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毕节市(大方县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、赫章县、织金县、纳雍县、金沙县、七星关区)
秦皇岛市(海港区、昌黎县、北戴河区、山海关区、卢龙县、抚宁区、青龙满族自治县)
黔东南苗族侗族自治州(镇远县、台江县、凯里市、天柱县、丹寨县、麻江县、剑河县、三穗县、从江县、黄平县、施秉县、岑巩县、锦屏县、黎平县、榕江县、雷山县)
黄石市(阳新县、下陆区、黄石港区、铁山区、大冶市、西塞山区)
阳江市(阳西县、江城区、阳东区、阳春市)
儋州市
天水市(秦州区、清水县、秦安县、武山县、麦积区、张家川回族自治县、甘谷县)
保定市(雄县、徐水区、莲池区、满城区、顺平县、阜平县、涞源县、曲阳县、安国市、安新县、清苑区、蠡县、涞水县、唐县、望都县、高阳县、定州市、高碑店市、竞秀区、博野县、定兴县、易县、涿州市、容城县)
邢台市(清河县、任泽区、临西县、南和区、柏乡县、信都区、南宫市、临城县、平乡县、巨鹿县、隆尧县、襄都区、沙河市、广宗县、威县、新河县、宁晋县、内丘县)
常德市(澧县、汉寿县、桃源县、安乡县、石门县、津市市、鼎城区、武陵区、临澧县)
杭州市(淳安县、临安区、富阳区、滨江区、桐庐县、钱塘区、临平区、萧山区、拱墅区、上城区、余杭区、建德市、西湖区)
曲靖市(罗平县、陆良县、富源县、宣威市、会泽县、沾益区、麒麟区、马龙区、师宗县)
延安市(延川县、黄龙县、延长县、子长市、宜川县、吴起县、甘泉县、安塞区、富县、志丹县、宝塔区、洛川县、黄陵县)
阿里地区(札达县、改则县、噶尔县、普兰县、日土县、措勤县、革吉县)
酒泉市(玉门市、瓜州县、金塔县、敦煌市、肃州区、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县)
铁岭市(开原市、昌图县、清河区、铁岭县、西丰县、银州区、调兵山市)
烟台市(芝罘区、莱州市、莱阳市、栖霞市、福山区、莱山区、蓬莱区、龙口市、招远市、海阳市、牟平区)
伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、巩留县、尼勒克县、特克斯县、伊宁县、新源县、伊宁市、霍城县、奎屯市)
益阳市(桃江县、安化县、沅江市、资阳区、南县、赫山区)
漳州市(龙文区、龙海区、华安县、芗城区、南靖县、诏安县、长泰区、漳浦县、东山县、平和县、云霄县)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
攀枝花市(西区、东区、仁和区、盐边县、米易县)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、金川县、阿坝县、黑水县、小金县、汶川县、马尔康市、九寨沟县、若尔盖县、松潘县、红原县、茂县、理县)
咸阳市(永寿县、长武县、旬邑县、武功县、泾阳县、彬州市、乾县、淳化县、礼泉县、秦都区、杨陵区、兴平市、三原县、渭城区)
内江市(市中区、威远县、资中县、隆昌市、东兴区)
潍坊市(奎文区、安丘市、诸城市、潍城区、高密市、昌邑市、临朐县、寒亭区、青州市、坊子区、昌乐县、寿光市)
营口市(鲅鱼圈区、盖州市、站前区、西市区、大石桥市、老边区)
宿州市(萧县、埇桥区、灵璧县、泗县、砀山县)
泰安市(新泰市、肥城市、岱岳区、东平县、宁阳县、泰山区)
乌鲁木齐市(头屯河区、达坂城区、米东区、天山区、新市区、乌鲁木齐县、水磨沟区、沙依巴克区)
聊城市(临清市、东昌府区、高唐县、冠县、东阿县、莘县、茌平区、阳谷县)
济源市
合肥市(包河区、蜀山区、长丰县、庐阳区、肥西县、巢湖市、瑶海区、庐江县、肥东县)
贺州市(富川瑶族自治县、八步区、昭平县、钟山县、平桂区)
台州市(路桥区、温岭市、椒江区、仙居县、玉环市、三门县、天台县、临海市、黄岩区)
澳门特别行政区
怀化市(靖州苗族侗族自治县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、沅陵县、溆浦县、芷江侗族自治县、会同县、麻阳苗族自治县、辰溪县、洪江市、鹤城区、中方县)
景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)
福州市(福清市、鼓楼区、永泰县、晋安区、闽清县、平潭县、马尾区、长乐区、闽侯县、连江县、台江区、仓山区、罗源县)
信阳市(新县、潢川县、商城县、淮滨县、固始县、光山县、浉河区、罗山县、平桥区、息县)
铜仁市(思南县、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、德江县、万山区、江口县、碧江区、印江土家族苗族自治县、石阡县)
防城港市(上思县、东兴市、港口区、防城区)
牡丹江市(穆棱市、海林市、东宁市、宁安市、爱民区、阳明区、西安区、东安区、林口县、绥芬河市)
菏泽市(定陶区、鄄城县、东明县、牡丹区、郓城县、巨野县、成武县、曹县、单县)
沧州市(新华区、青县、沧县、孟村回族自治县、吴桥县、河间市、东光县、肃宁县、黄骅市、献县、运河区、南皮县、海兴县、盐山县、任丘市、泊头市)
郴州市(汝城县、苏仙区、永兴县、临武县、北湖区、安仁县、嘉禾县、桂阳县、资兴市、宜章县、桂东县)
惠州市(惠东县、惠城区、龙门县、博罗县、惠阳区)
江门市(鹤山市、台山市、蓬江区、江海区、新会区、恩平市、开平市)
眉山市(青神县、东坡区、仁寿县、彭山区、洪雅县、丹棱县)
揭阳市(普宁市、惠来县、揭东区、榕城区、揭西县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
新疆维吾尔自治区
德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、瑞丽市、陇川县、梁河县)
贵阳市(观山湖区、南明区、开阳县、乌当区、白云区、修文县、云岩区、清镇市、花溪区、息烽县)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、若羌县、焉耆回族自治县、且末县、博湖县、和硕县、和静县、库尔勒市、轮台县)
襄阳市(襄州区、南漳县、谷城县、襄城区、枣阳市、保康县、樊城区、宜城市、老河口市)
昌吉回族自治州(呼图壁县、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、阜康市、奇台县、昌吉市)
五指山市(屯昌县、乐东黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、白沙黎族自治县、定安县、东方市、文昌市、琼海市、昌江黎族自治县、临高县、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、万宁市)
