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南阳市(方城县、镇平县、宛城区、桐柏县、卧龙区、新野县、南召县、西峡县、社旗县、淅川县、唐河县、邓州市、内乡县)
呼伦贝尔市(牙克石市、鄂温克族自治旗、鄂伦春自治旗、额尔古纳市、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、海拉尔区、新巴尔虎左旗、满洲里市、扎赉诺尔区、阿荣旗、新巴尔虎右旗、根河市、扎兰屯市)
信阳市(罗山县、光山县、商城县、潢川县、浉河区、固始县、淮滨县、息县、平桥区、新县)
金昌市(永昌县、金川区) 汕头市(金平区、龙湖区、潮南区、濠江区、澄海区、南澳县、潮阳区)
东营市(河口区、垦利区、广饶县、利津县、东营区)
伊犁哈萨克自治州(新源县、尼勒克县、昭苏县、霍尔果斯市、特克斯县、巩留县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、霍城县、伊宁市、伊宁县)
沈阳市(和平区、大东区、浑南区、铁西区、康平县、沈河区、皇姑区、于洪区、法库县、苏家屯区、新民市、沈北新区、辽中区)
莆田市(仙游县、秀屿区、城厢区、荔城区、涵江区) 酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、敦煌市、瓜州县、玉门市、肃州区、肃北蒙古族自治县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县)
七台河市(勃利县、桃山区、新兴区、茄子河区)
邢台市(内丘县、平乡县、新河县、沙河市、隆尧县、宁晋县、襄都区、南宫市、柏乡县、临西县、任泽区、临城县、广宗县、巨鹿县、清河县、信都区、南和区、威县)
防城港市(上思县、东兴市、港口区、防城区)
亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)
临汾市(襄汾县、翼城县、永和县、古县、尧都区、蒲县、汾西县、侯马市、洪洞县、大宁县、乡宁县、吉县、隰县、霍州市、曲沃县、安泽县、浮山县)
承德市(双滦区、承德县、双桥区、平泉市、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、隆化县、滦平县、兴隆县、丰宁满族自治县)
安顺市(西秀区、普定县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县)
滨州市(沾化区、邹平市、阳信县、无棣县、滨城区、博兴县、惠民县)
乌鲁木齐市(新市区、天山区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、水磨沟区、头屯河区、米东区、达坂城区)
周口市(西华县、沈丘县、郸城县、淮阳区、鹿邑县、扶沟县、川汇区、项城市、太康县、商水县)
呼和浩特市(土默特左旗、玉泉区、和林格尔县、回民区、赛罕区、武川县、托克托县、清水河县、新城区)
北京市(延庆区、顺义区、丰台区、平谷区、昌平区、西城区、怀柔区、朝阳区、大兴区、密云区、东城区、房山区、石景山区、门头沟区、海淀区、通州区)
安康市(石泉县、汉阴县、汉滨区、宁陕县、旬阳市、平利县、镇坪县、白河县、紫阳县、岚皋县)
黑河市(嫩江市、北安市、爱辉区、逊克县、五大连池市、孙吴县)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、阿拉山口市、精河县)
许昌市(襄城县、鄢陵县、长葛市、建安区、禹州市、魏都区)
银川市(兴庆区、永宁县、灵武市、西夏区、金凤区、贺兰县)
辽源市(东辽县、西安区、东丰县、龙山区)
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六安市(霍邱县、叶集区、金安区、金寨县、裕安区、舒城县、霍山县)
临沂市(兰陵县、罗庄区、沂水县、平邑县、费县、河东区、郯城县、临沭县、兰山区、蒙阴县、莒南县、沂南县)
毕节市(黔西市、赫章县、金沙县、大方县、织金县、纳雍县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县)
西安市(蓝田县、临潼区、莲湖区、高陵区、鄠邑区、周至县、灞桥区、未央区、雁塔区、阎良区、长安区、新城区、碑林区) 塔城地区(额敏县、塔城市、托里县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、沙湾市)
甘孜藏族自治州(色达县、得荣县、乡城县、德格县、甘孜县、九龙县、炉霍县、稻城县、石渠县、康定市、道孚县、丹巴县、理塘县、白玉县、雅江县、泸定县、新龙县、巴塘县)
昌吉回族自治州(昌吉市、玛纳斯县、阜康市、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、呼图壁县、奇台县)
