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玉林市(北流市、玉州区、博白县、福绵区、陆川县、容县、兴业县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)
宁德市(屏南县、霞浦县、周宁县、柘荣县、寿宁县、蕉城区、福安市、福鼎市、古田县)
辽源市(西安区、东辽县、东丰县、龙山区) 喀什地区(麦盖提县、巴楚县、叶城县、疏附县、英吉沙县、岳普湖县、伽师县、喀什市、疏勒县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、莎车县)
防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)
抚州市(临川区、宜黄县、崇仁县、金溪县、广昌县、南丰县、南城县、乐安县、东乡区、黎川县、资溪县)
渭南市(合阳县、韩城市、白水县、澄城县、华阴市、潼关县、富平县、华州区、蒲城县、临渭区、大荔县)苏州市(吴江区、吴中区、虎丘区、相城区、张家港市、太仓市、昆山市、常熟市、姑苏区)
宜春市(宜丰县、万载县、袁州区、铜鼓县、高安市、丰城市、上高县、樟树市、靖安县、奉新县) 资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
湖州市(吴兴区、安吉县、长兴县、德清县、南浔区)
阿勒泰地区(哈巴河县、福海县、阿勒泰市、富蕴县、吉木乃县、布尔津县、青河县)
呼和浩特市(玉泉区、新城区、回民区、清水河县、托克托县、赛罕区、和林格尔县、武川县、土默特左旗)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
铁岭市(银州区、西丰县、调兵山市、铁岭县、开原市、清河区、昌图县)
信阳市(淮滨县、浉河区、商城县、平桥区、罗山县、新县、潢川县、光山县、固始县、息县)
西安市(未央区、蓝田县、高陵区、阎良区、灞桥区、莲湖区、碑林区、周至县、雁塔区、长安区、鄠邑区、新城区、临潼区)
海东市(平安区、乐都区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、互助土族自治县、循化撒拉族自治县)
宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿城区、宿豫区、沭阳县)
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赤峰市(喀喇沁旗、克什克腾旗、阿鲁科尔沁旗、红山区、松山区、巴林左旗、翁牛特旗、敖汉旗、林西县、宁城县、巴林右旗、元宝山区)
大同市(平城区、广灵县、天镇县、云冈区、浑源县、云州区、灵丘县、左云县、阳高县、新荣区)
雅安市(雨城区、荥经县、芦山县、名山区、石棉县、天全县、汉源县、宝兴县)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特后旗、磴口县、五原县、乌拉特中旗、乌拉特前旗、临河区)
成都市(金堂县、崇州市、青羊区、郫都区、成华区、武侯区、温江区、简阳市、锦江区、彭州市、龙泉驿区、双流区、都江堰市、金牛区、蒲江县、新都区、青白江区、邛崃市、大邑县、新津区)
白山市(江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、靖宇县、浑江区、临江市)
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承德市(鹰手营子矿区、围场满族蒙古族自治县、滦平县、宽城满族自治县、双滦区、隆化县、平泉市、丰宁满族自治县、承德县、兴隆县、双桥区)
岳阳市(岳阳县、湘阴县、临湘市、华容县、岳阳楼区、君山区、云溪区、汨罗市、平江县)
丽江市(华坪县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)
甘南藏族自治州(迭部县、卓尼县、碌曲县、夏河县、舟曲县、临潭县、合作市、玛曲县) 湘西土家族苗族自治州(吉首市、泸溪县、花垣县、保靖县、龙山县、凤凰县、永顺县、古丈县)
五指山市(白沙黎族自治县、澄迈县、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、万宁市、临高县、屯昌县、文昌市、陵水黎族自治县、琼海市、定安县、东方市、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县)
定西市(通渭县、临洮县、陇西县、渭源县、漳县、安定区、岷县)
兰州市(西固区、榆中县、皋兰县、城关区、安宁区、七里河区、永登县、红古区)大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
达州市(宣汉县、通川区、渠县、大竹县、开江县、达川区、万源市) 甘孜藏族自治州(石渠县、乡城县、雅江县、道孚县、新龙县、得荣县、色达县、炉霍县、丹巴县、甘孜县、稻城县、白玉县、康定市、泸定县、理塘县、巴塘县、九龙县、德格县)
南充市(蓬安县、仪陇县、南部县、阆中市、高坪区、顺庆区、西充县、嘉陵区、营山县)
延边朝鲜族自治州(敦化市、珲春市、和龙市、延吉市、汪清县、龙井市、安图县、图们市)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县、同仁市)七台河市(新兴区、勃利县、茄子河区、桃山区)
通化市(梅河口市、柳河县、二道江区、辉南县、通化县、东昌区、集安市)
朔州市(右玉县、怀仁市、平鲁区、应县、山阴县、朔城区)
宝鸡市(凤翔区、太白县、陈仓区、千阳县、渭滨区、凤县、扶风县、陇县、麟游县、金台区、岐山县、眉县)
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庆阳市(正宁县、环县、华池县、宁县、西峰区、镇原县、庆城县、合水县)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、弥勒市、河口瑶族自治县、屏边苗族自治县、绿春县、个旧市、建水县、泸西县、石屏县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、蒙自市)
