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宿迁市(沭阳县、宿城区、泗阳县、宿豫区、泗洪县)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)

邯郸市(肥乡区、磁县、邯山区、鸡泽县、永年区、魏县、峰峰矿区、临漳县、广平县、丛台区、武安市、成安县、馆陶县、复兴区、曲周县、涉县、大名县、邱县)  赤峰市(敖汉旗、翁牛特旗、红山区、宁城县、喀喇沁旗、松山区、林西县、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、巴林左旗、克什克腾旗)

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衢州市(衢江区、龙游县、江山市、柯城区、开化县、常山县)

山南市(浪卡子县、曲松县、加查县、隆子县、扎囊县、桑日县、贡嘎县、措美县、乃东区、洛扎县、琼结县、错那市)

盐城市(建湖县、东台市、滨海县、亭湖区、射阳县、阜宁县、大丰区、盐都区、响水县)  克拉玛依市(乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区、独山子区)

石河子市(白杨市、可克达拉市、胡杨河市、图木舒克市、新星市、铁门关市、双河市、北屯市、阿拉尔市、昆玉市、五家渠市)

金昌市(永昌县、金川区)

锦州市(义县、凌河区、凌海市、黑山县、太和区、古塔区、北镇市)

淮北市(濉溪县、杜集区、相山区、烈山区)

宝鸡市(渭滨区、陈仓区、凤县、太白县、岐山县、金台区、凤翔区、麟游县、眉县、扶风县、陇县、千阳县)

怀化市(麻阳苗族自治县、芷江侗族自治县、辰溪县、中方县、鹤城区、溆浦县、通道侗族自治县、洪江市、会同县、沅陵县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县)

铜仁市(碧江区、万山区、江口县、石阡县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、德江县、思南县)

杭州市(上城区、滨江区、桐庐县、临平区、拱墅区、建德市、余杭区、萧山区、钱塘区、淳安县、富阳区、临安区、西湖区)

临沂市(蒙阴县、兰陵县、莒南县、临沭县、兰山区、郯城县、沂水县、罗庄区、河东区、平邑县、费县、沂南县)

安顺市(紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、西秀区、普定县)

芜湖市(湾沚区、鸠江区、无为市、繁昌区、镜湖区、南陵县、弋江区)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

阳泉市(城区、矿区、郊区、盂县、平定县)

延安市(安塞区、宝塔区、子长市、吴起县、黄龙县、富县、洛川县、黄陵县、甘泉县、延川县、延长县、志丹县、宜川县)

遂宁市(安居区、射洪市、大英县、船山区、蓬溪县)

台州市(仙居县、玉环市、温岭市、临海市、路桥区、椒江区、三门县、黄岩区、天台县)

宜春市(袁州区、高安市、上高县、樟树市、宜丰县、靖安县、万载县、铜鼓县、奉新县、丰城市)

抚顺市(东洲区、顺城区、望花区、新抚区、清原满族自治县、新宾满族自治县、抚顺县)

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湛江市(赤坎区、雷州市、麻章区、廉江市、霞山区、坡头区、遂溪县、吴川市、徐闻县)

保定市(涿州市、安国市、高碑店市、高阳县、涞水县、博野县、容城县、唐县、顺平县、曲阳县、阜平县、竞秀区、莲池区、安新县、涞源县、徐水区、满城区、定州市、清苑区、雄县、望都县、蠡县、定兴县、易县)

恩施土家族苗族自治州(建始县、巴东县、宣恩县、咸丰县、鹤峰县、来凤县、恩施市、利川市)

铜陵市(义安区、铜官区、枞阳县、郊区)  四平市(双辽市、铁东区、铁西区、梨树县、伊通满族自治县)

岳阳市(湘阴县、平江县、临湘市、云溪区、岳阳楼区、岳阳县、汨罗市、华容县、君山区)

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上饶市(玉山县、德兴市、横峰县、铅山县、信州区、广丰区、鄱阳县、余干县、万年县、婺源县、弋阳县、广信区)  无锡市(惠山区、新吴区、宜兴市、滨湖区、锡山区、江阴市、梁溪区)

宜宾市(筠连县、屏山县、珙县、江安县、兴文县、叙州区、长宁县、南溪区、翠屏区、高县)

那曲市(安多县、尼玛县、双湖县、索县、比如县、申扎县、巴青县、嘉黎县、聂荣县、色尼区、班戈县)

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广西壮族自治区

永州市(道县、东安县、祁阳市、零陵区、双牌县、冷水滩区、蓝山县、宁远县、新田县、江永县、江华瑶族自治县)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、温泉县、精河县)

池州市(石台县、东至县、贵池区、青阳县)

漳州市(龙文区、龙海区、南靖县、芗城区、华安县、东山县、漳浦县、诏安县、云霄县、平和县、长泰区)

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大理白族自治州(弥渡县、剑川县、大理市、洱源县、鹤庆县、宾川县、永平县、漾濞彝族自治县、祥云县、云龙县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县)

忻州市(静乐县、保德县、代县、定襄县、岢岚县、神池县、河曲县、原平市、宁武县、偏关县、忻府区、繁峙县、五台县、五寨县)

本溪市(本溪满族自治县、平山区、明山区、南芬区、桓仁满族自治县、溪湖区)

宣城市(绩溪县、宣州区、广德市、宁国市、郎溪县、旌德县、泾县)

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临沧市(耿马傣族佤族自治县、云县、临翔区、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、凤庆县、镇康县)

亳州市(涡阳县、谯城区、利辛县、蒙城县)

　　DoNews

　　在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。

　　结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。

　　屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。

　　面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？

　　百威亚太，泥潭深陷

　　百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。

　　2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。

　　分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。

　　财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。

　　那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？

　　首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。

　　其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。

　　本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。

　　此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。

　　或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。

　　在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。

　　换帅解千愁？

　　当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。

　　公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。

　　推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。

　　为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。

　　对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。

　　或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？

　　虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。

　　对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。

　　体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。

　　另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。

　　渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。

　　左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。

　　高端化这条路，好走吗？

　　曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。

　　不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。

　　以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。

　　除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。

　　对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。

　　事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。

　　只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。

　　以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。

　　以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。

　　如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。