区、都江堰市、彭州市、双流区、温江区、崇州市、新津区、大邑县、龙泉驿区、青羊区)
清远市(佛冈县、连南瑶族自治县、英德市、连州市、清新区、清城区、连山壮族瑶族自治县、阳山县)
安康市(紫阳县、旬阳市、平利县、汉滨区、白河县、石泉县、岚皋县、镇坪县、汉阴县、宁陕县)
渭南市(白水县、华州区、韩城市、华阴市、澄城县、临渭区、大荔县、蒲城县、合阳县、潼关县、富平县)
澳门特别行政区
海北藏族自治州(祁连县、门源回族自治县、刚察县、海晏县)
兰州市(榆中县、七里河区、永登县、城关区、安宁区、红古区、皋兰县、西固区)
苏州市(太仓市、吴江区、昆山市、姑苏区、相城区、虎丘区、常熟市、张家港市、吴中区)
阳江市(阳东区、阳西县、阳春市、江城区)
德州市(宁津县、临邑县、陵城区、庆云县、乐陵市、武城县、德城区、夏津县、齐河县、平原县、禹城市)
来宾市(合山市、忻城县、兴宾区、武宣县、象州县、金秀瑶族自治县)
五指山市(白沙黎族自治县、乐东黎族自治县、临高县、昌江黎族自治县、万宁市、定安县、琼海市、屯昌县、文昌市、澄迈县、琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县、东方市、陵水黎族自治县)
三明市(建宁县、明溪县、宁化县、沙县区、泰宁县、大田县、三元区、清流县、尤溪县、将乐县、永安市)
南昌市(东湖区、青山湖区、青云谱区、西湖区、进贤县、红谷滩区、安义县、新建区、南昌县)
宿迁市(泗洪县、沭阳县、泗阳县、宿城区、宿豫区)
濮阳市(清丰县、华龙区、范县、濮阳县、台前县、南乐县)
衡阳市(衡东县、衡阳县、珠晖区、石鼓区、祁东县、衡山县、蒸湘区、雁峰区、衡南县、常宁市、南岳区、耒阳市)
延边朝鲜族自治州(敦化市、龙井市、安图县、珲春市、延吉市、图们市、汪清县、和龙市)
宁波市(海曙区、慈溪市、象山县、余姚市、宁海县、北仑区、江北区、镇海区、奉化区、鄞州区)
白山市(抚松县、靖宇县、江源区、临江市、浑江区、长白朝鲜族自治县)
甘南藏族自治州(碌曲县、合作市、舟曲县、迭部县、夏河县、玛曲县、卓尼县、临潭县)
茂名市(信宜市、高州市、茂南区、化州市、电白区)
白城市(洮北区、大安市、镇赉县、洮南市、通榆县)
海口市(琼山区、龙华区、秀英区、美兰区)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
赤峰市(元宝山区、巴林左旗、松山区、红山区、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、宁城县、喀喇沁旗、敖汉旗、翁牛特旗、林西县、克什克腾旗)
沧州市(河间市、泊头市、肃宁县、吴桥县、黄骅市、盐山县、运河区、东光县、献县、海兴县、孟村回族自治县、青县、南皮县、新华区、沧县、任丘市)
四平市(铁西区、梨树县、伊通满族自治县、铁东区、双辽市)
唐山市(迁西县、玉田县、曹妃甸区、路北区、乐亭县、丰南区、滦州市、滦南县、迁安市、遵化市、路南区、丰润区、开平区、古冶区)
大理白族自治州(剑川县、南涧彝族自治县、宾川县、永平县、弥渡县、祥云县、洱源县、鹤庆县、云龙县、大理市、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县)
漯河市(源汇区、舞阳县、召陵区、临颍县、郾城区)
韶关市(武江区、始兴县、南雄市、翁源县、仁化县、曲江区、乳源瑶族自治县、新丰县、浈江区、乐昌市)
黔西南布依族苗族自治州(兴义市、安龙县、兴仁市、普安县、望谟县、晴隆县、册亨县、贞丰县)
湛江市(赤坎区、廉江市、霞山区、雷州市、麻章区、徐闻县、坡头区、吴川市、遂溪县)
淮安市(清江浦区、涟水县、洪泽区、淮阴区、盱眙县、淮安区、金湖县)
西藏自治区
临沧市(镇康县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、云县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县)
阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、黑水县、金川县、茂县、汶川县、松潘县、九寨沟县、若尔盖县、理县、阿坝县、壤塘县、小金县、红原县)
大连市(沙河口区、金州区、甘井子区、旅顺口区、中山区、长海县、庄河市、西岗区、普兰店区、瓦房店市)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼前旗)
舟山市(岱山县、普陀区、嵊泗县、定海区)
太原市(娄烦县、古交市、尖草坪区、杏花岭区、小店区、阳曲县、迎泽区、万柏林区、晋源区、清徐县)
重庆市(巫山县、长寿区、璧山区、大足区、南川区、开州区、云阳县、奉节县、垫江县、秀山土家族苗族自治县、沙坪坝区、渝北区、綦江区、彭水苗族土家族自治县、大渡口区、铜梁区、忠县、涪陵区、北碚区、梁平区、永川区、城口县、南岸区、合川区、江北区、万州区、丰都县、渝中区、九龙坡区、武隆区、黔江区、潼南区、石柱土家族自治县、江津区、巫溪县、荣昌区、巴南区、酉阳土家族苗族自治县)
毕节市(赫章县、大方县、七星关区、织金县、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、黔西市)
