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桂林市(叠彩区、灌阳县、资源县、灵川县、龙胜各族自治县、永福县、秀峰区、全州县、兴安县、平乐县、雁山区、七星区、荔浦市、阳朔县、临桂区、恭城瑶族自治县、象山区)
张家界市(永定区、武陵源区、桑植县、慈利县)
阜新市(新邱区、阜新蒙古族自治县、彰武县、太平区、清河门区、海州区、细河区)
赤峰市(巴林左旗、敖汉旗、松山区、红山区、林西县、元宝山区、翁牛特旗、宁城县、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、喀喇沁旗)
西藏自治区
池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)
南平市(政和县、邵武市、顺昌县、武夷山市、光泽县、松溪县、浦城县、延平区、建瓯市、建阳区)
郴州市(桂东县、北湖区、资兴市、宜章县、苏仙区、汝城县、嘉禾县、永兴县、安仁县、临武县、桂阳县)
眉山市(青神县、丹棱县、洪雅县、彭山区、仁寿县、东坡区)
楚雄彝族自治州(牟定县、姚安县、永仁县、武定县、元谋县、大姚县、楚雄市、禄丰市、南华县、双柏县)
宜春市(樟树市、万载县、丰城市、宜丰县、袁州区、铜鼓县、上高县、靖安县、高安市、奉新县)
锦州市(黑山县、义县、凌海市、古塔区、太和区、凌河区、北镇市)
通辽市(库伦旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、扎鲁特旗、奈曼旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗)
石河子市(可克达拉市、白杨市、昆玉市、阿拉尔市、新星市、胡杨河市、五家渠市、北屯市、图木舒克市、铁门关市、双河市)
固原市(西吉县、泾源县、彭阳县、原州区、隆德县)
运城市(盐湖区、临猗县、万荣县、夏县、稷山县、新绛县、永济市、河津市、闻喜县、垣曲县、绛县、平陆县、芮城县)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
广元市(朝天区、剑阁县、利州区、苍溪县、青川县、昭化区、旺苍县)
三门峡市(灵宝市、陕州区、卢氏县、湖滨区、渑池县、义马市)
北海市(合浦县、铁山港区、海城区、银海区)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、平坝区、普定县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县)
廊坊市(大厂回族自治县、香河县、安次区、大城县、三河市、固安县、霸州市、广阳区、永清县、文安县)
长治市(平顺县、沁源县、黎城县、屯留区、武乡县、潞城区、长子县、潞州区、沁县、上党区、襄垣县、壶关县)
辽阳市(弓长岭区、白塔区、宏伟区、辽阳县、太子河区、文圣区、灯塔市)
常州市(新北区、天宁区、武进区、钟楼区、金坛区、溧阳市)
西安市(未央区、周至县、雁塔区、阎良区、高陵区、鄠邑区、长安区、临潼区、碑林区、灞桥区、莲湖区、蓝田县、新城区)
苏州市(姑苏区、吴江区、昆山市、吴中区、太仓市、常熟市、相城区、张家港市、虎丘区)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县)
商洛市(商州区、商南县、洛南县、山阳县、丹凤县、镇安县、柞水县)
济宁市(鱼台县、泗水县、微山县、曲阜市、梁山县、汶上县、邹城市、金乡县、兖州区、嘉祥县、任城区)
和田地区(策勒县、洛浦县、墨玉县、和田县、和田市、于田县、皮山县、民丰县)
黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、从江县、岑巩县、天柱县、榕江县、锦屏县、雷山县、剑河县、镇远县、施秉县、三穗县、台江县、凯里市、麻江县、黎平县、黄平县)
南通市(海门区、如皋市、通州区、如东县、海安市、崇川区、启东市)
内蒙古自治区
甘南藏族自治州(临潭县、玛曲县、卓尼县、夏河县、迭部县、舟曲县、碌曲县、合作市)
衡水市(阜城县、安平县、桃城区、深州市、武邑县、枣强县、景县、冀州区、故城县、饶阳县、武强县)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
