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常德市(澧县、鼎城区、津市市、桃源县、汉寿县、安乡县、石门县、临澧县、武陵区)
丽江市(永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、华坪县)
温州市(乐清市、瑞安市、瓯海区、永嘉县、鹿城区、平阳县、泰顺县、苍南县、洞头区、文成县、龙湾区、龙港市)
盐城市(盐都区、滨海县、大丰区、东台市、阜宁县、亭湖区、建湖县、响水县、射阳县)
平凉市(崇信县、华亭市、崆峒区、静宁县、灵台县、庄浪县、泾川县)
庆阳市(华池县、宁县、环县、镇原县、庆城县、正宁县、西峰区、合水县)
怀化市(麻阳苗族自治县、洪江市、通道侗族自治县、辰溪县、新晃侗族自治县、中方县、鹤城区、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、沅陵县、会同县、溆浦县)
郑州市(巩义市、惠济区、上街区、新密市、金水区、中牟县、管城回族区、二七区、中原区、荥阳市、登封市、新郑市)
随州市(随县、曾都区、广水市)
海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)
营口市(西市区、盖州市、大石桥市、老边区、鲅鱼圈区、站前区)
呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、牙克石市、扎兰屯市、新巴尔虎右旗、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、额尔古纳市、满洲里市、阿荣旗、根河市、海拉尔区)
湖州市(德清县、南浔区、安吉县、吴兴区、长兴县)
盘锦市(双台子区、大洼区、兴隆台区、盘山县)
西宁市(湟源县、城中区、城东区、城北区、城西区、湟中区、大通回族土族自治县)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
运城市(闻喜县、稷山县、新绛县、平陆县、夏县、盐湖区、永济市、万荣县、绛县、垣曲县、河津市、临猗县、芮城县)
漯河市(舞阳县、临颍县、召陵区、郾城区、源汇区)
成都市(崇州市、双流区、郫都区、大邑县、都江堰市、青羊区、蒲江县、彭州市、金牛区、温江区、新津区、邛崃市、青白江区、锦江区、新都区、武侯区、简阳市、金堂县、成华区、龙泉驿区)
梅州市(梅江区、五华县、兴宁市、丰顺县、平远县、梅县区、大埔县、蕉岭县)
山南市(隆子县、错那市、扎囊县、桑日县、乃东区、洛扎县、措美县、加查县、琼结县、浪卡子县、曲松县、贡嘎县)
东营市(垦利区、东营区、利津县、河口区、广饶县)
江门市(开平市、恩平市、台山市、新会区、江海区、鹤山市、蓬江区)
天津市(宝坻区、南开区、武清区、蓟州区、和平区、河西区、河北区、北辰区、河东区、东丽区、西青区、静海区、津南区、红桥区、滨海新区、宁河区)
平顶山市(汝州市、郏县、叶县、宝丰县、湛河区、鲁山县、卫东区、新华区、石龙区、舞钢市)
大理白族自治州(宾川县、南涧彝族自治县、剑川县、永平县、巍山彝族回族自治县、云龙县、祥云县、鹤庆县、洱源县、漾濞彝族自治县、弥渡县、大理市)
日照市(五莲县、莒县、东港区、岚山区)
昌都市(左贡县、卡若区、类乌齐县、八宿县、丁青县、察雅县、芒康县、边坝县、江达县、贡觉县、洛隆县)
三沙市(西沙区、南沙区)
梧州市(苍梧县、蒙山县、长洲区、龙圩区、万秀区、藤县、岑溪市)
乌兰察布市(丰镇市、卓资县、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼前旗、集宁区、四子王旗、凉城县、化德县、兴和县、商都县、察哈尔右翼后旗)
泰安市(宁阳县、新泰市、岱岳区、东平县、肥城市、泰山区)
钦州市(钦南区、钦北区、浦北县、灵山县)
三亚市(崖州区、吉阳区、海棠区、天涯区)
商洛市(镇安县、洛南县、丹凤县、商南县、山阳县、商州区、柞水县)
抚顺市(抚顺县、望花区、顺城区、东洲区、清原满族自治县、新宾满族自治县、新抚区)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、永顺县、龙山县、凤凰县、泸溪县、保靖县、花垣县、古丈县)
