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鹤壁市(山城区、淇县、鹤山区、淇滨区、浚县)

南京市(高淳区、浦口区、雨花台区、栖霞区、六合区、鼓楼区、溧水区、建邺区、秦淮区、江宁区、玄武区)

嘉峪关市  扬州市(邗江区、高邮市、仪征市、宝应县、广陵区、江都区)

绵阳市(安州区、游仙区、江油市、盐亭县、平武县、梓潼县、涪城区、北川羌族自治县、三台县)

中山市

濮阳市(范县、清丰县、濮阳县、台前县、南乐县、华龙区)黔西南布依族苗族自治州(兴义市、册亨县、贞丰县、晴隆县、望谟县、兴仁市、安龙县、普安县)

滁州市(来安县、定远县、全椒县、凤阳县、明光市、南谯区、天长市、琅琊区)  钦州市(钦南区、浦北县、钦北区、灵山县)

张掖市(高台县、肃南裕固族自治县、山丹县、甘州区、民乐县、临泽县)

梅州市(梅江区、五华县、平远县、兴宁市、大埔县、蕉岭县、梅县区、丰顺县)

承德市(承德县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、双桥区、宽城满族自治县、滦平县、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、隆化县、兴隆县、双滦区)

荆州市(石首市、江陵县、荆州区、洪湖市、公安县、沙市区、监利市、松滋市)

曲靖市(师宗县、宣威市、沾益区、陆良县、会泽县、罗平县、富源县、麒麟区、马龙区)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

杭州市(临安区、滨江区、上城区、钱塘区、桐庐县、富阳区、萧山区、临平区、余杭区、建德市、西湖区、拱墅区、淳安县)

安庆市(迎江区、太湖县、宜秀区、大观区、望江县、宿松县、怀宁县、岳西县、潜山市、桐城市)

清远市(阳山县、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、连州市、清城区、清新区、连南瑶族自治县、英德市)

商洛市(商南县、丹凤县、山阳县、商州区、柞水县、镇安县、洛南县)

上饶市(余干县、弋阳县、广丰区、鄱阳县、横峰县、广信区、铅山县、万年县、玉山县、婺源县、信州区、德兴市)

保定市(满城区、定兴县、清苑区、曲阳县、竞秀区、容城县、阜平县、涿州市、顺平县、高碑店市、博野县、雄县、高阳县、莲池区、蠡县、定州市、望都县、唐县、安国市、易县、涞源县、徐水区、涞水县、安新县)

蚌埠市(蚌山区、淮上区、禹会区、怀远县、五河县、龙子湖区、固镇县)

南通市(通州区、如东县、海门区、启东市、如皋市、海安市、崇川区)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、达坂城区、水磨沟区、新市区、天山区、沙依巴克区、米东区、头屯河区)

沈阳市(皇姑区、和平区、康平县、沈河区、沈北新区、法库县、苏家屯区、浑南区、铁西区、新民市、于洪区、大东区、辽中区)

汉中市(洋县、汉台区、略阳县、佛坪县、留坝县、城固县、勉县、宁强县、镇巴县、西乡县、南郑区)

韶关市(新丰县、浈江区、乐昌市、曲江区、仁化县、始兴县、乳源瑶族自治县、翁源县、南雄市、武江区)

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攀枝花市(西区、米易县、东区、仁和区、盐边县)

营口市(盖州市、鲅鱼圈区、大石桥市、站前区、老边区、西市区)

昭通市(巧家县、彝良县、镇雄县、大关县、威信县、昭阳区、水富市、永善县、绥江县、鲁甸县、盐津县)

山南市(扎囊县、乃东区、错那市、曲松县、措美县、浪卡子县、贡嘎县、隆子县、洛扎县、桑日县、琼结县、加查县)  崇左市(江州区、宁明县、扶绥县、凭祥市、大新县、天等县、龙州县)

秦皇岛市(青龙满族自治县、海港区、山海关区、北戴河区、昌黎县、卢龙县、抚宁区)

运城市(万荣县、闻喜县、新绛县、平陆县、永济市、临猗县、河津市、夏县、垣曲县、绛县、盐湖区、稷山县、芮城县)

伊春市(伊美区、金林区、南岔县、乌翠区、汤旺县、嘉荫县、丰林县、友好区、大箐山县、铁力市)西藏自治区

阿克苏地区(拜城县、阿克苏市、乌什县、柯坪县、沙雅县、库车市、新和县、阿瓦提县、温宿县)  南宁市(宾阳县、上林县、武鸣区、横州市、马山县、兴宁区、邕宁区、西乡塘区、青秀区、江南区、隆安县、良庆区)

毕节市(七星关区、金沙县、黔西市、赫章县、大方县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县)

重庆市(彭水苗族土家族自治县、巫溪县、巫山县、丰都县、石柱土家族自治县、涪陵区、万州区、云阳县、沙坪坝区、梁平区、江津区、璧山区、九龙坡区、潼南区、秀山土家族苗族自治县、铜梁区、永川区、荣昌区、北碚区、大足区、南岸区、酉阳土家族苗族自治县、武隆区、渝中区、长寿区、綦江区、忠县、城口县、巴南区、奉节县、合川区、开州区、江北区、渝北区、南川区、大渡口区、黔江区、垫江县)

济源市甘南藏族自治州(迭部县、碌曲县、合作市、卓尼县、玛曲县、舟曲县、夏河县、临潭县)

宿州市(砀山县、埇桥区、泗县、灵璧县、萧县)

荆门市(京山市、钟祥市、掇刀区、沙洋县、东宝区)

唐山市(滦南县、玉田县、古冶区、曹妃甸区、开平区、路北区、丰南区、丰润区、乐亭县、路南区、遵化市、滦州市、迁西县、迁安市)

三沙市(西沙区、南沙区)

泰州市(海陵区、靖江市、姜堰区、泰兴市、兴化市、高港区)

嘉兴市(海盐县、桐乡市、平湖市、嘉善县、南湖区、海宁市、秀洲区)

开封市(鼓楼区、禹王台区、通许县、兰考县、杞县、祥符区、龙亭区、尉氏县、顺河回族区)

宜宾市(江安县、屏山县、南溪区、珙县、翠屏区、筠连县、高县、叙州区、兴文县、长宁县)

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龙岩市(新罗区、永定区、上杭县、武平县、长汀县、漳平市、连城县)

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绥化市(明水县、绥棱县、肇东市、庆安县、北林区、海伦市、安达市、青冈县、望奎县、兰西县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。