攀枝花市(西区、米易县、东区、盐边县、仁和区)
儋州市
铁岭市(西丰县、调兵山市、昌图县、清河区、开原市、铁岭县、银州区)
大理白族自治州(鹤庆县、云龙县、祥云县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、漾濞彝族自治县、宾川县、剑川县、大理市、永平县、洱源县、南涧彝族自治县)
泰安市(新泰市、泰山区、宁阳县、岱岳区、肥城市、东平县)
丽江市(古城区、永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县)
鹤岗市(兴山区、南山区、萝北县、兴安区、向阳区、绥滨县、工农区、东山区)
榆林市(佳县、子洲县、清涧县、定边县、米脂县、靖边县、神木市、吴堡县、府谷县、横山区、榆阳区、绥德县)
朔州市(山阴县、右玉县、朔城区、应县、平鲁区、怀仁市)
鞍山市(铁西区、铁东区、海城市、立山区、台安县、千山区、岫岩满族自治县)
新疆维吾尔自治区
玉溪市(红塔区、华宁县、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、江川区、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、澄江市、通海县)
金昌市(永昌县、金川区)
来宾市(兴宾区、象州县、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市、武宣县)
汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)
海口市(秀英区、琼山区、美兰区、龙华区)
淮安市(洪泽区、淮阴区、盱眙县、金湖县、清江浦区、淮安区、涟水县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)
晋城市(沁水县、城区、泽州县、阳城县、高平市、陵川县)
通化市(集安市、梅河口市、辉南县、柳河县、二道江区、东昌区、通化县)
金华市(磐安县、永康市、婺城区、兰溪市、金东区、义乌市、武义县、浦江县、东阳市)
临汾市(侯马市、吉县、蒲县、襄汾县、翼城县、古县、浮山县、安泽县、曲沃县、霍州市、尧都区、汾西县、隰县、永和县、洪洞县、大宁县、乡宁县)
菏泽市(成武县、牡丹区、巨野县、曹县、东明县、单县、鄄城县、郓城县、定陶区)
普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)
忻州市(保德县、原平市、神池县、五台县、岢岚县、繁峙县、宁武县、代县、五寨县、定襄县、静乐县、河曲县、忻府区、偏关县)
张家口市(赤城县、康保县、怀来县、桥东区、下花园区、蔚县、万全区、张北县、怀安县、尚义县、崇礼区、阳原县、沽源县、宣化区、桥西区、涿鹿县)
白城市(洮南市、大安市、通榆县、洮北区、镇赉县)
渭南市(大荔县、富平县、韩城市、华阴市、合阳县、华州区、临渭区、白水县、澄城县、蒲城县、潼关县)
锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、正镶白旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、太仆寺旗、苏尼特右旗、镶黄旗、二连浩特市、多伦县、正蓝旗)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
德阳市(旌阳区、广汉市、中江县、绵竹市、罗江区、什邡市)
德州市(夏津县、平原县、武城县、陵城区、庆云县、齐河县、临邑县、禹城市、宁津县、乐陵市、德城区)
蚌埠市(禹会区、淮上区、固镇县、蚌山区、龙子湖区、怀远县、五河县)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、博乐市、精河县)
邯郸市(广平县、丛台区、武安市、临漳县、涉县、鸡泽县、曲周县、成安县、馆陶县、肥乡区、磁县、永年区、魏县、邯山区、大名县、复兴区、邱县、峰峰矿区)
齐齐哈尔市(碾子山区、泰来县、富裕县、铁锋区、梅里斯达斡尔族区、甘南县、建华区、依安县、克东县、拜泉县、龙沙区、龙江县、富拉尔基区、讷河市、克山县、昂昂溪区)
