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德州市(武城县、乐陵市、庆云县、陵城区、禹城市、齐河县、德城区、临邑县、夏津县、宁津县、平原县)

济源市

淮安市(涟水县、清江浦区、金湖县、淮安区、盱眙县、洪泽区、淮阴区)

嘉峪关市  盐城市(响水县、东台市、滨海县、射阳县、盐都区、亭湖区、建湖县、大丰区、阜宁县)

昭通市(大关县、永善县、鲁甸县、绥江县、巧家县、镇雄县、水富市、彝良县、盐津县、威信县、昭阳区)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

聊城市(莘县、阳谷县、高唐县、东昌府区、茌平区、临清市、东阿县、冠县)

襄阳市(襄城区、老河口市、保康县、樊城区、南漳县、枣阳市、襄州区、宜城市、谷城县)  新疆维吾尔自治区

伊犁哈萨克自治州(巩留县、新源县、尼勒克县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、伊宁县、昭苏县、霍城县、霍尔果斯市、伊宁市)

江门市(蓬江区、鹤山市、开平市、新会区、江海区、台山市、恩平市)

衡阳市(衡阳县、珠晖区、衡南县、祁东县、衡东县、蒸湘区、南岳区、石鼓区、衡山县、雁峰区、常宁市、耒阳市)

菏泽市(成武县、郓城县、东明县、牡丹区、巨野县、曹县、鄄城县、定陶区、单县)

宜春市(上高县、万载县、丰城市、高安市、宜丰县、奉新县、袁州区、铜鼓县、靖安县、樟树市)

佳木斯市(同江市、汤原县、向阳区、桦南县、抚远市、前进区、郊区、桦川县、东风区、富锦市)

巴音郭楞蒙古自治州(且末县、尉犁县、若羌县、和静县、和硕县、博湖县、库尔勒市、焉耆回族自治县、轮台县)

威海市(文登区、荣成市、乳山市、环翠区)

石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)

德阳市(广汉市、中江县、绵竹市、罗江区、旌阳区、什邡市)

白银市(白银区、景泰县、靖远县、平川区、会宁县)

咸阳市(泾阳县、兴平市、长武县、武功县、渭城区、旬邑县、礼泉县、三原县、杨陵区、乾县、彬州市、永寿县、秦都区、淳化县)

青岛市(莱西市、黄岛区、平度市、崂山区、胶州市、李沧区、即墨区、城阳区、市北区、市南区)

吉安市(吉州区、遂川县、峡江县、新干县、万安县、永新县、青原区、吉安县、永丰县、吉水县、井冈山市、泰和县、安福县)

南充市(高坪区、南部县、蓬安县、营山县、顺庆区、仪陇县、阆中市、西充县、嘉陵区)

吴忠市(青铜峡市、利通区、同心县、盐池县、红寺堡区)

香港特别行政区

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县)

海北藏族自治州(刚察县、祁连县、门源回族自治县、海晏县)

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信阳市(新县、光山县、固始县、商城县、平桥区、浉河区、罗山县、淮滨县、潢川县、息县)

本溪市(桓仁满族自治县、明山区、本溪满族自治县、南芬区、溪湖区、平山区)

山南市(乃东区、贡嘎县、琼结县、曲松县、桑日县、浪卡子县、洛扎县、错那市、加查县、措美县、隆子县、扎囊县)

东莞市  泰州市(泰兴市、海陵区、高港区、姜堰区、兴化市、靖江市)

承德市(双滦区、双桥区、鹰手营子矿区、平泉市、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、兴隆县、宽城满族自治县、滦平县、隆化县、承德县)

丽江市(华坪县、永胜县、宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县)

临沧市(耿马傣族佤族自治县、镇康县、云县、永德县、沧源佤族自治县、临翔区、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)焦作市(博爱县、温县、修武县、马村区、山阳区、中站区、武陟县、孟州市、沁阳市、解放区)

甘南藏族自治州(卓尼县、玛曲县、碌曲县、迭部县、临潭县、合作市、舟曲县、夏河县)  白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、江源区、浑江区、抚松县、临江市)

内江市(威远县、东兴区、资中县、市中区、隆昌市)

孝感市(大悟县、孝昌县、应城市、孝南区、汉川市、安陆市、云梦县)

广西壮族自治区深圳市(盐田区、宝安区、南山区、坪山区、福田区、龙华区、光明区、罗湖区、龙岗区)

安庆市(桐城市、望江县、大观区、宜秀区、怀宁县、太湖县、潜山市、宿松县、迎江区、岳西县)

南京市(溧水区、鼓楼区、江宁区、玄武区、浦口区、秦淮区、建邺区、高淳区、栖霞区、雨花台区、六合区)

云浮市(云城区、新兴县、罗定市、云安区、郁南县)

长沙市(宁乡市、望城区、芙蓉区、雨花区、浏阳市、天心区、长沙县、开福区、岳麓区)

来宾市(象州县、忻城县、合山市、武宣县、金秀瑶族自治县、兴宾区)

绥化市(庆安县、明水县、青冈县、海伦市、望奎县、安达市、兰西县、绥棱县、北林区、肇东市)

舟山市(岱山县、定海区、普陀区、嵊泗县)

商洛市(山阳县、镇安县、丹凤县、商州区、商南县、洛南县、柞水县)

阿勒泰地区(哈巴河县、富蕴县、阿勒泰市、青河县、吉木乃县、福海县、布尔津县)

金华市(东阳市、兰溪市、金东区、浦江县、义乌市、永康市、婺城区、磐安县、武义县)

六安市(舒城县、裕安区、金安区、叶集区、霍邱县、霍山县、金寨县)

金昌市(永昌县、金川区)

榆林市(横山区、清涧县、米脂县、神木市、定边县、榆阳区、佳县、子洲县、吴堡县、绥德县、府谷县、靖边县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、平坝区、西秀区)

衢州市(开化县、衢江区、龙游县、常山县、江山市、柯城区)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