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鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)

渭南市(华阴市、临渭区、富平县、韩城市、潼关县、白水县、华州区、蒲城县、大荔县、澄城县、合阳县)

吴忠市(盐池县、青铜峡市、红寺堡区、同心县、利通区)

长沙市(长沙县、芙蓉区、开福区、望城区、天心区、雨花区、岳麓区、宁乡市、浏阳市)  蚌埠市(怀远县、固镇县、龙子湖区、蚌山区、淮上区、禹会区、五河县)

兰州市(皋兰县、永登县、安宁区、榆中县、西固区、七里河区、城关区、红古区)

鹤岗市(南山区、兴山区、工农区、东山区、兴安区、向阳区、绥滨县、萝北县)

和田地区(和田市、墨玉县、洛浦县、策勒县、于田县、和田县、民丰县、皮山县)大同市(云冈区、阳高县、平城区、灵丘县、天镇县、新荣区、左云县、广灵县、云州区、浑源县)

安康市(平利县、汉滨区、紫阳县、石泉县、镇坪县、宁陕县、旬阳市、岚皋县、汉阴县、白河县)  海南藏族自治州(贵南县、共和县、兴海县、同德县、贵德县)

阳泉市(郊区、城区、平定县、盂县、矿区)

辽源市(东丰县、龙山区、东辽县、西安区)

遂宁市(大英县、船山区、安居区、蓬溪县、射洪市)

赣州市(信丰县、上犹县、会昌县、安远县、兴国县、石城县、赣县区、寻乌县、崇义县、南康区、大余县、全南县、宁都县、定南县、于都县、龙南市、瑞金市、章贡区)

安庆市(望江县、太湖县、潜山市、岳西县、桐城市、宿松县、迎江区、大观区、怀宁县、宜秀区)

六安市(金寨县、霍邱县、霍山县、裕安区、叶集区、金安区、舒城县)

清远市(清城区、英德市、阳山县、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、连南瑶族自治县、连州市、清新区)

大理白族自治州(漾濞彝族自治县、永平县、剑川县、祥云县、大理市、弥渡县、南涧彝族自治县、云龙县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、洱源县、宾川县)

山南市(贡嘎县、错那市、加查县、乃东区、桑日县、洛扎县、措美县、曲松县、浪卡子县、琼结县、扎囊县、隆子县)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

西藏自治区

阜新市(海州区、阜新蒙古族自治县、清河门区、新邱区、彰武县、细河区、太平区)

宣城市(宁国市、旌德县、绩溪县、郎溪县、宣州区、泾县、广德市)

铜川市(宜君县、印台区、耀州区、王益区)

阜阳市(太和县、颍东区、临泉县、界首市、颍泉区、颍州区、阜南县、颍上县)

伊犁哈萨克自治州(奎屯市、霍城县、新源县、昭苏县、伊宁县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、巩留县、伊宁市、特克斯县、霍尔果斯市)

凉山彝族自治州(盐源县、木里藏族自治县、雷波县、金阳县、越西县、宁南县、普格县、会理市、西昌市、喜德县、美姑县、会东县、昭觉县、布拖县、冕宁县、德昌县、甘洛县)

益阳市(安化县、赫山区、沅江市、南县、桃江县、资阳区)

开封市(尉氏县、顺河回族区、龙亭区、兰考县、通许县、鼓楼区、祥符区、杞县、禹王台区)

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延边朝鲜族自治州(汪清县、和龙市、图们市、敦化市、珲春市、安图县、延吉市、龙井市)

沧州市(献县、河间市、南皮县、孟村回族自治县、任丘市、泊头市、沧县、青县、吴桥县、黄骅市、新华区、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、运河区)

阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)

唐山市(迁西县、玉田县、古冶区、滦州市、路南区、丰润区、曹妃甸区、路北区、乐亭县、滦南县、丰南区、遵化市、迁安市、开平区)  丽水市(景宁畲族自治县、龙泉市、缙云县、松阳县、云和县、庆元县、莲都区、遂昌县、青田县)

鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)

泸州市(龙马潭区、纳溪区、合江县、泸县、叙永县、江阳区、古蔺县)

淮安市(清江浦区、淮阴区、淮安区、金湖县、盱眙县、涟水县、洪泽区)孝感市(孝南区、云梦县、安陆市、孝昌县、汉川市、应城市、大悟县)

七台河市(新兴区、茄子河区、桃山区、勃利县)  厦门市(同安区、集美区、翔安区、海沧区、思明区、湖里区)

汉中市(勉县、南郑区、宁强县、略阳县、城固县、佛坪县、留坝县、西乡县、汉台区、洋县、镇巴县)

焦作市(武陟县、孟州市、沁阳市、解放区、中站区、马村区、山阳区、温县、修武县、博爱县)

聊城市(莘县、阳谷县、东阿县、临清市、茌平区、东昌府区、冠县、高唐县)海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、刚察县、海晏县)

文山壮族苗族自治州(马关县、丘北县、西畴县、富宁县、文山市、麻栗坡县、广南县、砚山县)

伊春市(铁力市、嘉荫县、汤旺县、大箐山县、友好区、金林区、丰林县、伊美区、乌翠区、南岔县)

汕头市(潮南区、濠江区、龙湖区、南澳县、澄海区、金平区、潮阳区)

定西市(岷县、漳县、通渭县、陇西县、安定区、渭源县、临洮县)

红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、元阳县、建水县、泸西县、河口瑶族自治县、石屏县、绿春县、蒙自市、红河县、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市、屏边苗族自治县)

荆门市(沙洋县、钟祥市、掇刀区、东宝区、京山市)

邢台市(平乡县、襄都区、威县、沙河市、南和区、宁晋县、柏乡县、临西县、新河县、巨鹿县、任泽区、临城县、清河县、隆尧县、广宗县、信都区、内丘县、南宫市)

抚州市(临川区、宜黄县、广昌县、南丰县、资溪县、崇仁县、东乡区、金溪县、黎川县、乐安县、南城县)

许昌市(禹州市、魏都区、建安区、襄城县、鄢陵县、长葛市)

茂名市(电白区、高州市、化州市、茂南区、信宜市)

泉州市(安溪县、泉港区、南安市、永春县、金门县、洛江区、石狮市、鲤城区、德化县、晋江市、惠安县、丰泽区)

金华市(婺城区、永康市、浦江县、兰溪市、磐安县、义乌市、金东区、东阳市、武义县)

嘉峪关市

承德市(双桥区、承德县、兴隆县、平泉市、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、围场满族蒙古族自治县、双滦区、宽城满族自治县)

鹤壁市(鹤山区、淇滨区、山城区、淇县、浚县)

荆州市(洪湖市、公安县、监利市、松滋市、荆州区、沙市区、江陵县、石首市)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