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沧州市(新华区、任丘市、肃宁县、黄骅市、盐山县、河间市、沧县、运河区、孟村回族自治县、青县、东光县、献县、泊头市、南皮县、吴桥县、海兴县)
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玉树藏族自治州(治多县、玉树市、曲麻莱县、囊谦县、杂多县、称多县)
凉山彝族自治州(宁南县、喜德县、布拖县、盐源县、昭觉县、会东县、美姑县、越西县、西昌市、普格县、会理市、冕宁县、德昌县、甘洛县、雷波县、金阳县、木里藏族自治县)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
舟山市(岱山县、定海区、嵊泗县、普陀区)
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泉州市(金门县、晋江市、鲤城区、惠安县、洛江区、安溪县、南安市、丰泽区、永春县、泉港区、石狮市、德化县)
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西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
阳江市(阳春市、江城区、阳西县、阳东区)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、临翔区、永德县、凤庆县、云县、沧源佤族自治县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
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信阳市(固始县、淮滨县、光山县、商城县、潢川县、平桥区、新县、浉河区、罗山县、息县)
三亚市(天涯区、崖州区、吉阳区、海棠区)
大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、红岗区、萨尔图区、龙凤区、让胡路区、肇源县、大同区、林甸县)
黄山市(黄山区、歙县、屯溪区、徽州区、祁门县、黟县、休宁县)
昌都市(江达县、八宿县、洛隆县、类乌齐县、边坝县、贡觉县、芒康县、卡若区、察雅县、丁青县、左贡县)
火车缓缓驶离长春站,窗外的风景从楼宇渐次过渡成无垠的黑土地。吉林大学的芦猛和室友的第一次县域旅行,始于2023年春日去长春市德惠市。彼时两人刚刚完成硕士毕业论文和博士申请,想趁着闲暇去旅行。“担心学校随时可能有事,不能去太远的地方,我俩寻思来寻思去,抱着出去踏青的念头,踏上了前往德惠的火车。”
正是对县域游的“初尝试”,开启了芦猛的“奔县”之旅。后来,他又去过长春市农安县、公主岭市和辽宁的开原市等,甚至规划着走遍吉林的所有县城,“至少要先把长春的县城都看一遍”。
芦猛不是个例,县城正在成为越来越多人选择出行的目的地。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2023年,我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元,接待游客总人数平均值达到508.27万人次,同比分别增长41.19%和35.18%。
近日,中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起有关县域旅游的问卷调查,共回收有效问卷1886份。调查显示,70.68%的受访者有过县域旅游的体验,其中,67.22%受访者想避开大城市或知名景点的拥挤人流,65.42%受访者出于距离考虑选择就近的县城;此外,特色民俗文化和历史遗迹(51.01%)、社交媒体推荐的“小而美”的景色(48.39%)、特色美食(48.31%)、高性价比消费(32.03%)等都是受访者选择县域游的原因。
县域旅游“出圈”的背后是“精神回归”
南昌航空大学的李福涛在高中时就对“桂林山水甲天下”心驰神往。高考后,他便将旅行的首站选定在广西桂林的阳朔县。除了沉浸在山水美景之间,更让他惊喜的是与这座小县城的“深度邂逅”。
没有安排紧凑的“特种兵式”行程,李福涛得以静下心来,深度融入这座小县城。西街的酸嘢店、兴坪古镇的啤酒鱼餐馆都吸引着他,街边的小商贩大多是本地人,以家庭式经营为主。生意繁忙时,他们忙得不可开交;闲暇之时,便伴着傍晚的夕阳,与熟客们拉家常,还会热情地为路过的游客答疑解惑。李福涛所住的民宿老板两口子也与游客一同住在店里,不仅提供免费的接送服务,还出借电动车。这种“半商半友”的相处模式,让李福涛感到“他们把工作做成了生活”。
