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原厂配件保障：维修所用配件均来自原厂，品质有保障，让您更安心。
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全国服务区域：
和田地区(墨玉县、于田县、策勒县、洛浦县、民丰县、和田县、和田市、皮山县)
石河子市(铁门关市、双河市、可克达拉市、新星市、图木舒克市、北屯市、阿拉尔市、五家渠市、白杨市、胡杨河市、昆玉市)
深圳市(龙岗区、南山区、福田区、龙华区、坪山区、盐田区、罗湖区、宝安区、光明区)
信阳市(新县、息县、平桥区、罗山县、浉河区、固始县、淮滨县、光山县、商城县、潢川县)
本溪市(溪湖区、桓仁满族自治县、平山区、南芬区、明山区、本溪满族自治县)
荆州市(荆州区、沙市区、石首市、江陵县、公安县、监利市、松滋市、洪湖市)
宜宾市(高县、叙州区、筠连县、南溪区、江安县、兴文县、屏山县、珙县、翠屏区、长宁县)
邯郸市(丛台区、鸡泽县、磁县、馆陶县、复兴区、临漳县、魏县、峰峰矿区、成安县、肥乡区、广平县、武安市、永年区、邯山区、邱县、大名县、涉县、曲周县)
内蒙古自治区
广州市(海珠区、花都区、从化区、南沙区、荔湾区、增城区、黄埔区、天河区、番禺区、白云区、越秀区)
双鸭山市(友谊县、饶河县、尖山区、岭东区、宝清县、集贤县、宝山区、四方台区)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
安庆市(大观区、宜秀区、太湖县、宿松县、望江县、潜山市、迎江区、桐城市、岳西县、怀宁县)
池州市(东至县、贵池区、青阳县、石台县)
遂宁市(大英县、蓬溪县、船山区、射洪市、安居区)
安顺市(平坝区、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县)
泉州市(鲤城区、晋江市、金门县、石狮市、洛江区、丰泽区、南安市、安溪县、惠安县、永春县、泉港区、德化县)
乌兰察布市(集宁区、察哈尔右翼中旗、丰镇市、察哈尔右翼前旗、卓资县、察哈尔右翼后旗、化德县、凉城县、商都县、四子王旗、兴和县)
东莞市
菏泽市(成武县、定陶区、曹县、鄄城县、巨野县、单县、东明县、郓城县、牡丹区)
无锡市(新吴区、惠山区、江阴市、锡山区、宜兴市、梁溪区、滨湖区)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
乐山市(犍为县、峨眉山市、夹江县、沙湾区、沐川县、井研县、五通桥区、金口河区、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、市中区)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
运城市(稷山县、永济市、新绛县、芮城县、临猗县、垣曲县、河津市、万荣县、盐湖区、闻喜县、夏县、绛县、平陆县)
抚顺市(新宾满族自治县、清原满族自治县、顺城区、望花区、新抚区、东洲区、抚顺县)
湘潭市(雨湖区、湘乡市、韶山市、湘潭县、岳塘区)
六安市(舒城县、金安区、金寨县、叶集区、霍山县、霍邱县、裕安区)
伊犁哈萨克自治州(新源县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、霍城县、特克斯县、巩留县、伊宁市、伊宁县、昭苏县、尼勒克县、奎屯市)
南宁市(西乡塘区、上林县、江南区、宾阳县、横州市、良庆区、隆安县、武鸣区、青秀区、兴宁区、邕宁区、马山县)
郑州市(巩义市、新密市、管城回族区、金水区、二七区、荥阳市、惠济区、上街区、登封市、新郑市、中原区、中牟县)
丽水市(莲都区、遂昌县、松阳县、庆元县、缙云县、龙泉市、景宁畲族自治县、青田县、云和县)
淮北市(烈山区、杜集区、相山区、濉溪县)
林芝市(工布江达县、察隅县、波密县、墨脱县、朗县、米林市、巴宜区)
平顶山市(宝丰县、卫东区、郏县、舞钢市、鲁山县、新华区、叶县、石龙区、汝州市、湛河区)
福州市(闽清县、马尾区、永泰县、闽侯县、台江区、仓山区、鼓楼区、平潭县、连江县、长乐区、罗源县、福清市、晋安区)
南阳市(卧龙区、宛城区、西峡县、南召县、方城县、社旗县、唐河县、新野县、内乡县、镇平县、邓州市、淅川县、桐柏县)
阿里地区(改则县、札达县、噶尔县、措勤县、普兰县、革吉县、日土县)
清远市(佛冈县、英德市、清新区、连州市、清城区、连南瑶族自治县、阳山县、连山壮族瑶族自治县)
鸡西市(虎林市、麻山区、恒山区、密山市、梨树区、城子河区、鸡冠区、滴道区、鸡东县)
三亚市(海棠区、崖州区、吉阳区、天涯区)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、兴仁市、晴隆县、普安县、望谟县、兴义市、贞丰县、册亨县)
白银市(靖远县、平川区、白银区、景泰县、会宁县)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
晋城市(阳城县、高平市、沁水县、城区、陵川县、泽州县)
辽阳市(辽阳县、文圣区、弓长岭区、白塔区、太子河区、宏伟区、灯塔市)
宁波市(宁海县、余姚市、奉化区、北仑区、慈溪市、象山县、海曙区、江北区、鄞州区、镇海区)
承德市(隆化县、宽城满族自治县、承德县、围场满族蒙古族自治县、兴隆县、双桥区、鹰手营子矿区、滦平县、丰宁满族自治县、双滦区、平泉市)
株洲市(荷塘区、天元区、石峰区、芦淞区、渌口区、茶陵县、攸县、炎陵县、醴陵市)
金华市(义乌市、兰溪市、武义县、磐安县、浦江县、婺城区、东阳市、金东区、永康市)
六盘水市(六枝特区、水城区、钟山区、盘州市)
长治市(黎城县、襄垣县、平顺县、屯留区、长子县、沁源县、沁县、上党区、潞州区、壶关县、武乡县、潞城区)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、大方县、黔西市、七星关区、赫章县、纳雍县、织金县)
景德镇市(浮梁县、乐平市、昌江区、珠山区)
牡丹江市(绥芬河市、林口县、海林市、爱民区、宁安市、东宁市、穆棱市、西安区、东安区、阳明区)
