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乐山市(金口河区、井研县、峨边彝族自治县、犍为县、峨眉山市、马边彝族自治县、五通桥区、沙湾区、市中区、夹江县、沐川县)

石河子市(昆玉市、阿拉尔市、新星市、白杨市、北屯市、五家渠市、可克达拉市、双河市、铁门关市、胡杨河市、图木舒克市)

开封市(尉氏县、龙亭区、祥符区、鼓楼区、通许县、禹王台区、顺河回族区、杞县、兰考县)

衢州市(衢江区、开化县、柯城区、龙游县、常山县、江山市)  成都市(简阳市、锦江区、彭州市、青羊区、蒲江县、武侯区、都江堰市、大邑县、崇州市、青白江区、双流区、龙泉驿区、金堂县、新都区、新津区、金牛区、温江区、邛崃市、郫都区、成华区)

濮阳市(华龙区、清丰县、台前县、范县、南乐县、濮阳县)

枣庄市(台儿庄区、滕州市、峄城区、薛城区、市中区、山亭区)

漯河市(召陵区、舞阳县、郾城区、临颍县、源汇区)

黄石市(阳新县、铁山区、下陆区、大冶市、西塞山区、黄石港区)  聊城市(高唐县、临清市、冠县、东昌府区、莘县、东阿县、阳谷县、茌平区)

梅州市(大埔县、蕉岭县、梅县区、五华县、丰顺县、平远县、兴宁市、梅江区)

丽江市(永胜县、华坪县、古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县)

承德市(双滦区、兴隆县、双桥区、平泉市、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、承德县、滦平县、隆化县)

定西市(通渭县、安定区、陇西县、渭源县、岷县、漳县、临洮县)

龙岩市(长汀县、武平县、上杭县、连城县、漳平市、永定区、新罗区)

本溪市(桓仁满族自治县、明山区、平山区、本溪满族自治县、南芬区、溪湖区)

梧州市(万秀区、藤县、蒙山县、长洲区、苍梧县、龙圩区、岑溪市)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)

西安市(阎良区、雁塔区、碑林区、莲湖区、蓝田县、灞桥区、长安区、周至县、新城区、鄠邑区、临潼区、高陵区、未央区)

苏州市(昆山市、吴中区、张家港市、常熟市、吴江区、相城区、太仓市、虎丘区、姑苏区)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)

铜仁市(玉屏侗族自治县、万山区、石阡县、松桃苗族自治县、思南县、印江土家族苗族自治县、碧江区、江口县、德江县、沿河土家族自治县)

曲靖市(陆良县、马龙区、麒麟区、师宗县、沾益区、会泽县、罗平县、宣威市、富源县)

汕头市(澄海区、南澳县、金平区、龙湖区、濠江区、潮阳区、潮南区)

三沙市(南沙区、西沙区)

玉树藏族自治州(杂多县、囊谦县、称多县、治多县、曲麻莱县、玉树市)

铜川市(宜君县、王益区、印台区、耀州区)

济宁市(汶上县、嘉祥县、梁山县、微山县、泗水县、兖州区、邹城市、任城区、金乡县、曲阜市、鱼台县)

北海市(合浦县、银海区、铁山港区、海城区)

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海东市(民和回族土族自治县、乐都区、平安区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县)

大同市(浑源县、平城区、阳高县、天镇县、左云县、云冈区、灵丘县、广灵县、云州区、新荣区)

衡水市(武强县、桃城区、景县、故城县、武邑县、饶阳县、枣强县、冀州区、阜城县、安平县、深州市)

沧州市(任丘市、肃宁县、沧县、孟村回族自治县、南皮县、新华区、献县、青县、黄骅市、盐山县、吴桥县、河间市、泊头市、东光县、运河区、海兴县)  哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

娄底市(双峰县、涟源市、冷水江市、娄星区、新化县)

漳州市(华安县、诏安县、东山县、长泰区、龙文区、云霄县、漳浦县、龙海区、芗城区、平和县、南靖县)

崇左市(天等县、宁明县、大新县、凭祥市、龙州县、江州区、扶绥县)黔南布依族苗族自治州(长顺县、罗甸县、贵定县、三都水族自治县、惠水县、福泉市、瓮安县、都匀市、荔波县、独山县、平塘县、龙里县)

厦门市(思明区、湖里区、集美区、翔安区、同安区、海沧区)  吉安市(永新县、吉州区、青原区、泰和县、吉水县、峡江县、遂川县、安福县、井冈山市、永丰县、万安县、新干县、吉安县)

玉溪市(易门县、通海县、峨山彝族自治县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、江川区、红塔区、华宁县)

福州市(连江县、长乐区、永泰县、闽清县、福清市、台江区、罗源县、鼓楼区、马尾区、仓山区、平潭县、闽侯县、晋安区)

宁夏回族自治区海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、乌兰县、天峻县、都兰县、茫崖市、格尔木市)

天水市(麦积区、秦安县、张家川回族自治县、甘谷县、秦州区、武山县、清水县)

株洲市(攸县、醴陵市、荷塘区、天元区、炎陵县、石峰区、渌口区、茶陵县、芦淞区)

肇庆市(怀集县、四会市、鼎湖区、高要区、广宁县、德庆县、端州区、封开县)

银川市(西夏区、灵武市、永宁县、金凤区、兴庆区、贺兰县)

临夏回族自治州(临夏市、东乡族自治县、广河县、临夏县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、和政县)

泸州市(泸县、纳溪区、合江县、古蔺县、龙马潭区、叙永县、江阳区)

宿迁市(泗阳县、宿豫区、宿城区、沭阳县、泗洪县)

十堰市(张湾区、竹山县、丹江口市、郧西县、茅箭区、房县、郧阳区、竹溪县)

鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

六安市(霍邱县、叶集区、舒城县、裕安区、霍山县、金寨县、金安区)

湘潭市(湘潭县、岳塘区、雨湖区、韶山市、湘乡市)

南通市(海安市、海门区、如东县、启东市、通州区、如皋市、崇川区)

东营市(东营区、河口区、利津县、垦利区、广饶县)

双鸭山市(四方台区、友谊县、饶河县、宝山区、宝清县、集贤县、尖山区、岭东区)

上海市(闵行区、黄浦区、嘉定区、崇明区、长宁区、静安区、青浦区、奉贤区、宝山区、徐汇区、普陀区、虹口区、松江区、金山区、杨浦区、浦东新区)

石家庄市(正定县、新乐市、藁城区、裕华区、高邑县、桥西区、赵县、无极县、深泽县、辛集市、栾城区、井陉县、行唐县、元氏县、鹿泉区、长安区、灵寿县、平山县、赞皇县、新华区、晋州市、井陉矿区)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。