吉林市(桦甸市、永吉县、舒兰市、昌邑区、船营区、丰满区、蛟河市、磐石市、龙潭区)
吉安市(峡江县、万安县、遂川县、永新县、永丰县、新干县、泰和县、吉水县、吉州区、吉安县、青原区、安福县、井冈山市)
唐山市(丰润区、路北区、路南区、滦南县、乐亭县、曹妃甸区、迁安市、开平区、古冶区、丰南区、玉田县、滦州市、遵化市、迁西县)
七台河市(勃利县、茄子河区、桃山区、新兴区)
昆明市(宜良县、官渡区、富民县、东川区、盘龙区、西山区、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、五华区、石林彝族自治县、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、安宁市、呈贡区)
固原市(西吉县、泾源县、原州区、彭阳县、隆德县)
锦州市(凌海市、黑山县、古塔区、凌河区、北镇市、义县、太和区)
南京市(溧水区、雨花台区、江宁区、栖霞区、玄武区、秦淮区、高淳区、建邺区、浦口区、鼓楼区、六合区)
赤峰市(克什克腾旗、宁城县、松山区、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、元宝山区、喀喇沁旗、翁牛特旗、红山区、巴林右旗、林西县)
攀枝花市(米易县、东区、盐边县、西区、仁和区)
阜新市(清河门区、太平区、海州区、细河区、新邱区、阜新蒙古族自治县、彰武县)
广安市(广安区、武胜县、邻水县、岳池县、前锋区、华蓥市)
桂林市(荔浦市、叠彩区、秀峰区、永福县、全州县、象山区、平乐县、兴安县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、阳朔县、灌阳县、临桂区、资源县、雁山区、灵川县、七星区)
蚌埠市(淮上区、固镇县、禹会区、五河县、怀远县、龙子湖区、蚌山区)
襄阳市(保康县、老河口市、枣阳市、襄州区、襄城区、宜城市、樊城区、南漳县、谷城县)
池州市(石台县、东至县、贵池区、青阳县)
锡林郭勒盟(苏尼特右旗、锡林浩特市、正镶白旗、二连浩特市、阿巴嘎旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、镶黄旗、多伦县)
云浮市(云安区、新兴县、郁南县、云城区、罗定市)
克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区)
菏泽市(单县、成武县、鄄城县、曹县、郓城县、牡丹区、定陶区、巨野县、东明县)
湘潭市(韶山市、湘潭县、雨湖区、湘乡市、岳塘区)
海口市(美兰区、龙华区、秀英区、琼山区)
河源市(源城区、紫金县、和平县、龙川县、连平县、东源县)
鄂尔多斯市(乌审旗、康巴什区、鄂托克前旗、鄂托克旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、达拉特旗、东胜区)
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惠州市(博罗县、龙门县、惠城区、惠阳区、惠东县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
佛山市(顺德区、禅城区、南海区、高明区、三水区)
张家口市(赤城县、怀安县、康保县、沽源县、涿鹿县、张北县、尚义县、宣化区、崇礼区、桥东区、阳原县、下花园区、万全区、怀来县、蔚县、桥西区)
德州市(武城县、平原县、宁津县、陵城区、临邑县、夏津县、禹城市、齐河县、庆云县、德城区、乐陵市)
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张掖市(高台县、肃南裕固族自治县、临泽县、山丹县、民乐县、甘州区)
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娄底市(娄星区、冷水江市、新化县、双峰县、涟源市)
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玉树藏族自治州(杂多县、治多县、玉树市、囊谦县、曲麻莱县、称多县)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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