恩施土家族苗族自治州(恩施市、建始县、利川市、巴东县、来凤县、咸丰县、宣恩县、鹤峰县)
黔南布依族苗族自治州(贵定县、长顺县、荔波县、独山县、龙里县、都匀市、惠水县、福泉市、瓮安县、平塘县、三都水族自治县、罗甸县)
广州市(番禺区、黄埔区、白云区、南沙区、花都区、越秀区、天河区、增城区、海珠区、从化区、荔湾区)
鸡西市(虎林市、恒山区、滴道区、麻山区、梨树区、鸡东县、密山市、城子河区、鸡冠区)
铜川市(印台区、宜君县、耀州区、王益区)
张家界市(武陵源区、慈利县、桑植县、永定区)
渭南市(合阳县、潼关县、临渭区、白水县、华阴市、大荔县、澄城县、华州区、富平县、韩城市、蒲城县)
海口市(秀英区、龙华区、美兰区、琼山区)
佳木斯市(东风区、桦川县、郊区、汤原县、桦南县、前进区、抚远市、同江市、向阳区、富锦市)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、西秀区、普定县、镇宁布依族苗族自治县)
南宁市(良庆区、上林县、宾阳县、兴宁区、江南区、马山县、隆安县、青秀区、横州市、西乡塘区、邕宁区、武鸣区)
池州市(青阳县、石台县、东至县、贵池区)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
赤峰市(敖汉旗、林西县、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、松山区、巴林左旗、元宝山区、克什克腾旗、翁牛特旗、宁城县、喀喇沁旗、红山区)
温州市(瑞安市、泰顺县、苍南县、洞头区、龙港市、鹿城区、平阳县、永嘉县、龙湾区、文成县、乐清市、瓯海区)
丽江市(玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、华坪县、古城区、永胜县)
韶关市(曲江区、翁源县、浈江区、南雄市、始兴县、乳源瑶族自治县、武江区、乐昌市、仁化县、新丰县)
湛江市(坡头区、廉江市、霞山区、徐闻县、遂溪县、雷州市、吴川市、赤坎区、麻章区)
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长沙市(芙蓉区、雨花区、长沙县、开福区、宁乡市、望城区、浏阳市、岳麓区、天心区)
果洛藏族自治州(玛沁县、达日县、甘德县、久治县、班玛县、玛多县)
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辽阳市(宏伟区、灯塔市、白塔区、文圣区、弓长岭区、太子河区、辽阳县)
绵阳市(三台县、游仙区、盐亭县、平武县、北川羌族自治县、安州区、涪城区、江油市、梓潼县)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、个旧市、开远市、弥勒市、绿春县、石屏县、蒙自市、建水县、泸西县、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县、屏边苗族自治县)
淮南市(凤台县、八公山区、大通区、潘集区、寿县、田家庵区、谢家集区)
张掖市(民乐县、山丹县、临泽县、甘州区、肃南裕固族自治县、高台县)
昌都市(洛隆县、左贡县、卡若区、察雅县、贡觉县、芒康县、边坝县、江达县、类乌齐县、八宿县、丁青县)
大连市(金州区、长海县、沙河口区、普兰店区、庄河市、中山区、西岗区、甘井子区、旅顺口区、瓦房店市)
宝鸡市(金台区、千阳县、陈仓区、岐山县、太白县、渭滨区、凤翔区、眉县、凤县、麟游县、扶风县、陇县)
岳阳市(湘阴县、华容县、平江县、岳阳县、岳阳楼区、君山区、临湘市、汨罗市、云溪区)
近年来,对于国内家电企业而言,出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中,东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注,不论是传统的白电企业(主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品),抑或是时兴的小家电企业,都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算,2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出,东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%,需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示,东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费,从长期来看,当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高,东南亚消费市场的增长既有容量的增长,也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间,还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势,吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计,2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元,同比增长19.8;在对亚洲白电出口规模的前20国中,有6个国家来自于东南亚地区,其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大,超过25%。