烟台市(龙口市、牟平区、莱州市、莱阳市、福山区、栖霞市、莱山区、海阳市、招远市、芝罘区、蓬莱区)贵港市(覃塘区、桂平市、港南区、平南县、港北区)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区) 丹东市(振安区、东港市、振兴区、凤城市、元宝区、宽甸满族自治县)
保定市(唐县、涿州市、阜平县、定兴县、竞秀区、安新县、清苑区、安国市、高碑店市、顺平县、涞源县、易县、望都县、容城县、满城区、定州市、涞水县、蠡县、博野县、徐水区、曲阳县、莲池区、雄县、高阳县)
深圳市(福田区、南山区、罗湖区、龙华区、盐田区、坪山区、光明区、龙岗区、宝安区)
滁州市(南谯区、凤阳县、全椒县、来安县、天长市、琅琊区、明光市、定远县)临夏回族自治州(东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、广河县、永靖县、临夏县、临夏市、和政县)
黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、岑巩县、施秉县、凯里市、丹寨县、台江县、雷山县、黄平县、镇远县、榕江县、从江县、麻江县、三穗县、黎平县、天柱县、剑河县)
商丘市(永城市、柘城县、睢阳区、夏邑县、宁陵县、睢县、民权县、梁园区、虞城县)
牡丹江市(宁安市、绥芬河市、阳明区、穆棱市、东宁市、海林市、林口县、西安区、爱民区、东安区)
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枣庄市(山亭区、峄城区、市中区、台儿庄区、薛城区、滕州市)
杭州市(临平区、富阳区、建德市、萧山区、淳安县、西湖区、滨江区、拱墅区、余杭区、钱塘区、上城区、桐庐县、临安区)
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海口市(美兰区、秀英区、龙华区、琼山区)
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泰州市(高港区、靖江市、海陵区、兴化市、姜堰区、泰兴市)
2012年,四特酒迎来历史巅峰:销售额突破50亿元,占据江西白酒市场半壁江山,甚至力压彼时营收仅42亿元的古井贡酒。这一时期的四特酒,不仅是江西的骄傲,更被视为区域酒企的标杆。
然而,这一辉煌如昙花一现。2023年,四特酒营收跌至15.08亿元,省内市场份额仅剩10%,被李渡酒业及川酒、苏酒、徽酒品牌全面围剿。十年间,昔日的“赣酒之王”如何从云端跌落?
2002年,廖昶临危受命,通过砍掉52款冗余产品、聚焦核心单品的改革,带领四特酒走出低谷。然而,2016年白酒行业复苏期,这位掌舵者却远赴海外,导致公司陷入“战略真空”。
不仅老板出走,高层也出现动荡。2013年,副总经理贺恒辉等核心高管离职,销售团队大面积裁撤。此后十年,四特酒营销组织“溃不成军”,南昌市场业务员甚至被业内调侃为“躺平专业户”——打卡拍照后便将工作推给经销商。
事实上,2012年后,四特酒曾提出“三年跻身百亿俱乐部”的目标,却在2013年行业调整期戛然而止。此后,其战略在“深耕江西”与“全国扩张”间反复摇摆。产品定价从80元到2580元的混乱跨度,让品牌定位模糊不清。相比之下,李渡酒业2015年便以“沉浸式酒旅体验”和高端圈层营销,稳扎稳打实现结构性增长。
当四特酒困守传统渠道时,李渡酒业以“元代古窖池申遗”为文化支点,打造酒旅融合体验,2024年营收突破13.14亿元。其高端产品李渡1955(2015年推出)通过圈层营销,成功占领政商务消费场景,与四特形成鲜明对比。
江西白酒市场容量仅150亿元,但开放性竞争使其成为兵家必争之地。古井贡酒、洋河、泸州老窖等品牌凭借成熟的全国化网络,迅速填补四特退守后的市场真空。至2023年,外来品牌已占据江西70%以上份额。
2019年,四特酒被曝出2015年批次产品甜蜜素超标,直接冲击其“传统工艺”的品牌形象。消费者投诉【下载黑猫投诉客户端】称“口感变差、易上头”,甚至有人直言“难以下咽”。品质滑坡的背后,是基酒供应从老厂转向新厂导致的工艺失控,以及管理层对生产环节的疏于监管。
近年,四特酒试图以“幸福中国年”IP重塑品牌温度,通过灯光秀、春节TVC、扫码赠酒等活动触达消费者。2024年“双十一”直播带货虽初现成效,但其品牌声量仍远不及李渡的“申遗”话题。
四特酒的历史底蕴和品类优势虽然仍存,但是仍然需要解决三大问题:一是重建核心管理层,填补管理真空;二是聚焦核心产品核心价位,重塑品牌形象;三是拥抱新渠道,实现数字化营销转型。
四特酒的衰落,是中国区域酒企在行业集中化浪潮中生存困境的缩影。其教训警示后来者:品类创新是起点,但绝非护城河;战略定力与组织韧性,才是穿越周期的关键。当“特香”不再特,“王者”终成往事,四特酒的故事,或许正是中国白酒黄金时代的一面镜子。