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扬州市(广陵区、高邮市、宝应县、江都区、邗江区、仪征市)

自贡市(荣县、大安区、贡井区、沿滩区、自流井区、富顺县)

阿里地区(改则县、措勤县、普兰县、日土县、革吉县、札达县、噶尔县)

汕头市(金平区、潮阳区、潮南区、澄海区、南澳县、濠江区、龙湖区)  日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)

马鞍山市(博望区、和县、花山区、当涂县、含山县、雨山区)

昭通市(威信县、鲁甸县、大关县、巧家县、镇雄县、绥江县、盐津县、水富市、彝良县、永善县、昭阳区)

阿克苏地区(温宿县、库车市、柯坪县、拜城县、阿克苏市、新和县、阿瓦提县、乌什县、沙雅县)

保山市(施甸县、龙陵县、隆阳区、腾冲市、昌宁县)  安顺市(西秀区、关岭布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县)

连云港市(灌云县、赣榆区、东海县、连云区、海州区、灌南县)

呼和浩特市(和林格尔县、土默特左旗、赛罕区、玉泉区、新城区、清水河县、武川县、回民区、托克托县)

株洲市(醴陵市、荷塘区、渌口区、芦淞区、石峰区、茶陵县、攸县、天元区、炎陵县)

巴彦淖尔市(五原县、乌拉特前旗、临河区、磴口县、乌拉特后旗、杭锦后旗、乌拉特中旗)

临夏回族自治州(广河县、康乐县、临夏县、永靖县、东乡族自治县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

伊春市(伊美区、南岔县、乌翠区、友好区、丰林县、嘉荫县、铁力市、汤旺县、金林区、大箐山县)

包头市(九原区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、昆都仑区、白云鄂博矿区、青山区、东河区、土默特右旗、石拐区)

石河子市(阿拉尔市、北屯市、铁门关市、双河市、胡杨河市、白杨市、图木舒克市、可克达拉市、昆玉市、新星市、五家渠市)

承德市(隆化县、宽城满族自治县、平泉市、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、兴隆县、承德县、双滦区、鹰手营子矿区、滦平县、双桥区)

怀化市(辰溪县、会同县、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、鹤城区、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、洪江市、沅陵县、中方县、溆浦县)

铜陵市(义安区、郊区、铜官区、枞阳县)

东营市(河口区、广饶县、垦利区、利津县、东营区)

泰安市(宁阳县、新泰市、肥城市、岱岳区、东平县、泰山区)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

玉林市(福绵区、容县、兴业县、博白县、北流市、玉州区、陆川县)

德州市(宁津县、庆云县、武城县、陵城区、禹城市、夏津县、德城区、齐河县、平原县、乐陵市、临邑县)

佛山市(三水区、高明区、禅城区、顺德区、南海区)

无锡市(锡山区、梁溪区、江阴市、滨湖区、新吴区、惠山区、宜兴市)

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合肥市(瑶海区、庐阳区、肥东县、包河区、长丰县、肥西县、蜀山区、巢湖市、庐江县)

珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

大庆市(林甸县、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、龙凤区、红岗区、肇源县、大同区、让胡路区)

达州市(开江县、通川区、大竹县、渠县、达川区、宣汉县、万源市)  汉中市(镇巴县、留坝县、佛坪县、宁强县、西乡县、城固县、勉县、洋县、略阳县、南郑区、汉台区)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

茂名市(电白区、化州市、高州市、茂南区、信宜市)

抚顺市(望花区、抚顺县、新抚区、新宾满族自治县、顺城区、东洲区、清原满族自治县)张家界市(桑植县、永定区、慈利县、武陵源区)

南昌市(进贤县、西湖区、南昌县、新建区、青云谱区、东湖区、红谷滩区、安义县、青山湖区)  衡阳市(耒阳市、衡阳县、常宁市、蒸湘区、衡南县、南岳区、衡东县、衡山县、雁峰区、珠晖区、石鼓区、祁东县)

齐齐哈尔市(昂昂溪区、讷河市、拜泉县、甘南县、龙江县、碾子山区、克东县、铁锋区、梅里斯达斡尔族区、依安县、富裕县、富拉尔基区、龙沙区、克山县、建华区、泰来县)

台州市(临海市、天台县、玉环市、黄岩区、仙居县、三门县、路桥区、椒江区、温岭市)

岳阳市(汨罗市、君山区、云溪区、临湘市、岳阳县、岳阳楼区、湘阴县、平江县、华容县)丹东市(元宝区、宽甸满族自治县、东港市、凤城市、振安区、振兴区)

枣庄市(市中区、滕州市、山亭区、峄城区、薛城区、台儿庄区)

菏泽市(郓城县、巨野县、牡丹区、成武县、东明县、定陶区、单县、鄄城县、曹县)

六盘水市(盘州市、钟山区、水城区、六枝特区)

五指山市(文昌市、白沙黎族自治县、澄迈县、琼海市、陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、临高县、定安县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、东方市、乐东黎族自治县、万宁市)

镇江市(句容市、润州区、扬中市、京口区、丹徒区、丹阳市)

芜湖市(湾沚区、繁昌区、无为市、弋江区、鸠江区、镜湖区、南陵县)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

徐州市(新沂市、睢宁县、鼓楼区、泉山区、沛县、云龙区、丰县、贾汪区、邳州市、铜山区)

定西市(渭源县、通渭县、岷县、漳县、安定区、陇西县、临洮县)

苏州市(太仓市、张家港市、虎丘区、吴江区、常熟市、吴中区、姑苏区、相城区、昆山市)

来宾市(忻城县、合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县、象州县、武宣县)

兰州市(西固区、榆中县、红古区、七里河区、城关区、永登县、安宁区、皋兰县)

南宁市(横州市、邕宁区、兴宁区、马山县、上林县、武鸣区、隆安县、宾阳县、西乡塘区、青秀区、江南区、良庆区)

楚雄彝族自治州(楚雄市、双柏县、牟定县、武定县、永仁县、禄丰市、姚安县、元谋县、大姚县、南华县)

滁州市(琅琊区、天长市、定远县、南谯区、来安县、全椒县、凤阳县、明光市)

攀枝花市(仁和区、盐边县、西区、米易县、东区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