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武威市(天祝藏族自治县、古浪县、凉州区、民勤县)

长治市(沁源县、平顺县、黎城县、屯留区、壶关县、襄垣县、潞州区、武乡县、沁县、潞城区、上党区、长子县)

泰州市(靖江市、海陵区、姜堰区、高港区、兴化市、泰兴市)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)  池州市(东至县、青阳县、石台县、贵池区)

宿迁市(泗阳县、宿城区、沭阳县、宿豫区、泗洪县)

天津市(红桥区、东丽区、宝坻区、河西区、津南区、河北区、北辰区、西青区、蓟州区、静海区、武清区、滨海新区、和平区、南开区、河东区、宁河区)

嘉兴市(秀洲区、桐乡市、海宁市、嘉善县、南湖区、海盐县、平湖市)

张家界市(桑植县、武陵源区、慈利县、永定区)  林芝市(工布江达县、朗县、巴宜区、墨脱县、波密县、察隅县、米林市)

香港特别行政区

茂名市(茂南区、高州市、电白区、信宜市、化州市)

亳州市(蒙城县、利辛县、涡阳县、谯城区)

贵阳市(观山湖区、清镇市、修文县、息烽县、南明区、云岩区、白云区、花溪区、乌当区、开阳县)

澳门特别行政区

铜仁市(印江土家族苗族自治县、江口县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、碧江区、万山区、石阡县、思南县)

哈尔滨市(南岗区、通河县、尚志市、宾县、依兰县、阿城区、道外区、双城区、松北区、木兰县、平房区、道里区、巴彦县、延寿县、香坊区、呼兰区、五常市、方正县)

龙岩市(漳平市、长汀县、永定区、新罗区、上杭县、连城县、武平县)

宿州市(砀山县、萧县、泗县、灵璧县、埇桥区)

贵港市(港南区、港北区、桂平市、覃塘区、平南县)

潍坊市(寿光市、寒亭区、临朐县、坊子区、奎文区、青州市、昌邑市、高密市、诸城市、安丘市、潍城区、昌乐县)

常州市(武进区、天宁区、金坛区、溧阳市、钟楼区、新北区)

石家庄市(无极县、行唐县、裕华区、新乐市、桥西区、赞皇县、藁城区、新华区、辛集市、井陉矿区、元氏县、赵县、平山县、晋州市、正定县、长安区、灵寿县、鹿泉区、深泽县、高邑县、井陉县、栾城区)

玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、曲麻莱县、治多县、称多县、杂多县)

三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区)

杭州市(临平区、萧山区、滨江区、上城区、余杭区、建德市、富阳区、拱墅区、淳安县、钱塘区、临安区、西湖区、桐庐县)

巴彦淖尔市(乌拉特前旗、乌拉特后旗、五原县、临河区、磴口县、乌拉特中旗、杭锦后旗)

张家口市(尚义县、康保县、宣化区、崇礼区、沽源县、怀安县、桥西区、蔚县、赤城县、万全区、怀来县、阳原县、张北县、涿鹿县、下花园区、桥东区)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

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临沧市(沧源佤族自治县、临翔区、云县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、永德县、耿马傣族佤族自治县)

仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

鸡西市(城子河区、梨树区、麻山区、鸡东县、密山市、滴道区、虎林市、鸡冠区、恒山区)

河源市(东源县、龙川县、连平县、紫金县、源城区、和平县)  丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县)

文山壮族苗族自治州(文山市、丘北县、西畴县、砚山县、富宁县、麻栗坡县、马关县、广南县)

丽水市(龙泉市、云和县、庆元县、缙云县、松阳县、遂昌县、莲都区、景宁畲族自治县、青田县)

三门峡市(陕州区、灵宝市、渑池县、义马市、湖滨区、卢氏县)临汾市(蒲县、洪洞县、霍州市、曲沃县、乡宁县、翼城县、襄汾县、汾西县、吉县、侯马市、隰县、浮山县、古县、安泽县、永和县、大宁县、尧都区)

石河子市(昆玉市、图木舒克市、双河市、可克达拉市、铁门关市、五家渠市、北屯市、新星市、白杨市、胡杨河市、阿拉尔市)  乌鲁木齐市(头屯河区、米东区、达坂城区、乌鲁木齐县、水磨沟区、天山区、沙依巴克区、新市区)

酒泉市(敦煌市、玉门市、金塔县、肃州区、瓜州县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县)

海东市(循化撒拉族自治县、乐都区、互助土族自治县、平安区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县)

宣城市(旌德县、广德市、郎溪县、绩溪县、宣州区、宁国市、泾县)合肥市(瑶海区、蜀山区、包河区、长丰县、巢湖市、肥西县、庐阳区、肥东县、庐江县)

辽阳市(白塔区、太子河区、灯塔市、宏伟区、文圣区、辽阳县、弓长岭区)

汕尾市(海丰县、城区、陆河县、陆丰市)

温州市(乐清市、泰顺县、洞头区、龙湾区、瑞安市、平阳县、龙港市、文成县、苍南县、瓯海区、鹿城区、永嘉县)

陇南市(宕昌县、成县、西和县、文县、徽县、康县、两当县、礼县、武都区)

大连市(金州区、沙河口区、甘井子区、瓦房店市、中山区、长海县、西岗区、普兰店区、庄河市、旅顺口区)

怀化市(新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、鹤城区、沅陵县、通道侗族自治县、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、会同县、洪江市、中方县、辰溪县、麻阳苗族自治县)

洛阳市(洛宁县、偃师区、西工区、伊川县、新安县、洛龙区、宜阳县、栾川县、孟津区、嵩县、汝阳县、涧西区、瀍河回族区、老城区)

云浮市(云城区、新兴县、罗定市、郁南县、云安区)

济宁市(嘉祥县、鱼台县、曲阜市、汶上县、梁山县、兖州区、微山县、邹城市、任城区、泗水县、金乡县)

大理白族自治州(剑川县、宾川县、南涧彝族自治县、永平县、祥云县、洱源县、漾濞彝族自治县、大理市、云龙县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、鹤庆县)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

铁岭市(昌图县、西丰县、铁岭县、开原市、清河区、调兵山市、银州区)

娄底市(双峰县、新化县、娄星区、冷水江市、涟源市)

长春市(南关区、榆树市、双阳区、朝阳区、农安县、宽城区、二道区、德惠市、公主岭市、绿园区、九台区)

鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)

包头市(青山区、九原区、石拐区、土默特右旗、昆都仑区、东河区、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