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赤峰市(翁牛特旗、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、宁城县、克什克腾旗、松山区、红山区、巴林左旗、元宝山区、林西县、巴林右旗、敖汉旗)

廊坊市(安次区、广阳区、文安县、永清县、香河县、固安县、大厂回族自治县、三河市、霸州市、大城县)

梅州市(梅江区、兴宁市、五华县、平远县、梅县区、大埔县、蕉岭县、丰顺县)

攀枝花市(米易县、西区、东区、盐边县、仁和区)  珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

新疆维吾尔自治区

江门市(蓬江区、开平市、江海区、恩平市、新会区、鹤山市、台山市)

唐山市(路北区、曹妃甸区、迁西县、乐亭县、玉田县、古冶区、丰润区、路南区、滦州市、遵化市、滦南县、迁安市、开平区、丰南区)舟山市(定海区、普陀区、岱山县、嵊泗县)

滁州市(定远县、天长市、全椒县、凤阳县、来安县、明光市、南谯区、琅琊区)  晋中市(和顺县、灵石县、榆社县、平遥县、太谷区、寿阳县、榆次区、左权县、祁县、昔阳县、介休市)

遵义市(务川仡佬族苗族自治县、余庆县、仁怀市、习水县、道真仡佬族苗族自治县、赤水市、红花岗区、正安县、绥阳县、汇川区、桐梓县、湄潭县、凤冈县、播州区)

百色市(那坡县、靖西市、乐业县、凌云县、田林县、西林县、平果市、隆林各族自治县、德保县、田东县、右江区、田阳区)

防城港市(东兴市、防城区、港口区、上思县)

鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)

衢州市(常山县、开化县、柯城区、江山市、龙游县、衢江区)

韶关市(乳源瑶族自治县、翁源县、乐昌市、浈江区、仁化县、武江区、始兴县、新丰县、曲江区、南雄市)

宜宾市(筠连县、长宁县、屏山县、珙县、南溪区、叙州区、兴文县、翠屏区、高县、江安县)

钦州市(钦北区、钦南区、浦北县、灵山县)

通辽市(扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、科尔沁区、库伦旗、开鲁县、科尔沁左翼中旗、奈曼旗)

驻马店市(西平县、汝南县、平舆县、遂平县、确山县、新蔡县、驿城区、正阳县、上蔡县、泌阳县)

达州市(万源市、开江县、渠县、大竹县、宣汉县、达川区、通川区)

南昌市(青云谱区、红谷滩区、南昌县、西湖区、新建区、安义县、东湖区、青山湖区、进贤县)

内江市(市中区、东兴区、隆昌市、资中县、威远县)

玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、易门县、华宁县、峨山彝族自治县、江川区、澄江市、新平彝族傣族自治县、通海县)

呼伦贝尔市(额尔古纳市、根河市、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、阿荣旗、扎兰屯市、新巴尔虎右旗、牙克石市、新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、海拉尔区、满洲里市)

长沙市(开福区、宁乡市、天心区、长沙县、芙蓉区、浏阳市、岳麓区、望城区、雨花区)

常州市(钟楼区、新北区、金坛区、武进区、天宁区、溧阳市)

银川市(西夏区、贺兰县、兴庆区、灵武市、金凤区、永宁县)

绥化市(海伦市、明水县、兰西县、青冈县、安达市、北林区、望奎县、绥棱县、肇东市、庆安县)

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昆明市(禄劝彝族苗族自治县、寻甸回族彝族自治县、盘龙区、嵩明县、富民县、晋宁区、宜良县、五华区、东川区、呈贡区、官渡区、石林彝族自治县、安宁市、西山区)

淮北市(杜集区、相山区、濉溪县、烈山区)

六安市(霍邱县、霍山县、金寨县、叶集区、裕安区、金安区、舒城县)

阿坝藏族羌族自治州(黑水县、阿坝县、茂县、壤塘县、理县、金川县、马尔康市、九寨沟县、松潘县、若尔盖县、汶川县、小金县、红原县)  酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、敦煌市、肃州区、肃北蒙古族自治县、瓜州县、玉门市)

襄阳市(老河口市、南漳县、枣阳市、谷城县、保康县、襄城区、襄州区、樊城区、宜城市)

孝感市(大悟县、云梦县、应城市、汉川市、孝南区、安陆市、孝昌县)

盘锦市(兴隆台区、双台子区、盘山县、大洼区)宁夏回族自治区

和田地区(于田县、和田县、策勒县、墨玉县、皮山县、民丰县、洛浦县、和田市)  运城市(夏县、万荣县、河津市、新绛县、垣曲县、临猗县、闻喜县、平陆县、绛县、盐湖区、芮城县、稷山县、永济市)

阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)

亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)

阜阳市(颍泉区、太和县、临泉县、颍东区、颍州区、颍上县、阜南县、界首市)桂林市(叠彩区、灌阳县、阳朔县、灵川县、雁山区、秀峰区、象山区、永福县、荔浦市、七星区、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、兴安县、临桂区、全州县、资源县)

聊城市(阳谷县、高唐县、东昌府区、茌平区、临清市、东阿县、莘县、冠县)

固原市(隆德县、西吉县、原州区、彭阳县、泾源县)

萍乡市(芦溪县、湘东区、莲花县、上栗县、安源区)

大同市(新荣区、左云县、广灵县、阳高县、灵丘县、天镇县、浑源县、云冈区、云州区、平城区)

陇南市(文县、成县、两当县、西和县、康县、武都区、徽县、礼县、宕昌县)

吉安市(永新县、吉安县、永丰县、遂川县、吉水县、青原区、峡江县、井冈山市、泰和县、吉州区、新干县、安福县、万安县)

南通市(崇川区、海安市、启东市、如皋市、海门区、如东县、通州区)

果洛藏族自治州(玛沁县、甘德县、久治县、班玛县、达日县、玛多县)

滨州市(滨城区、博兴县、无棣县、惠民县、邹平市、阳信县、沾化区)

阜新市(新邱区、太平区、阜新蒙古族自治县、彰武县、细河区、海州区、清河门区)

甘孜藏族自治州(炉霍县、康定市、石渠县、雅江县、乡城县、得荣县、道孚县、甘孜县、稻城县、白玉县、泸定县、九龙县、理塘县、巴塘县、色达县、新龙县、丹巴县、德格县)

大庆市(红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、大同区、肇源县、肇州县、林甸县、萨尔图区、让胡路区)

鄂尔多斯市(康巴什区、杭锦旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、东胜区、鄂托克前旗、准格尔旗、乌审旗、鄂托克旗)

荆门市(东宝区、钟祥市、沙洋县、京山市、掇刀区)

黄冈市(浠水县、黄州区、红安县、麻城市、蕲春县、团风县、英山县、武穴市、罗田县、黄梅县)

日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。