遵义市(汇川区、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、赤水市、绥阳县、余庆县、湄潭县、播州区、习水县、仁怀市、正安县、桐梓县)
宁夏回族自治区
云浮市(云城区、云安区、罗定市、郁南县、新兴县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
广安市(前锋区、武胜县、邻水县、广安区、岳池县、华蓥市)
肇庆市(怀集县、端州区、高要区、鼎湖区、封开县、四会市、德庆县、广宁县)
朔州市(右玉县、朔城区、应县、山阴县、怀仁市、平鲁区)
丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、玉龙纳西族自治县、古城区、华坪县)
锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、镶黄旗、锡林浩特市、太仆寺旗、多伦县、阿巴嘎旗、正蓝旗、二连浩特市、正镶白旗、苏尼特左旗)
汕尾市(陆河县、海丰县、陆丰市、城区)
茂名市(高州市、信宜市、茂南区、电白区、化州市)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、且末县、和硕县、库尔勒市、尉犁县、焉耆回族自治县、博湖县、轮台县、和静县)
大庆市(让胡路区、肇州县、大同区、红岗区、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、龙凤区、林甸县)
贵阳市(清镇市、息烽县、修文县、乌当区、开阳县、观山湖区、南明区、云岩区、白云区、花溪区)
揭阳市(惠来县、揭东区、揭西县、普宁市、榕城区)
徐州市(云龙区、邳州市、贾汪区、丰县、睢宁县、铜山区、沛县、鼓楼区、泉山区、新沂市)
梧州市(万秀区、苍梧县、长洲区、岑溪市、蒙山县、藤县、龙圩区)
昆明市(石林彝族自治县、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、富民县、安宁市、嵩明县、晋宁区、盘龙区、东川区、禄劝彝族苗族自治县、官渡区、五华区、宜良县、西山区)
天水市(秦州区、武山县、秦安县、清水县、甘谷县、张家川回族自治县、麦积区)
襄阳市(樊城区、保康县、谷城县、宜城市、南漳县、襄城区、枣阳市、襄州区、老河口市)
银川市(西夏区、贺兰县、金凤区、灵武市、永宁县、兴庆区)
呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、新巴尔虎右旗、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎兰屯市、海拉尔区、牙克石市、新巴尔虎左旗、阿荣旗、扎赉诺尔区、额尔古纳市、鄂伦春自治旗、满洲里市、根河市)
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红河哈尼族彝族自治州(建水县、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、石屏县、开远市、个旧市、泸西县、弥勒市、绿春县、河口瑶族自治县、元阳县、屏边苗族自治县、蒙自市)
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宿州市(砀山县、泗县、灵璧县、萧县、埇桥区)
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山南市(隆子县、浪卡子县、乃东区、扎囊县、加查县、桑日县、曲松县、错那市、琼结县、措美县、贡嘎县、洛扎县)
唐山市(滦南县、开平区、玉田县、乐亭县、曹妃甸区、迁西县、遵化市、滦州市、路北区、丰南区、路南区、迁安市、古冶区、丰润区)
黄山市(屯溪区、黄山区、祁门县、徽州区、休宁县、歙县、黟县)
昭通市(鲁甸县、昭阳区、彝良县、镇雄县、巧家县、绥江县、大关县、水富市、永善县、盐津县、威信县)
香港特别行政区
岳阳市(岳阳县、湘阴县、云溪区、临湘市、平江县、岳阳楼区、汨罗市、君山区、华容县)
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吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、长岭县、扶余市、宁江区)
新余市(分宜县、渝水区)
桂林市(临桂区、兴安县、永福县、雁山区、龙胜各族自治县、全州县、荔浦市、灵川县、阳朔县、恭城瑶族自治县、叠彩区、平乐县、秀峰区、象山区、资源县、七星区、灌阳县)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
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咸阳市(武功县、彬州市、礼泉县、三原县、乾县、长武县、杨陵区、永寿县、渭城区、秦都区、泾阳县、淳化县、旬邑县、兴平市)
黄冈市(武穴市、麻城市、浠水县、罗田县、蕲春县、黄梅县、英山县、团风县、红安县、黄州区)
赤峰市(克什克腾旗、松山区、元宝山区、林西县、巴林左旗、敖汉旗、喀喇沁旗、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗、宁城县、红山区)
包头市(固阳县、土默特右旗、石拐区、东河区、白云鄂博矿区、青山区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、九原区)
焦作市(解放区、博爱县、修武县、温县、沁阳市、中站区、马村区、武陟县、山阳区、孟州市)
咸宁市(通城县、崇阳县、嘉鱼县、赤壁市、咸安区、通山县)
南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。
近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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