芦猛也有类似的感受。在德惠市,“原生态”的县城生活在芦猛眼前拉开帷幕——县城的马路上,既有现代化的机动车,也有农民赶着马车、驴车去赶集;“县城CBD”的衣服“贼”便宜,一件不到100元,芦猛和同学每人入手了两三件;当地的小吃独具特色又物美价廉,他们吃上了当地特产烤鹅蛋,还有比长春便宜很多的烧烤和麻辣烫。
“原生态”是县域游的“好评关键词”之一。中青校媒调查显示,81.40%受访者认为原生态是县域旅游吸引游客的核心特质,烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)、新奇感(41.41%)等也是县域旅游的吸引力。县域旅游选择率“直线上升”,83.57%受访者认为这是由于人们旅游观念转变,愈发追求小众宁静的旅游地。
芦猛去德惠时,德惠老乡称奇:“德惠有啥好玩的?不如去农安,至少那有座辽代古塔。”当他去农安时,农安老乡又反问:“农安有啥好玩的?”尽管如此,芦猛还是对县域游乐此不疲,在他看来,“奔县”,是“见天地、见众生、见自己”的过程。白山黑水间,千里沃野中,大片的玉米、水稻、大豆……让人轻易想起那句“我的家在东北松花江上,那里有满山遍野的大豆高粱”;在县城这个构成中国社会的基本单位里,他看到了经济、社会变迁的缩影,烟火气十足的市场、赶着马车的农民、做着小本生意却大方附送很多东西的大爷大妈、从来不让一句话“掉地上”的东北老乡,就是藏在县城里的热气腾腾的“乡土中国”。随着愈发深入、广泛地探索这片黑土地,芦猛对工业重镇、祖国粮仓这些概念的感知也更为真切。他还想“奔更多的县”,去聆听白山黑水之间,那永远也讲述不完的人间故事。
高性价比撬动小城文旅新业态
能找到“奔县”的目标县城,并在陌生的地方游刃有余,在芦猛看来,社交媒体起到很大的作用。中青校媒调查显示,83.50%的受访者通过社交媒体获取县域旅游相关信息。每次启程前,芦猛会先在微博、小红书等平台查看,想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是芦猛考虑的一大因素。在他看来,许多县城通火车,甚至通动车、高铁,为县域旅游提供了极大便利;而且大多数县城的车票想买就能买到,甚至不用提前买好回程的票,大大提升了旅行的自由度。
在海南大学读书的时慧萱就因为难以实现跨省旅行,首选周末周边游。时慧萱的第一站是海南省直辖县级市——万宁。社交平台上的宣传标语“看海不要再去三亚人挤人了,万宁让你享受人少性价比超高的海边落日”,成功吸引了她。从海口到万宁的车票只需要几十元,100多元就可以“坐拥海景民宿”,比三亚便宜很多。景点之间距离不远,能节省很多交通开支。
“不是热门城市去不起,而是县域旅游更有性价比。”中青校媒调查显示,62.12%的受访者县城游的人均单日消费为100元至300元,主要集中在餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)、门票及游玩项目(57.16%)等。对于住宿选择,47.04%的受访者倾向民宿,43.81%会选择酒店。
“发展性价比高的县域旅游对游客和县城来说就是双赢。”李福涛在阳朔旅游时,5天只花了900元。在他看来,县城本身吃住行各方面消费都不高,游客花不了多少钱就能玩得很舒服。
近年来,“蓝眼泪”景观让福建平潭岛愈发受到游客的关注。2021年,土生土长的平潭人张建离开打拼多年的地产行业,选择回到故乡,在平潭县玉堂村的老石厝间打造一家名为“枕海入眠”的民宿。
玉堂村拥有280多年的历史,有着传统石厝建筑与悠久渔耕文化。许多像张建一样的年轻人的开发和经营,唤醒了古老村落的文旅经济价值。在对建筑进行改造时,张建坚持修旧如旧的原则,完整保留老石头墙的古朴风貌,还在民宿的角落放置了改造前后的对比图,展示石头厝“新生”的过程。改造后的民宿设计偏向圣托里尼地中海风格,集合了住宿、餐厅、咖啡、书屋、无边泳池、儿童乐园、海岛研学等多业态,受到游客们的喜爱。
经营民宿的这几年,张建实实在在地感受到了平潭县旅游有多火爆。2023年暑期,“枕海入眠”几乎天天满房,节假日必须提前预订。2024年,市场竞争愈发激烈,但游客仍旧络绎不绝。张建介绍,每年的4月到6月是平潭“蓝眼泪”的“追泪季”,“蓝眼泪”奇观吸引大量游客,旅游热度迅速攀升。7月到8月则迎来全年旅游旺季。到了国庆、春节等节假日,张建的民宿预订火爆,常常提前两三个月就被预订一空。
竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构联合发布的《中国县域旅游竞争力报告2024》显示,2024年中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次实现双增长,较上年增长均超三成;旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%,较上年提高7.0个百分点;旅游资源品质持续提升,“国字号”资源数量稳步增长;航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升,中高端酒店持续加码下沉县域市场;生态环境优势继续巩固提升,环境质量呈稳中向好态势。
受访青年期待县域旅游挖掘可持续发展之路
“‘奔县游’最吸引我的就是开盲盒式的体验。它可能不是最舒适的,但一定是最难忘的。”回忆起万宁之旅,时慧萱感觉“痛并快乐着”。由于前往日月湾的路程较远,打车费用昂贵,她和朋友选择乘坐公交车。在烈日下苦等了一个小时,一上车,眼前的景象让她们目瞪口呆:“车厢里人满为患,车门居然是坏的,整个行驶过程都无法关闭。”下车后,她们又拖着行李箱在坑洼不平的泥巴路上艰难前行,行李箱轮子不堪折磨“光荣退休”。
中青校媒调查显示,62.87%受访者在县域游时曾遇到交通不便的问题,47.04%受访者认为县城住宿条件差,46.66%受访者认为旅游景点开发不完善;此外,约三成受访者遇到过县城旅游配套设施不健全、餐饮选择少、旅游信息不透明等问题。
在长春市农安县,芦猛曾遇到游览完辽代古塔、吃完饭,就不知道再去哪玩的情况。“事实上我们去过的很多县城旅游业发展还不成熟,基础设施尚不完善,游玩设施更是有待开发。”
芦猛曾经在抖音上刷到农安县文旅官方账号,评论区里有网友调侃:“真有人到这里旅游吗,你还注册上抖音了。”不过在芦猛看来,这是当地重视文旅发展的表现。“尽管账号粉丝不多,但这是一扇窗口,至少让大家知道,这里还有一座辽代古塔,对当地的旅游业,对文化遗产的保护、传承和开发利用都是有帮助的。”
中青校媒调查显示,81.34%受访者认为县域旅游发展需要政府资金投入,62.41%受访者认为企业投资运营也很重要,本地居民参与(61.03%)和青年人才返乡助力(52.01%)也同样受到受访者的重视。
随着县域旅游愈发受到重视,许多政府机构、旅游业从业者等都在努力通过各种方式提升游客体验感。据张建介绍,为发展旅游业,平潭当地基础设施逐步升级,优化景区道路、新建停车场、修建公共厕所等,都提升了游客体验。政府还组织了“清新福建·平潭蓝”等品牌推广活动,免费为民宿提供线上线下曝光机会。“文旅局也会定期组织民宿业主座谈会,听取意见并协调解决问题。行业协会也在发挥积极作用,去年,我们的平潭民宿协会牵头制定平潭民宿质量等级团体标准,希望通过统一的服务标准,规范民宿的经营行为,提高服务质量,增强行业的整体竞争力。”
在张建看来,平潭旅游仍有巨大的发展潜力。每年的11月到次年4月,游客数量明显减少,虽然他尝试通过设计研学体验活动等来吸引游客,但要实现大规模的淡季引流,还需要整合各方资源,推出四季皆宜的旅游产品。“另外目前岛上游览项目以观光为主,还可以开发渔村民俗、海洋研学等深度体验项目。”张建说。
对于县域旅游的未来,张建充满期待。他建议加强职业人才培训,针对民宿管家、活动策划等岗位开展专业化、定制化培训。同时,政府能够牵头民宿、景区、餐饮等更多地展开营销联动活动。
足迹已遍布中国28个县级行政区的李福涛,则希望在“奔县”的过程中“解锁”更多不一样的体验:尝试用无人机航拍县域内的原生态奇观、体验“悬崖心跳”“夜爬银河”等探险活动、得到更多元的学生优惠,促进新型消费……
“如此一来,年轻人便能成为旅游界中‘敢说、爱说、多说’的体验官,同时也能担当起推广大使和监督“鹰眼”的角色。这种良性循环,将让真正的美景从手机屏幕中走出来,生动地呈现在每个人的眼前。”李福涛说。
中青报·中青网记者刘俞希毕若旭实习生曾伊可来源:中国青年报
2025年04月21日03版
新闻结尾
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