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大连市(中山区、甘井子区、瓦房店市、旅顺口区、普兰店区、西岗区、金州区、长海县、庄河市、沙河口区)
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通辽市(霍林郭勒市、奈曼旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、科尔沁区、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗)
长治市(沁县、平顺县、上党区、沁源县、长子县、武乡县、黎城县、屯留区、潞城区、潞州区、襄垣县、壶关县)
齐齐哈尔市(克山县、讷河市、碾子山区、富拉尔基区、富裕县、昂昂溪区、龙沙区、甘南县、梅里斯达斡尔族区、依安县、拜泉县、克东县、龙江县、铁锋区、泰来县、建华区)
长春市(榆树市、绿园区、南关区、九台区、朝阳区、公主岭市、农安县、双阳区、二道区、宽城区、德惠市)
汕头市(濠江区、潮阳区、龙湖区、潮南区、南澳县、澄海区、金平区)
济宁市(任城区、嘉祥县、鱼台县、泗水县、兖州区、微山县、金乡县、曲阜市、梁山县、汶上县、邹城市)
电商领域的迭代大战,以“京东VS美团”的形式爆出,这意味着电商平台大佬们,对“即时零售”的关注度飙升,也代表着未来白酒业的新渠道之争,或许会转移到即时零售领域。
4月15日,美团正式推出独立即时零售品牌“美团闪购”,以“闪购一下,30分钟好货到手”为卖点。随买随送、即时消费、即时到达······这些模式,标志着美团正式确立新的战略,打通电商和线下网点、前置仓库之间、以比拼“速度”为核心的即时零售模式,正式成为新的竞争点。
美团闪购,实际上早在2018年就已经上线,不过,与如今标榜的“即时零售”相比,早期的美团闪购业务范围较小,即时送达的效率有所不及,最初的闪购以生鲜、日用百货为主。
如今,蜕变后的即时零售,则涵盖了数码家电、美妆个护等多元品类。
4月21日,京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》,不点名评判某外卖平台,以宣布“所有超时20分钟以上的外卖订单全部免单”的优惠宣战竞争平台。
同时,京东老板刘强东一身外卖员装扮的视频爆火于各个微信群,代表着京东以基础外卖网络发力,与竞争对手比拼“即时零售”的最后一环。
“京美之战”正式爆发,也代表着零售领域成为电商平台和外卖平台的新战场。
即时零售领域吸引两大巨头爆发激战,也正说明,这一领域对于商业零售的价值所在。数据显示,美团闪购的日单量如今已经突破1800万单,业务覆盖全国2800多个县区市,合作商家超百万家。
截至2024年末,美团闪购已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。
2024年第三季度财报电话会议上,美团创始人王兴明确表示:即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。
2024年数据显示,美团当年度实现营收3376亿元,同比增长22%。
那么,为什么“即时零售”会成为电商关注的重点?为什么它会影响到千千万万的酒商和白酒品牌?
实际上,这关键在于“即时零售”的特性,即“速度”——能够做到消费者即时消费,平台方即时送达。
相比之下,传统电商模式下,平台在各地建立中心大型仓库(或者使用第三方仓库),消费者下单后,商品需要经过分拣、打包、干线运输、末端配送等多个环节,整个配送周期往往需要3天-7天,淘宝、京东等传统上都是如此,不过,京东由于各地自建配送仓的密度较高,其配送效率更胜一筹。
以美团闪购为代表的即时零售,则主打“消费者下单后,30分钟送达”。
图片来源:美团Meituan微信公众号
在模式上,即时零售通过后台的信息与数据系统,打通平台+前置仓+本地门店,再配合数以万计的外卖员队伍,可以形成消费者在即兴需求之下的即兴消费、即时送达。
譬如美团号称,在全国3万个美团闪电仓覆盖,库存同步至云端,下单后,AI自动生成“优先拣货单”,拣货效率提升60%。
这对于白酒这种具备“即兴消费”特质的商品而言,无疑也是一个巨大的机遇——在消费者饮酒兴致消失前的即时送达,能够有效提升白酒的消费率。
未来,无论是美团、京东还是其他平台的即时零售,通过与酒类流通链条的打通,将会对白酒行业产生重大影响。
首先在于渠道效率提升与消费场景拓展。通过依托前置仓模式和半小时达能力,“线上下单——即时配送”的模式,有效匹配消费者聚餐、即兴消费等需求和场景,提升白酒消费率。
而“平台+本地门店”的协作模式,使得传统烟酒店除了上门消费、单位团购之外,还能通过数字网络抓住一定范围内的即兴消费,提升了货物周转率。
其二,是给白酒业带来新的增长预期。相关预测显示,酒类即时零售市场规模将在2027年突破千亿,其中,白酒业毫无疑问是主力。
对地域性白酒品牌而言,在线下铺货与线上即时零售平台相关联后,借助于平台的数字化推送体制,或会迎来新的机遇。
第三,会形成行业价格体系与渠道体系的重构。即时零售模式下,“平台+本地店+前置仓”的组合,会优化采购——消费环节,减少中间流程,优化供应链,节约流通成本,提高价格透明度,形成新的利润分配机制,也由于厂家、店家、平台的参与,驱逐假货,形成更高的消费信任度。
通过即时零售,平台不仅整合现有的优质线下门店,也会新建更为高效的门店,形成网络建设与数字技术相互支撑的关系,重构白酒行业的“人-货-场”关系。
同时,在有效降低部分接入“即时零售”系统的白酒企业渠道成本的同时,会让酒业朝着更为分化的方向演进,形成新的竞争格局。
新闻结尾
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