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德州市(夏津县、庆云县、陵城区、禹城市、齐河县、平原县、德城区、乐陵市、武城县、临邑县、宁津县)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、称多县、玉树市、杂多县、治多县)

通化市(东昌区、通化县、辉南县、柳河县、二道江区、梅河口市、集安市)

大理白族自治州(宾川县、南涧彝族自治县、大理市、鹤庆县、洱源县、弥渡县、漾濞彝族自治县、祥云县、永平县、剑川县、巍山彝族回族自治县、云龙县)  昌吉回族自治州(奇台县、阜康市、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、昌吉市、呼图壁县、吉木萨尔县)

芜湖市(镜湖区、鸠江区、南陵县、繁昌区、无为市、湾沚区、弋江区)

宿迁市(泗阳县、宿城区、宿豫区、沭阳县、泗洪县)

景德镇市(珠山区、浮梁县、昌江区、乐平市)平顶山市(新华区、汝州市、卫东区、宝丰县、鲁山县、石龙区、叶县、郏县、湛河区、舞钢市)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)  阜新市(阜新蒙古族自治县、太平区、清河门区、海州区、彰武县、新邱区、细河区)

无锡市(宜兴市、惠山区、梁溪区、江阴市、新吴区、锡山区、滨湖区)

娄底市(娄星区、冷水江市、新化县、涟源市、双峰县)

永州市(江华瑶族自治县、新田县、江永县、道县、蓝山县、宁远县、东安县、祁阳市、零陵区、双牌县、冷水滩区)

石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)

淮安市(洪泽区、盱眙县、金湖县、淮安区、淮阴区、涟水县、清江浦区)

三沙市(西沙区、南沙区)

漯河市(郾城区、舞阳县、召陵区、源汇区、临颍县)

保山市(腾冲市、龙陵县、昌宁县、施甸县、隆阳区)

呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、根河市、鄂温克族自治旗、新巴尔虎左旗、额尔古纳市、鄂伦春自治旗、扎兰屯市、满洲里市、新巴尔虎右旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、牙克石市、海拉尔区、阿荣旗)

北海市(铁山港区、海城区、合浦县、银海区)

双鸭山市(四方台区、宝山区、饶河县、集贤县、岭东区、尖山区、友谊县、宝清县)

周口市(川汇区、郸城县、商水县、沈丘县、扶沟县、鹿邑县、淮阳区、项城市、西华县、太康县)

普洱市(西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县)

巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特前旗、五原县、临河区、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特后旗)

东营市(河口区、利津县、广饶县、东营区、垦利区)

潍坊市(奎文区、坊子区、昌乐县、青州市、诸城市、临朐县、寒亭区、安丘市、高密市、寿光市、昌邑市、潍城区)

北京市(大兴区、东城区、顺义区、平谷区、密云区、通州区、石景山区、延庆区、昌平区、房山区、海淀区、西城区、怀柔区、丰台区、朝阳区、门头沟区)

牡丹江市(宁安市、海林市、阳明区、绥芬河市、西安区、东安区、东宁市、爱民区、穆棱市、林口县)

玉溪市(澄江市、新平彝族傣族自治县、红塔区、易门县、峨山彝族自治县、华宁县、江川区、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县)

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衢州市(开化县、衢江区、柯城区、江山市、常山县、龙游县)

梧州市(龙圩区、苍梧县、蒙山县、岑溪市、藤县、万秀区、长洲区)

那曲市(索县、巴青县、班戈县、尼玛县、聂荣县、申扎县、色尼区、比如县、嘉黎县、安多县、双湖县)

株洲市(芦淞区、醴陵市、天元区、茶陵县、荷塘区、炎陵县、渌口区、石峰区、攸县)  延边朝鲜族自治州(汪清县、延吉市、龙井市、敦化市、图们市、安图县、珲春市、和龙市)

四平市(铁西区、梨树县、铁东区、伊通满族自治县、双辽市)

随州市(随县、广水市、曾都区)

吉安市(吉水县、新干县、泰和县、吉安县、万安县、遂川县、峡江县、吉州区、安福县、井冈山市、永新县、青原区、永丰县)绵阳市(涪城区、北川羌族自治县、梓潼县、游仙区、安州区、盐亭县、三台县、江油市、平武县)

黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、贞丰县、安龙县、兴义市、晴隆县、册亨县、望谟县、普安县)  西安市(未央区、长安区、碑林区、雁塔区、蓝田县、周至县、灞桥区、临潼区、阎良区、新城区、高陵区、莲湖区、鄠邑区)

龙岩市(漳平市、连城县、永定区、武平县、长汀县、上杭县、新罗区)

锡林郭勒盟(正蓝旗、多伦县、苏尼特右旗、二连浩特市、苏尼特左旗、正镶白旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、德令哈市、格尔木市、茫崖市、都兰县)洛阳市(西工区、老城区、涧西区、汝阳县、新安县、栾川县、嵩县、孟津区、洛宁县、瀍河回族区、洛龙区、偃师区、伊川县、宜阳县)

海北藏族自治州(祁连县、海晏县、刚察县、门源回族自治县)

宁夏回族自治区

武威市(古浪县、民勤县、天祝藏族自治县、凉州区)

咸阳市(兴平市、淳化县、长武县、秦都区、旬邑县、礼泉县、彬州市、泾阳县、杨陵区、武功县、永寿县、乾县、三原县、渭城区)

铁岭市(调兵山市、开原市、铁岭县、银州区、西丰县、昌图县、清河区)

铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)

汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)

兰州市(永登县、西固区、榆中县、皋兰县、红古区、七里河区、城关区、安宁区)

营口市(鲅鱼圈区、盖州市、站前区、大石桥市、老边区、西市区)

济源市

迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

白城市(通榆县、大安市、洮南市、镇赉县、洮北区)

太原市(阳曲县、万柏林区、娄烦县、尖草坪区、小店区、晋源区、古交市、清徐县、杏花岭区、迎泽区)

黄石市(下陆区、阳新县、大冶市、西塞山区、铁山区、黄石港区)

咸宁市(赤壁市、咸安区、嘉鱼县、通城县、崇阳县、通山县)

平凉市(华亭市、崆峒区、静宁县、崇信县、庄浪县、灵台县、泾川县)

　　华夏时报

　　本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道

　　在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。

　　作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。

　　净利润扭亏后又大降

　　作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。

　　对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。

　　当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。

　　近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。

　　在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。

　　对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”

　　两大单品继续承压

　　但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。

　　牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。

　　但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。

　　面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。

　　光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。

　　在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。

　　4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。

　　对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。

　　在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”