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唐山市(迁西县、滦南县、路北区、乐亭县、开平区、曹妃甸区、丰南区、路南区、滦州市、迁安市、古冶区、玉田县、丰润区、遵化市)
黄山市(黄山区、休宁县、徽州区、屯溪区、歙县、黟县、祁门县)
定西市(安定区、通渭县、漳县、临洮县、岷县、陇西县、渭源县) 晋城市(陵川县、泽州县、高平市、沁水县、城区、阳城县)
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塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、额敏县、乌苏市、托里县、塔城市、裕民县)
玉溪市(峨山彝族自治县、易门县、通海县、江川区、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、红塔区、新平彝族傣族自治县) 黔东南苗族侗族自治州(凯里市、台江县、三穗县、黄平县、从江县、雷山县、榕江县、剑河县、镇远县、施秉县、天柱县、锦屏县、麻江县、岑巩县、丹寨县、黎平县)
长治市(平顺县、襄垣县、黎城县、潞州区、沁源县、长子县、武乡县、潞城区、壶关县、屯留区、沁县、上党区)
营口市(老边区、盖州市、大石桥市、站前区、西市区、鲅鱼圈区)
常州市(钟楼区、武进区、溧阳市、金坛区、天宁区、新北区)
铜仁市(江口县、沿河土家族自治县、德江县、松桃苗族自治县、思南县、碧江区、万山区、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县)
延安市(洛川县、志丹县、富县、子长市、吴起县、宜川县、安塞区、黄陵县、延长县、延川县、宝塔区、甘泉县、黄龙县)
克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区、白碱滩区)
福州市(闽清县、闽侯县、晋安区、仓山区、马尾区、长乐区、鼓楼区、福清市、平潭县、永泰县、连江县、罗源县、台江区)
上饶市(信州区、德兴市、弋阳县、余干县、鄱阳县、玉山县、横峰县、广丰区、铅山县、婺源县、万年县、广信区)
湘西土家族苗族自治州(古丈县、泸溪县、龙山县、凤凰县、保靖县、吉首市、花垣县、永顺县)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、兴义市、望谟县、晴隆县、兴仁市、贞丰县、册亨县、普安县)
梅州市(大埔县、梅江区、丰顺县、平远县、五华县、梅县区、蕉岭县、兴宁市)
齐齐哈尔市(富裕县、克东县、依安县、富拉尔基区、泰来县、拜泉县、昂昂溪区、梅里斯达斡尔族区、龙江县、建华区、龙沙区、甘南县、铁锋区、克山县、讷河市、碾子山区)
阿坝藏族羌族自治州(茂县、汶川县、若尔盖县、马尔康市、小金县、壤塘县、九寨沟县、红原县、黑水县、阿坝县、金川县、理县、松潘县)
运城市(平陆县、闻喜县、稷山县、万荣县、永济市、临猗县、新绛县、垣曲县、夏县、芮城县、绛县、盐湖区、河津市)
阳泉市(盂县、矿区、郊区、平定县、城区)
衡阳市(常宁市、衡东县、衡山县、祁东县、衡南县、耒阳市、蒸湘区、雁峰区、石鼓区、珠晖区、衡阳县、南岳区)
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徐州市(新沂市、沛县、邳州市、泉山区、云龙区、鼓楼区、铜山区、贾汪区、丰县、睢宁县)
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安顺市(平坝区、西秀区、普定县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县)
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夏日未到，知名冰淇淋品牌梦龙营销动作频频。近日，联合利华旗下高端冰淇淋品牌梦龙首次在中国市场推出甜筒产品“醇巧筒”，以34.9元/盒（3支装）的定价登陆盒马、7-11等渠道，并借助全球代言人王嘉尔的巨幅广告及社交平台造势，拉开夏日营销序幕。此举正值联合利华宣布分拆冰淇淋业务之际，面对中国市场份额被伊利、蒙牛挤压的挑战，梦龙试图通过新品高端化定位与明星效应突围，但涨价策略与本土品牌的“质价比”竞争仍存隐忧。
临近夏日，梦龙的营销举动不止于此。3月28日，在北京姚家园万象汇、广州番禺万达广场和上海长风大学城，挂出梦龙品牌全球代言人王嘉尔手持冰淇淋的巨幅海报。借助“梦龙品牌全球代言人王嘉尔”话题热度持续上升，截至目前该话题在微博上已有1亿阅读量。
