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梅州市(梅县区、五华县、蕉岭县、兴宁市、平远县、梅江区、大埔县、丰顺县)

乌兰察布市(化德县、丰镇市、察哈尔右翼中旗、兴和县、凉城县、四子王旗、商都县、集宁区、察哈尔右翼前旗、卓资县、察哈尔右翼后旗)

周口市(扶沟县、鹿邑县、西华县、川汇区、太康县、项城市、商水县、淮阳区、郸城县、沈丘县)

安庆市(宿松县、望江县、宜秀区、岳西县、迎江区、潜山市、太湖县、桐城市、大观区、怀宁县)  长春市(南关区、绿园区、榆树市、朝阳区、德惠市、农安县、宽城区、二道区、公主岭市、双阳区、九台区)

徐州市(铜山区、新沂市、睢宁县、鼓楼区、贾汪区、云龙区、丰县、邳州市、沛县、泉山区)

塔城地区(托里县、沙湾市、塔城市、额敏县、乌苏市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)

伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、奎屯市、昭苏县、霍尔果斯市、伊宁市、霍城县、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、巩留县、特克斯县、新源县)  枣庄市(山亭区、市中区、薛城区、滕州市、台儿庄区、峄城区)

黔东南苗族侗族自治州(施秉县、凯里市、黎平县、黄平县、岑巩县、台江县、锦屏县、天柱县、三穗县、丹寨县、麻江县、从江县、榕江县、镇远县、雷山县、剑河县)

南充市(南部县、西充县、阆中市、蓬安县、顺庆区、仪陇县、嘉陵区、高坪区、营山县)

锦州市(黑山县、北镇市、太和区、古塔区、义县、凌海市、凌河区)

金昌市(永昌县、金川区)

晋城市(沁水县、高平市、城区、陵川县、阳城县、泽州县)

拉萨市(墨竹工卡县、达孜区、堆龙德庆区、林周县、当雄县、城关区、曲水县、尼木县)

延边朝鲜族自治州(安图县、珲春市、图们市、延吉市、龙井市、敦化市、汪清县、和龙市)

安康市(平利县、汉阴县、宁陕县、岚皋县、紫阳县、旬阳市、石泉县、白河县、汉滨区、镇坪县)

许昌市(长葛市、襄城县、建安区、魏都区、鄢陵县、禹州市)

哈尔滨市(道里区、尚志市、木兰县、呼兰区、阿城区、延寿县、巴彦县、香坊区、道外区、依兰县、通河县、松北区、方正县、宾县、五常市、南岗区、平房区、双城区)

济源市

南平市(松溪县、武夷山市、邵武市、建阳区、政和县、光泽县、建瓯市、浦城县、延平区、顺昌县)

东营市(利津县、垦利区、东营区、广饶县、河口区)

阿里地区(措勤县、噶尔县、札达县、改则县、日土县、革吉县、普兰县)

无锡市(滨湖区、新吴区、锡山区、江阴市、宜兴市、惠山区、梁溪区)

河池市(天峨县、宜州区、都安瑶族自治县、金城江区、巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、南丹县、环江毛南族自治县、凤山县、大化瑶族自治县)

牡丹江市(海林市、爱民区、东宁市、林口县、西安区、穆棱市、阳明区、东安区、绥芬河市、宁安市)

武汉市(汉南区、东西湖区、黄陂区、硚口区、武昌区、汉阳区、蔡甸区、新洲区、江汉区、青山区、洪山区、江岸区、江夏区)

果洛藏族自治州(久治县、甘德县、达日县、玛多县、班玛县、玛沁县)

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盐城市(盐都区、亭湖区、射阳县、阜宁县、东台市、建湖县、滨海县、大丰区、响水县)

阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)

沈阳市(和平区、浑南区、于洪区、沈河区、大东区、苏家屯区、辽中区、沈北新区、皇姑区、康平县、法库县、铁西区、新民市)

芜湖市(南陵县、弋江区、无为市、繁昌区、镜湖区、鸠江区、湾沚区)  赣州市(会昌县、宁都县、崇义县、寻乌县、石城县、安远县、上犹县、全南县、赣县区、兴国县、于都县、定南县、章贡区、瑞金市、信丰县、南康区、大余县、龙南市)

惠州市(惠城区、龙门县、惠阳区、惠东县、博罗县)

平凉市(崇信县、灵台县、静宁县、华亭市、泾川县、崆峒区、庄浪县)

临沂市(临沭县、兰山区、河东区、蒙阴县、罗庄区、莒南县、兰陵县、沂南县、平邑县、沂水县、费县、郯城县)松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市、长岭县、宁江区)

呼和浩特市(回民区、玉泉区、和林格尔县、托克托县、新城区、赛罕区、清水河县、土默特左旗、武川县)  石河子市(五家渠市、可克达拉市、白杨市、新星市、阿拉尔市、胡杨河市、昆玉市、北屯市、图木舒克市、双河市、铁门关市)

黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)

桂林市(永福县、资源县、恭城瑶族自治县、叠彩区、秀峰区、兴安县、象山区、雁山区、临桂区、灌阳县、平乐县、灵川县、七星区、阳朔县、龙胜各族自治县、荔浦市、全州县)

汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)新余市(分宜县、渝水区)

鞍山市(台安县、铁西区、千山区、岫岩满族自治县、海城市、立山区、铁东区)

荆州市(公安县、松滋市、石首市、荆州区、江陵县、洪湖市、沙市区、监利市)

和田地区(于田县、民丰县、洛浦县、策勒县、和田县、和田市、墨玉县、皮山县)

日照市(五莲县、岚山区、东港区、莒县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、天峻县、格尔木市、茫崖市、德令哈市、乌兰县)

武威市(民勤县、古浪县、天祝藏族自治县、凉州区)

酒泉市(敦煌市、肃北蒙古族自治县、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、瓜州县、金塔县)

庆阳市(正宁县、合水县、环县、镇原县、华池县、宁县、庆城县、西峰区)

内江市(资中县、隆昌市、东兴区、市中区、威远县)

宜昌市(夷陵区、猇亭区、西陵区、长阳土家族自治县、秭归县、枝江市、远安县、伍家岗区、宜都市、兴山县、点军区、当阳市、五峰土家族自治县)

萍乡市(莲花县、安源区、芦溪县、湘东区、上栗县)

临汾市(浮山县、翼城县、安泽县、大宁县、隰县、霍州市、洪洞县、曲沃县、永和县、乡宁县、侯马市、尧都区、蒲县、襄汾县、汾西县、吉县、古县)

苏州市(昆山市、吴中区、虎丘区、相城区、常熟市、张家港市、太仓市、吴江区、姑苏区)

黄冈市(蕲春县、武穴市、英山县、黄梅县、罗田县、黄州区、浠水县、团风县、红安县、麻城市)

淮北市(杜集区、相山区、烈山区、濉溪县)

渭南市(华州区、临渭区、华阴市、澄城县、大荔县、蒲城县、潼关县、富平县、白水县、韩城市、合阳县)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。