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丽水市(遂昌县、松阳县、景宁畲族自治县、龙泉市、庆元县、云和县、青田县、缙云县、莲都区)

石河子市(双河市、北屯市、铁门关市、阿拉尔市、胡杨河市、白杨市、五家渠市、可克达拉市、图木舒克市、新星市、昆玉市)

大连市(金州区、普兰店区、旅顺口区、中山区、长海县、甘井子区、瓦房店市、庄河市、西岗区、沙河口区)

宁夏回族自治区  连云港市(赣榆区、东海县、连云区、海州区、灌云县、灌南县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、平坝区)

常州市(钟楼区、溧阳市、新北区、天宁区、金坛区、武进区)

蚌埠市(固镇县、怀远县、禹会区、蚌山区、淮上区、龙子湖区、五河县)乌兰察布市(四子王旗、察哈尔右翼中旗、丰镇市、化德县、商都县、卓资县、兴和县、察哈尔右翼前旗、凉城县、集宁区、察哈尔右翼后旗)

阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、红原县、小金县、黑水县、茂县、汶川县、阿坝县、马尔康市、九寨沟县、松潘县、金川县、壤塘县、理县)  十堰市(郧阳区、张湾区、茅箭区、郧西县、竹溪县、房县、丹江口市、竹山县)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

赣州市(赣县区、龙南市、兴国县、瑞金市、石城县、全南县、信丰县、安远县、定南县、于都县、章贡区、会昌县、宁都县、上犹县、南康区、寻乌县、崇义县、大余县)

海东市(平安区、互助土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区)

凉山彝族自治州(雷波县、木里藏族自治县、喜德县、西昌市、布拖县、甘洛县、越西县、会理市、盐源县、金阳县、会东县、昭觉县、宁南县、美姑县、普格县、德昌县、冕宁县)

运城市(绛县、垣曲县、芮城县、万荣县、平陆县、临猗县、夏县、永济市、闻喜县、河津市、盐湖区、新绛县、稷山县)

益阳市(赫山区、南县、资阳区、安化县、桃江县、沅江市)

邯郸市(磁县、峰峰矿区、魏县、武安市、邯山区、曲周县、肥乡区、临漳县、鸡泽县、成安县、广平县、复兴区、馆陶县、永年区、涉县、丛台区、邱县、大名县)

鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)

泰安市(岱岳区、泰山区、宁阳县、东平县、新泰市、肥城市)

内江市(市中区、隆昌市、威远县、东兴区、资中县)

三沙市(南沙区、西沙区)

朔州市(山阴县、怀仁市、平鲁区、朔城区、应县、右玉县)

阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)

西宁市(城东区、城中区、大通回族土族自治县、湟源县、湟中区、城西区、城北区)

新疆维吾尔自治区

兰州市(皋兰县、安宁区、城关区、红古区、榆中县、七里河区、西固区、永登县)

漯河市(临颍县、舞阳县、郾城区、召陵区、源汇区)

延边朝鲜族自治州(和龙市、龙井市、珲春市、延吉市、安图县、汪清县、敦化市、图们市)

七台河市(新兴区、桃山区、勃利县、茄子河区)

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日照市(五莲县、莒县、东港区、岚山区)

龙岩市(漳平市、连城县、上杭县、长汀县、武平县、新罗区、永定区)

淄博市(沂源县、淄川区、高青县、张店区、桓台县、周村区、博山区、临淄区)

绍兴市(上虞区、新昌县、嵊州市、柯桥区、诸暨市、越城区)  宣城市(绩溪县、郎溪县、广德市、泾县、旌德县、宁国市、宣州区)

临汾市(侯马市、曲沃县、霍州市、襄汾县、洪洞县、汾西县、尧都区、吉县、古县、乡宁县、永和县、翼城县、安泽县、大宁县、浮山县、隰县、蒲县)

安康市(岚皋县、石泉县、白河县、紫阳县、宁陕县、汉滨区、旬阳市、汉阴县、镇坪县、平利县)

济源市辽阳市(宏伟区、辽阳县、文圣区、白塔区、弓长岭区、灯塔市、太子河区)

绥化市(肇东市、安达市、兰西县、青冈县、庆安县、绥棱县、望奎县、明水县、北林区、海伦市)  宿州市(泗县、萧县、埇桥区、灵璧县、砀山县)

惠州市(惠阳区、龙门县、惠东县、惠城区、博罗县)

荆州市(沙市区、松滋市、江陵县、石首市、监利市、洪湖市、荆州区、公安县)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、贞丰县、册亨县、兴义市、安龙县、普安县、兴仁市、望谟县)黄山市(黄山区、祁门县、黟县、歙县、徽州区、屯溪区、休宁县)

芜湖市(鸠江区、镜湖区、湾沚区、繁昌区、无为市、弋江区、南陵县)

文山壮族苗族自治州(丘北县、文山市、马关县、西畴县、砚山县、富宁县、广南县、麻栗坡县)

呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、陈巴尔虎旗、额尔古纳市、牙克石市、阿荣旗、满洲里市、扎兰屯市、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎左旗、根河市、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗、海拉尔区)

中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)

曲靖市(宣威市、罗平县、师宗县、马龙区、会泽县、沾益区、富源县、陆良县、麒麟区)

梅州市(梅县区、大埔县、五华县、平远县、蕉岭县、丰顺县、兴宁市、梅江区)

松原市(扶余市、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县)

巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、焉耆回族自治县、和静县、若羌县、和硕县、尉犁县、博湖县、轮台县、且末县)

天水市(清水县、秦州区、麦积区、张家川回族自治县、秦安县、甘谷县、武山县)

泰州市(靖江市、姜堰区、高港区、兴化市、海陵区、泰兴市)

上饶市(信州区、弋阳县、婺源县、万年县、广丰区、广信区、玉山县、鄱阳县、铅山县、余干县、德兴市、横峰县)

保山市(龙陵县、腾冲市、昌宁县、隆阳区、施甸县)

池州市(青阳县、东至县、贵池区、石台县)

固原市(原州区、西吉县、隆德县、彭阳县、泾源县)

自贡市(沿滩区、大安区、自流井区、荣县、贡井区、富顺县)

广元市(利州区、剑阁县、旺苍县、苍溪县、昭化区、朝天区、青川县)

“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。

消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。

据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。

国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力

打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”

对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。

金价持续攀高头部品牌打法迥异

“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”

在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。

在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。