此外,近年东南亚电商行业发展迅速,Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放,打破了地域限制,降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展,与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中,为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带,气候炎热,大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业,东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来,国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂,并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大,呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解,海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套,TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是,国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地,并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说,东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据,其2024年海外市场实现收入1438.14亿元,同比增长5.43%;其中东南亚营业收入66亿元,同比增长14.8%;南亚营业收入115亿元,同比增长21.1%。美的财报显示,其海外营业收入占比达41.52%,同比增长12.01%。美的相关负责人表示,将坚持海外OBM(自主品牌制造)优先,深海浅海都要去,持续拓展海外制造布局。
目前,东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主,而中国品牌近年来市场份额显著提升,正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为,从长期来看,我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势,能够通过出海继续强化在海外的本土化能力,提升中国品牌海外认可度。此外,有研究指出,东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期,空调的渗透率相对较低,未来增长空间广阔。
小家电风生水起,但也有隐忧
在小家电方面,东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测,2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示,近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升,2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右,较2023年增长2个百分点。同时,莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示,在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域,小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一,另一中国品牌Levoit位列第三;在厨房小家电领域,小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱,HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出;小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因,周南分析认为,近年电商在东南亚迅速发展,而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验,能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面,相比欧美,东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似,这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光,但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到,目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主,尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”,还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务,这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示,其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%,同比增长21.99%;自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%,同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为,随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场,尤其是头部企业在当地建厂,中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长,从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高,为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型,当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示,尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力,但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争,能更好地抢占低端市场,而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力,在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
新闻结尾
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