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全国服务区域：
三门峡市(湖滨区、卢氏县、渑池县、陕州区、灵宝市、义马市)
齐齐哈尔市(拜泉县、铁锋区、克东县、龙沙区、碾子山区、建华区、泰来县、依安县、梅里斯达斡尔族区、富裕县、甘南县、昂昂溪区、克山县、富拉尔基区、讷河市、龙江县)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
赣州市(寻乌县、崇义县、大余县、赣县区、瑞金市、安远县、信丰县、章贡区、会昌县、上犹县、兴国县、龙南市、全南县、定南县、宁都县、南康区、于都县、石城县)
铜仁市(江口县、思南县、碧江区、松桃苗族自治县、石阡县、德江县、印江土家族苗族自治县、万山区、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县)
梅州市(五华县、大埔县、兴宁市、蕉岭县、丰顺县、梅县区、平远县、梅江区)
绵阳市(安州区、涪城区、三台县、游仙区、梓潼县、北川羌族自治县、江油市、平武县、盐亭县)
抚顺市(新宾满族自治县、东洲区、顺城区、新抚区、清原满族自治县、望花区、抚顺县)
佳木斯市(郊区、富锦市、前进区、桦南县、抚远市、向阳区、同江市、桦川县、汤原县、东风区)
白山市(抚松县、浑江区、临江市、靖宇县、江源区、长白朝鲜族自治县)
阜阳市(太和县、临泉县、颍上县、颍泉区、界首市、颍东区、颍州区、阜南县)
衡阳市(珠晖区、蒸湘区、衡山县、南岳区、耒阳市、衡东县、祁东县、衡阳县、石鼓区、雁峰区、衡南县、常宁市)
汉中市(西乡县、城固县、佛坪县、镇巴县、宁强县、南郑区、洋县、勉县、略阳县、汉台区、留坝县)
广安市(岳池县、前锋区、广安区、邻水县、华蓥市、武胜县)
林芝市(墨脱县、工布江达县、米林市、巴宜区、朗县、察隅县、波密县)
四平市(伊通满族自治县、铁东区、双辽市、梨树县、铁西区)
安庆市(岳西县、宿松县、大观区、迎江区、潜山市、怀宁县、桐城市、望江县、太湖县、宜秀区)
甘南藏族自治州(舟曲县、夏河县、临潭县、碌曲县、玛曲县、合作市、迭部县、卓尼县)
楚雄彝族自治州(大姚县、武定县、南华县、双柏县、永仁县、姚安县、楚雄市、元谋县、牟定县、禄丰市)
怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)
温州市(洞头区、泰顺县、文成县、瑞安市、龙港市、瓯海区、乐清市、永嘉县、平阳县、苍南县、鹿城区、龙湾区)
东莞市
阿勒泰地区(福海县、青河县、哈巴河县、阿勒泰市、吉木乃县、布尔津县、富蕴县)
双鸭山市(宝山区、友谊县、四方台区、尖山区、岭东区、饶河县、宝清县、集贤县)
绥化市(庆安县、海伦市、望奎县、北林区、绥棱县、兰西县、肇东市、明水县、安达市、青冈县)
佛山市(高明区、顺德区、南海区、三水区、禅城区)
天水市(清水县、秦州区、秦安县、麦积区、武山县、甘谷县、张家川回族自治县)
铜川市(印台区、耀州区、宜君县、王益区)
乌兰察布市(集宁区、四子王旗、察哈尔右翼中旗、卓资县、察哈尔右翼后旗、兴和县、商都县、凉城县、化德县、丰镇市、察哈尔右翼前旗)
安康市(白河县、汉滨区、平利县、汉阴县、镇坪县、宁陕县、石泉县、岚皋县、紫阳县、旬阳市)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
新疆维吾尔自治区
香港特别行政区
三亚市(崖州区、吉阳区、海棠区、天涯区)
黔西南布依族苗族自治州(册亨县、安龙县、晴隆县、贞丰县、望谟县、兴仁市、普安县、兴义市)
承德市(平泉市、丰宁满族自治县、双桥区、滦平县、隆化县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、兴隆县、双滦区、围场满族蒙古族自治县、承德县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
周口市(鹿邑县、扶沟县、太康县、项城市、商水县、淮阳区、川汇区、西华县、沈丘县、郸城县)
百色市(田东县、西林县、田阳区、隆林各族自治县、德保县、乐业县、凌云县、那坡县、平果市、右江区、靖西市、田林县)
济宁市(鱼台县、梁山县、微山县、曲阜市、泗水县、任城区、金乡县、汶上县、兖州区、嘉祥县、邹城市)
红河哈尼族彝族自治州(泸西县、元阳县、河口瑶族自治县、个旧市、绿春县、开远市、建水县、蒙自市、红河县、屏边苗族自治县、石屏县、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿克陶县、阿图什市)
普洱市(澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县)
巴彦淖尔市(五原县、乌拉特前旗、乌拉特中旗、临河区、磴口县、杭锦后旗、乌拉特后旗)
运城市(夏县、河津市、盐湖区、万荣县、临猗县、稷山县、永济市、新绛县、平陆县、垣曲县、闻喜县、芮城县、绛县)
临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、镇康县、云县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、永德县)
昌都市(边坝县、察雅县、芒康县、类乌齐县、丁青县、洛隆县、贡觉县、江达县、八宿县、左贡县、卡若区)
盐城市(响水县、射阳县、阜宁县、滨海县、盐都区、东台市、亭湖区、建湖县、大丰区)
邢台市(威县、内丘县、任泽区、平乡县、宁晋县、清河县、信都区、沙河市、柏乡县、广宗县、南宫市、巨鹿县、临西县、临城县、襄都区、南和区、新河县、隆尧县)
延边朝鲜族自治州(龙井市、和龙市、延吉市、汪清县、安图县、敦化市、珲春市、图们市)
黄冈市(罗田县、团风县、黄梅县、英山县、武穴市、蕲春县、黄州区、麻城市、浠水县、红安县)
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柳州市(融安县、鱼峰区、三江侗族自治县、柳北区、柳江区、柳南区、鹿寨县、融水苗族自治县、柳城县、城中区)
安阳市(文峰区、北关区、安阳县、内黄县、龙安区、殷都区、林州市、滑县、汤阴县)
郴州市(资兴市、宜章县、桂阳县、永兴县、安仁县、临武县、苏仙区、汝城县、桂东县、北湖区、嘉禾县)
南宁市(横州市、邕宁区、隆安县、宾阳县、兴宁区、江南区、良庆区、上林县、青秀区、武鸣区、西乡塘区、马山县)
莆田市(涵江区、城厢区、仙游县、荔城区、秀屿区)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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