衡水市(饶阳县、故城县、景县、武邑县、枣强县、深州市、武强县、阜城县、安平县、桃城区、冀州区)
随州市(曾都区、广水市、随县)
昌吉回族自治州(呼图壁县、木垒哈萨克自治县、奇台县、吉木萨尔县、昌吉市、阜康市、玛纳斯县)
莆田市(仙游县、涵江区、荔城区、城厢区、秀屿区)
通化市(东昌区、通化县、二道江区、梅河口市、集安市、柳河县、辉南县)
佛山市(南海区、高明区、顺德区、禅城区、三水区)
遂宁市(船山区、安居区、射洪市、蓬溪县、大英县)
杭州市(钱塘区、桐庐县、余杭区、拱墅区、淳安县、上城区、富阳区、西湖区、萧山区、临平区、临安区、滨江区、建德市)
滁州市(全椒县、定远县、凤阳县、来安县、天长市、琅琊区、明光市、南谯区)
宜昌市(伍家岗区、枝江市、点军区、西陵区、兴山县、远安县、夷陵区、秭归县、长阳土家族自治县、当阳市、猇亭区、五峰土家族自治县、宜都市)
阳泉市(盂县、平定县、城区、矿区、郊区)
西安市(灞桥区、新城区、临潼区、蓝田县、长安区、周至县、未央区、鄠邑区、高陵区、阎良区、碑林区、莲湖区、雁塔区)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、西秀区)
泸州市(合江县、叙永县、古蔺县、江阳区、龙马潭区、纳溪区、泸县)
吉林市(丰满区、舒兰市、磐石市、昌邑区、蛟河市、龙潭区、永吉县、桦甸市、船营区)
玉溪市(峨山彝族自治县、华宁县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、江川区、澄江市、红塔区、易门县)
汕头市(濠江区、潮南区、南澳县、金平区、澄海区、潮阳区、龙湖区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)
龙岩市(漳平市、长汀县、新罗区、上杭县、武平县、连城县、永定区)
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阜新市(阜新蒙古族自治县、清河门区、海州区、太平区、彰武县、新邱区、细河区)
云浮市(云安区、云城区、郁南县、新兴县、罗定市)
双鸭山市(宝清县、四方台区、岭东区、饶河县、宝山区、友谊县、尖山区、集贤县)
邯郸市(大名县、邱县、邯山区、魏县、磁县、复兴区、涉县、广平县、武安市、肥乡区、鸡泽县、永年区、峰峰矿区、临漳县、馆陶县、成安县、丛台区、曲周县)
和田地区(于田县、皮山县、民丰县、策勒县、和田县、和田市、洛浦县、墨玉县)
三门峡市(陕州区、义马市、卢氏县、湖滨区、灵宝市、渑池县)
新余市(分宜县、渝水区)
2024年，丽人丽妆交出了一份令市场失望的答卷：营收同比暴跌37.44%至17.28亿元，净利润由盈转亏，亏损2440万元，同比降幅达182.64%。这是其自2020年上市以来连续第四年营收下滑，累计缩水幅度高达62.43%。
营收连续四年下降转型阵痛加剧
公司赖以生存的电商代运营模式遭遇双重打击。一方面，韩系美妆品牌（如后、雪花秀）在中国市场退潮，部分欧美品牌（如雅漾）转为自营或缩减合作规模；另一方面，天猫等传统电商平台流量红利消退，新兴渠道（如抖音）的布局成效有限。
尽管毛利率微升至35.89%，但净利率跌至-1.52%，反映费用控制失效。期间费用率高达36.19%，其中研发费用激增90.98%至2343万元，但绝对金额仅为珀莱雅等竞争对手的零头，难以支撑真正的技术突破。
战略迷思：代运营模式坍塌，自有品牌难成气候
丽人丽妆的困境本质是“品牌寄生虫”商业模式的危机。其长期依赖外资品牌代理，但在行业剧变中暴露出三大短板：
合作品牌撤退潮：与后、雪花秀等品牌终止合作，雅漾等转为代运营，导致营收断崖式下跌。前五大供应商采购额占比较高，核心品牌依赖度过高，抗风险能力脆弱。
自有品牌“伪创新” ：虽宣称自有品牌（如玉容初、美壹堂）营收增长良好，但实际营收占比较低。主打“藏红花情绪护肤”等概念，缺乏实质性技术壁垒，在薇诺娜（敏感肌修复）、珀莱雅（抗衰老）等成熟品牌的挤压下难以突围。
战略摇摆与资源错配：一边收缩库存以保现金流，另一边却投入数亿元购买低收益理财产品，被市场质疑“脱实向虚”。
公司的治理结构和资本市场信任度也加速了颓势：
管理层动荡：董事吕健美、独董谢乐相继离职，董事会换届在即，战略连续性存疑。
结语：破局之难与时间赛跑
丽人丽妆的困境是行业变局与自身战略失误共振的结果。其提出的“降库存、拓自有品牌、押注抖音”三板斧，短期内虽能缓解现金流压力，但长期缺乏核心竞争力：
转型窗口期紧迫：美妆赛道已进入“硬核研发+品牌力”双轮驱动阶段，而公司研发投入仅为行业头部企业的零头；
治理修复成本高昂：股权分散化与管理层动荡可能引发战略内耗；
若不能在未来12个月内实现自有品牌实质性突破，或通过并购整合重塑竞争力，这家曾经的“美妆代运营之王”恐将跌出行业主流阵营。在美妆行业大洗牌的背景下，丽人丽妆的案例再次印证：没有永恒的商业护城河，唯有持续进化的生存法则。
本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息，结合辅助观点分析和撰写成文。
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