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宣城市(绩溪县、泾县、宣州区、郎溪县、宁国市、旌德县、广德市)

北海市(银海区、铁山港区、海城区、合浦县)

果洛藏族自治州(班玛县、玛多县、久治县、玛沁县、达日县、甘德县)

银川市(永宁县、金凤区、贺兰县、兴庆区、西夏区、灵武市)  三门峡市(卢氏县、渑池县、湖滨区、灵宝市、义马市、陕州区)

鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、盈江县、梁河县、瑞丽市、芒市)

普洱市(江城哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)

烟台市(莱州市、栖霞市、福山区、莱山区、海阳市、蓬莱区、牟平区、招远市、龙口市、莱阳市、芝罘区)  淮南市(八公山区、田家庵区、潘集区、凤台县、寿县、大通区、谢家集区)

佛山市(高明区、顺德区、三水区、禅城区、南海区)

白城市(通榆县、大安市、洮南市、镇赉县、洮北区)

大理白族自治州(大理市、漾濞彝族自治县、祥云县、鹤庆县、洱源县、剑川县、云龙县、永平县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、宾川县)

泸州市(江阳区、叙永县、古蔺县、泸县、合江县、龙马潭区、纳溪区)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

金昌市(永昌县、金川区)

毕节市(纳雍县、织金县、赫章县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、金沙县、黔西市)

汉中市(镇巴县、城固县、洋县、西乡县、佛坪县、宁强县、略阳县、南郑区、汉台区、勉县、留坝县)

呼和浩特市(和林格尔县、玉泉区、土默特左旗、清水河县、新城区、回民区、武川县、赛罕区、托克托县)

日喀则市(江孜县、南木林县、拉孜县、萨嘎县、亚东县、仲巴县、吉隆县、昂仁县、白朗县、定结县、聂拉木县、仁布县、谢通门县、康马县、萨迦县、桑珠孜区、岗巴县、定日县)

兰州市(七里河区、安宁区、红古区、城关区、皋兰县、永登县、榆中县、西固区)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

酒泉市(肃州区、金塔县、玉门市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市)

盐城市(大丰区、亭湖区、滨海县、阜宁县、射阳县、响水县、东台市、盐都区、建湖县)

铜仁市(碧江区、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、思南县、江口县、德江县、沿河土家族自治县、石阡县、松桃苗族自治县、万山区)

邢台市(临西县、平乡县、柏乡县、南和区、广宗县、新河县、南宫市、临城县、巨鹿县、任泽区、清河县、威县、内丘县、沙河市、宁晋县、信都区、襄都区、隆尧县)

百色市(靖西市、隆林各族自治县、西林县、乐业县、田林县、平果市、凌云县、右江区、田阳区、德保县、田东县、那坡县)

湖州市(安吉县、德清县、吴兴区、南浔区、长兴县)

宁德市(蕉城区、古田县、柘荣县、寿宁县、周宁县、屏南县、福鼎市、福安市、霞浦县)

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甘南藏族自治州(夏河县、迭部县、卓尼县、碌曲县、玛曲县、临潭县、合作市、舟曲县)

四平市(铁东区、双辽市、铁西区、伊通满族自治县、梨树县)

安康市(岚皋县、平利县、紫阳县、汉滨区、白河县、宁陕县、旬阳市、石泉县、汉阴县、镇坪县)

常德市(武陵区、石门县、鼎城区、澧县、汉寿县、临澧县、安乡县、津市市、桃源县)  崇左市(天等县、大新县、凭祥市、江州区、宁明县、扶绥县、龙州县)

德阳市(广汉市、中江县、绵竹市、旌阳区、罗江区、什邡市)

白银市(靖远县、白银区、会宁县、景泰县、平川区)

福州市(闽侯县、台江区、福清市、马尾区、晋安区、平潭县、长乐区、永泰县、罗源县、连江县、仓山区、鼓楼区、闽清县)石河子市(昆玉市、北屯市、五家渠市、阿拉尔市、胡杨河市、可克达拉市、铁门关市、白杨市、新星市、双河市、图木舒克市)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)  濮阳市(濮阳县、华龙区、南乐县、清丰县、台前县、范县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市)

包头市(固阳县、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、石拐区、青山区、土默特右旗、昆都仑区、东河区、九原区)

昭通市(巧家县、永善县、盐津县、威信县、绥江县、昭阳区、鲁甸县、大关县、彝良县、镇雄县、水富市)鄂尔多斯市(东胜区、康巴什区、鄂托克前旗、准格尔旗、鄂托克旗、达拉特旗、杭锦旗、伊金霍洛旗、乌审旗)

达州市(万源市、渠县、大竹县、通川区、开江县、达川区、宣汉县)

渭南市(潼关县、华阴市、白水县、临渭区、大荔县、华州区、富平县、蒲城县、韩城市、合阳县、澄城县)

阳泉市(盂县、郊区、矿区、平定县、城区)

眉山市(丹棱县、洪雅县、彭山区、东坡区、仁寿县、青神县)

阿勒泰地区(阿勒泰市、布尔津县、哈巴河县、吉木乃县、富蕴县、青河县、福海县)

新疆维吾尔自治区

徐州市(云龙区、泉山区、鼓楼区、邳州市、新沂市、沛县、贾汪区、睢宁县、丰县、铜山区)

贵阳市(清镇市、乌当区、云岩区、开阳县、花溪区、修文县、南明区、观山湖区、息烽县、白云区)

张掖市(高台县、甘州区、民乐县、肃南裕固族自治县、山丹县、临泽县)

宁波市(镇海区、海曙区、宁海县、余姚市、象山县、江北区、奉化区、慈溪市、北仑区、鄞州区)

东营市(利津县、广饶县、河口区、垦利区、东营区)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、凤凰县、龙山县、保靖县、吉首市、古丈县、花垣县、永顺县)

长春市(双阳区、德惠市、二道区、榆树市、朝阳区、九台区、南关区、农安县、绿园区、公主岭市、宽城区)

淮北市(相山区、烈山区、杜集区、濉溪县)

咸宁市(嘉鱼县、咸安区、崇阳县、赤壁市、通城县、通山县)

厦门市(集美区、翔安区、同安区、海沧区、思明区、湖里区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