值得注意的是，这波营销攻势前不久的3月20日，联合利华冰淇淋总裁PeterterKulve正式宣布，“梦龙冰淇淋公司”成立。据悉，新公司标识沿用和路雪心形LOGO，LOGO上面则是梦龙的英文“MAGNUM”。成立新公司只是独立的第一步，PeterterKulve此前曾表示，联合利华分拆冰淇淋业务有数个关键步骤，分别是建立新的法律实体、设计独立的运营模式，以及完成财务和实体分离。
作为全球最大冰淇淋企业，目前联合利华的冰淇淋业务占据全球20%的市场，旗下拥有全球销量前10名冰淇淋品牌中的5个，包括Magnum（梦龙）、Ben&Jerry‘s（本杰瑞）、Breyers（布雷耶）、Walls（和路雪）和Cornetto（可爱多）。其中，梦龙已成为10亿欧元的超级大单品，而冰淇淋业务整体营业额接近83亿欧元。
2024年3月，时任联合利华首席执行官的司马翰提出剥离冰淇淋部门。联合利华曾与多方讨论出售的可能性。此前这一业务的估值高达150亿英镑。到了2024年底，联合利华决定放弃出售冰淇淋业务，转而选择分拆。
根据最新披露的2024年年度财报，联合利华表示，有望在2025年底前完成冰淇淋业务的分拆。Jean-FrancoisvanBoxmeer已被任命为冰淇淋业务分拆后的候任主席，其目前担任沃达丰集团董事长和喜力控股的非执行董事，曾担任15年的喜力CEO。
冰淇淋业务被剥离的背后，是联合利华旗下和路雪公司近年来业绩增长的焦虑。公开财报显示，2022—2023年，联合利华冰淇淋业务的总规模都是79亿欧元，但销量下滑明显，主要靠提价来维持业绩。根据最新数据，截至2024年，和路雪在中国冰淇淋市场的份额位居第二，其市场份额正受到本土品牌如伊利和蒙牛的强劲挑战。
根据联合利华披露，去年中国市场为联合利华冰淇淋的前五大市场，营收占比为5%，据此推算，联合利华中国冰淇淋业务去年营收约为30亿元。财报显示，2024年上半年，伊利冷饮业务营收约为73.22亿元，连续29年位居全国第一。2024年，蒙牛冰淇淋业务营收为51.75亿元。
据艾媒咨询数据，中国冰淇淋行业市场规模目前已突破1600亿元，并预计在未来几年内保持逐年上涨。但根据天眼查数据显示，截至今年4月，国内有近7.3万家冰淇淋相关企业，竞争异常激烈。
香颂资本执行董事沈萌表示，“将冰淇淋业务分拆，联合利华专注于日化产品，可以明晰两个业务的战略定位，梦龙冰淇淋在国内一直保持较高价格的产品区间，而近年来受经济形势影响，边际消费群体明显缩小，这是市场需求结构的变化，而梦龙向中低价格下沉也未必能与本土品牌竞争，所以梦龙分拆后更应该稳固核心消费群体，深挖这一群体的潜在需求，并静待市场消费景气回升”。
“现在冰淇淋市场主要比拼的是质价比。”一位冰淇淋业内人士向北京商报记者表示。近年来，冰淇淋市场销量呈现整体增速放缓的趋势，市场竞争愈发激烈，主流品牌间内卷价格。
根据财报，2024年，联合利华毛利率为45%，达到了十年来的最高水平。虽然联合利华并未直接公布冰淇淋业务的毛利率，但其财报中提到，2024年，冰淇淋业务的基础营业利润率提高了100个基点，这得益于毛利率的提升，从而支持了品牌和营销投资的增加，“尽管可可和乳制品成本在上涨，但利润率仍实现了这一增长”。
事实上，联合利华冰淇淋业务提升主要靠涨价。2023年，该业务基本销售额增长2.3%，其中定价增长8.8%，销量下降了6%。2024年，联合利华冰淇淋业务的营业额为83亿欧元，同比增长4.5%。其中，基础销售增长3.7%，基础销量增长1.6%，定价贡献2.1%。
杨怀玉认为，“应对本土品牌低价竞争的策略关键在于继续强化梦龙的高端品牌形象，通过产品创新和品质提升，增加产品的附加值，满足消费者对高品质冰淇淋的需求。同时加强与线下渠道的合作，如超市、便利店等，提高产品的铺货率和可见度。积极拓展线上渠道，如电商平台、直播带货等，利用互联网的优势扩大销售范围”。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“分拆对梦龙来说有利也有弊，有利在于资金、资源的使用更聚焦，不利在于缺少整个产品矩阵的支撑，协同效应是否会减弱，有待进一步观察。联合利华作为外资品牌，其毛利率偏高，背后就是价格还有下降的空间”。
近年来，消费者对冰淇淋的性价比要求提高，价格敏感度上升，导致传统品牌的市场表现有所下滑。同时，联合利华提到，预计2025年可可和乳制品成本的持续上涨将对利润率造成压力。
此外，相对于和路雪、可爱多、梦龙等大众品牌，联合利华旗下Ben&Jerry‘s等高端品牌在中国市场的渗透率较低，主要面向一线城市消费群体，对整体冰淇淋业务贡献较低。